作為中國最大半島省份的山東，山的仁厚、地的無私、水的靈動、海的寬廣，不僅孕育了厚重而璀璨的文化，而且哺育了智慧而賢能的名人，古來便享有著“孔孟之鄉(xiāng)、禮儀之邦”的美譽。
　　呼為“圣地”，山東當(dāng)是舉世公認(rèn)的。
　　山東的“大山” “大水”有著一種“神圣”的力量。這些山水現(xiàn)在已經(jīng)成為象征國家與民族精神的載體，且有著獨特而令人震撼的文化韻味，如齊長城、黃河、泰山，還有大運河等等。而孔子作為中國儒學(xué)的創(chuàng)始人，作為“山東人”，則影響了整個中華民族文化的發(fā)展歷程，且其后代在山東延續(xù)兩千余年。這是世界文化史上的奇跡。
　　山東歷史文化名人眾多，大都以“圣”為突出特色。誕生在曲阜尼山的孔子，是位居世界十大思想家之首的歷史文化巨人，可以說是“人中的泰山”，被歷代奉為“至圣”。
　　仰觀歷史的天空，孔子如明月高懸，而山東歷代圣哲先賢，卻如明星璀璨。孔子之后，文有亞圣孟子，軍事有武圣孫子、兵圣孫臏，數(shù)學(xué)有算圣劉洪，書法有書圣王羲之，科學(xué)有科圣墨子，工程有匠圣魯班，運籌有智圣諸葛亮，農(nóng)業(yè)有農(nóng)圣賈思勰，杏林有醫(yī)圣扁鵲等。
　　其實，山東的“圣人”系列已經(jīng)覆蓋了文化、軍事、科技、工程、醫(yī)學(xué)、農(nóng)業(yè)等眾多領(lǐng)域，涉及國計民生。游客選擇不同的人物所在的區(qū)域旅游，可以憑吊不同的歷史事件，因此用“圣地”來概括山東歷史文化最為恰當(dāng)。
　　齊魯大地以“圣地”的寬大胸懷和肥厚土壤容納和滋養(yǎng)了許多的區(qū)域特色文化，兼具南北特色的運河文化、豪俠仗義的水滸文化、自然清新的泉水文化、醇厚樸實的民俗文化，處處體現(xiàn)著山東的圣氣、靈氣和大氣。
　　如果說“文化圣地”是對山東文化旅游資源和產(chǎn)品的高度凝煉，那么“度假天堂”則是對山東優(yōu)越的自然環(huán)境和新的產(chǎn)品開發(fā)方向的系統(tǒng)概括。
　　休閑度假是人類的共同需求， 國際上休閑度假所依托的海洋、森林、山地、田園四大環(huán)境在山東都已具備，而且品質(zhì)優(yōu)良，類型完整，能夠提供的度假類型與數(shù)量眾多。
　　從世界來看，國際最著名的旅游度假勝地幾乎都位于海濱地區(qū)，特別是溫帶海濱更是度假旅游的黃金地域，地中海沿岸度假地、美國西海岸、黑海、東南澳大利亞、巴西的大里約熱內(nèi)盧等地都與山東的緯度相當(dāng)。山東已經(jīng)具備了打造高端休閑度假目的地的先天條件。
　　山東的海洋旅游資源極富競爭優(yōu)勢， 山東半島地處黃、渤海之間，海岸線總長3121公里，比法國的海岸線都長。沿岸島嶼326個，7～8月份氣溫24℃，表層平均水溫在22～28℃之間，降水概率低于10％，災(zāi)害性天氣遠遠低于南方地區(qū)，具備典型的避暑氣候的特征，被譽為“中國最適合避暑的溫帶黃金海岸”。而且山東的海灘灘平波靜、風(fēng)小浪緩，夏季平均波高小于1米，海水透明度在10～15米，沙灘以細沙和粉沙為主，開闊平整，質(zhì)量優(yōu)良。同時山東還是中國重要的海產(chǎn)基地。氣候、海水、沙灘、海產(chǎn)的優(yōu)勢在盛夏體現(xiàn)的最為突出，當(dāng)內(nèi)地和南方盛夏來臨、酷暑難當(dāng)?shù)臅r候，到山東半島海濱沐清風(fēng)、戲海水、食海鮮、憩海灘，堪稱避暑的天堂。
　　山東的海岸是文化海岸。眾多城市如明珠分布于半島海濱，組成中國少有的“濱海城市集群”，形成了“海濱城市休閑的天堂”。青島依山傍水，紅瓦、綠樹、碧海、藍天，神秘海底世界、浪漫的啤酒節(jié)，讓人流連忘返，是最具有魅力的城市；煙臺有世界第七大葡萄酒海岸之稱，異國建筑、生態(tài)海濱，是最具個性的城市，威海山水相抱、玲瓏秀美，為最佳宜居城市，日照以水上運動而獨領(lǐng)風(fēng)騷，號稱水上運動之都：位于黃河三角洲的東營，則以大河口、大濕地而著名，是優(yōu)美的濱海濕地生態(tài)度假地。
　　山東的海岸是風(fēng)景海岸。地殼運動的塑造，海水的雕刻形成了星羅棋布的海島、礁石和無數(shù)的海灣、岬角、海蝕地貌，勾畫出美麗的海濱風(fēng)景線。獨特的海濱地貌，如青島嶗山海濱、東方好望角成山頭、人間仙境蓬萊閣，尤其以海市蜃樓為千古難得的濱海奇觀。
　　山東的海岸是運動海岸。海水水質(zhì)良好，潮汐和洋流的運動規(guī)律明顯，適合游泳、游船、帆板等海上運動和趕海等活動。借助舉辦2008奧運會的帆船比賽，青島正在打造“奧帆之都”的品牌， 日照全力打造“水上運動之都”，吸引了許多國際性帆船比賽。煙臺已經(jīng)成為國際游艇的重要口岸；威海的幸福海岸建設(shè)成為養(yǎng)生與運動的天堂。
　　俯瞰齊魯大地，自西向東，分布著泰山、徂徠、蒙山、魯山、仰天山、沂山、五蓮山、嶗山、昆崳山、赤山、鐵槎山、艾山等高矮不同的山地丘陵，逶迤連綿、蜿蜒千里，平均海拔高度在800米以上，構(gòu)成山東大地的骨架。山地森林覆蓋率高于80％，既是綠色王國，又是中草藥的寶庫，大多云霧繚繞、流水潺潺，空氣清新，大氣負(fù)氧離子含量極高。蒙山每立方厘米的空氣中就含有負(fù)氧離子高達220萬個，被譽為“天然氧吧”，是理想的生態(tài)度假天堂。
　　而溫泉、高爾夫、葡萄酒更是備受世界各民族青睞的天然休閑資源。山東的溫泉資源儲量居于全國前列，水質(zhì)類型多樣，功能齊全。煙臺龍泉溫泉、棲霞艾山溫泉、招遠溫泉、威海小湯溫泉、滕州盈泰溫泉和冠縣天沐溫泉等都是上好的泡湯寶地。溫泉大多與高爾夫相伴。山東還擁有眾多一流的高爾夫場地，而且已經(jīng)成為日本、韓國重要的高爾夫旅游目的地。山東更是國內(nèi)最大的葡萄酒產(chǎn)區(qū)，有中國最早的張裕葡萄酒廠，有亞洲惟一的葡萄酒城，還有多家富有文化品位的葡萄酒莊。逃避喧囂的鬧市，沐浴天然溫泉，揮桿驅(qū)走世俗的煩惱，品酒恢復(fù)疲倦的身心，是現(xiàn)代都市人上乘的選擇，足以打造“康體養(yǎng)心的天堂”。
　　作為農(nóng)業(yè)大省，齊魯大地田園秀美，果香四季。在長期的耕作過程中，山東的鄉(xiāng)村還形成了諸多的農(nóng)業(yè)特色民俗，膠東的海草房， 內(nèi)陸的石頭房，沂蒙山區(qū)充滿鄉(xiāng)村特色的民居，構(gòu)成豐富的鄉(xiāng)村度假產(chǎn)品。城市游客可以投身淳樸農(nóng)家，回歸生態(tài)田園，采摘果實、采摘樂趣、采摘豐收、采摘幸福，體驗田園旅游為特色的“逍遙天堂”。

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