誰(shuí)都知道圍繞著埃爾熱和丁丁的是一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，漫畫(huà)、衍生紀(jì)念品、博物館、電影、音樂(lè)劇……而這個(gè)帝國(guó)的所有領(lǐng)土都被比利時(shí)的莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控著。
　　
　　2009年10月，全權(quán)打理丁丁商業(yè)推廣權(quán)和著作人格權(quán)的莫蘭薩公司將小說(shuō)家鮑勃?加西亞（Bob Garcia）告上了法庭，并索賠48000歐元，因?yàn)楹笳咴谝槐局怀霭媪?00冊(cè)的兒童讀物里引用了埃爾熱的一張小插圖。盡管加西亞在文章里連提都沒(méi)提這張圖，莫蘭薩公司的態(tài)度仍然十分強(qiáng)硬，聲稱不支付賠償金就要占有其房屋。
　　丁丁迷們都知道，莫蘭薩公司對(duì)版權(quán)和質(zhì)量的控制已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步，它執(zhí)行的是毫不妥協(xié)的“獨(dú)裁禁令”：沒(méi)有它的允許，任何人都不許評(píng)論、研究，更別說(shuō)引用埃爾熱的作品。這些條款不僅針對(duì)出版界，就連愛(ài)好者建立的網(wǎng)站也要接受他們嚴(yán)格的監(jiān)控。
　　這也就是說(shuō)，如果有人不經(jīng)莫蘭薩公司同意，擅自引用或是評(píng)論埃爾熱及其作品，或是對(duì)其做學(xué)術(shù)研究，那他很可能收到莫蘭薩發(fā)來(lái)的冷冰冰的律師函，甚至是巨額索賠。為此，莫蘭薩公司已經(jīng)把一大堆傳記作者、作家和記者搞得焦頭爛額。
　　誰(shuí)都知道圍繞著埃爾熱和丁丁的是一個(gè)龐大的商業(yè)帝國(guó)，漫畫(huà)、衍生紀(jì)念品、博物館、電影、音樂(lè)劇……而這個(gè)帝國(guó)的所有領(lǐng)土都被比利時(shí)的莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）牢牢掌控著。它如今的統(tǒng)治者是埃爾熱的遺孀芬妮Fanny Rodwell，更確切地說(shuō)，是她的現(xiàn)任丈夫尼克?羅德維爾（Nick Rodwell）。
　　打造漫畫(huà)中的勞斯萊斯
　　當(dāng)埃爾熱于1983去世時(shí)，留在身后的是無(wú)數(shù)珍貴的文化財(cái)富。他的親信助手阿聯(lián)?巴蘭（Alain Baran）創(chuàng)立了丁丁授權(quán)公司Tintin Licensing，專門處理他作品的商業(yè)開(kāi)發(fā)事宜。他的遺孀芬妮則成立了埃爾熱基金會(huì)（Fondation Hergé），擁有其著作人格權(quán)。
　　不幸的是，這兩位他生前最親近的人理念似乎并不相同，基金會(huì)和公司起了好幾次沖突后，丁丁的商業(yè)推廣權(quán)被賣給了法國(guó)電視臺(tái)Canal+。這個(gè)時(shí)候，一位來(lái)自英國(guó)的商人尼克?羅德維爾悄悄地站到了舞臺(tái)上。
　　如果說(shuō)羅德維爾是位專業(yè)的骨灰級(jí)丁丁迷，估計(jì)無(wú)人能出其右：埃爾熱去世不久，他便在倫敦開(kāi)了第一家丁丁專賣店；后來(lái)，他開(kāi)始協(xié)助管理埃爾熱留下的大批文化遺產(chǎn)；到了1993年，他娶走了埃爾熱的遺孀，夫妻倆正式打理整個(gè)丁丁帝國(guó)。
　　他們先是在1996年將丁丁的商業(yè)推廣權(quán)從Canal+那兒買了回來(lái)，花了327萬(wàn)歐元，并將公司改名為莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）。從此，羅德維爾開(kāi)始大刀闊斧地對(duì)丁丁品牌的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行改革，將大部分的產(chǎn)品授權(quán)收了回來(lái)，砍掉了大批質(zhì)量平庸的紀(jì)念品，把精力放在五個(gè)主要的方面：服裝及紡織品、收藏紀(jì)念品、出版業(yè)、多媒體和商業(yè)推廣。按羅德維爾本人的說(shuō)法，他是要將丁丁打造成“漫畫(huà)中的勞斯萊斯”，為其和一系列的衍生商品戴上高貴、精英化的光環(huán)。
　　
　　渠道控制毫不手軟
　　為了徹底保護(hù)和控制丁丁的形象，羅德維爾建立了一個(gè)75人的團(tuán)隊(duì)，從繪圖師、造型師、設(shè)計(jì)師一應(yīng)俱全，無(wú)論是日用品開(kāi)發(fā)（日歷、記事本、文具等），還是服裝圖案設(shè)計(jì)，他們?nèi)�部一手包辦。而且產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到出廠，遵循的質(zhì)量控制條款嚴(yán)格到了吹毛求疵的程度。
　　嚴(yán)謹(jǐn)而高要求的商業(yè)運(yùn)作模式，帶來(lái)的是越來(lái)越大的市場(chǎng)。但銷售商們的日子并不太好過(guò)：通常來(lái)說(shuō)，丁丁系列的紀(jì)念品只有專賣店等出售，但羅德維爾一開(kāi)始將開(kāi)設(shè)專賣店的門檻定得很高：一年必須向莫蘭薩公司提交75000歐元的訂單才及格。后來(lái)，實(shí)在是扛不住銷售商們的怨氣，莫蘭薩公司將這個(gè)條款修改了，換來(lái)的是鋪得更廣的銷售渠道，但對(duì)于每條渠道，它的控制仍然毫不手軟。
　　對(duì)于丁丁商業(yè)帝國(guó)的運(yùn)營(yíng)狀況，羅德維爾一向口風(fēng)很緊，直到今天，莫蘭薩公司的具體營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)仍是最高機(jī)密，這更讓其成為眾多媒體爭(zhēng)相叮咬的蛋。根據(jù)法國(guó)電視臺(tái)TF1在2009年做的一次報(bào)道，莫蘭薩公司的營(yíng)業(yè)額是1650萬(wàn)歐元；而英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》則在2010年的一次調(diào)查中透露，莫蘭薩公司在2009年虧損了160萬(wàn)歐元；英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》去年在梳理英國(guó)遺產(chǎn)受益者排行榜時(shí)，認(rèn)定羅德維爾夫婦手中的財(cái)富價(jià)值7300萬(wàn)歐元。
　　會(huì)下金蛋的鵝
　　在商品銷售方面，埃爾熱的作品無(wú)疑是最火熱的�！抖《�歷險(xiǎn)記》在問(wèn)世八十多年后，仍然是漫畫(huà)銷售榜的常勝將軍。到目前為止，它已經(jīng)賣出了超過(guò)2.3億本，包含96種不同的語(yǔ)言版本，其中四分之三都賣給了法國(guó)人。法妮作為作品版權(quán)的繼承者，每年收到的回報(bào)約為170萬(wàn)歐元。
　　《丁丁歷險(xiǎn)記》的全球出版發(fā)售權(quán)是由卡斯特曼出版社與莫蘭薩公司共同打理的，前者從1934年開(kāi)始便抓住了這只下金蛋的鵝，每年靠它實(shí)現(xiàn)15%-20%的營(yíng)業(yè)額，直到2053年合同期滿。盡管隨著歲月流逝，每十年《丁丁歷險(xiǎn)記》的銷量就會(huì)下滑25%-30%，但卡斯特曼出版社一直在嘗試各種推廣策略：它推出的小開(kāi)本，在半年內(nèi)就賣出了50萬(wàn)本；等斯皮爾伯格版的《丁丁》電影上映后，卡斯特曼還將推出六冊(cè)劇場(chǎng)版的《丁丁歷險(xiǎn)記》，預(yù)計(jì)又將給銷售額增添50萬(wàn)冊(cè)。
　　盡管如此，莫蘭薩公司似乎并不特別滿意。2009年，有傳聞?wù)f這兩家公司因?yàn)椤抖《�歷險(xiǎn)記》的推廣銷售問(wèn)題翻臉，已經(jīng)準(zhǔn)備撕合同離婚，律師和協(xié)議都準(zhǔn)備好了，但后來(lái)沒(méi)有下文。
　　除了《丁丁歷險(xiǎn)記》外，其他所有跟丁丁和埃爾熱有關(guān)的出版物，都被莫蘭薩公司牢牢抓在手里。曾經(jīng)在出版界從業(yè)的羅德維爾，于1999年創(chuàng)辦了莫蘭薩出版社（Les Editions Moulinsart），每年賣出30多萬(wàn)本與丁丁和埃爾熱有關(guān)的書(shū)籍，創(chuàng)造著500萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)額。
　　在這些書(shū)籍中，銷量最好的是埃爾熱的歷代作品合集，此外你還能買到張充仁和卡斯塔菲爾女士的傳記，阿道克船長(zhǎng)的罵人話全集，還有關(guān)于丁丁笑容的研究論文。
　　
　　帝國(guó)新坐標(biāo)
　　在歷史上，《丁丁》只有兩次改編成電影的經(jīng)歷：1960年的《丁丁和金羊毛》與1964年的《丁丁與藍(lán)橘子》，但成績(jī)都不太令人滿意。然而在舞臺(tái)上，丁丁卻大獲成功。2001年，莫蘭薩公司推出了斥資900萬(wàn)歐元打造的音樂(lè)喜劇《太陽(yáng)的囚徒》。這部戲劇在比利時(shí)的安特衛(wèi)普和沙勒羅瓦上演時(shí)，大受歡迎，一共吸引了26萬(wàn)的觀眾。他們本來(lái)計(jì)劃到法國(guó)繼續(xù)巡演，海報(bào)已經(jīng)貼遍了巴黎的大街小巷，法國(guó)電視臺(tái)France 2也開(kāi)始大肆叫賣演出的CD，但整個(gè)行程卻因?yàn)橐晃缓献髡叩钠飘a(chǎn)而泡湯了。2007年，埃爾熱百年誕辰之際，這部音樂(lè)劇換了演員，重新在荷蘭的鹿特丹和比利時(shí)的奧斯坦德巡演了一個(gè)夏天，這一回，法國(guó)那邊靜悄悄，只有蓬皮杜博物館推出了紀(jì)念埃爾熱的專題展覽。
　　讓丁丁迷們望穿秋水，終于在今年開(kāi)花結(jié)果的大事，除了斯皮爾伯格改編的電影，還有埃爾熱博物館的落成。博物館位于布魯塞爾西南30公里的新盧萬(wàn)，占地3600平方米，斥資1500萬(wàn)歐元，于2009年6月正式開(kāi)放。在此前，許多丁丁迷對(duì)于莫蘭薩公司的磨蹭和拖延怨聲載道，覺(jué)得自己有生之年估計(jì)都看不到博物館的誕生了。但這家公司仍然堅(jiān)持他們的嚴(yán)謹(jǐn)苛刻的態(tài)度，對(duì)于博物館的選址、陳列內(nèi)容、建筑與布展風(fēng)格討論了十年之久，最后終于將設(shè)計(jì)工作交給了法國(guó)建筑師克里斯蒂安?德?波特贊姆巴克（Christian de Portzamparc），為丁丁帝國(guó)的版圖又添了一座新地標(biāo)。
　　
　　丁丁帝國(guó)版圖
　　執(zhí)政：莫蘭薩公司（La société Moulinsart SA）
　　理念：漫畫(huà)中的勞斯萊斯
　　經(jīng)營(yíng)范圍：服裝及紡織品、收藏紀(jì)念品、出版業(yè)、多媒體、商業(yè)推廣
　　資產(chǎn)：7300萬(wàn)歐元（據(jù)2010年英國(guó)《星期日泰晤士報(bào)》）
　　出版：
　　《丁丁歷險(xiǎn)記》 出書(shū)82年，超過(guò)2.3億本，包含96種不同的語(yǔ)言版本，其中四分之三都賣給了法國(guó)人。作者埃爾熱的遺孀芬妮作為作品版權(quán)的繼承者，每年收到的回報(bào)約為170萬(wàn)歐元。全球出版發(fā)售權(quán)由卡斯特曼出版社與莫蘭薩公司共同打理。
　　1999年羅德維爾創(chuàng)辦了莫蘭薩出版社（Les Editions Moulinsart），出版與丁丁和埃爾熱有關(guān)的書(shū)籍，每年賣出30多萬(wàn)本，創(chuàng)造著500萬(wàn)歐元的營(yíng)業(yè)額。
　　電影及演出：
　　1960年《丁丁和金羊毛》、1964年《丁丁與藍(lán)橘子》，但成績(jī)都不太令人滿意。
　　2001、2007年音樂(lè)喜劇《太陽(yáng)的囚徒》，莫蘭薩公司斥資900萬(wàn)歐元。
　　2011年，斯皮爾伯格導(dǎo)演《獨(dú)角獸號(hào)的秘密》。
　　收藏：
　　2011年埃爾熱博物館全部建設(shè)完畢，對(duì)于博物館的選址、陳列內(nèi)容、建筑與布展風(fēng)格討論了十年之久，占地3600平方米，斥資1500萬(wàn)歐元。

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