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超級劇集&網(wǎng)絡(luò)劇集驅(qū)動劇集創(chuàng)新

發(fā)布時間:2018-06-23 來源: 幽默笑話 點擊:


  2017年,優(yōu)酷率先提出“超級劇集”概念,把“有影響力的IP、有號召力的主創(chuàng)和電影級制作”作為衡量標(biāo)準(zhǔn),并在此基礎(chǔ)上根據(jù)不同目標(biāo)用戶、商業(yè)模式和排播媒介把劇集劃分為黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集。
  過去一年,以優(yōu)酷為代表的視頻平臺不再是單純播出,而是全鏈路地深度參與,實現(xiàn)了從網(wǎng)臺自主排播到跨媒體聯(lián)播,在劇集領(lǐng)域全面開花。既有處于內(nèi)容金字塔塔尖的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》《大軍師司馬懿之虎嘯龍吟》,也有極具話題和網(wǎng)絡(luò)熱度的《春風(fēng)十里不如你》《烈火如歌》。此外,以《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂街》為代表的“年度爆款”更刷新了用戶認(rèn)知,并在內(nèi)容和模式探索上為行業(yè)提供了可以參考的經(jīng)驗。
  在4月20日“2018優(yōu)酷春集”上,優(yōu)酷以“現(xiàn)代、古風(fēng)、未來”三個維度一口氣發(fā)布了77部新劇,包括豆瓣評分8.9的當(dāng)代古風(fēng)小說《鶴唳華亭》同名改編大劇、王俊凱主演的《天坑鷹獵》、唐嫣和羅晉主演的《歸去來》、孫怡和白敬亭二度合作的《初晨,是我故意忘記你》、張智霖與薛凱琪主演的跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》等,唐嫣、羅晉、宋茜、歐豪、孫怡、白敬亭、張智霖、明道等一眾明星也到場,為將在優(yōu)酷播出的新作品助陣。

“健美”和“多元”成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容關(guān)鍵詞


  圈層的興起,讓用戶的需求變得尤其重要,超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集發(fā)展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎(chǔ)上,阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東提出內(nèi)容制作、宣推向用戶開放將成為內(nèi)容鏈路的新常態(tài),用戶的意見將貫穿整個內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)行的鏈條。他認(rèn)為,做出大眾爆款內(nèi)容的概率越來越低,圈層爆款成為新的爆款常態(tài)。
  阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群劇集中心總經(jīng)理馬筱楠也認(rèn)同這樣的說法,表示“劇集”在大眾爆款減少的同時,將正式回歸圈層爆款的專屬領(lǐng)域,“首先我們希望做到圈層爆款,拍戲之前要先想到拍給誰看,你的用戶在哪兒,他們有沒有這種需求,你是否滿足了這種需求,而不是為了刷存在感。另一方面爆款其實是可遇而不可求的,前提需要全面提高劇集的質(zhì)量。”
  馬筱楠指出,在開放內(nèi)容鏈條的前提下,“健美”和“多元”將是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的兩個關(guān)鍵詞。健美,即拒絕注水,劇集在長度短的同時保證內(nèi)容濃度和故事濃度;多元,即探索多種垂直類別題材,滿足圈層用戶的需求。在她看來,要不斷滿足不同圈層用戶的需求,同時也要滿足同一個用戶不同時間、不同緯度的需求,“我們希望在排播形式和內(nèi)容上進行個性化的推薦,所以投入比較多的成本做超級劇集、網(wǎng)絡(luò)劇集,一方面是為服務(wù)用戶,一方面是因為超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集是驅(qū)動內(nèi)容創(chuàng)新的源泉!

現(xiàn)實題材成行業(yè)新風(fēng)向


  大批現(xiàn)實主義題材新劇的集中亮相成為今年優(yōu)酷春集的亮點,而這些劇集直擊都市痛點,有望成為今年新風(fēng)向。
  “這是導(dǎo)向以及大環(huán)境所鼓勵的狀態(tài),也是普通老百姓和網(wǎng)友都愿意看到的狀態(tài)。”在現(xiàn)實主義題材崛起的大背景下,網(wǎng)臺劇集不僅在題材上回歸現(xiàn)代都市題材,內(nèi)容也在撇去浮躁,走向踏實。馬筱楠認(rèn)為這是行業(yè)發(fā)展的必然,而優(yōu)酷是提前認(rèn)清了導(dǎo)向,“視頻平臺面臨越來越多的流量和用戶,其實承擔(dān)著風(fēng)險,從源頭把握好內(nèi)容也是我們應(yīng)該做的!
  以4月剛剛上線的劇集《北京女子圖鑒》為代表,優(yōu)酷正在越來越多地嘗試現(xiàn)實題材。《北京女子圖鑒》在尊重原版IP的基礎(chǔ)上,做了更貼近國情的本土化設(shè)計,上線之后即引發(fā)廣泛討論。作為該劇姊妹篇,聚焦“滬漂”女性都市生存法則的《上海女子圖鑒》亮相2018優(yōu)酷春集。該劇由王真兒與李呈彬主演,將于5月接棒播出。
  一直以執(zhí)導(dǎo)現(xiàn)實題材見長的導(dǎo)演劉江攜新劇《歸去來》出現(xiàn)在優(yōu)酷春集現(xiàn)場。他直言都市劇不僅需要故事好看,還要有情懷,并且能夠引發(fā)觀眾在價值觀層面的思考。比如他的新作《歸去來》就是用留學(xué)題材的外殼,去探討一個具有普世意義的價值觀的作品。該劇由唐嫣與羅晉攜手主演,將于近期登陸優(yōu)酷與兩大衛(wèi)視。
  此外,由周亞平擔(dān)任出品人,宋方金操刀劇本,匯聚了72位明星出演的現(xiàn)實題材喜劇《新圍城》;由張智霖、薛凱琪、王陽明攜手演繹的跨國警匪超級劇集《蝕日風(fēng)暴》;由《白夜追兇》原班工作室再次傾情打造的公路犯罪喜劇《套路》;由動畫IP孵化的展現(xiàn)90后都市女性情感笑淚的《泡芙小姐》;改編自辛夷塢同名IP,宋茜、歐豪主演的《山月不知心底事》;孫怡與白敬亭二度合作的《初晨,是我故意忘記你》等劇集都在現(xiàn)場集中亮相。

以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈


  繼《三生三世十里桃花》《烈火如歌》后,又有十余部古裝IP大劇落戶優(yōu)酷。古裝劇《鶴唳華亭》根據(jù)豆瓣評分8.9的同名古風(fēng)小說改編,由獲得白玉蘭最佳導(dǎo)演獎的楊文軍擔(dān)任導(dǎo)演,張叔平打造造型,羅晉擔(dān)任主演,講述失寵皇子歷經(jīng)磨難,為保護在乎之人爭奪皇權(quán)的故事;改編自中國軟科幻小說扛鼎之作的《天意》,斥資3億元,將秦始皇、劉邦、韓信、張良、項羽等歷史人物通過科幻的想象進行重新塑造,是一部帶有濃郁歷史感的東方科幻古裝巨制;還有根據(jù)半明半寐同名小說改編的女性虐戀言情古裝劇《媚者無疆》,該劇由張偉擔(dān)任制片人,徐紀(jì)周監(jiān)制,易軍執(zhí)導(dǎo)。
  去年優(yōu)酷秋集,易烊千璽宣布加盟《長安十二時辰》《艷勢番之新青年》,同為“TFBOYS”成員的王俊凱首部獨挑大梁出演的青春冒險懸疑劇《天坑鷹獵》如今也獨家落戶優(yōu)酷。該劇由光芒影業(yè)制作,天下霸唱親自監(jiān)制,高銘謙擔(dān)任制片人,成志超擔(dān)任總導(dǎo)演,不僅在制作上選用頂級電影拍攝人員,還深入長白山、牡丹江等地實地取景3個月,通過電影級特效震撼還原地貌奇觀。
  在未來推介環(huán)節(jié),肖央導(dǎo)演回歸網(wǎng)絡(luò)執(zhí)導(dǎo)的超級網(wǎng)劇《嘿屏》揭開神秘面紗,這部現(xiàn)實主義輕科幻喜劇將帶觀眾進入一個真實和理想對抗的世界。此外,優(yōu)酷還發(fā)布了《頭條都是他》的全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動開發(fā)計劃。這部改編自同名頂級條漫的超級IP,聚焦時下最熱的偶像男團生存實況,正能量表現(xiàn)偶像熱血成長。除現(xiàn)場發(fā)布的藝人海搜計劃外,還同時宣布了多次元、多領(lǐng)域的改編計劃,包括二次元的動畫、圖書、虛擬偶像、游戲;三次元的綜藝、劇集、電影、偶像養(yǎng)成;以及線下演唱會、音樂專輯、衍生品等,顯示了優(yōu)酷以阿里大文娛平臺為支點,以IP戰(zhàn)略打通全產(chǎn)業(yè)鏈的勃勃野心。
  另外在優(yōu)酷一直擅長的懸疑題材領(lǐng)域,馬筱楠透露有幾部比較強的懸疑題材作品會在今年優(yōu)酷秋集上對外公布,“懸疑冒險題材是我們持續(xù)開發(fā)的項目,下半年會有至少兩部懸疑加其他元素雜糅的項目!栋滓棺穬2》也正在準(zhǔn)備當(dāng)中,我們希望延續(xù)這個品牌!
  (杜邁南)

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