河北省阜平縣平石頭村，毗鄰五臺山，風(fēng)景秀麗，歷史悠久。由于山多地少，沒有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，村子經(jīng)濟(jì)主要依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和勞力輸出，全村共235戶，建檔立卡的貧困戶有123人。
　　幾百年來，平石頭村的山里生長著大量優(yōu)質(zhì)野生核桃，因為沒有路，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民只能靠人力采摘，背著幾十公斤的核桃翻山越嶺，十分困難，也賣不出好價錢，每斤只能賣到8元。
　　2017年，情況發(fā)生了變化。11月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東出任平石頭村名譽村主任。在聘任儀式上，劉強東對平石頭村的村民代表們發(fā)表了一份“就職演說”，提出要產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧，幫助平石頭村的村民們脫貧致富。今年3月，京東無人機在平石頭村首次進(jìn)行了載貨配送測試，接下來，京東計劃用無人機把核桃從山里運出來。
　　這是京東最新一例電商扶貧樣本。作為近年來扶貧工作的新興力量，電商通過網(wǎng)購降低了農(nóng)產(chǎn)品出山進(jìn)城的門檻，加之產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，在帶動貧困戶就業(yè)、增收等方面，發(fā)揮了精準(zhǔn)而有效的作用。
　　京東的扶貧之旅自2003年就已開始，近幾年，隨著黨和國家對互聯(lián)網(wǎng)及電商扶貧的支持與鼓勵，京東的扶貧也持續(xù)擴(kuò)展和深入。2016年1月，京東與國務(wù)院扶貧辦簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在全國范圍內(nèi)點面結(jié)合展開以產(chǎn)業(yè)扶貧為主的“立體扶貧”戰(zhàn)略。
　　兩年多過去，京東打造的“跑步雞”“游水鴨”“飛翔鴿”等扶貧項目呈現(xiàn)出一些新特點，它比“幫貧困農(nóng)戶開網(wǎng)店”的傳統(tǒng)電商扶貧模式更進(jìn)一步。在京東的扶貧體系中，類似的扶貧案例被歸納成一條“新通路”：打造扶貧品牌。
　　如果放大到整個國家的扶貧范疇，或許連京東自己都沒意識到，這種打造扶貧品牌的探索和實踐，不僅開拓了京東的扶貧思路，還給產(chǎn)業(yè)扶貧的方向、模式、方法帶來了新啟示。

找到扶貧樞紐

　　地處西南部川滇交界的涼山彝族自治州，高海拔、日照充足，是全國最適合種植油橄欖的地區(qū)之一，自上世紀(jì)60年代起，涼山州就開始種植油橄欖。
　　和平石頭村一樣，涼山州山地居多，以往油橄欖的種植和運輸都依靠人力，這大大限制了涼山州的油橄欖走出去。涼山州的昭覺縣、普格縣、布拖縣、喜德縣等均為國家級貧困縣，脫貧任務(wù)艱巨。
　　2017年初，京東與涼山州下轄八市縣簽署農(nóng)村電商及精準(zhǔn)扶貧合作協(xié)議，將油橄欖產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧的突破口。有意思的是，京東并沒有和以往一樣面向貧困戶，給錢、給平臺、給資源，而是找到了一家名為中澤的公司。
　　中澤公司在涼山州發(fā)展油橄欖產(chǎn)業(yè)已有18年，創(chuàng)始人楊澤身每年都去地中海沿海國家采種。目前，中澤已發(fā)展為油橄欖良種選育、種植、產(chǎn)品開發(fā)一條龍的龍頭企業(yè)。
　　京東扶貧由之前的面對貧困戶，變成了面對中澤公司，以中澤為扶貧樞紐，撬動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)，將扶貧效果輻射到當(dāng)?shù)刎毨簟?br>　　中澤銷售總經(jīng)理徐曉燕告訴《財經(jīng)國家周刊》記者，在與京東的合作中，中澤公司為農(nóng)戶提供種植技術(shù)服務(wù)，在農(nóng)戶采果后收購，再對原料進(jìn)行精深加工；京東則將中澤公司產(chǎn)品納入京東自營平臺銷售。
　　這一新思路的“四兩撥千斤”效果極為明顯。
　　昭覺縣支爾莫鄉(xiāng)熟租村的農(nóng)戶地惹打哈一家五口，此前守著10余畝地種玉米為生。2017年初，中澤公司給熟租村提供了600株油橄欖良種苗木，地惹打哈家分到180株，通過種油橄欖，一年額外增收3600元。
　　和涼山州的中澤油橄欖類似，黑龍江饒河的北純黑蜂蜂蜜是另一個典型案例。
　　饒河縣位于烏蘇里江畔，擁有茂密的森林和潔凈的環(huán)境，這里的東北黑蜂早春繁殖快、耐低溫、抗病、采集力強，釀出的椴樹蜜和毛水蘇蜜是優(yōu)秀的有機蜂蜜產(chǎn)品。
　　不過，饒河縣地處完達(dá)山深處，多年來交通閉塞、人煙稀少，早年間養(yǎng)蜂多以家庭為單位，往往一家一戶幾十個蜂箱，養(yǎng)蜂人常年在外流浪，追隨各地的花期，不僅辛苦，收入也微薄，當(dāng)?shù)睾诜漯B(yǎng)殖一直未能形成規(guī)模化產(chǎn)業(yè)。
　　黑龍江北純農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)公司董事長楊少武很早就關(guān)注到饒河黑蜂，2008年他大力投入，以養(yǎng)蜂合作社的模式在饒河嘗試開啟規(guī)模化養(yǎng)蜂之路，并在三年后與京東自營平臺合作，將“北大荒”東北黑蜂蜂蜜賣到了網(wǎng)上。
　　這樣一個有電商銷售經(jīng)驗，又有扶貧意愿的企業(yè)，無疑是打造扶貧品牌、撬動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)、帶動貧困戶脫貧的絕佳對象。
　　2016年上半年，京東與北純展開了扶貧合作，在京東的支持下，北純針對饒河縣貧困戶的不同情況，推出了“合作社+分紅”“務(wù)工費+產(chǎn)量分紅”“返租倒包”“保底收購”等多種精準(zhǔn)扶貧模式。
　　“有的貧困戶在蜂廠打工；有的是我們提供蜂箱等生產(chǎn)工具，他來養(yǎng)，采蜜后我們按照協(xié)議價收購；沒勞動能力的農(nóng)戶，縣里出錢購置一些工具，我們幫他養(yǎng)，也給他利潤分紅�！睏钌傥涓嬖V記者，北純一共參與扶貧了30多戶，2017年一年至少帶領(lǐng)10個人脫貧。
　　同樣通過扶貧樞紐打通整個地方扶貧“任督二脈”的成功案例，還有陜西富鉀蘋果。
　　在水果大省陜西，蘋果種植尤為普遍。但在一些貧困地區(qū)，由于部分果農(nóng)缺少啟動資金、技術(shù)或勞動力，果園經(jīng)濟(jì)效益差，無法靠種植蘋果脫貧。
　　京東扶貧團(tuán)隊2016年來到這里，選擇了一家化肥公司——陜西富鉀化肥公司作為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)扶貧的紐帶。
　　在雙方的合作中，陜西富鉀農(nóng)資公司既是京東農(nóng)資的供應(yīng)商，還成為京東線下縣級農(nóng)資服務(wù)中心的承建者，組建了京東富鉀農(nóng)技服務(wù)隊，擁有多名精干的農(nóng)技專員，通過農(nóng)資和農(nóng)技支持，推動落實電商精準(zhǔn)扶貧項目。
　　按照農(nóng)技服務(wù)隊的統(tǒng)計，和京東合作的一年多時間里，富鉀贈送農(nóng)用物資40余噸，給1000多農(nóng)戶送過化肥，農(nóng)技服務(wù)隊培訓(xùn)貧困果農(nóng)150多戶，人均2600多元。

全面“授漁”

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