編者按： 　　中國崛起已經(jīng)成了世界政治中最重要的因素。事實上，“崛起”這個詞用得并不恰當，“復興”可能更準確，因為就歷史和國土而言，中國一直都是東亞大國。今年國慶節(jié)前，國新辦將在國際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國的國家形象宣傳片，片長30秒，將由50多位中國各界名人來詮釋中國形象。在依靠國際主流媒體“發(fā)聲”的同時，中國國家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過打造自身的強勢媒體，向海外發(fā)出中國聲音。在中國迅速“復興”的關(guān)鍵時期，“軟實力”的作用日益突出，提升“軟實力”將成為中國一項重要戰(zhàn)略舉措，彰顯中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。
　　
　　 中國更自信地主動展示“軟實力”
　　
　　國家主席胡錦濤早在2007年10月舉行的黨的十七大上便提出，要將提升“軟實力”作為國家一個重要的戰(zhàn)略任務。2009年1月，希拉里•克林頓在被確認成為美國國務卿時，也使用了這一概念，并把它作為美國外交政策的基石。在中國，“軟實力”是一個比較新的概念，但在這幾年得到了很大的關(guān)注，并進入了中國的官方語言。隨著綜合實力的日益增強，中國融入全球化的程度越來越深，對全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。中國到了需要來樹立國家形象的階段，“軟實力”的作用日益突出，提升“軟實力”將成為中國一項重要戰(zhàn)略舉措。
　　自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強，其中就包括放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制以及“國際知名的經(jīng)濟學家出版中國發(fā)展故事”的圖書，此舉也是借助國際媒體和國際名人的影響力來客觀報道和闡述中國。
　　中國可以從“軟實力”中得到許多益處。目前，中國的經(jīng)濟和軍事力量明顯上升。當一個國家處于崛起的階段，往往會引起鄰國的恐慌，并可能導致其他國家聯(lián)合起來扼制這個國家的崛起。但如果這個崛起的國家同時擁有“軟實力”，它就能讓自己具有吸引力，并減少其他國家的恐懼和試圖扼制其崛起的可能性。中國在金融危機中一枝獨秀，某些國家又開始妖魔化中國，從過去的“中國崩潰論”到“中國責任論”，出現(xiàn)“G2共治”恭維和討論“中國模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問題頻頻向中國發(fā)難。
　　所以國家主席胡錦濤以提高中國“軟實力”作為國家戰(zhàn)略任務的舉措是很明智的，因為它會使其它國家更容易接受中國的崛起。
　　
　　30秒廣告片和
　　15分鐘專題片
　　
　　從2009年11月開始，國新辦召集國內(nèi)多家知名廣告公司，就國家形象宣傳片的制作征集方案。
　　國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光近日表示，考慮到國家形象廣告的受眾是國外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團隊分別與英、法、德等國家的朋友進行交流，發(fā)現(xiàn)他們對中國歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當代的中國是什么樣子。
　　“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會選擇有影響力的面孔。”國家形象宣傳片項目總策劃人朱幼光說。因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國形象。
　　“當看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓練服站在一起時，即便沒有任何臺詞，那種氣勢就能讓人感到很激動�！敝煊坠庹f，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進入后期制作階段。
　　15分鐘的長片《角度篇》制作規(guī)模大，多個拍攝小組要走遍全國各地，通過800多個畫面，以不同的角度來闡述我國發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。
　　《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。
　　朱幼光說，國家形象宣傳片在國慶之前全部完工。國新辦將在國際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長片則將用于外事活動展示，如：使、領館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會、茶會等播放。國家形象宣傳片以英語為主。
　　國家公關(guān)時代到來
　　
　　自北京奧運以來，中國展示“軟實力”的工作開始加強：放寬外國記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國際媒體的影響力來客觀報道中國。而國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的另一渠道。2009年底，時長30秒的“中國制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動播出，被外界看成是中國向世界展示“軟實力”的開始。目前正式啟動的國家形象宣傳片，標志著中國開始更加自信、主動地展示自己的“軟實力”，爭奪國際話語權(quán)，中國國家公關(guān)時代已經(jīng)來臨。
　　2000年悉尼奧運會是成功的。在1997年，從澳大利亞的相關(guān)政府部門到新南威爾士州再到悉尼有一個國家性的戰(zhàn)略，那就是如何利用“奧運”前中后期效應，將昔日的“鄉(xiāng)村”建設和打造成為一個除英國和美國外的國際最佳國家旅游之國。最終，澳大利亞做到了。中國也應利用“后奧運”時代去做些什么。事實上，國家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實力”的一種渠道。
　　去年以來，央視開播了阿拉伯語、俄語國際頻道。今年1月1日，專門針對海外觀眾、由新華社主辦的中國新華新聞電視網(wǎng)（CNC）正式上星。但形象畢竟只是形象，還是需要以實力說話，許多專家認為，樹立一個國家品牌，通常需要長達10到20年的時間才能見效。
　　
　　結(jié)語：
　　不可否認，國家形象的樹立和傳播中，國家形象片以及媒體起著非常重要的作用，但提高硬實力更加重要�！败泴嵙Α弊鳛閲�家戰(zhàn)略任務的舉措是很明智的，如果能夠?qū)ⅰ败泴嵙Α焙汀坝矊嵙Α庇行ЫY(jié)合，就能得到“巧實力”。所以，中國在制定戰(zhàn)略時，應該把“軟實力”和“硬實力”結(jié)合起來，也就是把能夠吸引和說服他人的能力和經(jīng)濟及軍事實力相結(jié)合，這是明智的做法。
　　

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