隨著我國經(jīng)濟持續(xù)快速發(fā)展和國際地位不斷提高，越來越需要包括良好的國際輿論環(huán)境在內(nèi)的“軟實力”的支持，對外宣傳工作在我國總體外交中的地位與作用越來越重要。爭取客觀，友善的輿論環(huán)境是當前和今后一個時期我國外交工作的根本任務和基本目標之一。
　　一般認為，“軟實力”是一國綜合實力的重要組成部分，是相對于經(jīng)濟、軍事等“硬實力”而言的一種無形力量。這種力量包括意識形態(tài)、社會制度、組織機制、生活方式、發(fā)展模式、文化傳統(tǒng)、價值觀念、民族特性、信息資源等要素，其核心是價值觀。隨著經(jīng)濟全球化、世界多極化、國際關系民主化的深入發(fā)展，各國尤其是大國都在竭力提高自身的“軟實力”。冷戰(zhàn)后，美依仗其強大的經(jīng)濟、軍事和科技等“硬實力”，趁勢加緊推行單邊主義和霸權擴張，世界政治格局受到嚴重沖擊。國際大環(huán)境的這種變化也反映到了意識形態(tài)領域，進一步突出了西方思想文化特別是美國推崇的價值觀念等“軟實力”的強勢地位，將西方的政治制度和價值觀念推向廣大發(fā)展中國家。長期以來，美國習慣于將“民主”、“自由”價值觀作為與軍事、政治、經(jīng)濟等相輔相成的稱霸手段。克林頓把向全世界推行美國價值觀作為其施政的三大戰(zhàn)略目標之一，布什表示要在推行“民主”上加大投入，對中東地區(qū)進行“民主”改造。目前，不少西方國家把傳播其價值觀和生活方式作為擴大國際影響的手段。法國總統(tǒng)希拉克提出了“文化歐洲”構(gòu)想，謀求建立“歐洲文化共同體”。加拿大、澳大利亞等國非常重視對外推廣其國際理念，倡導“綜合安全觀”、“人的安全”等。
　　中國在探索建設有中國特色社會主義的過程中，走出了一條自己的道路，確立了獨特的發(fā)展模式，給發(fā)展中國家提供了可資借鑒的經(jīng)驗，我國新領導人親民務實風格已在國際上贏得廣泛尊重和贊譽，具有巨大的宣傳影響力。譬如近來國際上興起的有關“北京共識”的議論，引起了不少國家的興趣和關注。諸如此類的“興奮點”、“吸引力”，可以稱作是中國特色的“軟實力”的表現(xiàn)。我們要充分認識這一“軟實力”，充分利用這一寶貴資源，進一步加強外宣工作，加強中國與外部世界的溝通。在和平、發(fā)展與合作的旗幟下，積極宣傳中國特色社會主義道路、樹立我公正、民主、進步形象，弘揚我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，進一步增強我國的“軟實力”和綜合國力。
　　在新世紀，黨中央十分重視對外宣傳和營造良好的國際輿論環(huán)境的工作，強調(diào)對外輿論、文化交流工作是我國總體外交的重要組成部分，要作為一項戰(zhàn)略任務加以落實。胡錦濤總書記指出，做好新形勢下的外宣工作，對我國的發(fā)展具有日益重要的意義。要“加強和改進對外宣傳工作，積極開展對外文化交流，進一步推動形成有利于我國發(fā)展的國際輿論環(huán)境”。
　　對外宣傳是一種特殊形式的外交，做好外交離不開對外宣傳。為了更好地服務于我國經(jīng)濟文化建設和我國總體外交，《當代世界》雜志在今后將發(fā)揮其介紹世界、宣傳中國的雙向管道作用，更加關注國外形勢變化，評析世界政治經(jīng)濟文化社會發(fā)展大勢，同時積極向世界宣傳中國，配合各方做好對外宣傳工作。

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