2017年，優(yōu)酷率先提出“超級劇集”概念，把“有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)和電影級制作”作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，并在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同目標(biāo)用戶、商業(yè)模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。
　　過去一年，以優(yōu)酷為代表的視頻平臺不再是單純播出，而是全鏈路地深度參與，實現(xiàn)了從網(wǎng)臺自主排播到跨媒體聯(lián)播，在劇集領(lǐng)域全面開花。既有處于內(nèi)容金字塔塔尖的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》，也有極具話題和網(wǎng)絡(luò)熱度的《春風(fēng)十里不如你》《烈火如歌》。此外，以《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》為代表的“年度爆款”更刷新了用戶認(rèn)知，并在內(nèi)容和模式探索上為行業(yè)提供了可以參考的經(jīng)驗。
　　在4月20日“2018優(yōu)酷春集”上，優(yōu)酷以“現(xiàn)代、古風(fēng)、未來”三個維度一口氣發(fā)布了77部新劇，包括豆瓣評分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣和羅晉主演的《歸去來》、孫怡和白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》、張智霖與薛凱琪主演的跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》等，唐嫣、羅晉、宋茜、歐豪、孫怡、白敬亭、張智霖、明道等一眾明星也到場，為將在優(yōu)酷播出的新作品助陣。

“健美”和“多元”成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)鍵詞

　　圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集發(fā)展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎(chǔ)上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東提出內(nèi)容制作、宣推向用戶開放將成為內(nèi)容鏈路的新常態(tài)，用戶的意見將貫穿整個內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行的鏈條。他認(rèn)為，做出大眾爆款內(nèi)容的概率越來越低，圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。
　　阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠也認(rèn)同這樣的說法，表示“劇集”在大眾爆款減少的同時，將正式回歸圈層爆款的專屬領(lǐng)域，“首先我們希望做到圈層爆款，拍戲之前要先想到拍給誰看，你的用戶在哪兒，他們有沒有這種需求，你是否滿足了這種需求，而不是為了刷存在感。另一方面爆款其實是可遇而不可求的，前提需要全面提高劇集的質(zhì)量。”
　　馬筱楠指出，在開放內(nèi)容鏈條的前提下，“健美”和“多元”將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的兩個關(guān)鍵詞。健美，即拒絕注水，劇集在長度短的同時保證內(nèi)容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。在她看來，要不斷滿足不同圈層用戶的需求，同時也要滿足同一個用戶不同時間、不同緯度的需求，“我們希望在排播形式和內(nèi)容上進行個性化的推薦，所以投入比較多的成本做超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集，一方面是為服務(wù)用戶，一方面是因為超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集是驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新的源泉。”

現(xiàn)實題材成行業(yè)新風(fēng)向

　　大批現(xiàn)實主義題材新劇的集中亮相成為今年優(yōu)酷春集的亮點，而這些劇集直擊都市痛點，有望成為今年新風(fēng)向。
　　“這是導(dǎo)向以及大環(huán)境所鼓勵的狀態(tài)，也是普通老百姓和網(wǎng)友都愿意看到的狀態(tài)�！痹诂F(xiàn)實主義題材崛起的大背景下，網(wǎng)臺劇集不僅在題材上回歸現(xiàn)代都市題材，內(nèi)容也在撇去浮躁，走向踏實。馬筱楠認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然，而優(yōu)酷是提前認(rèn)清了導(dǎo)向，“視頻平臺面臨越來越多的流量和用戶，其實承擔(dān)著風(fēng)險，從源頭把握好內(nèi)容也是我們應(yīng)該做的�！�
　　以4月剛剛上線的劇集《北京女子圖鑒》為代表，優(yōu)酷正在越來越多地嘗試現(xiàn)實題材�！侗本┡訄D鑒》在尊重原版IP的基礎(chǔ)上，做了更貼近國情的本土化設(shè)計，上線之后即引發(fā)廣泛討論。作為該劇姊妹篇，聚焦“滬漂”女性都市生存法則的《上海女子圖鑒》亮相2018優(yōu)酷春集。該劇由王真兒與李呈彬主演，將于5月接棒播出。
　　一直以執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實題材見長的導(dǎo)演劉江攜新劇《歸去來》出現(xiàn)在優(yōu)酷春集現(xiàn)場。他直言都市劇不僅需要故事好看，還要有情懷，并且能夠引發(fā)觀眾在價值觀層面的思考。比如他的新作《歸去來》就是用留學(xué)題材的外殼，去探討一個具有普世意義的價值觀的作品。該劇由唐嫣與羅晉攜手主演，將于近期登陸優(yōu)酷與兩大衛(wèi)視。
　　此外，由周亞平擔(dān)任出品人，宋方金操刀劇本，匯聚了72位明星出演的現(xiàn)實題材喜劇《新圍城》；由張智霖、薛凱琪、王陽明攜手演繹的跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》；由《白夜追兇》原班工作室再次傾情打造的公路犯罪喜劇《套路》；由動畫IP孵化的展現(xiàn)90后都市女性情感笑淚的《泡芙小姐》；改編自辛夷塢同名IP，宋茜、歐豪主演的《山月不知心底事》；孫怡與白敬亭二度合作的《初晨，是我故意忘記你》等劇集都在現(xiàn)場集中亮相。

以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈

　　繼《三生三世十里桃花》《烈火如歌》后，又有十余部古裝IP大劇落戶優(yōu)酷。古裝劇《鶴唳華亭》根據(jù)豆瓣評分8.9的同名古風(fēng)小說改編，由獲得白玉蘭最佳導(dǎo)演獎的楊文軍擔(dān)任導(dǎo)演，張叔平打造造型，羅晉擔(dān)任主演，講述失寵皇子歷經(jīng)磨難，為保護在乎之人爭奪皇權(quán)的故事；改編自中國軟科幻小說扛鼎之作的《天意》，斥資3億元，將秦始皇、劉邦、韓信、張良、項羽等歷史人物通過科幻的想象進行重新塑造，是一部帶有濃郁歷史感的東方科幻古裝巨制；還有根據(jù)半明半寐同名小說改編的女性虐戀言情古裝劇《媚者無疆》，該劇由張偉擔(dān)任制片人，徐紀(jì)周監(jiān)制，易軍執(zhí)導(dǎo)。
　　去年優(yōu)酷秋集，易烊千璽宣布加盟《長安十二時辰》《艷勢番之新青年》，同為“TFBOYS”成員的王俊凱首部獨挑大梁出演的青春冒險懸疑劇《天坑鷹獵》如今也獨家落戶優(yōu)酷。該劇由光芒影業(yè)制作，天下霸唱親自監(jiān)制，高銘謙擔(dān)任制片人，成志超擔(dān)任總導(dǎo)演，不僅在制作上選用頂級電影拍攝人員，還深入長白山、牡丹江等地實地取景3個月，通過電影級特效震撼還原地貌奇觀。
　　在未來推介環(huán)節(jié)，肖央導(dǎo)演回歸網(wǎng)絡(luò)執(zhí)導(dǎo)的超級網(wǎng)劇《嘿屏》揭開神秘面紗，這部現(xiàn)實主義輕科幻喜劇將帶觀眾進入一個真實和理想對抗的世界。此外，優(yōu)酷還發(fā)布了《頭條都是他》的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動開發(fā)計劃。這部改編自同名頂級條漫的超級IP，聚焦時下最熱的偶像男團生存實況，正能量表現(xiàn)偶像熱血成長。除現(xiàn)場發(fā)布的藝人海搜計劃外，還同時宣布了多次元、多領(lǐng)域的改編計劃，包括二次元的動畫、圖書、虛擬偶像、游戲；三次元的綜藝、劇集、電影、偶像養(yǎng)成；以及線下演唱會、音樂專輯、衍生品等，顯示了優(yōu)酷以阿里大文娛平臺為支點，以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈的勃勃野心。
　　另外在優(yōu)酷一直擅長的懸疑題材領(lǐng)域，馬筱楠透露有幾部比較強的懸疑題材作品會在今年優(yōu)酷秋集上對外公布，“懸疑冒險題材是我們持續(xù)開發(fā)的項目，下半年會有至少兩部懸疑加其他元素雜糅的項目�！栋滓棺穬�2》也正在準(zhǔn)備當(dāng)中，我們希望延續(xù)這個品牌�！�
　　（杜邁南）

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