享受更好的空氣，喝更干凈的水，頂級(jí)會(huì)所的會(huì)員身份，馬球或高爾夫俱樂部的年卡……它們比起有形的物品，是在贈(zèng)送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨(dú)特，而且顯然價(jià)值不菲。 　　
　　“四五年前，一瓶小拉菲（拉菲的副牌酒）完稅價(jià)格也就七八百元，現(xiàn)在“水貨”的價(jià)格也要五六千元。去年初還能買到5000元左右的拉菲，今年上半年肯定是上萬了。1982年產(chǎn)的拉菲認(rèn)知度比較高，是國內(nèi)炒作的標(biāo)桿，高峰時(shí)要四五萬元一瓶，價(jià)格大概翻了四五倍�！北本┤f歐蘭葡萄酒俱樂部創(chuàng)始人陸江講起拉菲這3年來在中國坐直升機(jī)式的身價(jià)故事，它成為混合世界頂級(jí)物品與中國消費(fèi)習(xí)慣的一個(gè)奇特結(jié)合。
　　
　　公眾能看到的都不是真奢華
　　業(yè)內(nèi)人士張倫（化名）細(xì)數(shù)自己作為洋酒專家接觸到的高檔消費(fèi)，“送禮的大小與反饋的利益大小直接相關(guān)，酒比起腕表、包這些物品，它是一次性消費(fèi)，可以說某種程度上更是真正的奢侈�！痹谒�主持過上百場的高級(jí)晚宴中，一桌喝兩三瓶洋酒是比較文明的喝法，多數(shù)人開始比較文雅，但是喝到一定性質(zhì)上開始像喝白酒那樣頻頻干杯，一桌消費(fèi)幾萬元的洋酒并不少見。有的晚宴一桌10人，平均每人洋酒的消費(fèi)以萬元計(jì)。
　　張倫發(fā)現(xiàn)，對(duì)于送禮者來說，也存在一個(gè)性價(jià)比高不高的問題。真正能解決問題的人，有時(shí)候不一定與官職大小直接相關(guān)。送禮也分為“細(xì)水長流型”或是“立竿見影型”，雖然國內(nèi)真正欣賞干紅的人很少，但是并不妨礙大家把它作為一個(gè)高檔交際圈中的必需品。
　　與頂級(jí)洋酒消費(fèi)相映襯的，是一些隱秘的私人高檔會(huì)所。張倫發(fā)現(xiàn)，公眾所知道的高檔會(huì)所只是冰山一角，北京離市內(nèi)不遠(yuǎn)的地方，就隱藏著一些會(huì)所，從外觀看多是矮矮的灰樓，考究卻不奢華，毫不顯眼。但是進(jìn)到內(nèi)里另有洞天，會(huì)所每一寸設(shè)計(jì)都精雕細(xì)琢，投資額巨大�！霸谝恍┧矫艿纳缃粓龊希�見到高官以及太太的裝扮非常奢華，拎著高檔名牌包，但是這種場合是讓他們絕對(duì)信任的私交場所，不會(huì)暴露在公眾面前。這往往是一些大財(cái)團(tuán)或是地產(chǎn)商建立的，作為財(cái)團(tuán)或個(gè)人的社交平臺(tái)。公眾能看到的都不是真奢華�！�
　　這種聚會(huì)每一次都會(huì)有個(gè)噱頭，比如請(qǐng)來了某高官、某個(gè)著名的商業(yè)領(lǐng)袖，某個(gè)特別火的大明星，或是主人弄來了一瓶少見的羅曼尼康帝請(qǐng)大家來分享。有時(shí)候會(huì)是一場很小型的私人音樂會(huì)，請(qǐng)來知名的藝術(shù)家只為幾個(gè)人表演，有時(shí)候也會(huì)是非常高端的主題演講。
　　在這種場合，交往早已不是單純的情感聯(lián)絡(luò)，社交平臺(tái)的主人是搭建這個(gè)小型網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵人物，他們把圈中的資源匯集在一起，成為資源交換和維護(hù)的核心。平臺(tái)的主人往往是非常有實(shí)力的企業(yè)家，能夠提供交際成本，用資源來維持資源，成為一個(gè)資源庫的運(yùn)作者。
　　
　　中國總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店
　　“當(dāng)我剛到中國的時(shí)候，我感到非常奇怪，怎么總是兩個(gè)男人一起逛奢侈品店。后來才知道，一個(gè)是買家，一個(gè)是付錢的人�！碧m達(dá)?扎德哈是亞洲的奢侈品牌專家，2009年《紐約時(shí)報(bào)》記者采寫中國奢侈品消費(fèi)的故事時(shí)，記述了他的觀察。
　　私下，北京奢侈品店的人會(huì)透露，一般都是一個(gè)企業(yè)主和一個(gè)政府人員一起過來在店里設(shè)立一個(gè)賬戶，這個(gè)賬戶的名字可能是某官員或他的家屬。這些官員和家屬來店里購物時(shí)，只用報(bào)出自己的賬戶，就能隨便掛賬了，自會(huì)有人買單。也有專門的中間人幫著購買。政府官員尤其喜歡杰尼亞的西裝和菲拉格慕的鞋。
　　某些政府官員和企業(yè)管理人員是奢侈品店的�？�，一位LV店的銷售經(jīng)理提道：“真正有錢人不會(huì)在乎那么點(diǎn)錢，選擇大老遠(yuǎn)去海外購物。當(dāng)然，選擇國內(nèi)專賣店購物也有好處，很多奢侈品可以開禮品、辦公用品的發(fā)票。”古馳的包、愛馬仕的圍巾、萬寶龍的筆和價(jià)值3萬美元的鑲嵌鉆石的瑞士手表受到送禮者的青睞。
　　二、三線城市消費(fèi)奢侈品的風(fēng)氣非常盛行，有些地方甚至比北京、上海、廣州這樣的一線城市對(duì)某些奢侈品更有消費(fèi)力。這可能說明隱形富豪未必集中在一線城市。中國人買奢侈品的心態(tài)和炒股、買房類似，都是買漲不買跌，愛馬仕在中國漲價(jià)厲害就是一個(gè)典型例子。
　　有送禮更加講究的高端客戶，專門提出要買鉑金包，一個(gè)包的價(jià)值在10萬―20萬元左右，這是屬于個(gè)人要向特別重要的人送禮。孫亞菲說：“因?yàn)殂K金包除了價(jià)值不菲，它的供應(yīng)非常有限，即使到大牌的專柜去訂購，等上兩三年也未必能拿到包，所以它有很強(qiáng)的獨(dú)特性�，F(xiàn)在高端人士覺得送煙送酒都拿不出手，太土了�！�
　　比起有形的奢侈品自身來說，無形的奢侈性服務(wù)，也構(gòu)成了奢侈生活的一部分。周婷發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在富豪更愿意把奢侈兩字用在生活中，比如享受更好的空氣，喝更干凈的水，獨(dú)特高端的運(yùn)動(dòng)休閑以及為某些人特制的社交活動(dòng)。所以送人的禮品中，現(xiàn)在也很流行送消費(fèi)卡，比如頂級(jí)會(huì)所的會(huì)員身份，一個(gè)身份需要支付人民幣25萬―50萬元；馬球或高爾夫俱樂部的年卡等等。它比起有形的物品，是在贈(zèng)送別人一種生活方式，顯得更優(yōu)雅獨(dú)特，而且顯然價(jià)值不菲。
　　
　　春天的龍井秋天的大閘蟹
　　如果細(xì)數(shù)這一二十年中國禮品市場的變化，會(huì)發(fā)現(xiàn)送禮的載體表現(xiàn)出一種時(shí)尚性。從上世紀(jì)八九十年代的金飾品到高檔香煙白酒再到進(jìn)口葡萄酒，這幾年流行的春天的龍井、秋天的大閘蟹，還有緊跟電子時(shí)尚的iPhone、iPad等。
　　與沾上“洋味”的進(jìn)口葡萄酒、國際奢侈品牌相比，茶葉消費(fèi)則是在中國土生土長的市場。
　　1997年開始在北京馬連道做茶葉生意的吳海峰，如今成為聚集頂級(jí)茶客的專業(yè)人士，在圈中變得隱秘起來，他說：“一些能夠得到天價(jià)茶的人，并不需要自己去買，也并不是真的關(guān)心茶的好壞�！蹦芊窕ǖ闷疱X成為喝到好茶的一大因素，另外是否進(jìn)入茶客的圈子也很重要。
　　吳海峰自己的茶室布置得極為簡單，四面白墻，一側(cè)墻的木架子上放著上百包普通防潮袋包裝的茶葉，半斤一包，如果客人需要，最多再在外邊配上一個(gè) 1元多錢的紅色紙袋。從外表上看，很難相信這里邊不少是10萬甚至20萬元一斤的好茶，也是從北京直到東南亞的一些茶癡千里迢迢來淘的特制手工茶。
　　極高端的茶，聚攏了一個(gè)特別封閉的小圈子，一些地道的頂級(jí)茶客，為了尋到好茶不惜價(jià)格。進(jìn)入頂級(jí)茶客的小圈子很難，但是一旦被接受，很快就省去了交際的信任成本。“一群有社會(huì)地位的人，號(hào)召一群不懂茶的人形成某種品茶風(fēng)氣，但他們所喝的是不是真正的好茶，其實(shí)沒人關(guān)心。他們并不知道地道的梅家塢龍井并不好看，也沒見過手工做的頂級(jí)徽茶黃綠而水靈，熱水一沖真能在玻璃杯里跳舞�！�
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