他們當(dāng)中，有些是本地人，有些則從深圳、廣州、佛山等地遠(yuǎn)道而來，但他們身上都有一個(gè)相同的標(biāo)簽，那就是“幸運(yùn)”。無數(shù)的搶票者還擠在東莞萬達(dá)的售票大廳里，期待能買到幾天之后，甚至是下周的IMAX電影票。
　　看到東莞萬達(dá)影城門口排隊(duì)買電影票的隊(duì)伍，―個(gè)路過此地不明真相的群眾掏出手柳含著泔說：“媽，我今年春節(jié)回不去了現(xiàn)在就開始買火車票了……”。
　　這可能是個(gè)笑話不過全國上下，北京、上海、廣州、深圳、東莞、昆明……《阿凡達(dá)》所到之處洋相百出，亂況不一，
　　
　　目擊萬達(dá)下跪事件
　　
　　《阿凡達(dá)》正式上映的第三天，在東莞萬達(dá)IMAX影廳里500多個(gè)觀眾嚴(yán)陣以待，他們當(dāng)中有些是本地人，有些則從深圳、廣州、佛山等地遠(yuǎn)道而來，但他們身上都有一個(gè)相同的標(biāo)簽，那就是“幸運(yùn)”。無數(shù)的搶票者還擠在東莞萬達(dá)的售票大廳里期待能買到幾天之后甚至是下周的MAX電影票。
　　而隨后的情節(jié)急轉(zhuǎn)直下，在IMAx電影特有的巨大立體Logo華麗現(xiàn)身之后，放映設(shè)備突然就歇菜了影院頓時(shí)漆黑一片，廣播里傳來了工作人員的聲音：放映設(shè)備出現(xiàn)故障，請(qǐng)稍等幾分鐘……隨后，整個(gè)劇場(chǎng)就像一個(gè)以500多位觀眾為樣本的心理實(shí)驗(yàn)室，測(cè)試著耐心和時(shí)間之間的關(guān)系。
　　5分鐘過去，觀眾只是悉悉索索地相互議論，10分鐘過去，不滿的聲音開始此起彼伏，15分鐘后，一些性格火爆的觀眾與工作人員打起了嘴仗。據(jù)一位現(xiàn)場(chǎng)觀眾回憶，有工作人員提出：“先給大家播放普通版《阿凡達(dá)》，巨幕版的修好再放�！�
　　“誰要看普通版啊?”觀眾們回應(yīng)。
　　“那我們先放點(diǎn)其他的好嗎?《十月圍城》吧?好，謝謝大家的理解�！彪m然觀眾席上噓聲一片，但是工作人員還是毫不氣餒地放起了《十月圍城》。
　　沒放多久，有人終于忍不住了“大家都站起來，我們才不要看《十月圍城》�！庇谑亲煺逃制穑瑒倓偰俏慌c觀眾交涉的工作人員做出承諾，再等10分鐘，《阿凡達(dá)》巨幕版就可以正常播放。
　　又過了10分鐘，巨幕《阿凡達(dá)》電影果然出現(xiàn)在了起銀幕上。整個(gè)畫面也大了《十月圍城》一圈，效果震撼。觀眾們也都心平氣和地馬上投入到觀賞之中。
　　然而沒過多久大家就發(fā)現(xiàn)：怎么角色嘴沒動(dòng)，臺(tái)詞卻往外蹦呢?音畫嚴(yán)重脫節(jié)，這下又熱鬧了起來。前來救場(chǎng)的當(dāng)班經(jīng)理姍姍來遲，他解釋：“的確是設(shè)備壞了放不了了”這下觀眾徹底不干了，壓抑許久的情緒統(tǒng)統(tǒng)釋放了出來。
　　最終，解決方案是：退票加200元現(xiàn)金，再加一張電影兌換券的賠償方案，觀眾基本表示認(rèn)可：在退票的時(shí)候，因?yàn)橛^眾的哄搶和失序，經(jīng)理再度崩潰竟跪倒在地，求大家按秩序退票。一直到最后一位觀眾離開，經(jīng)理還是眼淚汪汪。
　　在入口處等著下一場(chǎng)的觀眾，茫然地看著一群忿忿不平的人走出影院，經(jīng)理還沒有來得及通知他們：晚上的片子可能將會(huì)推遲，甚至取消。
　　從《阿凡達(dá)》上映以來，全國各地的放映事故就絡(luò)繹不絕地在涌現(xiàn)著，退票賠錢的遠(yuǎn)不止東莞萬達(dá)一家。同為巨幕IMAX影院的昆明百老匯影城在首映當(dāng)天就遭遇不測(cè)，本來0點(diǎn)的首映，一直推遲到2點(diǎn)還不能正常放映，最終觀眾以雙倍價(jià)錢退票。昆明人小齊用八個(gè)字形容自己的首次IMAX銀幕經(jīng)歷――乘興而來，敗興而歸。
　　此外，上海大光明電影院8日晚上的一場(chǎng)3D版本《阿凡達(dá)》因?yàn)樵O(shè)備故障，多次黑屏，最后電影長(zhǎng)度縮短了近半小時(shí)，深圳保利國際影城曾被30多位觀眾投訴3D眼鏡問題，最終引發(fā)糾紛驚動(dòng)民警出面協(xié)調(diào)，廣州正佳飛揚(yáng)影城1月7日晚上也兩次發(fā)生放映故障，最終影院向每人贈(zèng)送了一張電影票，并賠償了200元交通費(fèi)……
　　在小小的放映廳中，每個(gè)人都因?yàn)槟撤N被簡(jiǎn)稱為《阿凡達(dá)》現(xiàn)象的集體無意識(shí)，而繃緊了神經(jīng)。東莞萬達(dá)影城的事件就像一條漏水堤壩的裂痕，讓人冷不防瞧見了這股積蓄的力量。
　　
　　“血戰(zhàn)”售票處
　　
　　就在東莞退票事件發(fā)生的同時(shí)，北京的周英和她丈夫正驅(qū)車前往華星影城買票。令她吃驚的是，不僅三天以內(nèi)的IMAx版《阿凡達(dá)》電影票全告售罄，連普通3D電影票也只能買到凌晨場(chǎng)次。更多的觀眾正絡(luò)繹不絕而來，購票大隊(duì)已經(jīng)排出20多米，人頭涌動(dòng)的壓力，讓她和丈夫最終決定“就是今天，和《阿凡達(dá)》血戰(zhàn)到底”。
　　買完票后，兩人先回到家，周英進(jìn)屋直奔臥室呼呼大睡，丈夫則堅(jiān)守在電視機(jī)旁11點(diǎn)的時(shí)候周英被丈夫叫起，再次趕往華星影城�！拔艺媾宸�我自己，以前從來沒有為一部電影這么折騰過�！敝苡⒄f，感覺自己就像對(duì)這部電影著了魔一樣。
　　著魔的當(dāng)然不僅僅是周英一個(gè)人。在青島華臣影院，有群眾為《阿凡達(dá)》而發(fā)生斗毆；在沈陽，當(dāng)?shù)孛襟w發(fā)明了新詞“遷徙觀影潮”來形容外地人進(jìn)沈陽看3D，沈陽人組團(tuán)包車去長(zhǎng)春看巨幕的現(xiàn)象。
　　上海更是壯觀，唯一擁有IMAX巨幕的和平影都，9日上午8點(diǎn)已經(jīng)有600人在排隊(duì)，從電影院門口一直排到邊上的漢口路，隨后打了人轉(zhuǎn)，沿著西藏南路直沖福州路。8點(diǎn)之后來碰運(yùn)氣的人，一見這架勢(shì)也只有撤退了。
　　每個(gè)排隊(duì)的影迷手里還拿著一個(gè)號(hào)碼，用來規(guī)范隊(duì)列秩序，這個(gè)號(hào)碼并不是電影院發(fā)的，而是一位從昨晚9點(diǎn)開始排到現(xiàn)在的女士自己用筆寫的。還有些影迷早就料到一票難求，全副武裝而來，包括水壺、椅子還有雨傘，他們說現(xiàn)在就盼著下雨，把前面的人都淋跑。
　　在他們的周圍，已經(jīng)有黃牛在倒票，150元的票賣到400元一張。和平影都的總經(jīng)理王伯政此前曾透露，為對(duì)抗黃牛黨，IMAX 3D版《阿凡達(dá)》票價(jià)將調(diào)至180元一張，“與其讓黃牛黨掙錢，不如自己漲價(jià)。”不過最后迫于輿論壓力，漲價(jià)并沒有實(shí)行。
　　同樣的事情也正在東莞萬達(dá)影城發(fā)生，這里不僅有黃牛出沒，更是出現(xiàn)了代理《阿凡達(dá)》票務(wù)的“職業(yè)黃牛”。東莞萬達(dá)影城有中國最大的IMAx幕布，并且整個(gè)華南地區(qū)只有這一家IMAXx影廳，因此，這里的預(yù)售情況可想而知。
　　當(dāng)如此得來不易的一張電影票，最終收獲的結(jié)果卻是白跑一趟的時(shí)候，影迷們的反應(yīng)過激也就不那么難以理解了。在東莞萬達(dá)影城退票事件之后的第二天，許多媒體都對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道。廣州某日?qǐng)?bào)還以“《阿凡達(dá)》沒放成，影院經(jīng)理兩次下跪”為頭版頭條，重點(diǎn)炒作。
　　該日?qǐng)?bào)轉(zhuǎn)載“東莞萬達(dá)電影有限公司”發(fā)出的公告稱：“由于影片場(chǎng)次過于密集，導(dǎo)致《阿凡達(dá)》膠片燒毀，IMAX播放設(shè)備造成嚴(yán)重?fù)p壞，預(yù)計(jì)暫時(shí)無法修復(fù)”。而對(duì)于這則公告的真?zhèn)危�該日�(qǐng)?bào)記者并未進(jìn)行核實(shí)。
　　由于標(biāo)題悚然，這則報(bào)道瞬間被各大主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，一時(shí)之間，很多已經(jīng)預(yù)訂了電影票和計(jì)劃近期前往的觀眾驚慌失措。東莞萬達(dá)的論壇也被擠爆，ID為Undercover的一位網(wǎng)友焦急地發(fā)帖詢問：“我明晚7點(diǎn)45分的啊，怎么辦啊，黃金位置啊!”
　　
　　集體無意識(shí)?
　　
　　面對(duì)突如其來的公關(guān)危機(jī)，東莞萬達(dá)影城的反應(yīng)速度可以說是迅捷。1月8日，華南地區(qū)的數(shù)十家媒體記者受邀親臨電影院，共同見證IMAX放映設(shè)備的完好。東莞萬達(dá)總經(jīng)理付體松告訴記者：“實(shí)際事故原因是因?yàn)殡妷翰环�(wěn)，導(dǎo)致設(shè)備工作異常，IMAx膠片并未燒毀，機(jī)器也沒有損壞�！�
　　而那則自稱是“東莞萬達(dá)電影有限公司”的公告是何人所發(fā)，至今仍是一個(gè)謎。
　　截至1月9日，《阿凡達(dá)》的中國票房在短短6天內(nèi)已高達(dá)2.3億人民幣。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，
　　《阿凡達(dá)》將成為在中國內(nèi)地上映的首部票房超過5億人民幣的電影。
　　“《阿凡達(dá)》之所以如此火爆，主要還是利用了人們的好奇心，以及那種巨幕數(shù)量有限的饑餓營銷手法。”上海社科院社會(huì)學(xué)所心理學(xué)教授張結(jié)海認(rèn)為，包括10年打造時(shí)間、5億美元成本、還有那個(gè)讓人不明所的IMAX 3D技術(shù)，都引起了巨大的眼球關(guān)注度。
　　“在心理學(xué)中有一個(gè)‘原型’的概念，它是一種集體的無意識(shí)，我發(fā)現(xiàn)在現(xiàn)代中國人，尤其是80后、90后身上，產(chǎn)生一種新的原型――游戲原型�！睆埥Y(jié)海說道：“由于思維受到游戲的影響，對(duì)于一部電影，它的內(nèi)容變得不重要了只要形式上好看就好，演員演技也不重要了，只要角色吸引人就行”。
　　《阿凡達(dá)》這部電影就是在形式上做到了極致，張結(jié)海預(yù)言在《阿凡達(dá)》之后，中國電影將進(jìn)入第二個(gè)低潮。“很多人說中國現(xiàn)在的電影是形式大于內(nèi)容，而我覺得恰恰相反。中國電影在形式上技術(shù)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到80后、90后的心理水平，《阿凡達(dá)》的成功就在于它很好地展現(xiàn)出了他們心理的原型，讓他們看到了最想看到的東西。”

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