2008年2月,當(dāng)世界上大多數(shù)國(guó)家尚在寒冬中時(shí), 澳大利亞的昆士蘭卻是一片陽光豐沛的夏日景觀。然而,近兩年來,全球性的金融風(fēng)暴讓這片看似世外桃源的地方也難以幸免。 　　臨危受命的昆士蘭旅游局長(zhǎng)安東尼?海斯被壓得喘不過氣來,他不得不為走出面前的困境而殫精竭慮。于是一場(chǎng)策劃會(huì)議召開了�！芭�士們先生們,今天的主題是找到有效的方案來解決目前的窘?jīng)r,也就是說,我們需要最有創(chuàng)意和影響力的策劃,來推廣昆士蘭的主要景點(diǎn)――大堡礁。”人們交頭接耳,創(chuàng)意一個(gè)接一個(gè),卻都不盡如人意。
　　“何不以招聘大堡礁管理員為噱頭?”一位負(fù)責(zé)人的話,讓大家眼前一亮。“在別人度假的地方工作,每天享受陽光沙灘的同時(shí)領(lǐng)著高額薪水,大堡礁管理員正是世界上最好的工作。這無疑會(huì)將全世界的目光吸引過來�！�
　　但接下來的問題是,如何把“世界上最好的工作”的效應(yīng)發(fā)揮到最大化?
　　有人提議,“世界上最好的工作”完全可以照搬“美國(guó)偶像”的海選模式。因?yàn)槠矫窕�的參賽�?biāo)準(zhǔn),可以最大范圍地吸引全球人們的關(guān)注;而海選到100強(qiáng),再到50強(qiáng)、20強(qiáng)、10強(qiáng)的逐步篩選模式,可以最長(zhǎng)時(shí)間地抓住全球人們的眼球。
　　一個(gè)全新的大堡礁推廣模式浮出了水面。
　　2009年1月10日,全世界各大媒體幾乎在同一時(shí)間報(bào)道了一條消息:澳大利亞昆士蘭旅游局將在全球范圍內(nèi)招募一名大堡礁管理員,工作時(shí)間半年,薪水15萬澳元(約合人民幣70萬元)。他(她)的職責(zé)主要是探訪大堡礁附近的諸多島嶼,親身體驗(yàn)各種探險(xiǎn)活動(dòng),并把自己的親身經(jīng)歷以文字和視頻的方式記錄下來,上傳至博客。而活動(dòng)的參與方式非常簡(jiǎn)單,沒有學(xué)歷要求,沒有工作限制,所有18歲以上的人,只要提供一段60秒內(nèi)的英文求職視頻即可。
　　消息發(fā)出的第一個(gè)周末,昆士蘭的官方網(wǎng)站即人滿為患。在報(bào)名截止日期前最后48小時(shí)內(nèi),昆士蘭旅游局竟收到了多達(dá)34684份的申請(qǐng)材料。
　　經(jīng)過了兩個(gè)月如火如荼的媒體爆炒,“世界上最好工作”的人選終于塵埃落定。這次的策劃活動(dòng)為昆士蘭旅游局帶來了令人咋舌的經(jīng)濟(jì)效益。
　　昆士蘭旅游局的預(yù)算經(jīng)費(fèi)總計(jì)170萬澳元,其中還包含了護(hù)島人15萬澳元的薪水。然而據(jù)全球各媒體對(duì)此事報(bào)道的版面大小或時(shí)間長(zhǎng)短計(jì)算的公關(guān)價(jià)值,“最好的工作”已經(jīng)給昆士蘭帶來了超過1.1億澳元的收入。更令人驚喜的是,它使得昆士蘭旅游業(yè)煥然一新。
　　以微小代價(jià),換得了巨大效益,并使大堡礁乃至昆士蘭旅游成為一個(gè)鮮明的品牌,并將在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)對(duì)全球旅游市場(chǎng)都具有極大的影響力,“最好的工作”已成了“最好的營(yíng)銷”。

相關(guān)熱詞搜索：策劃 成功 最成功的一次策劃 成功策劃案例 成功品牌策劃案例