【摘要】本文通過對新聞播音主持人工作性質(zhì)與社會影響力的分析，就如何增強新聞播音主持人的社會責任感，以正確的導向為社會和諧發(fā)展服務(wù)提出個人見解。 　　【關(guān)鍵詞】主持人 社會責任感 社會影響力
　　
　　新聞媒體作為社會信息的權(quán)威發(fā)布者，引導著社會輿論和社會情緒，具有公信力和社會影響力。新聞播音主持人，受工作性質(zhì)和所承擔的責任決定，作為黨和國家方針政策的宣傳者，作為社會公眾利益的代言人，必須要具備強烈的社會責任感，要對在話筒前、鏡頭前所說的每一句話和表達的每一個觀點負責。缺乏社會責任感，就沒有資格做一名新聞播音主持人。
　　一、責無旁貸：新聞播音主持人必須注重社會責任感
　　社會責任感是一個人內(nèi)心中產(chǎn)生的對社會公眾的關(guān)懷和義務(wù)；是一種堅持真理、堅持正確主張、堅持社會正義、愿為他人作出奉獻和犧牲的道德責任。
　　新聞播音主持，作為一種社會的公共話語工具，本身會對社會產(chǎn)生強大的影響力，并在不知不覺中引導著社會風氣與社會價值取向，引導著公眾的情緒和心理傾向。因此，注重和具備強烈的社會責任感，對當今社會新聞播音主持人而言，是非常重要的素質(zhì)要求和從業(yè)必備的條件。
　　1、新聞播音主持人的工作性質(zhì)決定了必須注重社會責任
　　新聞媒體是黨和政府聯(lián)系人民群眾的重要通道，同時也是社會正確的輿論導向和輿論監(jiān)督的工具。新聞播音主持人，肩負著宣傳黨和政府的方針政策，發(fā)布社會生活的信息，啟發(fā)教育群眾的重任。新聞播音主持人的職業(yè)特點與工作性質(zhì)，決定了他們必須基于一定的政治主場、思想意識、價值觀念和業(yè)務(wù)素質(zhì)，具備較高的社會責任感，并自覺履行對社會公眾應(yīng)盡的職責和義務(wù)。新聞播音主持人是社會公眾的代言人，是黨的方針政策的宣傳者，以實事求是、高度負責、精益求精、一絲不茍的精神，做好播音主持工作，是包括播音主持人在內(nèi)的每個新聞工作者最根本的追求。作為新聞播音主持人，缺乏強烈的社會責任感，必然無法勝任所擔當?shù)墓ぷ鹘巧�，必然會辜負黨和人民的期望。因此，一名合格的新聞播音主持人，必須對自己的工作性質(zhì)與崗位的特殊要求有正確認識，以較高的道德體現(xiàn)和高度的社會責任感，承擔起思想教育和文化傳播者的神圣職責。
　　2、新聞播音主持人的示范帶動效應(yīng)要求必須時刻不忘社會責任
　　新聞播音主持人具有極強的的社會影響力。作為思想文化的傳播者和社會規(guī)范的示范者，在新聞傳播過程中，播音員主持人勢必會通過自己的語言聲音和行為形象，對社會大眾產(chǎn)生直接或間接的示范帶動效應(yīng)，并表現(xiàn)為促使社會生活產(chǎn)生變化、影響社會成員做出一定反應(yīng)的動力或壓力，積極因素或消極因素。
　　比如，新聞播音主持人如果語言基本功不過硬，讀錯字、口誤、播報中不顧內(nèi)容而過多加入個人的情感，甚至忘詞丟字，不僅容易把稿件播散、播平，破壞播音主持的完整統(tǒng)一，更容易在受眾中產(chǎn)生不良影響，會直接導致不規(guī)范的語言示范帶動效應(yīng)。
　　又比如，新聞播音主持人如果在工作中行為失當，形象不佳，舉止低俗，過份追求個性風格，必然會在社會上產(chǎn)生不良的行為示范導向，尤其在青少年中會造成模仿與誤導的不良反應(yīng)。
　　3、新聞媒體的政治導向作用要求播音主持人必須具有強烈的社會責任感
　　新聞媒體是黨和政府的喉舌和輿論調(diào)控的工具，新聞傳播活動基本功能之一就是以高度的社會責任感，堅持正確的政治導向。作為新聞播音主持人，其最鮮明、最強烈的影響力，突出表現(xiàn)在政治導向上。這種政治導向作用，包括輿論導向、政策導向、理想信念導向、價值觀人生觀導向幾方面內(nèi)容。具備強烈的社會責任感，在構(gòu)建和諧社會的進程中，發(fā)揮政治導向的積極作用，既是新聞播音主持人的一項必須嚴守的政治紀律，同時也是一項必須遵循的工作原則。一旦在這方面出現(xiàn)問題，就會造成工作中的重大事故，造成難以挽回的社會不良影響。新聞播音主持人，只有不斷增強政治意識和社會責任感，緊緊圍繞黨和政府的中心工作，以政治原則和黨的要求為依據(jù)，才能完成引導輿論、宣傳政策、弘揚正義、激濁揚清的工作使命。
　　綜上所述，培養(yǎng)與提升社會責任感，是對新聞播音主持人重要的素質(zhì)要求。沒有社會責任感的人，難以擔當新聞播音主持人。
　　二、新聞播音主持人增強社會責任感需要正確處理的幾個關(guān)系
　　今天，我們面對的是一個復雜而多變，自主而多樣，競爭而開放的社會環(huán)境。在充滿挑戰(zhàn)與風險、誘惑與考驗的社會環(huán)境中，新聞播音主持人如何增強社會責任感，如何更好地發(fā)揮教育、傳播、示范與導向作用，需要妥善處理好以下幾個問題。
　　1、追求收聽率、收視率與社會責任感
　　在一切聽效率、講經(jīng)濟效益的社會環(huán)境中，身為新聞播音主持人，絕不能以單純追求收聽率、收視率而忽略甚至放棄履行社會責任。誠然，收聽率、收視率在一定程度上反映了社會公眾對節(jié)目的滿意程度，對廣播電視節(jié)目的調(diào)整、質(zhì)量的提高和促進良性發(fā)展具有推動作用。但衡量一個節(jié)目的社會意義，不能用收聽率、收視率作為唯一標準。時下很多新聞媒體為追求收聽率、收視率而走向了極端：以低俗媚俗來奪人耳目，以虛假新聞來博取關(guān)注，個別新聞主持人甚至弄虛作假，助紂為虐，嘩眾取寵，喪失良知。節(jié)目得寵于一時，但造成了不良社會影響。盡管收聽率、收視率的作用不可懷疑，但以放棄社會責任來換取卻大不應(yīng)該。在任何情況下都不能忘記，社會責任是新聞事業(yè)的靈魂，社會責任感是新聞播音主持人的生命。失去了這些，再高的收視率對社會公眾也是有害而無益的。
　　2、追求知名度與社會責任感
　　新聞播音主持人，作為新聞傳媒的主要角色，和具有社會影響力的公眾人物，應(yīng)主動承擔起社會責任，真正成為對社會公眾負責的健康思想文化的引導者。不可否認，每個有事業(yè)心的播音主持人，都會想盡各種方法來精心辦欄目，努力創(chuàng)品牌，為提高節(jié)目知名度，提高收聽率、收視率而煞費苦心。然而，也有一些新聞播音主持人，為追求節(jié)目與個人的知名度而違反政治紀律、違反職業(yè)道德和放棄社會責任。作為當代傳媒人，新聞播音主持人責無旁貨的社會責任，是不能讓庸俗的市儈利益和獵奇逐艷的心態(tài)來玷污，是不能被一時之利、一己之利所蒙蔽而自毀名聲，更不能以訛傳訛、捏造事實，把道聽途說作為事實誤導公眾。要像老一輩新聞工作者那樣，站在時代與歷史的高度，不圖一時的虛名，將自己的心血與激情同黨的新聞事業(yè)緊緊聯(lián)系在一起，永遠忠實地履行自己對社會負責、對人民負責的神圣職責。
　　3、重大事件播報與社會責任感
　　近年來，在一些重大事件播報中，如2003年的抗擊非典與載人航天，2008年的抗震救災(zāi)與北京奧運，都充分體現(xiàn)出新聞媒體的社會影響力，充分體現(xiàn)出新聞播音主持人以高度的社會責任感，把握正確輿論導向的準確性、及時性、鮮明性和自覺性。實踐證明：當重大事件發(fā)生，體現(xiàn)鮮明的時代特色，弘揚高尚的道義精神，引導人們奮發(fā)向上，進而形成正確的輿論導向，是新聞播音主持人高度社會責任感的應(yīng)有表現(xiàn)。而此時驚慌失措，為突出個人表現(xiàn)而置大局于不顧，置社會影響于不顧，就是缺失社會責任的不良表現(xiàn)。
　　4、為百姓代言與社會責任感
　　我們所要構(gòu)建的和諧社會，是一個追求公平公正，以人為本，民生為重的社會。在構(gòu)建和諧社會的過程中，公眾視新聞播音主持人為百姓的代言人。新聞播音主持人要扮演好這一角色，就必須要以普通百姓的訴求為出發(fā)點和落腳點，以平民視角和喜聞樂見的方式，真實地反映百姓的生活生計。比如，當老百姓對社會上所存在的不公與腐敗現(xiàn)象產(chǎn)生強烈的不滿時，如果新聞播音主持人對此保持沉默一味回避，那么群眾的怨氣就會增加，而及時曝光這些陰暗現(xiàn)象的懲治結(jié)果，百姓就會感到解氣、提氣。人民群眾從中看到的是社會的正義與公平，是新聞工作者的良知與社會責任，從而會樹立起對社會的信心和對媒體的信任。
　　5、輿論導向與社會責任感
　　我國目前正處于社會管理轉(zhuǎn)型與矛盾多發(fā)這樣一個特殊的歷史時期。雖然發(fā)展的主流不可否認，但同時也有陰暗面。在這里，新聞媒體需要發(fā)揮輿論導向作用。在大量的社會信息中，既有積極健康的內(nèi)容，也有消極有害的東西。對此如不能加以正確的引導，勢必會對現(xiàn)代社會生活產(chǎn)生一定的的破壞作用。因此，新聞播音主持人要以高度的社會責任感，站在推動社會朝著正確方向發(fā)展的立場上，大力宣傳和報道人民群眾在努力創(chuàng)造新生活，改變周圍環(huán)境中表現(xiàn)出的崇高品質(zhì)和所取得的重大成就，把追求社會效益放在第一位，努力形成有利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)、人民心情舒暢、社會政治穩(wěn)定的輿論，在建設(shè)有中國特色的社會主義的偉大事業(yè)中發(fā)揮有力的思想保證和輿論支持作用。
　　
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　　責編：姚少寶

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