30多萬人的現(xiàn)場(chǎng)參與，3900萬元的成交量，300多項(xiàng)的合同意向――這是2007年濟(jì)南童博會(huì)的收獲。 　　在濟(jì)南市政府看來，童博會(huì)的意義不僅僅是以上數(shù)字上的收獲。這個(gè)目前中國規(guī)模最大的城市國際兒童聯(lián)歡節(jié)被政府看作是塑造濟(jì)南城市形象，提升濟(jì)南國際知名度和影響力的重要發(fā)力點(diǎn)，童博會(huì)期間國內(nèi)外兒童的參與熱情和活力給濟(jì)南以信心�！鞍褍和�事業(yè)作為橋梁來推動(dòng)對(duì)外開放能起到事半功倍的效果。”濟(jì)南市政府副秘書長(zhǎng)王旭這樣認(rèn)為。
　　一年一個(gè)主題，一年一個(gè)臺(tái)階――這是濟(jì)南市政府對(duì)童博會(huì)的要求。與2006年的首屆童博會(huì)對(duì)照后會(huì)發(fā)現(xiàn)2007年的童博會(huì)參與人數(shù)較去年有明顯增加，但現(xiàn)場(chǎng)成交量，合同意向的項(xiàng)目數(shù)量等“硬指標(biāo)”與首屆童博會(huì)基本持平�！跋蚴澜缯故緷�(jì)南”的目的初步成功之后產(chǎn)業(yè)上的突破成了濟(jì)南童博會(huì)今后面臨的最大問題。濟(jì)南市政府有意將童博會(huì)打造成醒目的城市名片，外在形象的提升和產(chǎn)業(yè)上的豐厚回報(bào)缺一不可。
　　
　　政府搭臺(tái)的深意
　　
　　濟(jì)南童博會(huì)的全稱是中國濟(jì)南國際兒童聯(lián)歡節(jié)暨兒童用品博覽會(huì)，由濟(jì)南市政府聯(lián)合國家相關(guān)機(jī)構(gòu)共同主辦。這樣的一個(gè)架構(gòu)設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)展會(huì)“政府搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的思路相契合，但濟(jì)南市的用意并不完全在此，濟(jì)南市政府將童博會(huì)一系列活動(dòng)定義為以兒童為主體的政府主導(dǎo)節(jié)慶，是“濟(jì)南市政府支持公益事業(yè)，積極構(gòu)建和諧社會(huì)的體現(xiàn)”，最終目的是塑造濟(jì)南市城市形象，提升濟(jì)南的國際知名度和影響力。
　　展會(huì)內(nèi)容的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了政府的良苦用心。展會(huì)以童之謠、友誼歌、動(dòng)感樂田園曲、歡樂頌五個(gè)部分貫穿其中，除了展示濟(jì)南的自然風(fēng)情特色文化和悠久的歷史底蘊(yùn)之外，奧運(yùn)嘉年華生態(tài)融合和世界和諧等熱門概念更體現(xiàn)了濟(jì)南的國際性需求和開放姿態(tài)。當(dāng)數(shù)百名中外兒童手拉手在手模墻上留下自己的手印，當(dāng)中外兒童在新落成的濟(jì)南青少年宮排隊(duì)站成聯(lián)歡節(jié)LOGO的構(gòu)型，當(dāng)各國兒童將各國的母親河水匯聚到泉城公園的水地球雕塑中，濟(jì)南和世界融為了一體。
　　政府的強(qiáng)勢(shì)介入以及準(zhǔn)確的切入點(diǎn)讓濟(jì)南成為展示自身形象的贏家。來自18個(gè)國家和地區(qū)的400多名兒童在濟(jì)南度過了令他們難以忘懷的3天，也讓他們把在濟(jì)南的美好感受傳播得更遠(yuǎn)。據(jù)了解，濟(jì)南目前已與亞洲、歐洲、美洲和大洋洲的12個(gè)城市結(jié)為友好城市，這12個(gè)城市是濟(jì)南與世界交流的重要渠道。過去濟(jì)南與友好城市的交往大多局限于上層的定期互訪和科教、文化方面的組團(tuán)交流，很難深入到民間，實(shí)現(xiàn)市民與市民的互動(dòng)。國際兒童聯(lián)歡節(jié)為友城之間的交流與合作搭建起了嶄新的平臺(tái)。而以孩子為紐帶，友城之間的交往就可輕松轉(zhuǎn)化為千家萬戶的交往和互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了友城之間更深層次的交往。本屆童博會(huì)大部分友城代表團(tuán)由市長(zhǎng)或市政高級(jí)官員、教育局局長(zhǎng)親自帶隊(duì)，充分說明友城對(duì)這次活動(dòng)的高度重視。
　　
　　產(chǎn)業(yè)化嘗試
　　
　　“作為一個(gè)新興的展會(huì)，童博會(huì)在企業(yè)的參與上將會(huì)加大力度”，童博會(huì)組委會(huì)的一位工作人員坦承，“這需要時(shí)間”。
　　據(jù)了解，去年的首屆童博會(huì)并沒有企業(yè)參與，今年唯一的一個(gè)協(xié)辦企業(yè)是中國光大集團(tuán)旗下的光大環(huán)保創(chuàng)業(yè)投資有限公司。據(jù)中國光大國際有限公司(光大環(huán)保的母公司)執(zhí)行董事陳小平先生介紹，光大環(huán)保于2006年6月以TOT(轉(zhuǎn)讓－運(yùn)營－移交)方式收購濟(jì)南水質(zhì)一廠和二廠的存量資產(chǎn)，特許經(jīng)營期為30年，總投資40億元。在濟(jì)南市場(chǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展需要政府的支持和公眾的認(rèn)知光大環(huán)保遂決定協(xié)辦本次童博會(huì)。據(jù)其介紹，光大環(huán)�？粗氐氖菨�(jì)南極具潛力的環(huán)保市場(chǎng)，本次童博會(huì)主張的生態(tài)環(huán)保因素是光大環(huán)保決定贊助童博會(huì)的原因之一，而童博會(huì)的產(chǎn)業(yè)化道路還需要多辦幾屆逐步探索。
　　濟(jì)南社科院經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)王征認(rèn)為，濟(jì)南目前還缺少在國內(nèi)外有重大影響的展會(huì)，童博會(huì)是個(gè)很好的發(fā)力點(diǎn)和切入點(diǎn)。而濟(jì)南市也看到了這一點(diǎn)，據(jù)介紹，今后童博會(huì)的辦會(huì)思路就是積極爭(zhēng)取國家有關(guān)部委的大力支持，堅(jiān)持與國家有關(guān)部委聯(lián)合主辦，爭(zhēng)取業(yè)務(wù)指導(dǎo)和資源支持，使?jié)�南童博�?huì)逐步發(fā)展成為國家級(jí)的兒童聯(lián)歡活動(dòng)。目前，中國友協(xié)、中國貿(mào)促會(huì)、全國少工委、中國青少年宮協(xié)會(huì)已同意繼續(xù)作為主辦單位給予支持。
　　王征認(rèn)為，濟(jì)南童博會(huì)今后能夠走多遠(yuǎn)，搞多大，取決于三點(diǎn)：國家有關(guān)部委的支持力度、濟(jì)南市辦會(huì)的創(chuàng)新步伐以及政府主導(dǎo)下的產(chǎn)業(yè)化程度。
　　
　　兒童產(chǎn)業(yè)的濟(jì)南優(yōu)勢(shì)
　　
　　政府的重視程度決定著童博會(huì)的規(guī)模和聲勢(shì)，而市場(chǎng)比的介入程度則決定著童博會(huì)的未來走勢(shì)。
　　教育和健康是當(dāng)今兒童市場(chǎng)的兩大熱點(diǎn)，展會(huì)期間，兒童早教、孕嬰用品等攤位前的火爆也證明著這種判斷。金寶貝教育，美贊臣奶粉、央視大風(fēng)車等知名品牌前人頭攢動(dòng)，光顧者絡(luò)繹不絕。
　　據(jù)資料，從現(xiàn)在起到2010年，中國兒童用品市場(chǎng)將以年均遞增12.4％的速度發(fā)展，目前中國兒童消費(fèi)已占到家庭總支出的30％左右，城市兒童消費(fèi)在家庭總支出當(dāng)中所占比例超過33％，全國0至12歲的孩子每月消費(fèi)總額超過35億元。伴隨著中國第四次人口高峰的到來，孕婦嬰童產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)新的契機(jī)。濟(jì)南在這塊大蛋糕中能分到多大的一塊，直接決定著濟(jì)南未來兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景。
　　去年的首屆童博會(huì)，國內(nèi)外的廠商共簽訂了3750萬的訂單和300多項(xiàng)銷售協(xié)議和意向。今年的數(shù)字分別是3900萬和300多項(xiàng)，與去年基本持平，這個(gè)數(shù)字并不能令人滿意。在“向世界展示濟(jì)南”的目的初步達(dá)到之后，產(chǎn)業(yè)上的突破成了濟(jì)南童博會(huì)今后面臨的最大問題。
　　中國貿(mào)促會(huì)濟(jì)南分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)李玉明認(rèn)為，濟(jì)南在兒童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上還是具備一定優(yōu)勢(shì)的。濟(jì)南是環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈中的區(qū)域中心城市，具備成為北方兒童用品集散地的條件和區(qū)域合作的潛力。近年來，濟(jì)南中高檔兒童產(chǎn)品消費(fèi)快速增長(zhǎng)，銷售額指標(biāo)名列全國前列。當(dāng)前，中國兒童產(chǎn)業(yè)進(jìn)入發(fā)達(dá)國家的門檻越來越高，相當(dāng)部分以出口為主的兒童用品廠家把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，尤其是像濟(jì)南這樣的新興市場(chǎng)。加上濟(jì)南較低廉的商業(yè)成本以及良好的生活環(huán)境濟(jì)南未來的兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Σ豢傻凸馈?
　　專家指出，國際兒童聯(lián)歡節(jié)和童博會(huì)影響力的擴(kuò)大為濟(jì)南的兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了一個(gè)良好的平臺(tái)，接下來，如何把政府資源最大化的利用，如何把濟(jì)南的比較優(yōu)勢(shì)做足做透，是濟(jì)南兒童產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的關(guān)鍵條件。
　　
　　(本文部分資料由濟(jì)南市人民政府外事辦公室提供)

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