新聞資源的開發(fā)和利用是新聞報(bào)道策劃的前提和基礎(chǔ)，而新聞資源具有變動(dòng)性，所以新聞報(bào)道的創(chuàng)新，是在對(duì)原有業(yè)務(wù)工作進(jìn)行總結(jié)、再認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，媒介對(duì)其自身所擁有的新聞資源的進(jìn)一步整合、開發(fā)和利用。數(shù)字技術(shù)的廣泛運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)傳播的迅猛發(fā)展，使得媒介所擁有的新聞資源在發(fā)生著瞬時(shí)的變化。新媒體作為媒介在數(shù)字時(shí)代融合發(fā)展的主導(dǎo)力量，以自身的業(yè)務(wù)實(shí)踐推動(dòng)著新聞報(bào)道走向“融合新聞”的新階段�！叭诤闲侣劇北旧硪彩且粋�(gè)開放的系統(tǒng)，是隨著新聞資源的不斷開發(fā)而發(fā)展的。在即將過去的2008年，我國(guó)發(fā)生了許多大事，南方雪災(zāi)、汶川地震、奧運(yùn)會(huì)等等。在對(duì)這些紛繁復(fù)雜新聞事件的報(bào)道中，新媒體加強(qiáng)了與傳統(tǒng)媒體的合作與相融，以傳統(tǒng)媒體的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，對(duì)數(shù)字新技術(shù)環(huán)境下的新聞資源加以整合、利用，強(qiáng)化了對(duì)多種技術(shù)手段的綜合利用，突顯Web2.0給傳播方式帶來(lái)的變革，重視網(wǎng)民對(duì)報(bào)道的推動(dòng)，采取多種創(chuàng)新策略，以互動(dòng)、共創(chuàng)的報(bào)道為業(yè)務(wù)目標(biāo)，把新聞報(bào)道提高到了一個(gè)新的水平。

　　重視傳統(tǒng)媒體力量，全面多樣合作

　　新媒體在新聞報(bào)道中的突出作用，在于互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)特征與新聞傳播快速及時(shí)、容量無(wú)限、有效互動(dòng)的規(guī)律相契合，這些技術(shù)特征使得網(wǎng)站在報(bào)道重大新聞時(shí)能獲得較大優(yōu)勢(shì)。但新媒體報(bào)道的創(chuàng)新，離不開對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)的有益吸取。傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞報(bào)道的策劃、實(shí)施和調(diào)控，都是對(duì)其已有新聞資源深度開發(fā)的結(jié)果，而這些也會(huì)成為新聞資源的一部分。新媒體要借助傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的支持以及兩者之間的互動(dòng)融合，對(duì)這一部分的新聞資源進(jìn)行再開發(fā)與再利用，來(lái)促進(jìn)新媒體報(bào)道的展開。

　　央視國(guó)際在“兩會(huì)”報(bào)道中，依托其母體，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站與電視臺(tái)的融合。將央視名記者的欄目延伸到網(wǎng)上，借助他們的品牌影響來(lái)提升網(wǎng)站的點(diǎn)擊量。央視多位著名新聞人的博客，如“小崔會(huì)客”、“小丫跑‘兩會(huì)’”、“柴靜‘兩會(huì)’觀察”等，作為網(wǎng)站的主打內(nèi)容，對(duì)央視品牌資源轉(zhuǎn)移與利用，極大程度地吸引了網(wǎng)民，推動(dòng)了傳受二者間的互動(dòng)，并使報(bào)道走向縱深。大洋網(wǎng)的報(bào)網(wǎng)直播室，奧運(yùn)時(shí)前移到北京，利用廣州日?qǐng)?bào)前方編輯部和北京記者站的采訪資源，請(qǐng)來(lái)數(shù)十位名家、明星做訪談，將傳統(tǒng)媒體的新聞原創(chuàng)能力嫁接到符合多媒體發(fā)布的新媒體平臺(tái)上，極大地提高了大洋網(wǎng)的訪問量與影響力，讓新媒體在奧運(yùn)期間贏得了更多“眼球”，收獲了可觀的“注意力經(jīng)濟(jì)”。由此可見，傳統(tǒng)媒體所擁有的信息渠道、受眾對(duì)象、品牌影響及其產(chǎn)品，都是新媒體在報(bào)道中可開發(fā)利用的新聞資源。

　　新老媒體是各自獨(dú)立而又相互聯(lián)系的系統(tǒng)，它們的相互作用、影響，乃至融合，都會(huì)因其合作的時(shí)間持續(xù)和空間介入上的不同、連接作用及緊密度不同，而使其系統(tǒng)間的耦合程度有所不同，只有緊密耦合才能使系統(tǒng)獲得高效率。在緊密耦合的媒介系統(tǒng)之間，新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體已有的新聞信息資源、受眾資源和媒介資源進(jìn)行有效整合與開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了新聞資源的流動(dòng)、共享與再配置，以新聞資源利用的創(chuàng)新推動(dòng)報(bào)道的創(chuàng)新。

　　利用網(wǎng)絡(luò)革新技術(shù)，拓展發(fā)布渠道

　　傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布渠道僅限于報(bào)紙、廣播和電視，其信息接收終端并不具有攜帶的便利性，渠道也是以單向性為主，不具有即時(shí)互動(dòng)的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)媒體技術(shù)資源的限制。在南方雪災(zāi)和汶川地震中，人們無(wú)法輕易接觸傳統(tǒng)媒體，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)在其中，便很好地充當(dāng)了傳統(tǒng)媒體的“補(bǔ)償性媒介”。政府部門利用手機(jī)短信向社會(huì)發(fā)布災(zāi)情信息，在迅速傳遞信息，滿足受眾需求的同時(shí)，還有效地緩解了災(zāi)區(qū)群眾的恐慌情緒。新媒體在信息傳播時(shí)所具有的即時(shí)性，使其在突發(fā)事件中彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的劣勢(shì)。

　　技術(shù)資源的革新發(fā)展，推動(dòng)了報(bào)道的創(chuàng)新。2008年“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)與中國(guó)移動(dòng)聯(lián)合搭建互動(dòng)平臺(tái)，在全國(guó)推出“億萬(wàn)手機(jī)讀者向總理提問，為總理分憂”活動(dòng)。眾多手機(jī)用戶對(duì)活動(dòng)給予了極高的關(guān)注，積極通過互動(dòng)平臺(tái)向總理提出建議和問題。編輯從互動(dòng)留言中進(jìn)行篩選，再播發(fā)給受眾。手機(jī)帶來(lái)的雙向互動(dòng)傳播，拓展了新聞報(bào)道與受眾反饋的渠道，使觀點(diǎn)的表達(dá)呈現(xiàn)出個(gè)人化和非正式對(duì)話的特色，信息傳播能以一對(duì)一或一對(duì)多的方式進(jìn)行。這有效增補(bǔ)了媒介易接觸、信息傳遞迅捷、傳受雙方互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，令新媒體展現(xiàn)出獨(dú)特的傳播效力。

　　Web2.0時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)不再為媒介組織所壟斷，任何人都可以利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息生產(chǎn)、傳遞和共享，實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、對(duì)等的傳播。在當(dāng)前的信息傳播中，最普遍的對(duì)等通信形式，除了短信（SMS），就是即時(shí)通訊（IM）。即時(shí)通訊產(chǎn)品已經(jīng)成為一個(gè)綜合的網(wǎng)絡(luò)信息傳播工具，成為了新聞內(nèi)容發(fā)布的重要手段。它提高了新媒體互動(dòng)傳播的便利性，擴(kuò)大了報(bào)道的覆蓋面。擁有數(shù)億用戶的騰訊，在奧運(yùn)報(bào)道中，便借助QQ這一即時(shí)通訊工具搶奪奧運(yùn)報(bào)道的首發(fā)權(quán)，將賽事報(bào)道和奪金新聞第一時(shí)間通過彈出消息推送到用戶桌面。這種迅捷、便利的奧運(yùn)信息投遞，幾乎保證網(wǎng)民隨時(shí)隨地對(duì)奧運(yùn)全情參與。新媒體在新聞報(bào)道中的技術(shù)資源保證，充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾資源的深度利用，生成新的信息內(nèi)容，信息傳播的效果得到增強(qiáng)。

　　豐富新聞產(chǎn)品形態(tài)，滿足分眾需求

　　對(duì)新聞媒介資源的開發(fā)利用，決定了新聞產(chǎn)品的形態(tài)與質(zhì)量。各媒體根據(jù)載體的介質(zhì)特征和所運(yùn)用的符號(hào)系統(tǒng)形成了自己特色的新聞產(chǎn)品，報(bào)紙?jiān)谖淖趾蛨D片報(bào)道的同時(shí)，側(cè)重于對(duì)新聞事件的深度解讀；
電視則以圖像和聲音傳播實(shí)現(xiàn)新聞滾動(dòng)發(fā)布，突出了現(xiàn)場(chǎng)直擊感。新媒體的“融合新聞”卻不同，受眾個(gè)體的動(dòng)機(jī)和需要不盡相同，要考慮到服務(wù)對(duì)象不再只是一家報(bào)紙的讀者或一欄電視節(jié)目的觀眾，而是由不同載體的“分眾”共同組成的“大眾”。

　　“融合新聞”，就是要在全方位的技術(shù)運(yùn)用和所有形態(tài)的媒介介質(zhì)基礎(chǔ)上整合新聞資源，生產(chǎn)出能滿足各層次受眾不同方面需求的信息產(chǎn)品。展示在不同發(fā)布平臺(tái)上的新聞產(chǎn)品是既有聯(lián)系又有差異的，它們之間的聯(lián)系在于報(bào)道主題的一致與新聞內(nèi)容的互補(bǔ)，它們之間的差異則在于新聞發(fā)布時(shí)間的差異、報(bào)道角度的差異、表現(xiàn)形態(tài)的差異等等。這些聯(lián)系與差異，使媒介的分眾定位策略得以實(shí)現(xiàn)，使多個(gè)媒介的新聞成果形成了有機(jī)的產(chǎn)品鏈。因此，分眾的需求，必定要以多層次、多形態(tài)的新聞產(chǎn)品來(lái)滿足。

　　兩會(huì)期間，舉行外長(zhǎng)記者招待會(huì)和總理記者招待會(huì)，新華網(wǎng)推出集文字、圖片、視頻、直播摘要、網(wǎng)民快評(píng)、網(wǎng)民同步提問、背景資料等各種形式報(bào)道于一體的直播頁(yè)面，及時(shí)、準(zhǔn)確地對(duì)記者會(huì)進(jìn)行立體式直播，第一時(shí)間發(fā)布信息。在記者會(huì)后不久，網(wǎng)站的后方編輯就提取記者會(huì)內(nèi)容，推出精華板塊“溫家寶總理會(huì)見中外記者”、“外交部長(zhǎng)楊潔篪答中外記者問”，并開設(shè)現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻、妙語(yǔ)摘錄、要點(diǎn)提示等十多個(gè)欄目，對(duì)已進(jìn)行過的直播活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行有序梳理、整合，引領(lǐng)網(wǎng)民深入解讀記者招待會(huì)內(nèi)容。新媒體通過多種技術(shù)手段所生產(chǎn)的信息產(chǎn)品，以新聞信息發(fā)布時(shí)間的多重設(shè)置和新聞內(nèi)容不同角度、層次的展現(xiàn)，在互聯(lián)網(wǎng)上統(tǒng)一呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)全天候不間斷傳播，擴(kuò)張新聞傳播的社會(huì)效果。而受眾則可以隨心所欲地選取能滿足自己獲知需求的信息產(chǎn)品。這些產(chǎn)品是作為新聞傳播內(nèi)容的新聞資源在受眾面前的展示，這種展示要以對(duì)受眾規(guī)模和受眾組成結(jié)構(gòu)的分析為前提。展示的目的，是在繼續(xù)占有現(xiàn)有事實(shí)受眾的基礎(chǔ)上，對(duì)媒介所可能擁有的潛在受眾資源進(jìn)行發(fā)掘與吸引。

　　傳受互動(dòng)共創(chuàng)內(nèi)容，推動(dòng)報(bào)道進(jìn)行

　　Web2.0的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了載體性能的根本改變，為新聞傳播變革提供了更廣闊的舞臺(tái)，使反饋和互動(dòng)機(jī)制在傳播過程中恢復(fù)了生命力，也讓媒介對(duì)新聞受眾資源進(jìn)行了再發(fā)現(xiàn)與再認(rèn)識(shí)�，F(xiàn)在的受眾已經(jīng)成為信息的生產(chǎn)者，他們不僅具有原創(chuàng)能力，也有自主權(quán)。傳播方式從過去的單向傳播，發(fā)展到現(xiàn)在對(duì)等的、雙向的，甚至多元的傳播。受眾資源向信息資源的轉(zhuǎn)換，體現(xiàn)了融合新聞報(bào)道中受眾參與新聞生產(chǎn)的動(dòng)態(tài)過程。

　　高素質(zhì)受眾參與信息內(nèi)容的生產(chǎn)，會(huì)與傳統(tǒng)主流媒體從業(yè)者形成良好的補(bǔ)充，在新聞報(bào)道中起到輿論“擴(kuò)音器”的作用。在“3.14”西藏拉薩打砸搶燒暴力事件的發(fā)展過程及其傳播活動(dòng)中，來(lái)自民眾的信息和觀點(diǎn)所激發(fā)的輿論威力及產(chǎn)生的社會(huì)影響，已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。西方媒體在拉薩暴力事件中有意歪曲新聞事實(shí)，而眾多網(wǎng)民用事實(shí)對(duì)其予以反擊。中華網(wǎng)軍事論壇的《驚！西方媒體竟然是這樣做西藏事件的新聞！》，引起各大論壇紛紛轉(zhuǎn)載，網(wǎng)上的愛國(guó)情緒日益高漲。在這一事件中，新媒體表現(xiàn)出強(qiáng)大的生命力，起到了明辨是非、引導(dǎo)輿論的重要作用。在新媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天，受眾可以一改往日在新聞信息傳遞過程中的被動(dòng)地位而積極主動(dòng)地參與到信息的制作和傳播中來(lái)。他們不再被大眾傳媒所設(shè)置的議題牽著鼻子走，對(duì)于重要的新聞信息可以有自己的判斷。

　　騰訊的手機(jī)Qzone開設(shè)了“奧運(yùn) 征文”，推薦奧運(yùn)冠軍們奪冠后寫的手機(jī)Qzone日志，以及普通網(wǎng)友的奧運(yùn)觀后感，讓眾多用戶加入到奧運(yùn)新聞的制造中來(lái)。同時(shí)策劃了熱門專題，讓用戶利用手機(jī)Qzone發(fā)表自己的看法，在形成互動(dòng)的同時(shí)，還獲得了獨(dú)家的內(nèi)容資源。比如，針對(duì)奧運(yùn)冠軍美國(guó)的菲爾普斯，策劃了“Q友談‘水怪’菲爾普斯”欄目，讓Q友暢所欲言。然后，編輯根據(jù)用戶生產(chǎn)的內(nèi)容總結(jié)出新的報(bào)道產(chǎn)品,獲得極大好評(píng)。騰訊的忠實(shí)用戶組成了騰訊最強(qiáng)大的外部報(bào)道團(tuán)隊(duì)，推動(dòng)著騰訊奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì)前行。受眾成為新聞生產(chǎn)者后，擴(kuò)大了媒體的報(bào)道面、彌補(bǔ)了重要新聞專業(yè)記者不在現(xiàn)場(chǎng)這一缺陷。同時(shí)，由于受眾既可以是新聞事件的當(dāng)事人，又同時(shí)是新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的目擊者和采訪者的多重身份，開創(chuàng)了一種全然不同于傳統(tǒng)專業(yè)記者的信源采集形態(tài)，在這種信息采集中，更注重信息的原始面貌和個(gè)人化表達(dá)。新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式轉(zhuǎn)變?yōu)閷�業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流。

　　通過對(duì)新媒體2008年報(bào)道創(chuàng)新的分析可以看到，新媒體的報(bào)道創(chuàng)新是通過對(duì)新聞資源的開發(fā)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，新聞資源的開發(fā)是新聞報(bào)道創(chuàng)新的關(guān)鍵。新媒體面對(duì)著不同于以往的新聞環(huán)境資源，人們的思想觀念在數(shù)字時(shí)代發(fā)生了重大變化，參與意識(shí)增強(qiáng)。新媒體的報(bào)道創(chuàng)新要以對(duì)新聞環(huán)境資源、新聞信息資源、新聞受眾資源和新聞媒介資源的再認(rèn)識(shí)為基礎(chǔ)，重視傳統(tǒng)媒體的力量，將網(wǎng)絡(luò)革新技術(shù)與傳統(tǒng)的報(bào)道經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，拓展發(fā)布渠道，實(shí)現(xiàn)傳受互動(dòng)共創(chuàng)，豐富產(chǎn)品形態(tài)。新聞資源的變動(dòng)性、相互聯(lián)系性和相互轉(zhuǎn)換性在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播條件下體現(xiàn)得尤為明顯，變動(dòng)中的新聞資源呈現(xiàn)出新的特征，新媒體結(jié)合自身介質(zhì)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體無(wú)法完成的一些新聞資源轉(zhuǎn)換，對(duì)新聞資源進(jìn)行了再開發(fā)，報(bào)道得以創(chuàng)新，產(chǎn)生了全新的新聞生產(chǎn)與報(bào)道方式。但這種方式并不是一成不變的，它必將隨著新聞資源的不斷開發(fā)，在新媒體的報(bào)道實(shí)踐中進(jìn)一步發(fā)展與完善。

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