【摘要】電視新聞標題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關(guān)于報道內(nèi)容主題的簡短的文字符號。好的新聞標題不僅能有效的增進新聞的可視性和吸引性，還能進一步發(fā)揮電視新聞標題在傳遞信息、引導輿論的作用。筆者結(jié)合多年從事電視新聞采編工作的經(jīng)驗，對電視新聞標題的制作談一點自己的體會。
　　【關(guān)鍵詞】電視新聞 標題 制作
　　
　　許多電視新聞工作者在采制電視新聞時往往注重畫面的拍攝與制作，認為畫面比文字稿件更為重要，而對于文字標題，則是隨隨擬一個，具有較大的隨意性。而筆者認為，好的新聞標題不僅能有效的增進新聞的可視性和吸引性，還能進一步發(fā)揮電視新聞標題在傳遞信息、引導輿論的作用。筆者結(jié)合多年從事電視新聞采編工作的經(jīng)驗，對電視新聞標題的制作談一點自己的體會。
　　電視新聞標題是電視傳媒在傳遞新聞信息中使用的關(guān)于報道內(nèi)容主題的簡短的文字符號，是提高新聞信息傳播效能的重要中介。電視是以聲音、圖像為主，利用多種傳播符號作用于受眾的聽覺和視覺的一種傳媒，它按時間順序傳播信息，稍縱即逝，具有不可逆性。這些特性要求電視新聞標題要有以下幾個作用：一是奪人眼球，點到主題。要通過標題“向?qū)А�，讓觀眾不由自主地進入畫面。這就要求標題能對新聞事實作出客觀公正地揭示，具有誘導作用；二是反映內(nèi)容，突出事實。一條電視新聞如有醒目的標題，觀眾便一眼能了解消息內(nèi)容；三是幫助記憶，增加信息。電視新聞標題做得好，可以把新聞重要價值和報道意圖很好地體現(xiàn)出來，讓觀眾從新聞標題中了解更多的新聞事實；四是引起注意，加深印象。電視新聞不像報紙可以有選擇、反復(fù)仔細地看，電視新聞標題要能停留時間長一些，以引起觀眾注意。
　　因而說，在電視新聞標題寫作中，要把握住三個方面，一是準確，無差錯；二是簡潔；三是傳神。傳神是電視新聞標題的最高境界，也是最難達到的境界。傳神就是要把電視新聞標題做得寓意深長，耐人尋味。
　　怎樣寫出好的電視新聞標題呢？筆者認為：撰寫電視新聞標題不必模仿其他媒體新聞標題的做法、不必拘泥于語法結(jié)構(gòu)的完整，要著眼于電視新聞個性化特征進行操作。要點是：一要研究畫面和聲音所要傳遞的信息內(nèi)容，提煉標題，使標題具有新聞性；二是電視新聞流暢的聲畫結(jié)合所創(chuàng)造的語意環(huán)境是清晰準確的，不會產(chǎn)生歧義，標題要簡明扼要；三要簡潔直觀，電視新聞標題的特色就是提示，那種過于深奧的表述并不適合于電視新聞標題；四是可以適當講究遣詞造句的華麗與制作技術(shù)的變化，使標題生動活潑，具有吸引力和可視性。
　　在具體新聞實踐當中，筆者認為，寫好電視新聞標題要做到以下幾點。
　　一、要注意從新聞事件中提煉出新聞標題
　　在新聞采訪過程中，記者一定要對事件有一個準確的認識，如事情的起因，發(fā)展過程，結(jié)果以及事件轉(zhuǎn)折最關(guān)鍵的地方。所以作好一個新聞標題最關(guān)鍵的一點就是要把事件的矛盾或者焦點在標題中體現(xiàn)出來，而且立場要鮮明，奪人眼球，耐琢磨，能引導讀者看下去。如2003年我們自來橋鎮(zhèn)冬瓜被農(nóng)業(yè)部綠色食品認證，當?shù)毓限r(nóng)市場意識很強，在冬瓜出售時將每個瓜上都帖上綠色食品標志，市場一下就打開了，筆者采寫的新聞標題是《黑皮冬瓜帖上綠色標簽》，獲得全省好新聞評比二等獎。
　　二、電視新聞標題語言要準確生動，通俗易懂
　　近年來隨著網(wǎng)絡(luò)語言的興起，新聞標題語言的運用日益呈現(xiàn)出多樣性和靈活性的特點：頻繁出現(xiàn)新詞新語、網(wǎng)絡(luò)語及廣泛運用字母詞；語法和修辭表現(xiàn)手法日趨多樣化。但是不論什么時候，新聞?wù)Z言都要貼近百姓，貼近生活，電視新聞標題的語言也不例外。具體來說有這么幾個要求：準確、鮮明、形象、生動。準確，就是題合文意，概括得當；鮮明，就是支持什么，反對什么，必須旗幟鮮明地體現(xiàn)在標題中；形象，就是讀之令人有身臨其境之感；生動，就是使標題生機勃勃，動感強烈。新聞標題的準確性、鮮明性，是新聞標題語言的兩個要素。人們常說標題是新聞的眼睛，標題必須具有鮮明性。但是，鮮明性必須以準確性為前提條件。有了準確性，標題愈鮮明，文章的旗幟舉得亦愈高，愈能抓住讀者；標題不準確，就可能誤導讀者，造成詞不達意，離題萬里的后果�？梢赃@樣說，準確的標題是新聞寫作中的首要條件。同時，新聞標題還要生動形象，這就要求我們應(yīng)在制作標題時結(jié)合文章內(nèi)容采用幽默、成語、俗語等方式進行包裝，從而使電視新聞從標題開始就達到引人注目，發(fā)人深思的效果。比如筆者寫過一篇新聞，內(nèi)容是某鄉(xiāng)一村委會私自占有農(nóng)民糧補錢，筆者制作的新聞標題是《誰動了我的糧補卡》，在語言上既準確無誤，又生動形象，還在內(nèi)容上形成了懸念。
　　三、電視新聞標題要新穎獨特，醒目抓人
　　新聞能否及時有效地傳達給受眾，與標題質(zhì)量的高低關(guān)系極大。標題新穎獨特、醒目抓人，就能激發(fā)觀眾濃厚的興趣，吸引觀眾往下看。2006年，明光市女山湖螃蟹在北京國際農(nóng)業(yè)博覽會上獲得金獎，筆者制作的題目就是《明光女山牌大閘蟹“橫行”中國農(nóng)業(yè)博覽會》“橫行”兩個字，立即使標題活了起來，給觀眾留下了深刻的印象。
　　四、電視新聞工作者要不斷學習，提高自己的綜合素質(zhì)
　　隨著網(wǎng)絡(luò)新興語言的發(fā)展，作為電視人，如果自己孤陋寡聞，如一只井底之蛙，還怎么在時代前列的新聞崗位上工作？新聞記者報道的是各行各業(yè)的人和事，接觸的是各種各樣的人，如果沒有淵博的知識，就不能在新聞采訪中做到得心應(yīng)手。有人說新聞記者是“雜家”，因為記者所面對和反映的是整個社會，許多相關(guān)的知識都要認真學習。隨著時代的飛速發(fā)展，新觀念、新事物、新知識、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，新聞記者還要緊跟著時代的脈搏，不斷充實自己的知識，以適應(yīng)飛速發(fā)展的時代要求。只有這樣才能做出好的新聞，才能做出好的電視新聞標題。
　　總之，標題是新聞的眼睛，在新聞傳播中起到靈魂的作用。從某種意義上來說，電視新聞標題的質(zhì)量決定了整篇稿件的質(zhì)量，同時也為新聞內(nèi)容的展開拉開了序幕。所以一個高質(zhì)量的新聞標題，對整篇文章來說，如“畫龍點睛”，又如主心骨。因此，對于電視新聞標題的制作，決不能掉以輕心，而必須進行深思熟慮，充分挖掘，要有“推敲”的精神，只有這樣才能作出一個好的標題，才能作出一期好的新聞節(jié)目。
　　
　　（作者單位：明光市廣播電視臺）
　　責編：周蕾

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