幽默廣告的定義篇一：淺析幽默廣告的表現(xiàn)力

目錄

中文摘要............................................................................................. 2

關(guān)鍵詞 ................................................................................................ 2

第一章 關(guān)于幽默廣告 ...................................................................... 3

1.1 幽默廣告定義 ....................................................................... 3

1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史 ............................................................ 3

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng) .......................................... 4

2.1 幽默廣告的語言特征 ............................................................ 4

2.2 幽默廣告的傳播效應(yīng) ............................................................ 6

第三章 幽默廣告的表現(xiàn)手法 ............................................................. 8

第四章 幽默廣告的影響力................................................................. 9

4.1 幽默廣告易引起大眾的注意 ................................................. 9

4.2 幽默廣告的優(yōu)劣之分 .......................................................... 10

總結(jié) .................................................................................................. 13

中文摘要

在當(dāng)今社會(huì)中廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ�活中不可缺少的一部分，它更是作�?/p>

某種文化現(xiàn)象，每天都以不同的形式進(jìn)入我們的社會(huì)生活中，給我們帶來不一樣

的精神體驗(yàn)。

廣告是一種商業(yè)性的活動(dòng)，也是一種特殊的語言交際形式，廣告宣傳是一種

說服性語言行為，它總是盡可能的使用最精練的語言來傳遞最充分有利的信息，

以達(dá)到吸引大眾，促使消費(fèi)者積極購買其產(chǎn)品的目的。而幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)

生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的

廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽

默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感

染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。

因此，幽默廣告以自身的獨(dú)特魅力，不僅在廣告王國中擁有不容小視的力量，

更是成為廣告界的新寵。

關(guān)鍵詞

幽默廣告 獨(dú)特魅力 重要性

第一章 關(guān)于幽默廣告

1.1 幽默廣告定義

幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)

品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人

容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞

商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意

味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永

久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購買欲。

1.2 幽默廣告的發(fā)展歷史

幽默廣告自從19世紀(jì)中期登上廣告界以來，便開始了一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展與

變化。它不斷運(yùn)用豐富的視覺語言，從最開始的幽默滑稽表現(xiàn)逐漸演變成更富有

創(chuàng)意的幽默形象，在影視媒體中，它展現(xiàn)了富有戲劇性的情節(jié)。而從20世紀(jì)90

年代晚期至今，充滿了藝術(shù)氣息的幽默廣告成為不少品牌的溝通工具，帶給觀眾

強(qiáng)烈的視覺刺激，似乎引領(lǐng)著當(dāng)今廣告潮流之勢(shì)。

– 圖1–(1)最早出現(xiàn)的廣告畫是在我國南宋時(shí)期，那時(shí)用最

生動(dòng)的形象，描繪出早期幽默廣告的雛形。從而成

為人們?nèi)粘Ｉ�活中商品交易人與人之間的溝通橋

梁。

(2)19世紀(jì)由于歐洲和美國彩色印刷技術(shù)的發(fā)展普

及，從而使有圖畫的彩色海報(bào)、路牌等大篇幅海報(bào)

成為主要的廣告形式。其中，最引人注意的是馬戲

表演、戲劇演出的招貼畫。（如圖1）這些海報(bào)廣告

通常以絢麗的色彩、生動(dòng)的畫面塑造了一系列的幽

默的形象及特色，從而成為早期幽默廣告的代表。

(3) 20世紀(jì)初，廣告以一個(gè)完整、獨(dú)立的行業(yè)進(jìn)入現(xiàn)代化時(shí)期，開始了蓬

勃的發(fā)展。在新的時(shí)代里，幽默的手法滲透到各種廣告活動(dòng)中，并在印刷、廣播、

電視等廣泛的媒體空間得到充分地表現(xiàn)。20世紀(jì)上半期，幽默廣告創(chuàng)造了更多

滑稽、不協(xié)調(diào)的形象。20世紀(jì)五六十年代，幽默廣告更是創(chuàng)造了溫馨、親近、

輕松而幽默的藝術(shù)形象。

(4)20世紀(jì)60年代至90年代之間，廣告人發(fā)

起了現(xiàn)代廣告史上的“創(chuàng)意革命”。廣告以圖文結(jié)

合的形式，令視覺語言與廣告策略默契配合，從

而使消費(fèi)者有了新的意識(shí)，同時(shí)讓觀眾對(duì)廣告具

有濃厚的興趣，因此進(jìn)行著更多的思考與想象。

這一時(shí)期的幽默廣告的發(fā)生為傳達(dá)詼諧而智慧的

創(chuàng)意發(fā)揮著重要作用。（如圖2）

圖2

(5)幽默廣告所展現(xiàn)的戲劇化表現(xiàn)在 20世紀(jì)90年

代中期以后逐漸演化為一種更為荒誕的風(fēng)格。這標(biāo)志

著幽默廣告?zhèn)鹘y(tǒng)的藝術(shù)性的發(fā)展，留給人們的是以娛

樂所帶來的巨大震驚與神秘。（如圖3）

從這里我們看到的是幽默廣告最初的發(fā)展，從一

種簡(jiǎn)單明快的滑稽，到更富有智慧而含蓄的詼諧，再

到極端荒謬的幽默。

–

圖3

第二章 幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)

2.1 幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以

趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，

博得人們信任的能

力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。

記得廣告大師波迪斯曾說過“巧妙地運(yùn)用幽默，就沒有賣不出的東西”。正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠�哈大笑時(shí)不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。

如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料——“果汁果樂”。（如圖4.5.6）這樣的幽默語言表達(dá)為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。

–圖4––圖5–

幽默廣告的定義篇二：廣告中幽默元素的應(yīng)用

廣告中幽默元素的應(yīng)用

摘要：本文從“幽默”和“幽默廣告”相關(guān)定義入手，以幽默廣告的典型案例分析為主要內(nèi)容進(jìn)行研究討論，進(jìn)而總結(jié)出幽默這一廣告表現(xiàn)手法的作用以及對(duì)于幽默廣告發(fā)展的建議，最后進(jìn)行對(duì)中國幽默廣告現(xiàn)狀的反思和原因探究，從而提出適于中國幽默廣告的發(fā)展建議。

關(guān)鍵詞：幽默、廣告、表現(xiàn)手法、中國式幽默廣告

研究背景：

目前國內(nèi)外研究關(guān)于幽默在廣告中的運(yùn)用的多為以下幾個(gè)方面：一，幽默廣告中的語言研究。即從語言技巧、語言行為入手探討有關(guān)于幽默廣告文案的設(shè)計(jì)；二，廣告中的幽默手法、幽默元素的運(yùn)用。即對(duì)幽默創(chuàng)意元素在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與表現(xiàn)展開討論與思考，通過幽默元素研究幽默廣告的特點(diǎn)；三，有關(guān)于幽默廣告營銷的優(yōu)勢(shì)。也就是從幽默廣告這個(gè)整體視角出發(fā)研究，從廣告心理的角度發(fā)現(xiàn)幽默廣告的特殊優(yōu)勢(shì)及在營銷中心所起到的重要作用。

研究方法：

1.案例分析法

2.文獻(xiàn)研究法

研究目的：

1.界定“幽默”與“幽默廣告”的定義

2.分析不同類型廣告案例，總結(jié)出幽默廣告的特性及共性

3.總結(jié)出幽默在廣告中的作用及優(yōu)勢(shì)

4.對(duì)中國幽默廣告的發(fā)展提出建議

正文

一、幽默及幽默廣告的相關(guān)定義

(一)、幽默的定義

幽默，形容有趣或可笑而意味深長(zhǎng)。它是外來詞，由英文Humor音譯而來的。而英文中的這個(gè)詞，則來源于拉丁文的，本義是"體液"。幽默是指某事物所具有的荒謬荒唐的、出人意料的、而就表現(xiàn)方式上又是含蓄或令人回味深長(zhǎng)的特征。

幽默的近義詞：滑稽、諷刺、詼諧。

滑稽：是在嘲笑，插科打諢中揭露事物的自相矛盾之處，以達(dá)到批評(píng)和諷刺的目的。諷刺：是用比喻，夸張的手法對(duì)不良或愚蠢行為進(jìn)行揭露,批評(píng)或嘲笑。

詼諧：謂談話富于風(fēng)趣。

(二)、幽默廣告的定義

對(duì)廣告而言幽默是一種人們喜聞樂見、給人以娛樂和教育的藝術(shù)表現(xiàn)手法，各種信息通過人為的

機(jī)智處理可以創(chuàng)造出戲劇性、游戲性的視覺溝通效果，為受眾打破懷疑情緒、沉悶感覺和抵制態(tài)度，簡(jiǎn)化信息處理的程序，使讀者通過微笑滋生關(guān)于品牌或產(chǎn)品的喜劇性聯(lián)想和意識(shí)。

(三)、具體的表達(dá)手法

諷刺：以行為的愚蠢、荒唐或不完美的形式來呈現(xiàn)事件。

開玩笑：是指行為動(dòng)作或談笑毫不嚴(yán)肅。

雙關(guān)：指同一個(gè)單詞或短語暗含兩種意思從而產(chǎn)生的幽默效果。

掩飾：以一種似是而非的手段去表達(dá)某種事物。

滑稽：指荒謬、可笑等等的言談舉止。

反語：語言表達(dá)的是與其字面完全相反的意義。

二、各種幽默廣告經(jīng)典案例分析

(一)、菲亞特汽車廣告海報(bào)

菲亞特汽車廣告：兩張海報(bào)的中間都是一個(gè)表情十分抑郁的男士，他周圍堆滿了各種各樣的雜物，這些雜物占據(jù)了他的生存空間，這讓他自己的空間非常少。菲亞特汽車的這款海報(bào)的主要消費(fèi)者是那些有家室的男性，他們成天被各種瑣事纏身，沒有寬闊的自己的空間讓他們變得非常不開心。菲亞特汽車用這種非常形象的方式告訴人們，菲亞特汽車內(nèi)部有足夠的空間，不會(huì)產(chǎn)生這種尷尬的局面，菲亞特可以給消費(fèi)者寬闊放松的消費(fèi)體驗(yàn)。

(二)、LG高清電視視頻廣告

LG高清電視：廣告展現(xiàn)的是，在一個(gè)面試的辦公室內(nèi)，LG的工作人員將窗戶換成了LG的高清電視，在求職人員面試的時(shí)候給他們播放世界末日的片段，并記錄下他們的行為。通過視頻的超級(jí)逼真，以及求職人員的驚慌反應(yīng)從側(cè)面突出了LG高清電視的質(zhì)量。在博人一笑的同時(shí)讓人記住了LG高清電視。

(三)、MM豆互動(dòng)廣告

MM豆：通過視頻引爆：廣告把巧克力人性化，可以說話,就是把巧克力放到一個(gè)和人相對(duì)公平的環(huán)境里，開始一個(gè)男性開冰箱拿巧克力的時(shí)候，巧克力們是先拿水果扔他，就像是朋友或者撒嬌的孩子，而這個(gè)男性說快到碗里來。這句傲嬌的話語特別符合當(dāng)今年輕人的氣質(zhì)與調(diào)侃朋友的心情，因此迅速成了本年度最火爆的一句話，成為引爆MM豆的一個(gè)熱門話題。

進(jìn)一步展開話題營銷：為了配合視頻上MM豆的搞怪形象，滿足年輕人想調(diào)戲MM豆，吐槽MM豆的愿望。MM豆官方還專門開設(shè)了各種社交網(wǎng)站上的平臺(tái)，給年輕人一個(gè)聚集的地方，也同時(shí)給消費(fèi)者一個(gè)與品牌溝通交流的機(jī)會(huì)。

首先，根據(jù)MM豆總共有七種顏色這一特性，MM豆官方在微博上發(fā)起了“7顆MM豆許愿活動(dòng)”讓網(wǎng)友在集齊了七種顏色的MM豆以后可以將照片發(fā)到新浪微博上，并許下自己的愿望。MM豆官方會(huì)抽出一些愿望并給與實(shí)現(xiàn)。

同時(shí)，在MM豆的官網(wǎng)上，網(wǎng)友制作自己的MM豆，送給朋友當(dāng)禮物。他們可以將自己或者朋友的照片上傳給MM豆官方，在繳納了額外的一部分費(fèi)用之后，網(wǎng)友就會(huì)收到帶著自己或者朋友照片的MM豆。

并且，MM豆官方在推出了這個(gè)搞怪版的視頻之后，還會(huì)根據(jù)不同節(jié)日，推出不同的MM豆，比如萬圣節(jié)，生日，畢業(yè)，新出生的寶寶等都有專門款式的MM豆，歡迎消費(fèi)者上官網(wǎng)去購買這些類型的MM豆，并在社交平臺(tái)上進(jìn)行評(píng)論，引發(fā)更多的消費(fèi)者來進(jìn)行購買。

最后，在官網(wǎng)和微博上，MM豆官方還發(fā)起了“MM豆對(duì)應(yīng)性格”的活動(dòng)。即7顆不同顏色的MM豆，擁有不同的個(gè)性，比如紅豆代表奸詐油滑的性格，黃豆代表老實(shí)憨厚的性格，歡迎朋友們?cè)谖⒉┥虾凸倬W(wǎng)上對(duì)號(hào)入座。

通過這些話題營銷活動(dòng)，MM豆官方成功的將由視頻引起的話題延續(xù)了下來，并且激起了一層又一層的新浪潮。通過這些話題，不僅引起了消費(fèi)者的興趣，也使得MM豆官方更加了解了消費(fèi)者。

三、幽默廣告的效果作用及建議

(一)、幽默在廣告中的作用

幽默廣告的生動(dòng)性、趣味性能有效地吸引人們的注意力,減弱受眾對(duì)廣告所持有的慣性的逆反和抗拒心理，給予消費(fèi)者放松、歡樂、滿足的感受，使受眾更為自然地接受廣告和產(chǎn)品信息，完成對(duì)商品的注意、記憶、選擇和決策的過程。從而提高廣告的收視率和關(guān)注度，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知度。

(二)、幽默廣告的發(fā)展建議

在幽默的表現(xiàn)上，要脫離低級(jí)趣味和淺薄庸俗，要讓廣告中體現(xiàn)的幽默成為智慧的體現(xiàn)，要讓廣告帶給人歡樂的同時(shí)也樹立起積極正面的商品、品牌形象，而不是單純?yōu)榱擞懞檬鼙姸�不惜自毀商品、品牌形象�?/p>

不是所有的商品類型都適合幽默廣告，在廣告表現(xiàn)形式的選擇上一定要充分考慮到商品的特性，“幽默適合于感性特征突出的產(chǎn)品類別，如軟飲料、食品、點(diǎn)心、糖果、保健、玩具等，因?yàn)檫@類商品在消費(fèi)時(shí)無需過多理性上的卷入。而美容品、地產(chǎn)和汽車等領(lǐng)域而言，消費(fèi)者需要的是放心和信心，而不是玩笑。

四、中國幽默廣告的現(xiàn)狀及建議

(一)、中國幽默廣告的現(xiàn)狀

我們?cè)趯?duì)經(jīng)典的幽默廣告進(jìn)行梳理與分析時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)大部分卓越的幽默廣告都來外國，中國很少有堪稱經(jīng)典的幽默廣告，就算是人們?nèi)粘？吹降脑S多貌似產(chǎn)自中國的爆笑廣告，也不過是來自外國的“中國翻版”，如士力架的“你餓了嗎”以及M&M’S“快到碗里來”等系列廣告都是改編自外國原版，究其原因大概有兩點(diǎn)：

1.中外文化差異：中國的主流價(jià)值觀推崇穩(wěn)重、嚴(yán)肅，這與西方的幽默有極大的差別。西方國家的社會(huì)文化中早已融入開放、幽默的因子，這種社會(huì)價(jià)值觀反映到廣告中就成了幽默。而中國相對(duì)缺少這種活躍、歡快的社會(huì)主流文化，從而致使廣告中難以體現(xiàn)出成熟的幽默性。

2.起步較晚：中國廣告開始利用幽默手法的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)遲于西方國家，致使中國幽默廣告的水品也自然遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方發(fā)達(dá)國家。現(xiàn)階段，中國的幽默廣告總體水平較低，不是過于單薄直白就是依賴于對(duì)外國已成型的幽默廣告進(jìn)行“翻版”，缺乏創(chuàng)意性和智慧性。

(二)、中國幽默廣告的發(fā)展建議

在學(xué)習(xí)中進(jìn)行創(chuàng)新：中國廣告從業(yè)者應(yīng)該意識(shí)到自身水品與外國業(yè)界的差距，應(yīng)該在大量汲取國外經(jīng)典幽默廣告閃光點(diǎn)的經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)發(fā)揮自身創(chuàng)意思維，將國內(nèi)幽默廣告的水平提升上去。

立足中國自身特點(diǎn)設(shè)置幽默：我們沒有必要完全照抄西方的幽默，我們完全可以創(chuàng)造中國式的幽默。比如微妙獨(dú)特的漢語語言藝術(shù)就可以作為中國式幽默的一大主要來源。

參考文獻(xiàn)：

1.百度百科 詞條“幽默” 瀏覽時(shí)間：2016.11

2.百度搜索 詞條“搞笑” 瀏覽時(shí)間：2016.11

3.新浪博客 《中國式幽默廣告》 意趣林 瀏覽時(shí)間：2016.11

4.新浪愛問知識(shí)問答“沒有外來詞幽默以前，如何形容一個(gè)人很幽默？”瀏覽時(shí)間：2016.11

5.汪欣《現(xiàn)代廣告中幽默的作用和傳播意義探析》、《商場(chǎng)現(xiàn)代化》2016.11

6.百度文庫 《幽默在廣告中的作用》 瀏覽時(shí)間：2016.11

幽默廣告的定義篇三：幽默廣告的語言特征及傳播效應(yīng)

摘 要：幽默是在現(xiàn)實(shí)生活中產(chǎn)生形成的，與人們的思維方式、生活習(xí)慣和社會(huì)現(xiàn)實(shí)有極大的聯(lián)系。風(fēng)趣幽默的廣告形式千變?nèi)f化，它以不同的表現(xiàn)手法讓人們來欣賞廣告語言中傳達(dá)的豐富幽默。廣告詞更能夠讓人過目不忘，留下深刻的印象。從而提高廣告的收視率和感染力，提高產(chǎn)品和企業(yè)在大眾中的有利形象。

關(guān)鍵詞：幽默廣告；語言特征；傳播效應(yīng)

一、幽默廣告的涵義

幽默廣告是指運(yùn)用幽默有趣的語言和風(fēng)趣的人物，以輕松滑稽的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的廣告方式。它也是一種非常有效的廣告表現(xiàn)手法。

幽默是一種文化，幽默是一種藝術(shù)，幽默更是一種美。幽默廣告之所以讓人容易接受，從而能達(dá)到事半功倍的效果，是有它獨(dú)特的原因。以幽默的手法傳遞商品信息的廣告形式，從而成為幽默廣告。所謂幽默指人的語言、表情有趣、意味深長(zhǎng)，或由于行動(dòng)上與現(xiàn)實(shí)的不協(xié)調(diào)而造成的諧趣感、滑稽感。

幽默廣告往往因創(chuàng)意豐富而富有情趣，構(gòu)思充滿樂趣，對(duì)話幽默風(fēng)趣，而永久的留在人們的記憶里，從而誘發(fā)人們對(duì)產(chǎn)品的購買欲。

二、幽默廣告的語言特征

幽默是生活的潤(rùn)滑劑，能調(diào)劑人們的生活與心態(tài)，具有強(qiáng)大的感染力。它以趣味的形式，愉悅的溝通特點(diǎn)，有效的激發(fā)聯(lián)想與記憶空間，博得人們信任的能力，正越來越多地被各種廣告創(chuàng)作所采用，成為現(xiàn)代廣告領(lǐng)域中人們常見的一種形式。

正是因?yàn)橛哪瑥V告以自身獨(dú)有的親和力，常常將深刻的寓意包含在輕松、風(fēng)趣的場(chǎng)景中，使人們?cè)诠�哈大笑時(shí)不知不覺接受廣告中所要表達(dá)的觀點(diǎn)，將其所要傳遞的目的和意圖悄悄地打入觀眾的心靈世界，吸引住觀眾的注意力，從而誘發(fā)觀眾去感受廣告中的幽默之處，讓大眾更容易的對(duì)信息接受并牢記，引起消費(fèi)者的認(rèn)同和購買心理，達(dá)到應(yīng)有的廣告效應(yīng)。 如匯源重磅投資推出的果汁+汽水型飲料，它的廣告語：“水果生汽了”。以“水果生氣了”這一幽默的語言來表達(dá)出它商品的信息，為主題推出系列全新碳酸飲料――“果汁果樂”。（如圖4，5）這樣的幽默語言表達(dá)為“果汁果樂”的碳酸飲料有橙汁和檸檬汁兩款產(chǎn)品，外觀呈現(xiàn)出極強(qiáng)的青春時(shí)尚氣息。而且還滿足了比汽水更健康、比果汁更清爽刺激的消費(fèi)人群需求。匯源果汁果樂給人們的吸引力就在于它的廣告語幽默吸引，所以幽默的廣告在人們的日常生活中更是造成藝術(shù)魅力和文筆情趣的重要手段。廣告中的擬人是把所宣傳的事物人格化，從而賦予它人所具有的情感、感覺，使之倍顯親切。而幽默廣告中的擬人不僅使廣告的宣傳內(nèi)容更生動(dòng)有趣，同時(shí)賦予廣告信息濃厚的人情味，這也是擬人修辭格在幽默廣告中的獨(dú)特魅力。

廣告不是單純用來供人欣賞的藝術(shù)品，而是在欣賞中喚起人們的興致與購買欲望。而幽默廣告不僅容易顛覆大眾的習(xí)慣與思維，更能吸引人們的特別注意，它以其獨(dú)特的感官魅力，幽默的語言文字充分展現(xiàn)出廣告中獨(dú)特的藝術(shù)氛圍，使畫面更賦有詩意般地效果。同時(shí)使人們的記憶更清晰、更持久，而且幽默廣告有助于增強(qiáng)廣告的說服力，通過含蓄的表達(dá)避免消費(fèi)者的反感。所以在幽默廣告中幽默語言文字的表述極其重要。

（1）幽默式的廣告應(yīng)該運(yùn)用愉快、詼諧的語言，在自然、風(fēng)趣的情節(jié)中介紹產(chǎn)品和服務(wù)，從而吸引人們對(duì)廣告的注意，在無形中給人們留下難忘的記憶，來提升產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。它以語言風(fēng)趣詼諧，令人回味深長(zhǎng)的表現(xiàn)形式來潤(rùn)澤消費(fèi)者的心靈。

（2）幽默廣告語言應(yīng)具有含蓄的意味，充分靈活借助諧音、懸念等表現(xiàn)手法，引起消費(fèi)者的好奇心，增強(qiáng)幽默廣告的語言表現(xiàn)力，從而提高人們對(duì)廣告信息的注意，達(dá)到了出奇制勝的效果！只要在廣告語言做到以上兩點(diǎn)，想成為一件成功的幽默廣告作品，就不再是個(gè)難題了。：

三、幽默廣告的傳播效應(yīng)

幽默廣告以它獨(dú)特的審美價(jià)值，能促進(jìn)廣告信息的有效傳播。

（1）在當(dāng)今時(shí)代的廣告設(shè)計(jì)中，幽默廣告必須符合當(dāng)代人的心理需要。它已經(jīng)擺脫傳統(tǒng)單一的思維方向，向多元化的趨勢(shì)發(fā)展，并以新穎而多樣化的表現(xiàn)手法喚起人們的注意。其最大的特點(diǎn)是娛樂性，有著求新、求異、求奇的設(shè)計(jì)理念，且富有人性的設(shè)計(jì)風(fēng)格。因?yàn)樯鐣?huì)的競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大，幽默就是最好的精神調(diào)節(jié)劑，它可以減少人們的生活壓力，給人一種輕松愉快的感覺。幽默廣告將深層寓意包含在風(fēng)趣、機(jī)智中，使人們?cè)谳p松愉悅的精神享受中不知不覺地接受其觀點(diǎn)。如：999皮炎平的廣告“比我還快呢”。（圖6）這個(gè)廣告小成本。給人以共鳴。同時(shí)用幽默的手法讓人很容易記。

（2）幽默廣告將商品主要信息的介紹，通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使廣告充滿了濃郁的感情色彩和藝術(shù)的美感，從而淡化了廣告對(duì)人們的直接功利印象，讓人們?cè)谒囆g(shù)的感染和享受中潛移默化地接受廣告的信息，達(dá)到自然傳播的效應(yīng)。

（3）幽默廣告的戲劇性、故事性很強(qiáng)，它能有效地吸引人們對(duì)廣告的注意力，更能加深人們的印象，對(duì)消費(fèi)者購買心理起著決定性作用，誘發(fā)他們的購買欲望。也就是說，在廣告創(chuàng)作中必須有意識(shí)地將重要信息灌輸與消費(fèi)者，使人產(chǎn)生購買欲望，并形成記憶，最終轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際購買行動(dòng)，這樣才能創(chuàng)作出最有效的廣告。如：（圖7）泄立停廣告，這個(gè)就不用說了。用諧音和趙本山的 搞笑表演以及老上春晚的名氣，這個(gè)廣告語望文生義，消費(fèi)者聽到看到這個(gè)名字，必然會(huì)聯(lián)想到產(chǎn)品的功效，而且抓住了消費(fèi)者的好奇心理，使廣告深入人心。

（4）幽默廣告具有藝術(shù)性、情趣性和思想性，它能體現(xiàn)出事物最深的藝術(shù)含義。幽默廣告運(yùn)用詼諧幽默的語言以及富有感染力的藝術(shù)形象，創(chuàng)造出某種夸張具有戲劇性的故事情節(jié)，使廣告成為一種高品位的藝術(shù)作品，從而能使大眾得到一種美的享受。同時(shí)，幽默廣告還必須為商品樹立積極向上的形象。

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