【摘要】城市宣傳片是塑造一個地域或城市形象、展示內(nèi)涵、推動當?shù)芈糜伟l(fā)展最行之有效的宣傳方式之一。河南結(jié)合自身特點推出的“記憶中原，老家河南”沉穩(wěn)大氣、注重內(nèi)涵、彰顯親情，是河南以形象片為宣傳手段向全國觀眾介紹自己的一次成功嘗試。雖是影視藝術(shù)的分支，城市宣傳片因其自身篇幅短小、目的性強等特性，往往與其它影視類型在制作和傳播上有很大不同。本文將從視聽語言、制作特點、傳播方式等方面入手，分析河南形象片的特點與得失，探索城市宣傳片制作與傳播的特性和規(guī)律。
　　【關(guān)鍵詞】河南形象片 視聽語言 藝術(shù)特點
　　
　　河南形象片“記憶中原，老家河南”于2009年9月開始在中央電視臺播出，讓全國觀眾通過1分35秒的短片認識河南，不僅對河南的旅游資源起到了很好的宣傳推介作用，還傳達出了中原河南作為中華文化之源厚重的人文氣息。“老家”的宣傳語樸實、親切，引起了不少河南籍游子的共鳴，具有河南特色的景觀也吸引了全國各地的游客前來尋訪孕育中原文化的“老家”，起到了一定的旅游帶動作用。良好的反響是和形象片本身的藝術(shù)特點密切相關(guān)的，那么該片在制作上有什么特點呢，本文將從以下幾個方面進行分析。
　　一、視聽語言特色分析
　�。ㄒ唬┊嬅嫔�彩基調(diào)
　　河南是中華道統(tǒng)發(fā)源的土地，所以，編導(dǎo)賦予了整個片子穩(wěn)重、大氣、從容、略帶歷史滄桑的整體印象。
　　從色調(diào)上看，從頭至尾整個宣傳片透出微微的灰色，即使在體現(xiàn)鮮艷的皮影和嬌艷的水墨牡丹，以及開封龍庭恢弘的紅墻黃瓦這些鮮亮顏色的時候，畫面色調(diào)仍有灰度�；疑�介于白黑之間，在色彩搭配中是可以忽略的中間色，有暗抑的美，幽幽淡淡的，有點沉靜，有點寂寞，有點空靈。灰色的隱喻像極了河南，曾經(jīng)開拓了燦爛的中原文明，后來又一度落入沉寂之中，繁華不再。同時，灰色調(diào)讓每幀畫面都像極了老照片，象征記憶中的老家。
　�。ǘ�）個人化的敘事
　　宣傳片的個人風格體現(xiàn)在它沒有全面而理性地從多個側(cè)面比如城市、社會、科技、工業(yè)、農(nóng)業(yè)等方面，用抽象的數(shù)字和各種指數(shù)大而全的介紹河南，而是以一個少小離家老大回的長者重游故里的所見所感為線索的。以個人的視角，用簡單的視覺符號――河南各地的山水景觀及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)向觀者介紹河南，傳達踏實、溫馨的認同感和歸屬感，像是編導(dǎo)領(lǐng)著觀眾在看、在走、在回想，讓觀者禁不住想象到自己，在兩鬢斑白的時候回到故里想看的、想聽的會不會也是這些，勾起記憶漣漪的又會是什么。
　�。ㄈ�）鏡頭特點
　　對景物多用全景、遠景，對人物的刻畫多用近景特寫。由于片中所展現(xiàn)的近20處自然或人文景觀或規(guī)模宏大氣勢磅礴，或歷史悠久內(nèi)涵豐厚，所以在鏡頭呈現(xiàn)上多用大氣、深邃的遠景或全景，這也方便觀者在短短的一兩秒鐘對所展現(xiàn)的景觀有整體了解，有沖擊力。在表現(xiàn)主人公――還鄉(xiāng)的長者的時候，多采用人物的近景或特寫，比如開頭，展現(xiàn)老人凝望黃河的眼睛，在康百萬莊園時展現(xiàn)老人翻動書頁的手，同樣的手部特寫還用在國畫牡丹和朱仙鎮(zhèn)木板年畫刻板的細節(jié)上……這些帶有推進敘事情節(jié)發(fā)展意味的典型動作刻畫清晰地展現(xiàn)出了主人翁情緒的微妙變化，把主人公細膩的情感表達得淋漓盡致，巧妙地把山水景觀和人文遺跡同主人公的內(nèi)心震撼結(jié)合在一起。另外，在鏡頭節(jié)奏上打破了遠景鏡頭持續(xù)6秒以上的一般規(guī)則，將其中絕大部分控制在3秒以內(nèi)，同時運用了相似性和同步性技巧，如色彩和動作的相似性連接，使得畫面節(jié)奏緊湊，切換流暢自然。
　�。ㄋ模┮魳愤x擇
　　宣傳片沒有刻意運用富有中國特色的曲調(diào)，更沒有恢弘的交響效果，只以古典吉他作為唯一的配器，這在近年來各類宣傳片中是罕見的。但是，以簡單的旋律映襯這樣內(nèi)涵豐富的主題并沒有讓人覺得單調(diào)、淺薄，反而似一股清新的風，把人們的思潮從紛繁忙亂的現(xiàn)代生活帶回到久遠的歷史當中。在宣傳片中用古典吉他作為主奏樂器可以被稱作“討巧”的選擇，它是深受古典和流行音樂愛好者認可的樂器，不會因為太過古雅或太過新潮而使在古典與現(xiàn)代音樂中有所偏向的觀者產(chǎn)生逆反心理。樂曲結(jié)構(gòu)為單三部曲式，第三部分再現(xiàn)第一部分的旋律，聽起來令人有親切之感。
　　以上所提到的圖像、聲音符號的組合給“記憶中原，老家河南”宣傳片賦予了悠遠、樸實、親切的意境。觀眾在看完之后雖不會記住片中所展示的河南景區(qū)的名字，但會通過圖像及聲音符號所傳達出的能指意向接受傳者想要表達的意圖，在“浮光掠影”中對河南作為中華文化之源的文化底蘊、對秀麗的風景，以及淳樸善良的百姓留下印象。
　　二、傳播方式特點
　　一部好的宣傳片要達到令人滿意的宣傳效果，宣傳渠道和方式也十分重要。播出的媒體平臺越高，受眾面越廣，“規(guī)模效益”就越容易顯現(xiàn)出來。之前成功的案例中比較典型的就是大連。大連巧妙地把自己定位成“浪漫之都”，在央視大力推廣“浪漫之都”的形象并找劉歡為其宣傳片演唱了主題曲，在多套節(jié)目中高頻率宣傳。
　　“記憶中原，老家河南”宣傳片借鑒了這些成功宣傳片的經(jīng)驗，借央視主流媒體的宣傳平臺，在綜合頻道、新聞頻道、財經(jīng)頻道、國際頻道、科教頻道等頻道播出，在《新聞聯(lián)播》后、《朝聞天下》、《晚間新聞》、《新聞30分》、《經(jīng)濟信息聯(lián)播》、《海峽兩岸》、《探索發(fā)現(xiàn)》等十余個收視王牌欄目累計播放近兩千余次，成功地在觀眾心目中刻畫了文化厚重、風光秀美的河南旅游新形象。
　　三、不足之處的思考
　�。ㄒ唬�敘事不清楚
　　對于一部宣傳短片來說，合理的設(shè)計劇情可以為片子增色，但劇情若太復(fù)雜必定會影響觀眾的理解。這正是常說的：“想說的太多反倒說不清楚”�！坝洃浿性�，老家河南”中貫穿始終的情節(jié)是離家的老者重游故里，但在宣傳片后半部分出現(xiàn)的夢中落淚的女子，以及在火車上回望的女子的出現(xiàn)似乎有些“來路不明”，她們是不是同一個人呢？為什么會落淚？那輛火車是歸來的還是遠行的？那個女子和貫穿整片的老人一樣是歸家的游子嗎？為什么她的身影沒有出現(xiàn)在任何一處景點或者遺跡中呢？這些問題都沒有交代清楚，其結(jié)果是本來清晰的“少小離家老大回”的敘事脈絡(luò)被打斷，變得“撲朔迷離”，倒不如把年輕女子的兩個鏡頭剪掉來得更明晰。
　�。ǘ�）文化符號不夠典型
　　城市宣傳片因其篇幅較短所以往往要求短而有力�！坝洃浿性�，老家河南”總共1分35秒，要想讓觀眾從這40個鏡頭當中發(fā)現(xiàn)河南的不同就要求每個選景、每個鏡頭、甚至每個銜接都應(yīng)體現(xiàn)河南文化的精華。
　　扣著“老家”的主題，片子體現(xiàn)了河南引以為豪的殷墟甲骨文、少林寺等代表性符號，但是還遠遠不夠。在全篇40多個鏡頭中，體現(xiàn)山水的鏡頭就占了11個，是總篇幅的四分之一。這些鏡頭多是遠景拍攝，蔥綠的山峰、潺潺的流水，雖然屏幕上體現(xiàn)了“林慮山”、“黃柏山”、“白云山”等字幕，但一閃而過之后留給人的仍是“山山水水”的雷同印象。河南是中華文化道統(tǒng)所在，是軒轅黃帝故里，所以，河南的青山小河絕不是河南的象征。而山水也并非是河南所長。在央視播出宣傳片面對的是全國觀眾，過多的渲染山水景色，無疑是以自家之短比別家之長。
　　類似的不具沖擊力的內(nèi)容還有皮影戲。在網(wǎng)上搜索皮影戲往往看到的是陜西、唐山、北京等地的皮影，河南的雖是文化遺產(chǎn)，但并不具有獨到的特色也沒有太大的名氣。此外，還有鄭東新區(qū)夜景的呈現(xiàn)，水色燈影雖美，但是在全國各地太普遍，況且沒有南京秦淮河的歷史，又沒有北京上海的繁華，作為在央視平臺播出的宣傳片，不會給觀者帶來強烈的視覺沖擊。
　　那么，問題在于該突出什么。既然是打“老家”牌，是要游客們追根溯源尋訪古老文化發(fā)祥地的厚重底蘊，就應(yīng)該在“文化之源”上做文章。遠則應(yīng)該突出“軒轅皇帝故里”、“殷墟甲骨文”、“倉頡造字”等文化看點，稍近則可以追溯與“宋文化”相關(guān)的歷史文化遺跡。因為開封是宋代國都，可以說這也是河南旅游上的一個優(yōu)勢品牌，可以以此推出同“包青天”、“楊家將”、“清明上河圖”、“汴繡”等相關(guān)內(nèi)容。
　　【本文系河南省哲學社會科學規(guī)劃項目階段性成果（2011FXW004）】
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　　實習編輯：方鈺涵
　　責編：周蕾

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