【摘要】隨著媒體競(jìng)爭(zhēng)的激烈，獨(dú)家新聞越來(lái)越難求，在這種情況下，媒體要想立于不不敗之地，就需要運(yùn)用求異思維選擇新聞，選擇獨(dú)特的表達(dá)視角。 　　【關(guān)鍵詞】求異思維 媒體競(jìng)爭(zhēng) 獨(dú)特視角
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨，新聞競(jìng)爭(zhēng)變得越發(fā)激烈，媒體競(jìng)爭(zhēng)不得不在另外的戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)，這就是運(yùn)用求異思維選擇新聞。
　　一、受眾時(shí)代的必然選擇
　　1、媒體激劇增加
　　改革開(kāi)放30多年來(lái)，我國(guó)的媒體數(shù)量快速增長(zhǎng)。廣大受眾獲取新聞的渠道增加了幾十倍，上百倍。他們選擇的余地大了，選擇性強(qiáng)了，這個(gè)媒體不好看，不好聽(tīng)，他們就會(huì)放棄，選擇另一個(gè)。20多年前媒體刊登、播出什么，受眾接受什么的傳者本位一去不復(fù)返了�，F(xiàn)在變成了受眾本位。無(wú)論是報(bào)紙、刊物，還是電臺(tái)、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)站，你辦得不好，我就不訂、不買(mǎi)、不看。讀者、聽(tīng)眾、觀眾、網(wǎng)民變成了真正的“上帝”。
　　2、媒體擴(kuò)容，周期縮短，信息量呈幾何級(jí)擴(kuò)展
　　1979年前，我國(guó)的媒體不僅數(shù)量少，且容量小，周期長(zhǎng)。報(bào)紙絕大多數(shù)是對(duì)開(kāi)4版或4開(kāi)4版。日?qǐng)?bào)數(shù)量不少，也有周報(bào)、周二、周三刊。雜志大多是48頁(yè)、64頁(yè)，月刊居多，雙月刊、季刊也不少，半月刊不多，周刊幾乎沒(méi)有。電臺(tái)也基本上是單一的新聞臺(tái)，專(zhuān)業(yè)臺(tái)基本都沒(méi)有出世。電視臺(tái)少得可憐，網(wǎng)站還沒(méi)有誕生。改革開(kāi)放這30多年來(lái)，我國(guó)的媒體也逐漸同世界接軌。報(bào)紙、雜志成倍地加厚了，有的報(bào)紙?jiān)黾拥搅?00個(gè)版，大多是12―24―48個(gè)版，4版報(bào)已很少了。雜志有200頁(yè)、100頁(yè)的，64―80頁(yè)占多數(shù)，48頁(yè)已不多見(jiàn)了。報(bào)紙日?qǐng)?bào)居多，許多城市對(duì)新聞還進(jìn)行了時(shí)段分割，具體表現(xiàn)：在晚報(bào)的基礎(chǔ)上，又出了“晨報(bào)”、“早報(bào)”、“午報(bào)”。雜志的出版周期也大大縮短，不少月刊改為半月刊，周刊也有增多趨勢(shì)。電臺(tái)、電視臺(tái)分出了很多專(zhuān)業(yè)臺(tái)。專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站多如牛毛。這么多的媒體，這么短的周期，這么大的容量，使媒體的資訊承載量幾何級(jí)地增加了。這必然大大加劇新聞競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，這是獨(dú)家新聞時(shí)代基本終結(jié)的載體原因。
　　3、傳播技術(shù)提高了新聞傳播效率
　　現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展速度十分驚人，甚至連科幻作家們的想象力都追不上。30年前，誰(shuí)敢想象互聯(lián)網(wǎng)能將整個(gè)世界連接在了小小的顯示屏上？誰(shuí)敢想象隔著大西洋、太平洋發(fā)封信是以秒來(lái)記算的？誰(shuí)敢想象由世界最偉大的發(fā)明家愛(ài)迪生發(fā)明的電報(bào)這么快就退出了歷史舞臺(tái)？人類(lèi)真?zhèn)ゴ螅�世界真奇妙！傳播手段的現(xiàn)代化、數(shù)字化，把搶發(fā)獨(dú)家新聞的時(shí)效，由天、小時(shí)、分鐘縮短為秒。像美國(guó)“9?11事件”,聯(lián)軍轟炸利比亞這樣的新聞，世界各大媒體的發(fā)稿速度都是以秒來(lái)計(jì)算的。而且電視、網(wǎng)站都是現(xiàn)場(chǎng)滾動(dòng)直播。這么快的傳播速度，這么先進(jìn)的傳輸技術(shù)，要搶個(gè)獨(dú)家新聞，簡(jiǎn)直是不可能了。
　　正是以上三個(gè)因素，基本上終結(jié)了獨(dú)家新聞時(shí)代。這使新聞人們犯愁了，搶不到獨(dú)家新聞，我們靠什么吸引受眾？這就必須從獨(dú)家視角方面考慮問(wèn)題了。
　　二、為受眾提供獨(dú)家視角
　　先講一個(gè)有趣的故事。
　　某大都市一家圖書(shū)館要搬家，要搬家就需要整理圖書(shū)。有人提出：立即在媒體上刊登啟事，暫停借閱。許多人都同意這么做，這也是同行的慣例。
　　這時(shí)，有一個(gè)人堅(jiān)決不同意。他認(rèn)為這么做既不利于高效率地整理圖書(shū)，又不便于讀者借閱，是錯(cuò)誤決策。眾皆愕然。驚問(wèn)有何高見(jiàn)？他不謊不忙地說(shuō)：我也主張?jiān)诿襟w上刊登啟事，不過(guò)不是“暫停借閱”，而是加大借閱。眾更驚奇！這位先生加重語(yǔ)氣說(shuō)：比平常加大10倍！眾問(wèn)：為什么？我們有一個(gè)條件，讓讀者把書(shū)還到新館。這樣，我們不是既方便了讀者又減少了搬書(shū)量嗎! 眾皆拍手稱(chēng)快。
　　這個(gè)故事告訴我們的道理是不言而喻的。新聞事實(shí)只有一個(gè)，但對(duì)這個(gè)新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)卻大相徑庭。100個(gè)人可能有100種看法。但其中只有一種認(rèn)識(shí)是最深刻、最本質(zhì)的。作為媒體，針對(duì)某一新聞事實(shí)，應(yīng)該給受眾提供什么樣的視角？有追求的新聞人就是要透過(guò)表面現(xiàn)象，抓住事實(shí)的本質(zhì)，提供發(fā)人深省的獨(dú)家視角。
　　《家庭周末》的一組報(bào)道，對(duì)筆者的啟發(fā)很大。1997年11月25日，四川省廣元縣發(fā)生了一件轟動(dòng)全國(guó)的新聞。24歲的姑娘唐勝利為反抗眉山“天涯夜總會(huì)”老板胡水元“接客”的要求，從二樓的窗口跳下，腰椎骨折，脊髓嚴(yán)重?fù)p傷，腿被摔斷，慘不忍睹。這個(gè)事件被《中國(guó)婦女報(bào)》披露后，震動(dòng)了四川，驚動(dòng)了北京，傳遍了全國(guó)。在此事件之后，短短兩年多，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：四川、江西、湖北、廣東、廣西、河南等6個(gè)省相繼又有10起“唐勝利式”的女性跳樓事件被媒體披露。跳樓者共15人，其中亡2人，傷殘11人。當(dāng)時(shí)的許多媒體好像是預(yù)先約定好了一樣，都采用了“寧愿玉碎，不愿瓦全”等詞語(yǔ)，對(duì)這些“烈女”大加褒揚(yáng)。這些女性不畏強(qiáng)暴，敢于同社會(huì)邪惡勢(shì)力抗?fàn)�，精神可佳。她們的悲慘遭遇值得同情。
　　但是，《家庭周末》當(dāng)時(shí)頭版頭條卻發(fā)表了新聞述評(píng)：“烈女跳樓現(xiàn)象思考”――《女性，該用什么捍衛(wèi)尊嚴(yán)？》。他們?cè)趯?duì)跳樓女同情的同時(shí)，用了一個(gè)不同于其他媒體的視角。對(duì)“寧愿玉碎，不愿瓦全”的觀念提出了相反意見(jiàn)。保全了自己身體，失去了貞操，就是“瓦”？跳下去（不問(wèn)是安全還是傷、亡）就是“玉”?這不是幾千年老祖宗們傳下來(lái)的“餓死事小，失節(jié)事大”的變種嗎？數(shù)千年來(lái)，中國(guó)的女性處在“三從”、“四德”的封建禮教的束縛之下，過(guò)著非人的生活。她們“在家從父，出嫁從夫，夫死從子”，一輩子都要為男人守“節(jié)”，因?yàn)樗齻兪悄腥说墓ぞ�、附屬品。難道我們今天仍然要女性為了守“節(jié)”，而付出傷殘甚至是生命的代價(jià)嗎？用“寧愿玉碎，不愿瓦全”的觀念去褒揚(yáng)這些“烈女”，在強(qiáng)化了她們的貞操觀同時(shí)，實(shí)際上在引導(dǎo)她們漠視自己的健康和生命。這同馬克思主義的婦女觀，這同現(xiàn)代人本主義相去甚遠(yuǎn)。
　　該報(bào)提出：女性遭遇強(qiáng)暴的時(shí)候，除了跳樓是否還有別的出路？除了以死抗?fàn)�，是否還有別的自救手段？生命重要還是貞節(jié)重要？之后，組織了長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的大討論。讓全國(guó)讀者就此發(fā)表自己的看法。大批來(lái)稿談了許多真知灼見(jiàn)：有的大聲疾呼：應(yīng)嚴(yán)厲打擊罪犯！媒體不要推波助瀾！有的厲聲喝問(wèn)：社會(huì)應(yīng)負(fù)什么責(zé)任？有的強(qiáng)調(diào)：不能背離以人為本的原則。有的建議：最好的辦法是“不上樓”。提高女性素質(zhì)更為重要。討論結(jié)束時(shí)，發(fā)表了全國(guó)婦聯(lián)婦女研究所副研究員劉伯紅的總結(jié)性文章：《創(chuàng)建婦女發(fā)展的良好環(huán)境》，該文闡述了三個(gè)觀點(diǎn)：1、尊嚴(yán)不僅僅是貞操；2、跳樓不是最好的斗爭(zhēng)方式；3、關(guān)鍵要有一個(gè)良好的環(huán)境。這次關(guān)于“生命重要，還是貞操重要？女性該用什么捍衛(wèi)尊嚴(yán)的”大討論在全國(guó)引起了熱烈的反響，上海《文匯報(bào)》曾專(zhuān)門(mén)發(fā)表題為《首都新聞界反思“烈女跳樓現(xiàn)象”》的文章，對(duì)此次大討論進(jìn)行評(píng)價(jià)。
　　三、如何捕捉獨(dú)特視角
　　烈女跳樓這個(gè)新聞案例告訴我們：獨(dú)家新聞時(shí)代基本終結(jié)后，新聞大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)由前線轉(zhuǎn)為縱深。在這個(gè)新的更加廣闊的戰(zhàn)場(chǎng)上，新聞人更有施展才華的機(jī)會(huì)。關(guān)鍵在于對(duì)新聞事實(shí)的認(rèn)識(shí)和把握；關(guān)鍵在于能否給受眾傳遞正確的價(jià)值觀；關(guān)鍵的關(guān)鍵在于新聞人有無(wú)超乎常人的真知灼見(jiàn)。
　　如何從似曾相識(shí)的稿件中挖掘獨(dú)特視角，以吸引讀者的眼球，以爭(zhēng)取最好的傳播效果，這需要獨(dú)具慧眼。
　　媒體的任務(wù)概括起來(lái)有兩個(gè)，一是給受眾傳遞新聞事實(shí)；二是給受眾傳遞準(zhǔn)確的價(jià)值判斷和正確的價(jià)值觀。第一個(gè)使命，一般負(fù)責(zé)的媒體都能做到，只要采訪扎實(shí)，報(bào)道及時(shí)即可。第二個(gè)使命履行起來(lái)就有一定的難度。這首先要看新聞人的思想深度，認(rèn)識(shí)問(wèn)題的水平，組織、指揮及策劃能力等。在報(bào)紙如林，期刊似雨，網(wǎng)站多如牛毛的今天，新聞競(jìng)爭(zhēng)的縱深戰(zhàn)主要是在第二個(gè)使命戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)的。
　　如何挖掘新聞的獨(dú)特視角呢？
　　首先，要用第一思維否定法。即將自己大腦中考慮某個(gè)問(wèn)題的第一個(gè)答案否定掉。因?yàn)樽约菏紫认氲降�，也是別人容易想到的。一般沒(méi)有新意，缺乏創(chuàng)造性。只有否定一般的，才能推陳出新，想出更新、更深、更妙的主意來(lái)。
　　其次，要用求異思維。即在思維過(guò)程中，打破常規(guī)進(jìn)行變異思考，使思維延著不同的方向、不同的角度擴(kuò)散（即以多向思維、多端思維、側(cè)向思維、逆向思維和變形思維等思維形式），從多方面尋找答案，從而引出更多的信息。用前所未有的新角度、新觀念去認(rèn)識(shí)事物、反映事物。
　　第三，善于透過(guò)現(xiàn)象抓本質(zhì)。當(dāng)各媒體的新聞人面對(duì)同一新聞事實(shí)時(shí)，有多少人可能就有多少種看法。但其中只有一種認(rèn)識(shí)是最深刻、最本質(zhì)的。有追求的新聞人就是要透過(guò)表面現(xiàn)象，抓住事物的本質(zhì)，給受眾提供發(fā)人深省的獨(dú)特視角。
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　　（作者單位：周川，廈門(mén)大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院政治系；?蔓，合肥電臺(tái)）
　　責(zé)編：姚少寶

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