【摘要】本文通過舉例分析當(dāng)下新聞報(bào)道中過度追求“新鮮性”的表現(xiàn)、原因以及負(fù)面影響，探討規(guī)避和杜絕此類問題發(fā)生的對(duì)策。 　　【關(guān)鍵詞】新聞報(bào)道 新鮮性 新聞要 　　
　　一、新聞報(bào)道中過度追求“新鮮性”的表現(xiàn)
　　新聞報(bào)道中所謂的“新鮮性”，是指時(shí)間“新”，內(nèi)容“鮮”。當(dāng)下媒體的新聞報(bào)道中對(duì)“新鮮性”的過度開發(fā)愈演愈烈；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)媒體由于其便利性和即時(shí)性，也當(dāng)仁不讓地加入了此番混戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中“標(biāo)題黨”大行其道，新聞報(bào)道變得“新鮮”又“吸睛”，“給力”又“雷人”；只要能吸引眼球，無所不用其極�？v觀當(dāng)下，媒體新聞報(bào)道中對(duì)“新鮮性”的過度開發(fā)集中體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：
　　1、時(shí)間上同步甚至超前
　　誠然，新聞報(bào)道是要講究時(shí)效性的，新聞事件的發(fā)生與新聞稿的發(fā)表之間時(shí)間差越小，新聞價(jià)值就越大越明顯。新聞發(fā)遲了，就成了舊聞，淪落為明日黃花。
　　令人匪夷所思的是，很多記者卻只在新聞報(bào)道的“時(shí)效性”上下足了功夫做足了文章，時(shí)間同步到進(jìn)行“擺拍”的地步。比如：2005年發(fā)生在廈門的“記者守株待兔擺拍摔跤事件”，躲在暗處的鏡頭同步記錄了一位騎車人在暴風(fēng)雨中碰到路上的水坑而摔倒的全過程。至于“超前新聞”更是不勝枚舉，名人在媒體中“被去世”已非首次。2010年6月，就有媒體超前報(bào)道金庸“去世”的消息。
　　2、內(nèi)容上追求獵奇
　　新聞報(bào)道要追求新聞的內(nèi)容新，因此，新聞工作者如果挖掘或采寫受眾不知道或者不清楚的新聞內(nèi)容，會(huì)給受眾耳目一新的感覺。但當(dāng)下許多新聞報(bào)道只一味地追求內(nèi)容上的推陳出新，不惜八卦、毒舌、舊瓶裝新酒，甚至對(duì)相關(guān)新聞事件搞“媒體審判”。譬如說，2010年諸多媒體一窩蜂地對(duì)“犀利哥”的關(guān)注，對(duì)“蒜你狠”的相關(guān)報(bào)道，新聞報(bào)道在內(nèi)容選擇上的獵奇可見一斑。如此一來，追求“內(nèi)容新”的初衷與實(shí)際效果就本末倒置了。
　　二、新聞報(bào)道過度追求“新鮮性”的原因
　　1、迎合不斷變化的受眾需求
　　“研究、重視、了解受眾的興趣和需要，已經(jīng)成為今天所有媒體與媒體從業(yè)人員的共識(shí)和必需�！雹僦饕�體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，受眾決定著新聞媒體內(nèi)容的取舍。記者、編輯的選擇最終還是由受眾支配的。他們理所當(dāng)然選受眾想聽，想看，想知道的。其次，受眾決定著新聞媒體的風(fēng)格定位。作為新聞媒體必須在充分了解自身受眾特點(diǎn)和需求的基礎(chǔ)上定位自己的風(fēng)格，從而有針對(duì)性地滿足這種需求。第三，受眾決定著新聞媒體變革的方向和進(jìn)程。受眾是傳媒的財(cái)富之源，擁有龐大受眾基礎(chǔ)的媒體才能發(fā)揮其影響力和號(hào)召力，從而在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的傳媒界站穩(wěn)腳跟。
　　2、媒體之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)
　　科技的發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，新聞傳播方式和傳播手段的日新月異都為傳媒業(yè)的發(fā)展打上了鮮明的時(shí)代烙印。這種競(jìng)爭(zhēng)的加劇不僅體現(xiàn)在傳播速度、傳播手段與傳播方式的較量上，更體現(xiàn)在對(duì)有限受眾群體的爭(zhēng)奪上。各媒體及其新聞工作者不斷挖掘著新聞價(jià)值要素的同時(shí)，也竭力使自己的傳播內(nèi)容“別出心裁”；新聞的“新鮮性”便首當(dāng)其沖成為了廣大新聞工作者追逐的焦點(diǎn)。由一味追逐和過度開發(fā)演變成最后的八卦和獵奇。這也給媒體界乃至社會(huì)大環(huán)境帶來了諸多不利的負(fù)面影響。
　　三、過度追求新聞“新鮮性”產(chǎn)生的負(fù)面影響
　　1、極易滋生假新聞
　　有關(guān)假新聞的負(fù)面影響，《新京報(bào)》首席編輯、評(píng)論員曹保印為此撰文《真實(shí)是新聞的生命――從〈新京報(bào)〉一則失實(shí)報(bào)道談起》，其中一段話頗具概括性：“這則報(bào)道失實(shí)的原因，就是相關(guān)采編人員對(duì)‘真實(shí)是新聞的生命’這個(gè)常識(shí)，沒有做到足夠的敬畏，質(zhì)疑的意識(shí)不強(qiáng)，核實(shí)的力度不夠，新聞源過于單一，缺乏多方面的實(shí)證，以及記者‘不在新聞現(xiàn)場(chǎng)’等。什么時(shí)候?qū)ⅰ�真�?shí)是新聞的生命’視為最低的也是最高的標(biāo)準(zhǔn)，并且恪守這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，什么時(shí)候才能最大限度避免失實(shí)報(bào)道，什么時(shí)候才能做到最大限度地還原事實(shí)真相，什么時(shí)候才能具備‘百年大報(bào)’的品質(zhì)和風(fēng)范�！币�2010年度《新聞?dòng)浾摺吩u(píng)出的十大假新聞為例，幾乎每一條假新聞都有共同點(diǎn)：“轟動(dòng)性”、“新鮮性”。其實(shí)假新聞的產(chǎn)生，從媒體的角度來說，大體有主觀假新聞和客觀假新聞兩種形式。
　　所謂主觀假新聞，是新聞采寫者在意識(shí)清醒的情況下進(jìn)行的主觀造假，其主體可以是記者，編輯，甚至是作為把關(guān)人的媒體領(lǐng)導(dǎo)。而主觀造假的原因不外乎三方面：首先，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。一些新聞工作者在名利的誘惑下，把職業(yè)操守拋到腦后，把新聞工作當(dāng)作了謀取經(jīng)濟(jì)利益或揚(yáng)名利萬的一種手段，甚至冒著被道德譴責(zé)、法律制裁的危險(xiǎn)進(jìn)行新聞造假，以達(dá)到不可告人的目的。這方面最具代表性的案例便是2007年發(fā)生在北京的“紙餡包子“事件。其次，在媒介競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，不得已而造假。如何搶到到第一手的新聞線索，做成“獨(dú)家新聞”是眾多新聞媒體千方百計(jì)想要達(dá)到的目的；為此，有的記者不惜通過憑空想象，隨意捏造新聞達(dá)到“轟動(dòng)性”的效果。比如，2010年6月2日轟動(dòng)一時(shí)的《炒蒜高手?jǐn)S千萬買走百斤金條》的虛假新聞。第三，上級(jí)指示安排下的主觀造假。一些思想覺悟不高，政治立場(chǎng)不堅(jiān)定的領(lǐng)導(dǎo)干部，利用手中的權(quán)力威逼利誘，指示下級(jí)新聞媒體通過欺上瞞下、編造浮夸的手段為其歌功頌德。甚至直接行賄新聞媒體，把自己塑造成模范，描繪成典型。
　　客觀假新聞是新聞工作者只聽取被采訪對(duì)象的一面之詞，將未經(jīng)核實(shí)的不實(shí)線索和不實(shí)信息傳播給受眾。比如2010年某省級(jí)黨報(bào)錯(cuò)誤披露《西安市已被確定為國(guó)家第五個(gè)直轄市》這條假新聞，在沒有官方文件，沒有權(quán)威新聞源的情況下，僅憑一個(gè)專家的演講，而且未經(jīng)采訪核實(shí)便倉促見報(bào)，令人匪夷所思。
　　2、不良示范從而誤導(dǎo)受眾
　　一些媒體為了提高自己的收視率、發(fā)行量或點(diǎn)擊率，大量刊登或播放極具“新鮮性”的新聞報(bào)道。例如，對(duì)犯罪事件的報(bào)道，媒體的關(guān)注點(diǎn)往往側(cè)重在對(duì)犯罪細(xì)節(jié)的描述上，目的只是給受眾提供感官上的“新鮮”和“刺激”，而忽略了警示作用。一些娛樂新聞，其對(duì)明星的報(bào)道往往和“緋聞”、“私生活”等聯(lián)系在一起，專注于對(duì)明星“走光”鏡頭的拍攝和戀愛婚姻問題的探究，以備隨時(shí)爆“猛料”。近來，一些媒體非常熱衷于對(duì)“一夜暴富”和“一舉成名”的事例做新鮮報(bào)道。例如，某某人彩票中大獎(jiǎng)，某某女星被“潛規(guī)則”一脫成名等。既污染了社會(huì)風(fēng)氣，宣揚(yáng)了不良價(jià)值觀，又誤導(dǎo)了廣大受眾，有損媒體品位和形象。
　　3、違背新聞職業(yè)道德
　　部分新聞?dòng)浾邽榱俗非笮侣劦摹靶迈r性”，做出了一些違背新聞職業(yè)道德，甚至打破倫理常規(guī)的事。很容易使人們聯(lián)想到的類似事例有很多，最典型的要算是贏得1994年普利策新聞特寫攝影獎(jiǎng)――《饑餓的蘇丹》的記者凱文?卡特因?yàn)闊o法承擔(dān)社會(huì)輿論的指責(zé)而選擇自殺一事。再比如幾年前，湖南嘉禾高考作弊事件中，曾有人指責(zé)記者為什么有時(shí)間偷拍，卻不事先舉報(bào)等。
　　四、減少負(fù)面影響的若干對(duì)策
　　“新聞價(jià)值，是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素質(zhì)的總和。也就是說，有些事實(shí)，由于它本身具有某些特殊素質(zhì)，因而使得它區(qū)別于其它的一般事實(shí)，正是這些特殊素質(zhì)使得它能夠成為新聞。新聞價(jià)值就是這些特殊素質(zhì)的總和。這些特殊素質(zhì)的共同特征是，能引起廣大受眾的共同興趣并能為廣大受眾所關(guān)注�！雹谛侣剝r(jià)值由時(shí)新性、重要性、顯著性、接近性、趣味性五個(gè)要素構(gòu)成，這些要素都具有引起受眾的共同興趣，能引起受眾的普遍關(guān)注的共同特征。所以，在新聞實(shí)踐中平衡新聞的價(jià)值要素是減少負(fù)面影響的有效對(duì)策。除此之外，還應(yīng)該注意如下幾點(diǎn)：
　　1、堅(jiān)持真實(shí)是新聞的生命
　　真實(shí)是新聞的生命，是新聞本質(zhì)的要求�？煽繖�(quán)威的消息源，是新聞報(bào)道真實(shí)客觀的不二法門。在新聞工作實(shí)踐中，如何做到新聞完全真實(shí)，用馬克思的話來概括，即應(yīng)當(dāng)“根據(jù)事實(shí)來描寫事實(shí)”，不應(yīng)當(dāng)“根據(jù)希望來描寫事實(shí)”。還必須明確“事實(shí)本身所具有的足以構(gòu)成新聞的各種素質(zhì)都是客觀的，它不以傳播者的主觀需要而增減。這里所說的客觀一是指事實(shí)本身確實(shí)包含有這些素質(zhì)；二是指它能否成為新聞并為受眾所關(guān)注是由受眾而不是由新聞傳播者的主觀意志所決定的�！雹劬唧w地說，就是要求新聞中所報(bào)道的事實(shí)必須準(zhǔn)確無誤，包括新聞事實(shí)發(fā)生的時(shí)間、地點(diǎn)、有關(guān)人物、事件的過程、原因、結(jié)果以及新聞中所用的數(shù)字、資料和細(xì)節(jié)描寫，還有環(huán)境、人物的思想、語言、行為等等，所有這些都必須確有其事，實(shí)實(shí)在在，完全符合實(shí)際情況。
　　2、要新鮮有度，吸引眼球又不失偏頗
　　如何把握新聞報(bào)道中的“新鮮性”，做到恰到好處，關(guān)鍵在于一個(gè)“度”。落實(shí)到新聞報(bào)道的實(shí)踐中，首先，要時(shí)刻保持政治敏感，正確把握黨和國(guó)家的宣傳政策。其次，要把握好新聞報(bào)道的角度和深度。特別是一些揭露內(nèi)幕的批判性報(bào)道，雖然新鮮感很強(qiáng)又不乏張力和深度，但是一定要把握好尺度，不要背離輿論監(jiān)督的出發(fā)點(diǎn)，要從避免矛盾激化，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定的大局出發(fā)。
　　3、加強(qiáng)新聞工作者的職業(yè)道德建設(shè)
　　新聞職業(yè)道德是衡量和評(píng)價(jià)新聞工作者的思想和行為的道德尺度，也是新聞工作者在從事新聞報(bào)道中必須遵循的行為準(zhǔn)則。直接表達(dá)了新聞從業(yè)人員在新聞傳播活動(dòng)中應(yīng)承擔(dān)的義務(wù)、責(zé)任和使命。集中體現(xiàn)了在新聞傳播過程中對(duì)職業(yè)行為的要求。因此，必須長(zhǎng)抓不懈，以提高新聞工作者隊(duì)伍的整體素質(zhì)。■
　　
　　參考文獻(xiàn)
　�、賹幬谋颍�《誰來拯救湖南衛(wèi)視？》， [EBOL]．http://blog.省略/s/
　　blog_4a17ae1c010007c1.html
　　②③何梓華、成美：《新聞理論教程》[M]．北京：高等教育出版社
　　（作者：陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視藝術(shù)學(xué)專業(yè)09級(jí)碩士研究生）
　　責(zé)編：葉水茂

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