摘 要：我國(guó)現(xiàn)行反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)于知名商品特有包裝、裝潢的規(guī)定比較籠統(tǒng)和保守，不能與當(dāng)今經(jīng)濟(jì)的發(fā)展相融合，本篇文章主要從我國(guó)的實(shí)際情況出發(fā)，以反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法角度，借鑒當(dāng)今世界其他國(guó)家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，目標(biāo)是為了平衡保護(hù)自由競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)營(yíng)者之間利益。
　　關(guān)鍵詞：知名商品；特有包裝、裝潢；商業(yè)外觀
　　中圖分類號(hào)：D923.43 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-4379-（2016）35-0011-03
　　作者簡(jiǎn)介：方芳（1992-），女，漢族，江蘇鹽城人，江南大學(xué)法學(xué)院，2015級(jí)法律碩士，研究方向：知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。
　　一、知名商品的含義和認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
　�。ㄒ唬┲唐返暮x和特點(diǎn)
　　“知名商品”在我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》提出，由后出臺(tái)的國(guó)家工商總局和司法機(jī)關(guān)對(duì)于“知名商品”解釋為：是指在市場(chǎng)被相關(guān)消費(fèi)者知悉且有一定知名度的商品，這個(gè)解釋出現(xiàn)在了《若干規(guī)定》中。①
　　國(guó)家工商總局公平交易局在2001年對(duì)知名商品的特點(diǎn)做了分析：①“知名商品”是為相關(guān)公眾所知悉；②“知名商品”只是一個(gè)法律概念，是行政執(zhí)法機(jī)關(guān)認(rèn)定認(rèn)定不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的一個(gè)判斷依據(jù)。③“知名商品”是相對(duì)的，要在特定的市場(chǎng)范圍中進(jìn)行分析。在“知名商品”的定義比較模糊的情況下，準(zhǔn)確把握“知名商品”的特質(zhì)，對(duì)于判斷“知名商品”的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)具有重要意義。
　�。ǘ┲唐返恼J(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
　　關(guān)于知名商品認(rèn)定的標(biāo)準(zhǔn)存在幾種觀點(diǎn)，其中得到學(xué)界和司法實(shí)踐界認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)是：根據(jù)《中華人民共和國(guó)民事訴訟法》的舉證原則，在原告舉證的基礎(chǔ)還應(yīng)當(dāng)綜合考慮對(duì)該種商品有重要影響的各種客觀因素。本文所指的客觀因素是指《若干解釋》第一條的有關(guān)規(guī)定。這樣認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)符合《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》保護(hù)知名商品的特性，同時(shí)非常具有可操作性，符合實(shí)踐要求。人民法院在審理一些案件時(shí)存在著較大分歧，一認(rèn)定知名商品時(shí)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行綜合判斷。
　　人民法院在認(rèn)定知名商品時(shí)要根據(jù)具體個(gè)案情況謹(jǐn)慎地分析、綜合判斷因素的界限。下文對(duì)這些關(guān)鍵因素進(jìn)行具體分析：
　　1.銷售時(shí)間
　　銷售時(shí)間的長(zhǎng)短對(duì)于不同的商品建立商譽(yù)具有重要影響。一些我們常見(jiàn)的生活用品可能需要經(jīng)歷很長(zhǎng)一段時(shí)間，這些老品牌，良好的聲譽(yù)是經(jīng)營(yíng)者在多年的辛苦的結(jié)果。相比之下，當(dāng)今時(shí)代的電子類的產(chǎn)品卻能很快打響名聲，很多年輕人都是果粉或者是米粉。在判斷時(shí)，一定要結(jié)合商品的性質(zhì)以及銷售時(shí)間作出判斷。
　　2.銷售范圍
　　銷售范圍具體到商品而言，就是指該商品市場(chǎng)的輻射范圍。通常而言，商品銷售范圍越廣，知名度越高，消費(fèi)者越多。在我國(guó)對(duì)知名商品的保護(hù)是以商品的銷售范圍來(lái)確定的，往往銷售范圍越廣的商品被保護(hù)的范圍和程度越高。這是明確該范圍的目的所在。
　　3.銷售額和銷售對(duì)象
　　市場(chǎng)占有的比率如何，其直接表現(xiàn)就是銷售額的高低。衡量銷售額的角度一般有兩種：一種是銷售額的高低，該商品的銷售額很高的話，直接反應(yīng)了其市場(chǎng)占有率就高。第二種是銷售額的發(fā)展態(tài)勢(shì)，該商品如果還呈現(xiàn)一種不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，也反應(yīng)商品的聲譽(yù)好，受消費(fèi)者歡迎。
　　通常而言，不同類型的商品的市場(chǎng)地位也是各不相同，但是通過(guò)確定其銷售對(duì)象可以確定其相關(guān)消費(fèi)者的范圍，最終也會(huì)對(duì)知名度的判斷產(chǎn)生影響。因此法院在進(jìn)行判斷時(shí)要考察該類銷售對(duì)象對(duì)商品知名度的準(zhǔn)確影響。
　　4.宣傳情況
　　越是如今的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，商品要獲取知名度就離不開(kāi)企業(yè)的大力宣傳和推廣，廣告宣傳的時(shí)間長(zhǎng)短以及廣度，對(duì)廣告效應(yīng)產(chǎn)生怎樣的效果都有很大影響。往往一些大企業(yè)每年在商業(yè)廣告上投入的成本都很高昂。所以法官在審判實(shí)踐中，不僅要結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)，還要考慮到宣傳以及方式商品的推廣的不同，從而判斷其知名度。
　　5.社會(huì)評(píng)價(jià)
　　在這種輿論社會(huì)，包裝社會(huì)的大局面之下，很多公司也愿意包裝自己，從而獲取更多的利益，借助一些公關(guān)公司的評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，甚至于花錢(qián)買獎(jiǎng)。但事實(shí)上這些社會(huì)評(píng)價(jià)并不是客觀的、有效的。如此情況下，法院在收到原告提供的各種評(píng)獎(jiǎng)結(jié)果的證據(jù)時(shí)，要對(duì)該評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)主辦方的權(quán)威性以及合法性進(jìn)行一定的調(diào)查和綜合判斷。同時(shí)，這種評(píng)價(jià)結(jié)果只能作為一個(gè)參考因素而已。
　　二、特有包裝、裝潢的含義和界定
　　（一）特有包裝、裝潢的含義和法律規(guī)定
　　我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》對(duì)“特有”的含義未作出界定。國(guó)家工商行政管理法規(guī)認(rèn)為“特有”指相關(guān)商品所不通用的，且具有顯著的區(qū)別性特征；“包裝”指為了識(shí)別、方便攜帶和儲(chǔ)運(yùn)的目的而使用在商品上的輔助性器物；“裝潢”指為識(shí)別商品和美化商品而在商品或者商品包裝上附加的有關(guān)文字、圖案、色彩及其排列組合。②
　　（二）特有包裝、裝潢的認(rèn)定條件
　　1.非通用包裝裝潢
　　特有和通用是相對(duì)的，通用的包裝、裝潢變成特有的途徑就是通過(guò)使用，獲得相關(guān)消費(fèi)者可以將之與其他包裝、裝潢區(qū)分的效果，才取得了所稱顯著特征。法院在司法實(shí)踐中所認(rèn)可的不能被認(rèn)定為知名商品特有名稱、包裝、裝潢的情形：“（一）如果僅僅是該類商品的通用名稱、圖形、型號(hào)的話，不能認(rèn)定為特有；（二）或者說(shuō)是該包裝、裝潢如果僅直接體現(xiàn)了該商品的質(zhì)量、主要原料、功能等，那也不能歸為特有；（三）因?yàn)樯唐纷陨硭哂械牟豢蓜冸x的形狀，還有商品設(shè)計(jì)者因?yàn)樯唐返募夹g(shù)效果而在商品外觀上利用了該形狀，而使其具有了技術(shù)的效果。（四）其他一些不能體現(xiàn)特有特征的商品名稱、包裝、裝潢等。
　　2.具有顯著區(qū)別性
　　一般而言，表現(xiàn)為該商品的包裝裝潢與同類商品的包裝裝潢有明顯的不同，這種明顯不同的判斷標(biāo)準(zhǔn)是以一般人的正常認(rèn)知為準(zhǔn)。而且這種明顯不同的判斷，是相對(duì)而言的，跟其他同類商品進(jìn)行比較，特有的包裝裝潢的主要部分與其他同類一起呈現(xiàn)在相關(guān)消費(fèi)者面前的時(shí)候，相關(guān)消費(fèi)者可以很快的區(qū)分出該商品，這就意味著其包裝、裝潢有一定的顯著區(qū)別性。顯著區(qū)別性可以繼續(xù)分為：固有的顯著區(qū)別性以及第二含義的顯著區(qū)別性。固有的顯著區(qū)別性，一般是指因?yàn)榘b、裝潢本身的就有讓相關(guān)消費(fèi)者區(qū)分的獨(dú)特性。而在市場(chǎng)上通過(guò)長(zhǎng)期的提供大量?jī)?yōu)質(zhì)服務(wù)以及高質(zhì)量等而具備區(qū)別其他同種類商品和服務(wù)的識(shí)別性，被稱為第二的顯著區(qū)別性。商品包裝、裝潢在沒(méi)有第二含義的顯著區(qū)別性的情況下，即其沒(méi)有付出后期努力，那就產(chǎn)生是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的爭(zhēng)議。這樣的情況下，堅(jiān)持以前一個(gè)原則來(lái)作為保護(hù)原則的話，對(duì)保護(hù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序是很不利的。

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