2018年春節(jié)剛剛過去，三亞灣紅樹林度假世界就以28天收入破億，再次刷新了中國酒店的單月營收記錄。這不是紅樹林第一次創(chuàng)造奇跡，2017年春節(jié)，三亞灣紅樹林的單月營收就達(dá)到了1.08億元，接待住店客人18.6萬，消費(fèi)人次達(dá)36萬人次，總客流超過50萬，一時(shí)間轟動(dòng)業(yè)界。
　　紅樹林為什么有如此巨大的吸引力？紅樹林品牌創(chuàng)始人張寶全是如何創(chuàng)造這個(gè)奇跡的？幕后有著怎樣的故事？
　　《小康》記者帶你尋找這些答案。

度假，就是要賣美好生活

　　紅樹林品牌應(yīng)時(shí)代而生。
　　高壓的工作、快速的生活節(jié)奏，亞健康已覆蓋越來越多的都市人群，一個(gè)能讓身心同時(shí)得到放松的真正的休閑度假場所，成為不少都市人的迫切需求。
　　2012年，三亞灣紅樹林將“度假目的地綜合體”的概念第一次帶到國人面前。與一般酒店不同，人們在三亞灣紅樹林，就如同回到了一個(gè)巨大的“家”，衣食住行、吃喝玩樂全都覆蓋，游客可自由穿行其間，盡情體驗(yàn)度它所涵蓋的豐富的生活元素組合。
　　你可以坐在寬敞的露臺上喝一杯新鮮的椰汁，發(fā)發(fā)自拍，刷刷朋友圈；可以和朋友一起挑戰(zhàn)亞馬遜熱帶叢林、水樂園里驚險(xiǎn)刺激的水上項(xiàng)目，并以美酒助興；可以相約閨蜜，在紅樹林奧特萊斯里買買買之后再到美食街吃吃吃；也可以和戀人依偎在1+X影廳，邊品著手沖咖啡邊靜靜地看一場純愛電影；家庭親子出游的，可以和孩子在亞馬遜熱帶叢林水樂園、兒童探險(xiǎn)王國里探索奇妙世界，然后在面向孩子的騎士部落餐廳點(diǎn)一份趣致的兒童套餐；攜父母出游的人則可以帶著父母體驗(yàn)一下新奇的水幕電影，然后在影視外景基地感受懷舊風(fēng)情……
　　整個(gè)紅樹林度假世界，可觀、可賞、可瘋狂、可閑逸，自然與娛樂、文化完美結(jié)合的度假環(huán)境和來自全世界精選的豐富的游樂選擇，為崇尚自然及要求私密空間的客人，提供了一種獨(dú)特的旅游情趣。
　　而在此之前，大多數(shù)人腦海里浮現(xiàn)出的“度假”場景往往是：白天在各大景點(diǎn)奔波、晚上睡五星級酒店，真正休閑放松的時(shí)間很少。
　　三亞灣紅樹林徹底顛覆了這種印象。68萬㎡的總建筑面積，擁有七大主題酒店約3700間客房，還有71家特色餐廳、13個(gè)影視外景基地、兒童探險(xiǎn)王國、亞馬遜熱帶叢林水樂園、今日藝術(shù)匯、紅樹林奧特萊斯、電影工坊、今日X書屋等豐富而富于創(chuàng)新的業(yè)態(tài)。
　　張寶全認(rèn)為，度假就是要賣生活，紅樹林賣的不是睡覺，是“1+X度假生活方式”。它是由若干個(gè)1+X組成的，其中“1”是主題，“X”是各種生活元素，主題不斷變化，生活元素隨之不斷豐富、延展。
　　張寶全解釋，1+X度假生活方式的根本優(yōu)勢是“一個(gè)老板用一套房子開了200個(gè)店”，每個(gè)業(yè)態(tài)之間相互融合，你是我的X，我是你的X，用“1+X”和“互為X”的方式把娛樂、親子、餐飲、購物等生活元素整合在一起，幾乎所有年齡層的人，都能輕松愉悅地找到想要的度假生活。
　　這其實(shí)也是基于度假人群對酒店的需求發(fā)生了變化�！�2017中國酒店產(chǎn)權(quán)交易分析報(bào)告》指出，經(jīng)過20年的快速成長期后，酒店行業(yè)國際品牌對于消費(fèi)者的吸引力正逐步削弱，本土的個(gè)性化品牌快速崛起，消費(fèi)者越來越不滿足于千篇一律的硬件設(shè)施和設(shè)計(jì)風(fēng)格。在這個(gè)強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)感的時(shí)代，酒店在硬件設(shè)施之外能給客人帶來什么，變得越來越重要。
　　換言之，現(xiàn)在的酒店已成為滿足消費(fèi)者情感需求的一個(gè)重要場景。與之相適應(yīng)，紅樹林還把智能化作為酒店升級用戶體驗(yàn)的有效手段之一，利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段和管理理念，紅樹林獨(dú)立研發(fā)了3款酒店智能服務(wù)系統(tǒng)：室內(nèi)外電子導(dǎo)航服務(wù)、呼叫管家服務(wù)、自助入住及退房系統(tǒng)，為客人提供更為舒適、便捷的高質(zhì)量智能化服務(wù)。

有文化品位的度假目的地

　　但紅樹林讓人印象最深的，還是它所呈現(xiàn)出的豐富而又融會貫通的文化生活元素。舉影視戲劇為例，三亞灣紅樹林即將充分呈現(xiàn)的“1+X電影生活空間”，包括9個(gè)數(shù)字放映廳、24個(gè)VIP點(diǎn)播廳，以及擁有13個(gè)影視外景基地的電影工坊，以及紅磨坊劇院等表演空間。2017年—2018年，開心麻花、丁建中魔術(shù)等國內(nèi)知名劇團(tuán)及個(gè)人，都在紅樹林長期駐演。
　　與三亞灣紅樹林南北呼應(yīng)，青島紅樹林2016年也盛大亮相，總建筑面積近80萬平米，比三亞灣紅樹林體量更大、業(yè)態(tài)更豐富，總建筑面積近80萬㎡，五大主題酒店及海濱VILLA群約4000余間客房，擁有110家特色餐廳、兒童探險(xiǎn)王國、今日藝術(shù)匯、紅樹林奧特萊斯、今日X書屋以及浪漫的哥特式婚禮堂、德國風(fēng)情小鎮(zhèn)和極具潮流感的現(xiàn)代生活MALL、1+X電影空間，并引進(jìn)日本頂級湯泉“極樂湯”，迅速成為青島的人氣度假景區(qū)。
　　為了營造出1+X度假生活方式，青島紅樹林從設(shè)計(jì)圖紙開始，幾易其稿，張寶全親自反復(fù)修改，直至今天也還沒有真正全景呈現(xiàn)。因?yàn)榧t樹林營造的不是傳統(tǒng)意義上的酒店空間和商業(yè)空間，而是一種全新的適應(yīng)“1+X度假生活方式”的融合空間。
　　正如張寶全一直強(qiáng)調(diào)的，商業(yè)空間、建筑設(shè)計(jì)只是承載美好生活的“容器”，文化和藝術(shù)，才是“容器”的“靈魂”�！坝辛遂`魂，才能讓人們真正享受其中，才能讓紅樹林成為真正的文化度假目的地。”

紅樹林背后的“文化商人”

　　作為紅樹林的品牌創(chuàng)始人，張寶全一直被譽(yù)為“商界的藝術(shù)大師”。而縱觀紅樹林的發(fā)展，張寶全更像是一位“文化商人”，他將商業(yè)與藝術(shù)完美融合于度假休閑產(chǎn)業(yè)，既為人們提供豐富的物質(zhì)享受，更為他們帶來美好的精神文化享受。而這一切，都與張寶全的傳奇經(jīng)歷密不可分。
　　張寶全曾做過戰(zhàn)地記者和貓耳洞作家，經(jīng)歷過在硝煙中寫作、每天都面臨死亡的日子。因此，他比普通人更懂得生命和生活的意義，擁有更寬廣的胸懷和更深刻的領(lǐng)悟，而“紅樹林”的名字亦來自于一種生長于海中的植物，堅(jiān)韌、茂盛，具有頑強(qiáng)的生命力。

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