【摘要】新聞報(bào)道創(chuàng)新難成為電視新聞宣傳報(bào)道的一個(gè)制約，這個(gè)問(wèn)題在地方電視臺(tái)表現(xiàn)得更為突出。本文結(jié)合《鶴壁新聞聯(lián)播》的實(shí)踐，就如何破解新聞創(chuàng)新難談一些粗淺的認(rèn)識(shí)。 　　【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 優(yōu)勢(shì) 內(nèi)容 形式
　　
　　2010年2月11日，河南省委書記、省人大常委會(huì)主任盧展工在河南省新聞界媒體座談上提出了新聞宣傳有“四難”，即正面報(bào)道難、典型報(bào)道難、輿論監(jiān)督難和新聞創(chuàng)新難，并要求各新聞媒體努力破解新聞宣傳“四難”。如何破解“四難”對(duì)主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和水平提出了新的要求。
　　破解新聞創(chuàng)新難，就是在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，解放思想，探索一切符合新聞規(guī)律的新手段、新文體、新形式，最大可能地實(shí)現(xiàn)新聞傳播的最佳效果，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。具體到電視新聞宣傳方面，最應(yīng)該發(fā)揮的是電視新聞的聲畫優(yōu)勢(shì)，科學(xué)合理地運(yùn)用電視手段，放大這些優(yōu)勢(shì)，同時(shí)善于利用平面媒體的優(yōu)勢(shì)，才能最終為新聞宣傳的效果服務(wù)。
　　一、電視新聞宣傳創(chuàng)新方面存在的問(wèn)題
　　隨著新的受眾心理和需求的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的宣教式傳播已經(jīng)不能吸引受眾接受新聞。在電視新聞編輯方面，目前部分電視新聞還不同程度的存在著編輯思想陳舊、編輯模式老套、編輯方式單一的問(wèn)題，使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到其他媒體上，削弱電視競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
　　1、電視新聞的信息量少，內(nèi)容空洞枯燥，沒(méi)有吸引力。特別是時(shí)政類報(bào)道存在大、空、長(zhǎng)的問(wèn)題，只寫領(lǐng)導(dǎo)講話，不注重提供信息，說(shuō)教味太濃，觀眾難以接受。畫面單調(diào)、沒(méi)有美感。這樣受眾的審美需求長(zhǎng)時(shí)間得不到滿足，電視新聞自身的吸引力也降低了。
　　2、編排方式?jīng)]有變化，模式陳舊。時(shí)政活動(dòng)不管重要性，只看領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別。不管觀眾的興奮點(diǎn)和接受心理變化，一成不變的編排節(jié)目，會(huì)讓觀眾厭煩，毫無(wú)疑問(wèn)對(duì)收視率有所影響。
　　3、報(bào)道、制作表現(xiàn)手法老套。當(dāng)前，電視新聞宣傳大多停留在解說(shuō)詞加采訪同期聲的傳統(tǒng)模式。新聞報(bào)道手法和表現(xiàn)手法單一，特別是在屏幕上表現(xiàn)的元素單調(diào)，在視、聽功能上挖掘的不夠，傳播效果打了折扣。
　　二、《鶴壁新聞聯(lián)播》破解“新聞創(chuàng)新難”的實(shí)踐和探索
　　近年來(lái)《鶴壁新聞聯(lián)播》在新聞創(chuàng)新方面做了一些有益的探索：
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　　將新聞劃分為“時(shí)政要聞”和“民生新聞”兩個(gè)版塊，以主題性報(bào)道和時(shí)政要聞來(lái)擴(kuò)大欄目的權(quán)威性和影響力，以民生新聞作為提高收視率的主要途徑，使整檔新聞成為地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和普通觀眾想看、愛看、必看的新聞節(jié)目。
　　1、重點(diǎn)改進(jìn)時(shí)政新聞版塊。依照“三貼近”原則，從報(bào)道的內(nèi)容和形式上適應(yīng)觀眾的需求，會(huì)議報(bào)道以觀眾“應(yīng)知、想知”為出發(fā)點(diǎn)選準(zhǔn)報(bào)道的切入點(diǎn)。從適應(yīng)觀眾心理需求入手創(chuàng)新報(bào)道方式，在報(bào)道的深度上下工夫，對(duì)重要新聞報(bào)道配合開辟《新聞背景》、《新聞鏈接》、《記者感言》等內(nèi)容來(lái)滿足觀眾對(duì)新聞的深層次需求。此外，在一項(xiàng)項(xiàng)新政策、新規(guī)劃、新措施出臺(tái)時(shí)，時(shí)政新聞版塊進(jìn)行解讀，使觀眾能夠了解其背景和意義。這樣做，時(shí)政新聞既能服務(wù)于地方中心工作，又能圍繞群眾普遍關(guān)心的話題進(jìn)行，兩者都滿意。在解讀的過(guò)程中，我們要求記者要找準(zhǔn)傳播者與受眾的契合點(diǎn)進(jìn)行解讀，效果明顯。如今年一月份市委經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議召開后，我們除報(bào)道好大會(huì)消息外，又組織記者對(duì)有關(guān)專家進(jìn)行采訪，對(duì)會(huì)議精神進(jìn)行了8篇解讀，內(nèi)容涉及全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、大項(xiàng)目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、民生工程等內(nèi)容。對(duì)于今年的《政府工作報(bào)告》，我們也通過(guò)對(duì)發(fā)改委、招商局、商務(wù)局、民政局、勞動(dòng)局、農(nóng)業(yè)局等重點(diǎn)部門進(jìn)行采訪，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、民生多個(gè)角度進(jìn)行解讀，從而改變了以往那種會(huì)議過(guò)后了無(wú)聲息的狀況，使會(huì)議精神得以向深度和廣度傳播。
　　2、加強(qiáng)對(duì)主題新聞的策劃。主題報(bào)道思想突出、新聞性強(qiáng)、反映社會(huì)和時(shí)代的亮點(diǎn)，具有較強(qiáng)的引導(dǎo)性。圍繞全市主要工作、群眾普遍關(guān)心的問(wèn)題，制定好全年宣傳計(jì)劃和階段性宣傳計(jì)劃，每月制定詳細(xì)的宣傳方案，對(duì)重大事件作出系列或連續(xù)報(bào)道。比如，今年八月份，圍繞華晨汽車項(xiàng)目落戶鶴壁這一事關(guān)鶴壁經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大事件，我們策劃了《華晨落戶鶴壁 改變了我市沒(méi)有整車生產(chǎn)的歷史》五期系列報(bào)道，從鶴壁發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、優(yōu)勢(shì)、謀劃、招商、政策、意義等方面進(jìn)行深入剖析解讀，讓全市廣大干部群眾既加深了對(duì)鶴壁的了解認(rèn)識(shí)，又增強(qiáng)了加快發(fā)展率先崛起的信心和決心。五期報(bào)道全是頭條播出，不僅觀眾反響強(qiáng)烈，市委主要領(lǐng)導(dǎo)更是給予高度評(píng)價(jià)，進(jìn)行批示表?yè)P(yáng)。
　　3、用新聞?wù)Z言來(lái)寫會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，把硬新聞變軟。除一些程序化或重大會(huì)議、活動(dòng)，我們嚴(yán)格按照現(xiàn)有的報(bào)道程式來(lái)進(jìn)行報(bào)道之外，對(duì)于一些行業(yè)、部門或?qū)I(yè)會(huì)議、解決具體問(wèn)題的領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，我們都要求記者站在受眾的角度來(lái)報(bào)道活動(dòng)，突出信息，淡化領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)講話。在整檔《鶴壁新聞聯(lián)播》中，壓縮領(lǐng)導(dǎo)的報(bào)道時(shí)長(zhǎng)，常委、副市長(zhǎng)新聞分別控制在1分鐘和30秒以內(nèi)，并且舍去了一些不必要的枝節(jié)和程式化的語(yǔ)言，傳播給觀眾的全是有信息量的、鮮活的語(yǔ)言。這樣既符合觀眾的收視心理，減少收視疲勞，又增大了節(jié)目的信息量。在鏡頭上少用會(huì)議鏡頭，多用相關(guān)的畫面，增強(qiáng)鏡頭的針對(duì)性，豐富鏡頭內(nèi)容，增強(qiáng)可視性。
　　4、堅(jiān)持格調(diào)高雅，不斷提升民生新聞的報(bào)道質(zhì)量。近年來(lái)，《鶴壁新聞聯(lián)播》在著力辦好時(shí)政新聞的同時(shí)，還努力在提升民生新聞的報(bào)道質(zhì)量和加強(qiáng)輿論監(jiān)督上下工夫，充分發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢(shì)，使民生新聞?wù)嬲龅搅速N近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。在執(zhí)行的過(guò)程中，我們加強(qiáng)了選題策劃和把關(guān)，在民生新聞方面，堅(jiān)持格調(diào)高雅，選擇新聞線索時(shí)，首先要看立意高不高，有沒(méi)有采訪和報(bào)道的價(jià)值。在開展輿論監(jiān)督類報(bào)道時(shí)，我們始終堅(jiān)持以推動(dòng)工作為目的，切實(shí)做到了只幫忙、不添亂。今年以來(lái)，我們共播發(fā)輿論監(jiān)督類報(bào)道180多條，大多數(shù)新聞做到了有現(xiàn)象、有調(diào)查、有分析、有建議，播出后引起了強(qiáng)烈反響，90%以上的問(wèn)題得到及時(shí)回應(yīng)和有效解決，提高了欄目的影響力。如圍繞全市開展的市容環(huán)境綜合整治活動(dòng)，我們?cè)凇耳Q壁新聞聯(lián)播》中開設(shè)了《聚焦市容環(huán)境綜合整治》欄目，針對(duì)觀眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，采訪制作播出了《誰(shuí)在向淇河瘋狂倒垃圾》、《鶴淇大道垃圾堆成山》、《二支渠景觀帶變成臭水溝！》等節(jié)目，引起了市委書記的高度重視，指示相關(guān)部門著力解決，推動(dòng)了市容環(huán)境綜合整治活動(dòng)的開展，收到了較好的宣傳效果。對(duì)公共新聞，我們還推出互動(dòng)話題引導(dǎo)觀眾參與，突顯公眾對(duì)新聞的參與性、互動(dòng)性，也體現(xiàn)了本地新聞的貼近性、服務(wù)性。如圍繞水價(jià)的調(diào)整、供暖、淇河保護(hù)等，從新聞報(bào)道到公眾參與，起到了很好宣傳引導(dǎo)作用。
　　5、遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新編排理念。在新聞的編排過(guò)程中，我們認(rèn)真分析新聞的價(jià)值，研究傳播規(guī)律，努力克服按領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別定重要程度的傳統(tǒng)意識(shí)，使編排顯得新穎，有張有弛，節(jié)奏和諧，生動(dòng)活潑，善于把不同的報(bào)道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對(duì)于某些重大事件、典型經(jīng)驗(yàn)、突出問(wèn)題，還配發(fā)短小精悍、針對(duì)性強(qiáng)的評(píng)論、編前話、編后語(yǔ)等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強(qiáng)新聞的表達(dá)力和影響力。如今年8月19日晚11時(shí)，鶴壁迎來(lái)一場(chǎng)特大暴雨，最大降水量達(dá)到285毫米。當(dāng)晚我們接到新聞熱線得知山城區(qū)故縣村被淹后，當(dāng)即安排一路記者深夜采訪，當(dāng)記者趕到時(shí)，區(qū)、鄉(xiāng)干部正在疏散群眾，沒(méi)有一人傷亡，記者拍攝到一幕幕感人的鏡頭。第二天一大早，盡管雨還沒(méi)停，我們又安排了五路記者，分頭到市氣象臺(tái)、淇河、盤石頭水庫(kù)等重要部位進(jìn)行采訪，每一個(gè)部位的采訪都是記者現(xiàn)場(chǎng)出鏡進(jìn)行報(bào)道，制作了一條長(zhǎng)六分鐘的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，既報(bào)道了鶴壁整個(gè)降雨情況，又著力化解群眾的情緒。由于當(dāng)天既有市委書記的重點(diǎn)活動(dòng)報(bào)道，又有市長(zhǎng)的政府常務(wù)會(huì)議。但我們沒(méi)有嚴(yán)格按照領(lǐng)導(dǎo)級(jí)別編排新聞，而是將特大暴雨的新聞放在的頭條位置，且篇幅很重。新聞當(dāng)晚播出后，市委書記就對(duì)這種報(bào)道角度的把握和編排提出表?yè)P(yáng)。
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　　巧借平面媒體的優(yōu)勢(shì)元素，讓電視新聞表現(xiàn)手法多樣化。電視新聞不能僅僅滿足于把新聞事實(shí)闡述清楚，還應(yīng)該在電視新聞的表現(xiàn)形式上有所突破，有所創(chuàng)新，才能適應(yīng)現(xiàn)代觀眾求新、求異的審美需求。電視的最大優(yōu)勢(shì)在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號(hào)的所有媒介的符號(hào)。這種包含了不同媒介的傳播符號(hào)屬于多元符號(hào)，電視所傳達(dá)的信息也自然是多元信息符號(hào)。電視的多元信息符號(hào)不僅是信息和影像的整合，還有文字、圖示、圖表等。在這方面央視新聞?lì)l道的表現(xiàn)手法體現(xiàn)的更為淋漓盡致。
　　我們通過(guò)向央視學(xué)習(xí)，結(jié)合實(shí)際也進(jìn)行了一些探索和實(shí)踐，效果不錯(cuò)，得到了觀眾的好評(píng)�！耳Q壁新聞聯(lián)播》改變電視新聞單一的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動(dòng)各種電視元素，如畫面、解說(shuō)詞、同期聲、音響、字幕等，還把圖表、漫畫、動(dòng)畫甚至音樂(lè)等形象的東西使用到新聞中，使表現(xiàn)形式多樣化，從而使新聞更加生動(dòng)、形象，也使觀眾更親切、更輕松的獲取信息。
　　1、在欄目形式方面。認(rèn)真學(xué)習(xí)央視新聞?lì)l道欄目風(fēng)格，從包裝、字幕、標(biāo)題設(shè)置、播音員背景窗和關(guān)鍵語(yǔ)等方面進(jìn)行改版，并增加了游走字幕新聞，使《鶴壁新聞聯(lián)播》的品位得到進(jìn)一步提升，顯得更加大氣、好看、生動(dòng)。
　　2、在新聞報(bào)道方面。我們充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)借用平面媒體的優(yōu)勢(shì)，采取新聞主標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵語(yǔ)、關(guān)鍵句、重點(diǎn)內(nèi)容上字幕、編后話、短評(píng)、主播觀點(diǎn)等形式，盡最大可能達(dá)到最好的傳播效果。
　　我們通過(guò)采取上述具體的措施，應(yīng)該說(shuō)取得初步成效，《鶴壁新聞聯(lián)播》被評(píng)為河南省唯一一個(gè)時(shí)政類優(yōu)秀新聞欄目，即是很好的說(shuō)明�？傊�，只有不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對(duì)手的“跟進(jìn)”，才能永遠(yuǎn)站在電視新聞潮流的最前沿�！�
　　（作者單位：鶴壁電視臺(tái)新聞部）
　　責(zé)編：周蕾

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