車行活動方案 【篇一】車行活動方案 ?

　一、活動背景 ?

　大眾汽車是由上海大眾和一汽大眾組成，兩個合資企業(yè)的產(chǎn)品實現(xiàn)互補，面對不同的消費人群，設(shè)計出適合不同消費層次的車。目前，新款奧迪 A4、新款寶來和速騰已落戶一汽大眾，斯科達與上海大眾的合作也塵埃落定。一汽大眾的產(chǎn)品側(cè)重于“時尚型、精英型”，而上海大眾的產(chǎn)品則側(cè)重于“經(jīng)典型、典雅型”。集團的目標是為消費者提供安全、環(huán)保、有吸引力、有競爭力的汽車產(chǎn)品。

　中國目前是大眾汽車的市場，大眾汽車計劃在 2018 年之前實現(xiàn)在華汽車年產(chǎn)量達到 400 萬輛。中國每售出的 5 輛新車中有一輛是大眾汽車品牌。同時，大眾汽車最早進入中國的國際汽車企業(yè)，在中國老百姓的心里已經(jīng)有了一定的成熟的影響力，迄今為止已擁有了一部分的忠實客戶。

　二、活動目的 ?

　1、讓消費者直觀的感受到大眾汽車的各種性能。

　2、通過節(jié)目贊助，來提高覆蓋面和影響力，從而促使銷量的上升。

　3、讓大眾們親身體驗，來拉近距離，提升品牌形象。

　4、賣車的同時維護好車主關(guān)系，為后期利用車主開展“代銷”奠定更加堅實 ?

　三、受眾分析 ?

　男性車用車包括朗逸，新領(lǐng)馭，途安，桑塔納;女性乘

　用車包括朗逸，polo、甲殼蟲等等。對于年輕群體，朗逸、polo、甲殼蟲比較適合，價格還有外觀都符合他們的需求;對于喜歡普通實用車的群體可以選擇桑塔納;對于商務人士適合選擇新領(lǐng)馭，沉穩(wěn)典雅。對于家庭一起出行的消費群體，可以選擇途安，空間大，舒適安全。

　四、活動主題 ?

　服務大眾、貼近大眾、豐富大眾-——大眾伴你行 ?

　五、活動內(nèi)容 ?

　1、以類似車展的形式開展，先分為不同區(qū)域放置不同層次和性能的車，由專門的導購人員講解。

　2、對于還在預售的車型進行視頻的播放宣傳。

　3、借助一個車型品牌來擴大整個大眾品牌的影響力。(最近一檔很火的綜藝節(jié)目是由大眾凌度贊助的)“奔跑吧，大眾”：讓幾款不同的大眾車在一條道上行駛進行，讓消費者親自駕駛，直觀感受。

　4、對于購買的車主，我們贈送：服務一：當天到展臺前登記的業(yè)主，每人獎勵 500 元代金券，購車時可抵現(xiàn)金。服務二：當天服務站技術(shù)專家對社區(qū)車主進行免費檢測、免費檢查胎壓、免費添加機油、免費添加玻璃水、免費添加防凍液等數(shù)項免費服務，并且當場辦理 6 折維修會員卡。

　六、效果預估 ?

　1、受眾將對大眾汽車有一個更加深刻的了解，品牌形象提高的同時，銷售量也會提高。

　2、預售的車型也將會得到好評。

　七、傳播途徑 ?

　1、平面媒體：報業(yè)公司。

　2、電視媒體：**電視臺新聞。

　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：各大網(wǎng)頁的宣傳。

　4、整合資源將與婚紗影樓、家私、地產(chǎn)等行業(yè)共享客戶資源，進行大型的聯(lián)展活動，把不同行業(yè)的資源充分利用起來，達到多贏的局面。【篇二】車行活動方案 ?

　一、活動背景 ?

　“”即指每年的 11 月 11 日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節(jié)。而大型的電子商務網(wǎng)站一般會利用這一天來進行一些大規(guī)模的打折促銷活動，以提高銷售額度。xx 年 11月 11 日前后，發(fā)生了中國互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模的商業(yè)活動：在淘寶上，眾多商家推出 5 折優(yōu)惠促銷活動，2100 萬人的集體瘋搶，150 多家知名品牌參與。單日成交額 9.36 億! ?

　二、活動時間 ?

　11 月 11 日前后 ?

　三、活動地點 ?

　xx 體檢中心淘寶店 ?

　四、活動主題 ?

　“”輕松搶 5 折，健康不打折 ?

　五、活動內(nèi)容 ?

　A.產(chǎn)品促銷 ?

　1、單筆滿 400 立減 20 或加送一個專項體檢{肝功三項、血清蛋白四項、總膽固醇(TC)、甘油三酯(TG)、高密度脂蛋

　白膽固醇(HDL-C)、低密度脂蛋白膽固醇(LDL-C)選一}。

　2、單筆滿 600 立減 30 或送一個專項體檢。

　3、單筆滿 800 立減 40 或送一個專項體檢。

　4、單筆滿 1000 立減 50 或送一個專項體檢。

　5、全場套餐再加 25 元送價值 50 元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份。

　B.信譽好評 ?

　拍后 5 星+好評返還金額，根據(jù)套餐金額比如 300 以下返還 5 元，300-399 返還 10 元，400-499 以上返還 15 元，500-599 以上返還 20 元，600-699 以上返還 25 元，700-799以上返還 30 元，800-999 以上返還元，1000 以上返還 60 元，2000 以上返還 100 元！

　六、活動推廣 ?

　A、內(nèi)部推廣 ?

　活動套餐在網(wǎng)店首頁醒目位置標出、全場套餐再加 25元送價值 50 元南海岸鰻鈣中老年補鈣壯骨粉一份。此頁面放本次活動詳細介紹及套餐鏈接，套餐價格里一定要標出原價及折后價，并將此頁面置于首頁。

　B、外部推廣 ?

　集合網(wǎng)絡(luò)運營部全部推廣人員，進行任務分配，在各大外圍網(wǎng)站進行推廣，推廣時間為前期推廣和后期推廣。

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