他們完全神話了自己，占領(lǐng)了道德和名望的巔峰。當(dāng)有一天天塌下來(lái)時(shí)，一定是先砸著高個(gè)子！ 　　 　　 　　“跋前躓后，動(dòng)輒得咎。”韓愈曾在《進(jìn)學(xué)解》一文中如此形容自己的困窘之狀，如今的蒙牛集團(tuán)董事局主席牛根生同樣被這八個(gè)大字束縛圍困。
　　在三聚氰胺事件中沉默良久的牛根生，于不久前拋出了《中國(guó)乳業(yè)的罪罰救治――致中國(guó)企業(yè)家俱樂(lè)部理事及長(zhǎng)江商學(xué)院同學(xué)的一封信》，呼吁同行們?cè)�手蒙牛以阻擋外資并購(gòu)?fù)�脅。但他的聲淚俱下招來(lái)的不僅僅是同情和嘆息，更多的是爭(zhēng)議甚至指責(zé)，認(rèn)為他在“綁架”民族情感。
　　幾十年的時(shí)間，牛根生從一個(gè)苦孩子奮斗成為億萬(wàn)富翁，更難得的是，他以其堅(jiān)韌、大度、寬容、厚道和散盡家財(cái)?shù)暮肋~，贏得了無(wú)數(shù)人的敬佩，成為中國(guó)企業(yè)家群體中少有的高大全形象的代表。
　　但似乎一夜之間，他被網(wǎng)民、股民和市民所拋棄――在網(wǎng)絡(luò)上，大家對(duì)牛根生的指責(zé)洶涌澎湃，他的“小勝憑智，大勝靠德”的名言甚至被改成了“小勝憑弱智，大勝靠缺德”；而作為港股市場(chǎng)明星股的蒙牛乳業(yè)，在9月23日復(fù)牌的這一天暴跌60.25%，創(chuàng)下當(dāng)天港股最大成交額、最大跌幅以及最大百分比跌幅等三項(xiàng)“跳水紀(jì)錄”，總市值較停牌前損失165億港元；而更多的普通消費(fèi)者則用腳投票，對(duì)這些不安全的食品和飲品選擇了不吃不喝或少吃少喝。
　　從天堂到地獄，牛根生到底栽在了誰(shuí)的手里？
　　
　　行業(yè)之亂
　　
　　這是一次史無(wú)前例的整個(gè)行業(yè)性的危機(jī)。用牛根生的話說(shuō)，是“乳制品行業(yè)最可恥的日子”。
　　9月16日，國(guó)家質(zhì)檢總局公布：在對(duì)全國(guó)109家奶制品企業(yè)的檢查中，22家企業(yè)的69個(gè)批次產(chǎn)品含有三聚氰胺，其中包括行業(yè)內(nèi)名聲顯赫的伊利、蒙牛等品牌；僅僅過(guò)了兩天，國(guó)家質(zhì)檢總局又公布了全國(guó)液態(tài)奶三聚氰胺專項(xiàng)檢查結(jié)果，蒙牛、伊利、光明等品牌的部分批次產(chǎn)品中檢出三聚氰胺。
　　這種利用行業(yè)潛規(guī)則進(jìn)行摻毒的行為，讓整個(gè)乳業(yè)成為一個(gè)當(dāng)之無(wú)愧的集體犯罪的行業(yè)。據(jù)一位從事乳業(yè)多年的業(yè)內(nèi)人士向筆者透露，乳制品企業(yè)從一個(gè)“強(qiáng)壯中國(guó)人”的愛(ài)國(guó)者墮落成為“摻毒販毒”的犯罪者，最主要的原因是一些企業(yè)片面地追求飛速擴(kuò)張，從而導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)陷入了長(zhǎng)期無(wú)序和低級(jí)的競(jìng)爭(zhēng)之中。
　　在整個(gè)行業(yè)以200%的增長(zhǎng)速度飆進(jìn)時(shí)，蒙牛卻是以1000%的火箭速度一“�！碑�(dāng)先。上述業(yè)內(nèi)人士抱怨道：“看似憨厚的牛根生，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中可一點(diǎn)都不手軟！”
　　于是，飛速奔跑的乳制品企業(yè)，根本無(wú)暇注重奶源地建設(shè)，而是到處跑馬圈地、搶占其它企業(yè)的奶源基地，造成一場(chǎng)混戰(zhàn)，以致乳制品的來(lái)源得不到有效監(jiān)控、質(zhì)量得不到提升�！安怀鍪虏殴郑瑸榱烁�(jìng)爭(zhēng)，幾年前大家就都這么干了！”
　　而牛根生的“絕不手軟”，是源于他那份著名的和資本方的對(duì)賭協(xié)議：如果完不成協(xié)議中的增長(zhǎng)幅度要求，以牛根生為首的管理團(tuán)隊(duì)損失慘重；如果達(dá)到或超額完成協(xié)議中的增長(zhǎng)幅度要求，以牛根生為首的管理團(tuán)隊(duì)則獲利優(yōu)厚。
　　這份對(duì)賭協(xié)議，好比牛尾后點(diǎn)燃的鞭炮，驅(qū)使它不要命地往前奔，在乳制品行業(yè)內(nèi)橫沖直撞、所向披靡，卻又遺禍無(wú)窮。
　　牛根生是引發(fā)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要當(dāng)事人之一，最后他卻深陷行業(yè)之亂的漩渦之中難以自拔。
　　
　　制度之失
　　
　　正是因?yàn)闆](méi)有嚴(yán)厲的法律和政策約束，讓牛根生一直引以為傲的道德優(yōu)越感在行業(yè)潛規(guī)則面前不小心打了一個(gè)盹，從而讓三聚氰胺這個(gè)惡魔從眼皮底下?lián)P長(zhǎng)而去。以道德為盔甲的牛根生，因?yàn)闆](méi)有法律和政策的“嚴(yán)師”督導(dǎo)，最終功虧一簣。
　　其實(shí)早在2007年3月30日，美國(guó)食品藥品管理局就宣稱，他們?cè)趤?lái)自中國(guó)徐州安營(yíng)生物技術(shù)開發(fā)公司的麥麩中發(fā)現(xiàn)了三聚氰胺。2007年4月30日，《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)表長(zhǎng)篇報(bào)道，細(xì)節(jié)性地報(bào)道了中國(guó)畜牧行業(yè)普遍存在加入三聚氰胺的問(wèn)題。但我們不是引以為戒，反而怒火中燒，指責(zé)西方國(guó)家“妖化”中國(guó)。
　　
　　在最近出臺(tái)的《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》中，對(duì)監(jiān)管部門的職責(zé)和法律責(zé)任作了三個(gè)方面的規(guī)定：一是明確監(jiān)管部門的職責(zé)分工，并對(duì)監(jiān)管部門的監(jiān)督檢查職責(zé)提出嚴(yán)格要求；二是嚴(yán)格領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任；三是明確監(jiān)管部門不履行職責(zé)的法律責(zé)任。對(duì)此條例，評(píng)論家許暉的態(tài)度是“值得贊揚(yáng)并期待其成果”。他認(rèn)為：“我們的政府現(xiàn)在幾乎已經(jīng)變成了一個(gè)‘救火政府’，總是疲于奔命地到處‘救火’，在處理完一樁事故之后又再提心吊膽地等待著下一樁或許更加嚴(yán)重的事故發(fā)生。這就是惡性循環(huán)。如何讓那些疊床架屋的各種法律和條例文本落到實(shí)處，才是關(guān)鍵所在。”
　　
　　名聲之惑
　　
　　產(chǎn)權(quán)糾紛讓張瑞敏閉嘴了，汶川地震讓王石閉嘴了，房地產(chǎn)泡沫破滅讓潘石屹閉嘴了，乳制品安全危機(jī)讓牛根生閉嘴了……在2008年，中國(guó)企業(yè)家集體陷入了道德危機(jī)之中。
　　對(duì)于此次質(zhì)疑，牛根生覺(jué)得很冤。他說(shuō)：“第一，我把股份全捐了，這在企業(yè)界是最早、最徹底的一個(gè)，我不可能捐了錢又騙錢；第二，我48歲就把總裁讓出去了，法人代表也讓出去了，這說(shuō)明我不貪?rùn)?quán)；第三，我對(duì)自己的家人要求很嚴(yán)。在國(guó)營(yíng)企業(yè)干的時(shí)候，老婆才30歲出頭，就讓回家了，一失業(yè)就是20多年。創(chuàng)業(yè)后，直系親屬都不準(zhǔn)進(jìn)公司。一個(gè)錢能捐出去、權(quán)能讓出去、每年還拿出兩三千萬(wàn)做慈善事業(yè)的人，能往牛奶里加三聚氰胺？” 牛根生面對(duì)那些質(zhì)疑和譴責(zé)他的人們反問(wèn)：“一個(gè)想留芳百世的人，會(huì)冒險(xiǎn)做有可能讓他遺臭萬(wàn)年的事情嗎？”
　　難道他不明白一個(gè)簡(jiǎn)單的道理：作為行業(yè)領(lǐng)袖，他竟然讓那些毒品在眼皮底下橫行多時(shí)卻毫無(wú)察覺(jué)，這種無(wú)知和失察本身就是一種罪過(guò)。
　　看來(lái)他頭腦里還是沒(méi)轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)，沒(méi)有明白有得到也得有擔(dān)當(dāng)?shù)牡览�。從某種程度上講，牛根生是栽在了他自己手里。他對(duì)個(gè)人財(cái)富比較淡薄，但對(duì)自己的名聲卻看得太重。一個(gè)人獨(dú)善其身無(wú)可厚非，但這種對(duì)名聲的追求和企業(yè)緊密地聯(lián)系到一起時(shí)，則要相當(dāng)謹(jǐn)慎地對(duì)待了。
　　個(gè)人形象無(wú)疑對(duì)企業(yè)形象有很大的提升作用，但如果兩者合二為一，則會(huì)有很大的風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槿朔鞘ト耍�孰能無(wú)過(guò)？這就是王石和牛根生為什么會(huì)很受傷的原因所在，他們高邁的道德形象一旦受到損害，會(huì)直接導(dǎo)致企業(yè)股份大跌，甚至變成企業(yè)的負(fù)資產(chǎn)。
　　人們?yōu)槭裁床焕聿桥耸�屹卻一直和王石較勁？人們?yōu)槭裁磿?huì)相對(duì)忽視田文華而重點(diǎn)炮轟牛根生？正是因?yàn)樗麄兺耆�神話了自己，占領(lǐng)道德和名望的巔峰。當(dāng)天塌下來(lái)時(shí)，一定是先砸著高個(gè)子！
　　牛根生有一種幻覺(jué)：覺(jué)得自己是民族品牌，所以蒙牛的倒下是民族的悲哀。這無(wú)疑是對(duì)民族感情的綁架：首先，蒙牛果真是貨真價(jià)實(shí)的民族品牌嗎？它的注冊(cè)地在開曼群島，從法律上來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是外企；其次，民族品牌是指那些傷害過(guò)這個(gè)民族身心健康的品牌嗎？再者，保護(hù)民族品牌的情感能凌架于市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰法則之上嗎？
　　當(dāng)人們還在高聲指責(zé)牛根生時(shí)，那意味著大家還對(duì)他寄以企盼；當(dāng)有一天罵聲停歇的時(shí)候，那是人們無(wú)情地把他給遺忘了。牛根生目前要做的，就是勇于面對(duì)、真誠(chéng)道歉、努力補(bǔ)過(guò)，從而挽回人們對(duì)他和中國(guó)乳業(yè)的信心。
　　當(dāng)然，如果真有一天牛根生“倒掉”了，對(duì)他本人來(lái)說(shuō)是一種悲劇，也值得人們嘆惜，但對(duì)于整個(gè)民族品牌和行業(yè)來(lái)說(shuō)，未嘗不是一種福音。因?yàn)椋�這對(duì)后來(lái)者是一個(gè)最好的警示――連牛根生這樣的人都受到了嚴(yán)厲的懲罰，看還有誰(shuí)敢做惡或漠視做惡的行為？

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