【摘要】隨著社會(huì)發(fā)展程度提高，各大媒體也在不斷地調(diào)整節(jié)目類型，努力適應(yīng)受眾的需要。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體是應(yīng)該有自己堅(jiān)定的立場(chǎng)和正確宗旨的，如果為了贏得高收視率，迎合受眾而有意的討好受眾，這是極不應(yīng)該的。媒體改革要的是研究怎樣把節(jié)目做得有高度、有深度、有厚度，以多姿多彩的方式去博得受眾喜愛(ài)，而不是用一些惡劣的手段和媚俗的內(nèi)容去影響受眾。
　　【關(guān)鍵詞】受眾接受 接受美學(xué) 娛樂(lè)化
　　
　　接受美學(xué)圍繞“作者―作品―讀者”的總體動(dòng)態(tài)過(guò)程，與過(guò)去只重視作者、作品的觀點(diǎn)不同，接受美學(xué)認(rèn)為受眾能動(dòng)的接受意識(shí)是作品產(chǎn)生效果的主要的、決定性的因素。這一理論經(jīng)過(guò)了幾十年的發(fā)展，逐步擴(kuò)散到新聞傳播領(lǐng)域。隨著新聞事業(yè)的不斷發(fā)展，媒體逐步將重心放在受眾上，這可以說(shuō)是一個(gè)飛躍，但是由于媒體過(guò)于重視受眾的選擇權(quán)而將受眾的需求始終擺在比較特殊的位置，又因?yàn)槭鼙娭�識(shí)面的良莠不齊而使得媒體逐漸走上泛娛樂(lè)化的誤區(qū)。而新聞娛樂(lè)化是指包含專業(yè)娛樂(lè)媒體在內(nèi)的媒體的泛新聞化，是指媒體在報(bào)道新聞時(shí)以“娛樂(lè)心態(tài)”記錄事件，并不發(fā)表評(píng)論，以旁觀者的形象來(lái)做新聞。這類傳媒現(xiàn)象的主要特征是避開(kāi)輿論監(jiān)督，加大迎合受眾的獵奇心理。
　　一、接受美學(xué)滲入媒體娛樂(lè)化的表現(xiàn)
　　隨著媒體的發(fā)展，我們仿佛一夜之間處于一個(gè)波濤洶涌的娛樂(lè)時(shí)代�！皧蕵�(lè)化”一時(shí)間成為中國(guó)流行文化的關(guān)鍵詞。放下身段插科打諢正漸成媒體的追求和百姓的喜好。娛樂(lè)化潮流的洶涌澎湃，固然有傳播媒介的商業(yè)利益驅(qū)動(dòng)，但廣大受眾的需求也是不容忽視的重要因素。如果從接受美學(xué)的角度來(lái)看媒體娛樂(lè)化的趨勢(shì)，那么娛樂(lè)化究竟有沒(méi)有受接受美學(xué)的影響呢？如果有，那么是受到了什么樣的影響呢？
　　1、受眾逼近媒體
　　受眾的喜好始終是媒體的風(fēng)向標(biāo)。應(yīng)該厘清的是受眾在節(jié)目的接受過(guò)程中也可以認(rèn)為是一個(gè)駕奴者，一檔節(jié)目的成功與否除了受本身節(jié)目質(zhì)量的影響外，同時(shí)也受受眾一定程度的制約。正如傳播學(xué)者拉斯韋爾著名的“單向直線”傳播模式所展示的一樣，受眾作為傳播環(huán)節(jié)中重要的一環(huán)，不應(yīng)只是處于被動(dòng)接受的地位，大眾媒介應(yīng)從傳統(tǒng)的傳者研究轉(zhuǎn)向受者研究，這一理論得到了大部分傳播學(xué)者的認(rèn)同。時(shí)下流行的游戲、益智、真人秀節(jié)目等都深刻地體現(xiàn)出這一點(diǎn)，親身體驗(yàn)的參與性、節(jié)目難度的挑戰(zhàn)性、游戲結(jié)果的不確定性對(duì)受眾有著強(qiáng)大的吸引力，使他們的熱情日益高漲。
　　2、媒體逼近受眾
　　從接受美學(xué)的角度研究我國(guó)電視節(jié)目的傳播形態(tài)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，我國(guó)電視節(jié)目起初的時(shí)候，是按照節(jié)目本來(lái)的宗旨運(yùn)作的，似乎沒(méi)有刻意地去關(guān)注受眾需求這一方面，然而后來(lái)當(dāng)各式各樣的節(jié)目形態(tài)充斥電視熒屏的時(shí)候，觀眾的眼光變得挑剔起來(lái)，電視媒體因此變成了觀眾手里的遙控器，觀眾喜歡什么，電視上便會(huì)大批量的生產(chǎn)什么，節(jié)目慢慢變成觀眾需要什么，電視臺(tái)就生產(chǎn)與之相應(yīng)的節(jié)目。按接受美學(xué)的觀點(diǎn)，研究電視節(jié)目有三個(gè)方面的意義：第一，充分肯定了受眾在媒體中的重要地位和作用；第二，避免了對(duì)受眾問(wèn)題的孤立研究，將受眾與節(jié)目緊緊結(jié)合在一起；第三，考察研究電視節(jié)目的所有現(xiàn)象都不能離開(kāi)受眾問(wèn)題。①
　　二、接受美學(xué)影響新聞娛樂(lè)化的原因
　　事物發(fā)展總是從量變到質(zhì)變，當(dāng)量變達(dá)到一定程度時(shí)，就會(huì)有質(zhì)的飛躍。周圍的環(huán)境會(huì)加快甚至影響事物的發(fā)展，新聞娛樂(lè)化一方面是媒體經(jīng)濟(jì)效益的需要，另一方面受受眾的需求影響。
　　1、接受美學(xué)之“得”
　　新聞傳播學(xué)受接受美學(xué)的影響，逐漸從傳者本位轉(zhuǎn)向受眾本位。這與接受美學(xué)本身具有可借鑒性是不可分割的。接受美學(xué)的一條重要原則就是“視野融合”。只有受眾的期待視野與電視節(jié)目相融合，才能談得上接受和理解。電視節(jié)目在制作時(shí)要考慮到受眾的期待視野，也就是說(shuō)節(jié)目要為受眾所制約，那么受眾實(shí)際上已經(jīng)成了沒(méi)參與制作的制作人�？v觀傳媒的發(fā)展，受眾確實(shí)已經(jīng)慢慢參與到媒體的活動(dòng)中，可以說(shuō)是成了媒體背后隱形的老板。加之，接受美學(xué)其實(shí)是受眾學(xué)，是研究受眾積極能動(dòng)作用的科學(xué)，這就為媒體研究其受眾提供了十分重要的借鑒藍(lán)本。按照接受美學(xué)理論，受眾的地位超過(guò)了節(jié)目制作者的地位，受眾不僅是沒(méi)參與制作的作者，而且又是使節(jié)目得以成為節(jié)目必不可少的制作者，這些觀點(diǎn)都為傳媒應(yīng)該重視受眾的地位提供依據(jù)。另外，從接受美學(xué)的角度來(lái)看，有利于媒體為受眾提供審美教育。原因在于，受眾對(duì)節(jié)目的欣賞就是對(duì)節(jié)目的創(chuàng)造，這就要求受眾有一定的思想、道德、文化等方面的修養(yǎng)，有一定的接受能力和審美水平，而這只有通過(guò)各種方式的節(jié)目的效果才能達(dá)到。
　　2、電視節(jié)目娛樂(lè)化滋生的土壤
　　“使用與滿足”理論是傳播學(xué)研究的里程碑。這個(gè)理論以受眾為出發(fā)點(diǎn)，改變了以前以傳者為起點(diǎn)的傳播范式，而是從兩個(gè)新角度即受眾如何使用大眾媒介、大眾媒介內(nèi)容能夠滿足受眾什么樣的需要。在變革與轉(zhuǎn)型的特殊時(shí)期，在諸多深刻的變革面前，很多人會(huì)備感緊張與壓力，以至于人們從來(lái)沒(méi)有像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈地需要娛樂(lè)，需要某種宣泄情緒和緩釋心理壓力的通道。從某種意義上說(shuō)，娛樂(lè)化特別是傳媒的娛樂(lè)化傾向，甚至是社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展的某種體現(xiàn)，是媒體真正成為“大眾傳媒”的必經(jīng)階段。
　　三、媒體應(yīng)該掂量接受美學(xué)的效果
　　媒體在制作節(jié)目時(shí)，考慮到受眾的訴求，甚至是將受眾訴求放在第一位，這樣做如果不能把握好度的話，是有違接受美學(xué)初衷的。而我們更應(yīng)該相信，媒體有能力在娛樂(lè)化、真實(shí)性和思想性之間找到平衡點(diǎn)。
　　1、接受美學(xué)之“失”
　　在運(yùn)用接受美學(xué)研究受眾對(duì)媒體的重要性時(shí)，要認(rèn)識(shí)到其有一些缺點(diǎn)，這是要媒體來(lái)掂量著運(yùn)用的。一些接受美學(xué)的研究認(rèn)為文本不是獨(dú)立的，也不是自足的，而只是一個(gè)未完成的啟示性結(jié)構(gòu)，它的完滿實(shí)現(xiàn)需要讀者在觀念和意識(shí)中將之具體化，同時(shí)認(rèn)為獨(dú)立的作品只存在于人們的主觀觀念之中。另外，他們還主張絕對(duì)的相對(duì)主義，將受眾的地位上升到超強(qiáng)的位置也是不對(duì)的。如此一來(lái)，媒體就可以不受社會(huì)責(zé)任和社會(huì)效果的制約而“自由”地運(yùn)作，他們不用對(duì)錯(cuò)誤的觀點(diǎn)負(fù)責(zé)任，而要由對(duì)之加以理解和想象的讀者負(fù)責(zé)任。所以說(shuō)，接受美學(xué)賦予了受眾最充分的自由，但也給受眾套上了最沉重的枷鎖。
　　2、電視節(jié)目娛樂(lè)化的弊端
　　電視節(jié)目娛樂(lè)化過(guò)分強(qiáng)調(diào)節(jié)目的娛樂(lè)功能，放大了節(jié)目中的人情味、趣味性因素，偏離了節(jié)目娛樂(lè)功能的初衷。娛樂(lè)化的節(jié)目在給受眾傳達(dá)愉悅的同時(shí)，不可避免地被打上了低俗的烙印。值得注意的是節(jié)目娛樂(lè)化使制作者摒棄了客觀理性的制作原則，全力滿足受眾感官上的娛樂(lè)體驗(yàn)。施拉姆提出的媒體的四種功能，其中一項(xiàng)就是娛樂(lè)功能。娛樂(lè)是一種單純的精神享受，其目的是讓人們?cè)诰o張的工作和生活之余，放松身心，獲得愉悅。我們提倡適度的、健康的娛樂(lè)，然而，一些媒體卻為了激發(fā)受眾的原始欲望而提供娛樂(lè)，或?yàn)榱藠蕵?lè)，而削弱了媒體首要的傳播信息、告知新聞的功能。③新聞“娛樂(lè)化”最大的害處就是：傳媒“輿論監(jiān)督”功能的弱化，是節(jié)目墮落的表現(xiàn)，輿論導(dǎo)向的嚴(yán)重缺位、錯(cuò)位。關(guān)鍵是影響了受眾，愚弄了受眾，更重要的是對(duì)知識(shí)傳播、文明進(jìn)步并無(wú)多大用處。
　　3、正確的“路”
　　媒體在現(xiàn)有的兩種判斷即事實(shí)判斷和價(jià)值判斷中進(jìn)行協(xié)調(diào)，其目的無(wú)非是想從專業(yè)的視角進(jìn)行專業(yè)的分析為受眾提供經(jīng)過(guò)整理或精心策劃制作的節(jié)目。在整個(gè)傳播過(guò)程中，需同時(shí)從受眾方面來(lái)考察整個(gè)過(guò)程是否成功。受眾是傳播內(nèi)容的接受者，怎樣的傳播形態(tài)是相對(duì)而言有效的形態(tài)很大程度上取決于受眾的喜好和審美。現(xiàn)在很多媒體都開(kāi)始重視受眾的地位，會(huì)根據(jù)受眾的需求來(lái)制作節(jié)目，從各個(gè)角度去迎合受眾的口味，但我們不容忽視的是很多媒體一味地強(qiáng)調(diào)迎合受眾，贏得收視率而將職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任拋之腦后，這是一個(gè)需要引起廣大媒體和受眾共同反思的問(wèn)題。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的媒體是應(yīng)該有自己堅(jiān)定的立場(chǎng)和正確宗旨的，如果為了贏得高收視率，迎合受眾而有意的討好受眾這是極不應(yīng)該的。媒體改革要的是研究怎樣把節(jié)目做得有高度、有深度、有厚度，以這樣多姿多彩的方式去博得受眾喜愛(ài)，而不是用一些惡劣的手段和媚俗的內(nèi)容去影響受眾。大眾傳媒的力量是強(qiáng)大的，相對(duì)于觀眾的心理“想要”而言，它完全有可能把觀眾的審美需求扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。“雖然從發(fā)展的進(jìn)程看，媒體和大眾是互動(dòng)的，兩者之間互相促進(jìn)，各為所用，各得其所。但是，作為一種體制或機(jī)構(gòu)，大眾媒體總是更加主動(dòng)，更有進(jìn)取心一些，大眾媒體的個(gè)性就是建立在奉迎、靠攏或爭(zhēng)取廣大受的的基礎(chǔ)之上，同時(shí)另一方面也在潛移默化中影響、誘導(dǎo)和操縱受眾，甚至左右著輿論和時(shí)尚的方向�！雹�
　　我們所要認(rèn)識(shí)到的是盡管媒體的傳播方式離理想的傳播形態(tài)還有一定的差距，但其整體態(tài)勢(shì)是與受眾發(fā)展一致的，傳播不僅要完善其外在形式，更重要的是在思想上有所跨越和升華。美是人類永恒追求的目標(biāo)，在大眾傳播的美學(xué)探討中，新問(wèn)題的產(chǎn)生，正是預(yù)示著有一種新的理論會(huì)隨著確立。因此，如何提高電視節(jié)目的美學(xué)含量，如何和受眾進(jìn)行完美有效的溝通，仍然需要所有媒體人共同探尋。值得一提的是，運(yùn)用接受美學(xué)研究電視節(jié)目時(shí)，要盡量防止過(guò)分地強(qiáng)調(diào)受眾在節(jié)目中的作用和地位，而忽視了作為審美對(duì)象的電視節(jié)目本身的重要性。
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　　（作者單位：株洲電視臺(tái)）
　　責(zé)編：葉水茂

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