摘要:展示設計不僅僅是一種設計的形式,它在經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)、社會生活和文化現(xiàn)象中日顯其重要性。它的目的不是展示本身,而是通過設計,運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有目的、有計劃、有邏輯性地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾,并力求使觀眾接受設計者傳達的信息。通過突出陳列展示的整體活動,并且從空間規(guī)劃、平面布置、燈光、色彩配置等手段營造整體效果,既實現(xiàn)展示的造型符合展商的要求和符合展商商品屬性的要求,同時實現(xiàn)為企業(yè)發(fā)展起到宣傳、營銷的作用。
　　關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;色彩設計;功能分區(qū);風格元素
　　中圖分類號:J525文獻標識碼:A文章編號:1003-2851(2010)09-0104-01
　　
　　一、引言
　　展示設計是綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式。是運用一定的視覺傳達與科技手段對展示空間環(huán)境進行整合設計,將信息有目的的展現(xiàn)在公眾面前,預期對受眾的心理、思想與行為產(chǎn)生潛在的影響,以此為目的而進行的創(chuàng)造性設計。因此,在品牌的展示設計中,運用空間規(guī)劃、平面布置、燈光控制、色彩配置以及各種組織策劃,有計劃、有目的、符合邏輯地將展示的內(nèi)容展現(xiàn)給受眾,并力求使受眾接受設計師計劃傳達的信息。展示設計最終起到提供給大眾感官空間、展示商品及其功能,促進消費,美化環(huán)境及引領生活方式的作用。下文以某茶葉專賣店的中式風格展示設計為例進行分析。
　　二、 中式風格展示設計具體運用分析
　　考慮中國茶文化歷史源遠流長,它不僅有著悠久文化蘊含,同時包含潛力巨大的商業(yè)性質(zhì)。因此,在其企業(yè)形象定位上主要考慮傳統(tǒng)元素,展示設計的風格選擇中式風格。從整體結(jié)構(gòu)、造型、選材和色彩上,元素的運用與產(chǎn)品的擺放上都側(cè)重于中式風格。整體結(jié)構(gòu)采用中式的木制雕花格窗,裝飾選材選用古色古香的桃木。吊頂與四維的裝飾柜采用橙黃色,即體現(xiàn)了雍容華貴的質(zhì)感,也加深了中式風格的韻味。地面鋪磚、形象墻及中間的隔斷都明顯的體現(xiàn)出了中式傳統(tǒng)元素。在展示設計上面著重考慮色彩設計、功能分區(qū)設計、功能分區(qū)設計幾個因素。
　　(一) 色彩設計。依據(jù)設計一般規(guī)則,感官上的刺激是通過四種方式實現(xiàn)的,即對比度、新鮮度、變化度以及飽和前的強度增加。在展示設計中我們最常使用的是色彩的新鮮度刺激以及色彩的性別刺激。色彩的設計在展示設計中起著改變或者創(chuàng)造某種格調(diào)的作用,會給人帶來某種視覺上的差異和藝術(shù)上的享受。使用合適的色彩去進行展示設計,可以彌補材料體現(xiàn)的不足之處。
　　整體店面采用暖色調(diào)為主,運用適當?shù)某赛S色和紅色作為點綴,通過巧妙搭配,避免使設計畫面顯得雜亂、脹,起到“畫龍點睛”的作用,使整體風格統(tǒng)一但又有適當?shù)淖兓?不至于顯的生硬和單調(diào)。即符合產(chǎn)品的屬性要求,又使人一進門就能感受到濃郁的中華文化氣息,與消費者的心理產(chǎn)生互動,激起消費者的購買欲望,達到示設計的功用。同時,設計中考慮燈光效果的融合,采用暖色調(diào)的白熾燈,相得益彰。
　　(二)功能分區(qū)設計。功能分區(qū)的設計是展示設計的靈魂。無論是店面還是展廳或者是任何場地,都一定要有合理的功能性。設計不僅要考慮視覺效果的重要性,更重要的是要滿足其功能性。以此例設計的專賣店總面積約50平米,呈長方形,進門正對面設計為形象墻與接待收銀臺,距離形象墻三分之一處設立中式埡口作為隔斷,使整體空間視覺感受放大。同時也隔出一個區(qū)域作為休閑品茶區(qū),提升企業(yè)的品牌形象。而在進門兩側(cè)則擺放古典桌椅供客人休息、洽談,儼然一副古代會客廳的感覺,使中式風格的韻味更為強烈。產(chǎn)品展示區(qū)設計于左右兩側(cè)的墻體沿線,既起到裝飾墻體的作用,同時也不過多占用店面面積,使空間上的設計更為合理化。
　　 (三) 風格元素設計。統(tǒng)一與整體是設計最基本的要求,同時要在統(tǒng)一中找變化,變化不背離統(tǒng)一的主題才是最靈活的設計。風格元素的設計就是整體的風格和運用的元素,同時包括選用的材質(zhì)、顏色、造型等。而風格元素的設計主要是針對產(chǎn)品形象的表現(xiàn)、產(chǎn)品的風格定位而言,因此選材和一些細節(jié)上的裝飾恰好是體現(xiàn)元素運用的重要。本例中設計選材多用木材,造型方面多為中式古典的建筑造型元素。具體通過設計作品來分析,柜臺的選用與形象墻的造型相結(jié)合,營造出古典高端的品牌形象,給受眾直接的感官沖擊。在吊頂懸掛中式燈籠作為燈光點綴,增加了中式風格的韻味,與店面整體效果相結(jié)合,又讓整個室內(nèi)充滿濃郁的古香色彩。
　　三、結(jié)語
　　企業(yè)品牌的展示設計不是獨立單一的,它從企業(yè)的包裝、平面、vi、展示空間等各個方面都是統(tǒng)一的。展示設計是基于對資訊收集、整合,傳播與接受反饋的設計活動。它不僅要求展示本身要具有一定功能和精神的內(nèi)涵,還應具備傳播與接受信息的雙向互動性。因此,展示設計需要用策劃設計、空間環(huán)境設計、平面廣告設計,多媒體運用等表現(xiàn)手段和方法來達到展示的目的,服務于展示的過程,從而起到展示展品,宣傳理念,傳播文明的對外窗口功能。
　　
　　參考文獻
　　[1] 許亮,展示設計[M], 湖南:湖南美術(shù)出版社,2004。
　　[2] 李濤,耿舒暢,二十一世紀環(huán)境藝術(shù)設計精品課程規(guī)劃教材――展示設計[M],北京:中國青年出版社,2009.

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