【摘要】近年來隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)新媒體以自己獨(dú)特的優(yōu)勢迅速贏得市場，獲得受眾的青睞，逐漸從邊緣走向主流。網(wǎng)絡(luò)新媒體的傳播具有凸顯受眾主體地位、互動性強(qiáng)、信息發(fā)布及時(shí)、信息獲取方便等特點(diǎn)。它對社會的發(fā)展具有積極和消極雙重影響。
　　【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)新媒體 信息傳播
　　
　　一、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展：從邊緣走向主流
　　
　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從1994年開始進(jìn)入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，到現(xiàn)在已經(jīng)走過了17個(gè)年頭。在這17年里，網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展經(jīng)歷了摸索、完善到壯大的過程。目前我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)資源、電信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)等呈持續(xù)高速發(fā)展態(tài)勢，社會逐漸實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化。99.1%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和92%的行政村接通了互聯(lián)網(wǎng)，95.6%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)接通了寬帶，3G網(wǎng)絡(luò)已基本覆蓋全國。①整個(gè)社會就像一張蜘蛛網(wǎng)，世界變成了一個(gè)“地球村”，跨越了時(shí)空阻隔。
　　與此同時(shí)，重大新聞事件報(bào)道讓網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢得到充分顯現(xiàn)。在2003年“非典”事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，提供的互動平臺讓受眾及時(shí)獲取信息。在孫志剛事件中，網(wǎng)絡(luò)媒體為在其中起到了巨大作用，最終導(dǎo)致一個(gè)實(shí)施了21年的不合理制度――《城市流浪乞討人員收容遣送辦法》的終止。更為重要的是，政府部門逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)媒體巨大的發(fā)展前景。目前新聞網(wǎng)站已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體的延伸，變成了主流媒體。我國新聞網(wǎng)絡(luò)媒體主要包括三類：綜合類新聞網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站的新聞?lì)l道和傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)版。2009年中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站日均頁面訪問量已經(jīng)達(dá)到5.2億，與2002年相比增長了近4倍。②在網(wǎng)絡(luò)媒體蓬勃發(fā)展情形下，傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)媒體伸出了橄欖枝，以積極主動的方式參與到網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展中來。
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播特點(diǎn)
　　
　　作為科學(xué)技術(shù)高度發(fā)展的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：
　　首先，網(wǎng)絡(luò)媒體凸顯受眾的主體地位，打破單向傳播局面。自網(wǎng)絡(luò)新媒體快速發(fā)展以來，受眾主體地位得到了充分凸顯，受眾不僅是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者，而且是信息的發(fā)布者。在新媒體時(shí)代，人人都是傳播者，博客、播客、微博以及論壇社區(qū)的誕生讓每個(gè)人都擁有了信息發(fā)布的權(quán)力。如果在QQ空間或網(wǎng)頁上讀到一篇很好的文章或者是看到一段精彩的視頻，我們可以通過轉(zhuǎn)發(fā)的方式讓很多人都來分享。我們也可以在博客上發(fā)表自己的文章或者制作網(wǎng)絡(luò)視頻，如果作品夠精彩、有特色，可能會在一夜之間變成網(wǎng)絡(luò)紅人，這樣的事例已不勝枚舉。
　　其次，網(wǎng)絡(luò)媒體具有很強(qiáng)的互動性。以往傳統(tǒng)媒體主要以單向傳播為主，受眾只是被動地接受信息，即使有互動，也是延遲的。隨著Web2.0技術(shù)的興起，網(wǎng)絡(luò)新媒體互動性得到了充分體現(xiàn)。論壇和社區(qū)、QQ、MSN、博客、微博等等都是受眾進(jìn)行交流互動的場所，許多新聞網(wǎng)站也提供了互動平臺，受眾可以隨時(shí)發(fā)表自己的觀點(diǎn)，作者會及時(shí)進(jìn)行回復(fù)。2006年《時(shí)代》雜志將“年度人物”頒給全球數(shù)以億計(jì)的互聯(lián)網(wǎng)使用者，《時(shí)代》周刊對此解釋說，社會正從機(jī)構(gòu)向個(gè)人過度，個(gè)人正在成為“新數(shù)字時(shí)代民主社會”的公民。③基于普通人之間信息互動的Web 2.0技術(shù)，讓人人都成為傳播者。
　　第三，網(wǎng)絡(luò)媒體信息發(fā)布及時(shí)，傳播速度快�；�于寬帶網(wǎng)絡(luò)的連接，信息傳遞迅速，尤其遇到突發(fā)事件，及時(shí)性就充分顯現(xiàn)出來�，F(xiàn)在的3G手機(jī)已具備多種功能，輕便易攜帶易使用，可以迅速將事件發(fā)生的情景記錄下來，只要與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行連接，信息立刻就會在網(wǎng)絡(luò)上傳播開來，讓人們第一時(shí)間獲取消息。由于網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布門檻比較低，任何人都可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息。2011年3月11日發(fā)生日本地震的消息也是最先通過網(wǎng)絡(luò)獲得，而有關(guān)日本地震的消息第二天才見諸各大報(bào)紙的頭條，然后才是一系列的追蹤報(bào)道。
　　第四，網(wǎng)絡(luò)媒體讓信息獲取更加方便快捷�；ヂ�(lián)網(wǎng)擁有海量信息，借助搜索引擎準(zhǔn)確定位，人們可迅速找到所需信息。使用者在搜索引擎窗口鍵入關(guān)鍵詞，按下回車鍵，幾秒鐘的時(shí)間內(nèi)就會出現(xiàn)大量相關(guān)信息。門戶網(wǎng)站新聞更新及時(shí)，突發(fā)事件滾動報(bào)道，讓人們能及時(shí)獲得最新消息。通過設(shè)置超鏈接功能還能讓人們通過閱讀一系列相關(guān)專題報(bào)道，對事件有一個(gè)清晰全面地了解。網(wǎng)絡(luò)上有大量免費(fèi)的視頻、音樂、學(xué)習(xí)資料等等資源供人們欣賞使用、下載保存。各種數(shù)據(jù)庫的建立，電子出版業(yè)的發(fā)展，讓學(xué)術(shù)資料的獲取更加容易，有利于開展各項(xiàng)研究。
　　
　　三、網(wǎng)絡(luò)媒體對社會發(fā)展的影響
　　
　　網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生給社會各個(gè)方面都帶來了很大的影響，可以說在很大程度上改變了人們的生活和交往方式乃至整個(gè)社會的結(jié)構(gòu)。
　�。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò)媒體的積極影響
　　1、豐富精神生活，給日常生活帶來便利。心理學(xué)家馬斯洛曾經(jīng)將人的需求分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)的需求五個(gè)層次，認(rèn)為在人的低層次需求得到滿足之后，就將有更高層次的需求出現(xiàn)。隨著我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大滿足，有了更多閑暇時(shí)間，對精神文化的需求逐漸增加。網(wǎng)絡(luò)資源的豐富性在很大程度上滿足了人們更高層次的需求。
　　2、形成傳播新格局，推動傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新媒體的出現(xiàn)，讓傳媒市場發(fā)生了巨大變化，新媒體以其獨(dú)特優(yōu)勢迅速占領(lǐng)市場。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體也在改變策略，一方面對大眾化的市場進(jìn)行細(xì)分，另一方面通過與新媒體合作，尋求更大的發(fā)展空間，以期實(shí)現(xiàn)互利共贏，共同將傳媒這塊蛋糕做大做強(qiáng)。1994－2010年16年間，中國信息產(chǎn)業(yè)年均增長超過26.6%，發(fā)展速度快，經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居全國工業(yè)之首，成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性和先導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)。④
　　3、提供言論發(fā)布平臺。民意需要得到充分表達(dá)。如今作為信息發(fā)布平臺“新秀”──微博的興起和壯大發(fā)展，為受眾提供了一個(gè)更加方便快捷的言論發(fā)表渠道。2010年中國微博市場注冊用戶數(shù)量將達(dá)到7500萬，增長速度創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)展之最。⑤它成為公眾參政議政，表達(dá)心聲的有效途徑。在2011年3月舉行的全國政協(xié)十一屆四次會議中，至少數(shù)十名政協(xié)委員首次同時(shí)用微博直播會議。截至2011年3月3日，共有兩會代表、委員331人開通了新浪微博。⑥這可以說是推動民主政治的又一大舉措。
　　4、提供輿論監(jiān)督新途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體為人們更好的行使信息表達(dá)權(quán)、知情權(quán)和輿論監(jiān)督權(quán)提供了更新的平臺，觀點(diǎn)的自由表達(dá)形成一股強(qiáng)大的輿論力量，從而對事件發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，這對構(gòu)建社會主義和諧社會具有重大意義。前一段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上流行官員及相關(guān)部門“曬賬簿”，這就是公眾輿論監(jiān)督的產(chǎn)物，它有效促使相關(guān)部門的工作能在更加清晰透明的環(huán)境中進(jìn)行。
　　（二）網(wǎng)絡(luò)媒體的負(fù)面影響
　　新媒介是把“雙刃劍”，它開闊了人類交往的新天地，推動了信息時(shí)代的向前發(fā)展，但同時(shí)也帶來了負(fù)面影響。
　　1、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管難度加大。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是傳播者，網(wǎng)絡(luò)信息平臺并不像傳統(tǒng)媒體具有嚴(yán)格的審查把關(guān)制度，很多信息發(fā)布者也不是專業(yè)新聞從業(yè)者，不能充分認(rèn)識真實(shí)性原則，有些信息沒有經(jīng)過核實(shí)就進(jìn)行了發(fā)布，會產(chǎn)生意想不到的效果。2011年3月全國各地發(fā)生鹽荒事件，一些人在網(wǎng)絡(luò)上散播謠言，加之商家炒作，在全國范圍內(nèi)產(chǎn)生一股搶鹽熱，由于相關(guān)部門及時(shí)出來辟謠，才逐漸平息了這股風(fēng)波。由于網(wǎng)民身份隱蔽性特征，也很難對他們進(jìn)行處置，這給網(wǎng)絡(luò)管理帶來很大不便。
　　2、塑造“媒介人”，影響現(xiàn)實(shí)人。截至2010年底我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億人，較2009年底增加7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至34.3%，較2009年提高了5.4個(gè)百分點(diǎn)。⑦對于很多人來說，上網(wǎng)已成為生活中必不可少的內(nèi)容。但是網(wǎng)絡(luò)畢竟不是現(xiàn)實(shí)社會，它的虛擬性使很多人上當(dāng)受騙。網(wǎng)絡(luò)信息良莠不齊，容易誤導(dǎo)受眾，特別是對未成年人，因他們辨別是非的能力還很有限。現(xiàn)在很多人都患有“媒介依存癥”，他們寧愿在網(wǎng)絡(luò)中尋找自己的價(jià)值，也不愿意回到現(xiàn)實(shí)中來。
　　3、沖擊我國文化的影響力。互聯(lián)網(wǎng)讓我們跨越國界，超越時(shí)空阻隔，交流溝通更加便利，它是我們了解世界的一個(gè)“窗口”。通過網(wǎng)絡(luò)，我們與外界的接觸越來越頻繁，對異域文化的了解日益增多，殊不知其他文化正在對我們產(chǎn)生一種潛移默化的影響，改變著我們的各種觀念。也許是由于求新，人們總覺得別國的東西就是好的，這會降低本土文化的影響力，使中國傳統(tǒng)文化的價(jià)值觀受到很大沖擊。
　　總之，網(wǎng)絡(luò)新媒體在人們的社會生活中發(fā)揮著越來越大的作用，也改變著整個(gè)社會的面貌，在給社會帶來積極影響的同時(shí)，也帶來了很多負(fù)面影響。我們要趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新媒體的積極作用，消除負(fù)面影響，構(gòu)建和諧穩(wěn)定的社會。
　　
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　�。ㄗ髡撸汗�金金，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生；蔣萬勝，陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士）
　　責(zé)編：姚少寶

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