【摘要】新聞報道創(chuàng)新難成為電視新聞宣傳報道的一個制約，這個問題在地方電視臺表現(xiàn)得更為突出。本文結(jié)合《鶴壁新聞聯(lián)播》的實踐，就如何破解新聞創(chuàng)新難談一些粗淺的認(rèn)識。 　　【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 優(yōu)勢 內(nèi)容 形式
　　
　　2010年2月11日，河南省委書記、省人大常委會主任盧展工在河南省新聞界媒體座談上提出了新聞宣傳有“四難”，即正面報道難、典型報道難、輿論監(jiān)督難和新聞創(chuàng)新難，并要求各新聞媒體努力破解新聞宣傳“四難”。如何破解“四難”對主流媒體提高輿論引導(dǎo)能力和水平提出了新的要求。
　　破解新聞創(chuàng)新難，就是在確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，解放思想，探索一切符合新聞規(guī)律的新手段、新文體、新形式，最大可能地實現(xiàn)新聞傳播的最佳效果，發(fā)揮積極的輿論引導(dǎo)作用。具體到電視新聞宣傳方面，最應(yīng)該發(fā)揮的是電視新聞的聲畫優(yōu)勢，科學(xué)合理地運用電視手段，放大這些優(yōu)勢，同時善于利用平面媒體的優(yōu)勢，才能最終為新聞宣傳的效果服務(wù)。
　　一、電視新聞宣傳創(chuàng)新方面存在的問題
　　隨著新的受眾心理和需求的出現(xiàn)，傳統(tǒng)電視新聞的宣教式傳播已經(jīng)不能吸引受眾接受新聞。在電視新聞編輯方面，目前部分電視新聞還不同程度的存在著編輯思想陳舊、編輯模式老套、編輯方式單一的問題，使受眾的注意力轉(zhuǎn)移到其他媒體上，削弱電視競爭優(yōu)勢。
　　1、電視新聞的信息量少，內(nèi)容空洞枯燥，沒有吸引力。特別是時政類報道存在大、空、長的問題，只寫領(lǐng)導(dǎo)講話，不注重提供信息，說教味太濃，觀眾難以接受。畫面單調(diào)、沒有美感。這樣受眾的審美需求長時間得不到滿足，電視新聞自身的吸引力也降低了。
　　2、編排方式?jīng)]有變化，模式陳舊。時政活動不管重要性，只看領(lǐng)導(dǎo)級別。不管觀眾的興奮點和接受心理變化，一成不變的編排節(jié)目，會讓觀眾厭煩，毫無疑問對收視率有所影響。
　　3、報道、制作表現(xiàn)手法老套。當(dāng)前，電視新聞宣傳大多停留在解說詞加采訪同期聲的傳統(tǒng)模式。新聞報道手法和表現(xiàn)手法單一，特別是在屏幕上表現(xiàn)的元素單調(diào)，在視、聽功能上挖掘的不夠，傳播效果打了折扣。
　　二、《鶴壁新聞聯(lián)播》破解“新聞創(chuàng)新難”的實踐和探索
　　近年來《鶴壁新聞聯(lián)播》在新聞創(chuàng)新方面做了一些有益的探索：
　�。ㄒ唬┳寖�(nèi)容更精彩
　　將新聞劃分為“時政要聞”和“民生新聞”兩個版塊，以主題性報道和時政要聞來擴(kuò)大欄目的權(quán)威性和影響力，以民生新聞作為提高收視率的主要途徑，使整檔新聞成為地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和普通觀眾想看、愛看、必看的新聞節(jié)目。
　　1、重點改進(jìn)時政新聞版塊。依照“三貼近”原則，從報道的內(nèi)容和形式上適應(yīng)觀眾的需求，會議報道以觀眾“應(yīng)知、想知”為出發(fā)點選準(zhǔn)報道的切入點。從適應(yīng)觀眾心理需求入手創(chuàng)新報道方式，在報道的深度上下工夫，對重要新聞報道配合開辟《新聞背景》、《新聞鏈接》、《記者感言》等內(nèi)容來滿足觀眾對新聞的深層次需求。此外，在一項項新政策、新規(guī)劃、新措施出臺時，時政新聞版塊進(jìn)行解讀，使觀眾能夠了解其背景和意義。這樣做，時政新聞既能服務(wù)于地方中心工作，又能圍繞群眾普遍關(guān)心的話題進(jìn)行，兩者都滿意。在解讀的過程中，我們要求記者要找準(zhǔn)傳播者與受眾的契合點進(jìn)行解讀，效果明顯。如今年一月份市委經(jīng)濟(jì)工作會議召開后，我們除報道好大會消息外，又組織記者對有關(guān)專家進(jìn)行采訪，對會議精神進(jìn)行了8篇解讀，內(nèi)容涉及全市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、大項目建設(shè)、產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)、民生工程等內(nèi)容。對于今年的《政府工作報告》，我們也通過對發(fā)改委、招商局、商務(wù)局、民政局、勞動局、農(nóng)業(yè)局等重點部門進(jìn)行采訪，從經(jīng)濟(jì)、社會、文化、民生多個角度進(jìn)行解讀，從而改變了以往那種會議過后了無聲息的狀況，使會議精神得以向深度和廣度傳播。
　　2、加強對主題新聞的策劃。主題報道思想突出、新聞性強、反映社會和時代的亮點，具有較強的引導(dǎo)性。圍繞全市主要工作、群眾普遍關(guān)心的問題，制定好全年宣傳計劃和階段性宣傳計劃，每月制定詳細(xì)的宣傳方案，對重大事件作出系列或連續(xù)報道。比如，今年八月份，圍繞華晨汽車項目落戶鶴壁這一事關(guān)鶴壁經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大事件，我們策劃了《華晨落戶鶴壁 改變了我市沒有整車生產(chǎn)的歷史》五期系列報道，從鶴壁發(fā)展汽車產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)、優(yōu)勢、謀劃、招商、政策、意義等方面進(jìn)行深入剖析解讀，讓全市廣大干部群眾既加深了對鶴壁的了解認(rèn)識，又增強了加快發(fā)展率先崛起的信心和決心。五期報道全是頭條播出，不僅觀眾反響強烈，市委主要領(lǐng)導(dǎo)更是給予高度評價，進(jìn)行批示表揚。
　　3、用新聞?wù)Z言來寫會議和領(lǐng)導(dǎo)活動，把硬新聞變軟。除一些程序化或重大會議、活動，我們嚴(yán)格按照現(xiàn)有的報道程式來進(jìn)行報道之外，對于一些行業(yè)、部門或?qū)�業(yè)會議、解決具體問題的領(lǐng)導(dǎo)活動，我們都要求記者站在受眾的角度來報道活動，突出信息，淡化領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)講話。在整檔《鶴壁新聞聯(lián)播》中，壓縮領(lǐng)導(dǎo)的報道時長，常委、副市長新聞分別控制在1分鐘和30秒以內(nèi)，并且舍去了一些不必要的枝節(jié)和程式化的語言，傳播給觀眾的全是有信息量的、鮮活的語言。這樣既符合觀眾的收視心理，減少收視疲勞，又增大了節(jié)目的信息量。在鏡頭上少用會議鏡頭，多用相關(guān)的畫面，增強鏡頭的針對性，豐富鏡頭內(nèi)容，增強可視性。
　　4、堅持格調(diào)高雅，不斷提升民生新聞的報道質(zhì)量。近年來，《鶴壁新聞聯(lián)播》在著力辦好時政新聞的同時，還努力在提升民生新聞的報道質(zhì)量和加強輿論監(jiān)督上下工夫，充分發(fā)揮電視傳媒優(yōu)勢，使民生新聞?wù)嬲�做到了貼近實際、貼近生活、貼近群眾。在執(zhí)行的過程中，我們加強了選題策劃和把關(guān)，在民生新聞方面，堅持格調(diào)高雅，選擇新聞線索時，首先要看立意高不高，有沒有采訪和報道的價值。在開展輿論監(jiān)督類報道時，我們始終堅持以推動工作為目的，切實做到了只幫忙、不添亂。今年以來，我們共播發(fā)輿論監(jiān)督類報道180多條，大多數(shù)新聞做到了有現(xiàn)象、有調(diào)查、有分析、有建議，播出后引起了強烈反響，90%以上的問題得到及時回應(yīng)和有效解決，提高了欄目的影響力。如圍繞全市開展的市容環(huán)境綜合整治活動，我們在《鶴壁新聞聯(lián)播》中開設(shè)了《聚焦市容環(huán)境綜合整治》欄目，針對觀眾反映強烈的問題，采訪制作播出了《誰在向淇河瘋狂倒垃圾》、《鶴淇大道垃圾堆成山》、《二支渠景觀帶變成臭水溝！》等節(jié)目，引起了市委書記的高度重視，指示相關(guān)部門著力解決，推動了市容環(huán)境綜合整治活動的開展，收到了較好的宣傳效果。對公共新聞，我們還推出互動話題引導(dǎo)觀眾參與，突顯公眾對新聞的參與性、互動性，也體現(xiàn)了本地新聞的貼近性、服務(wù)性。如圍繞水價的調(diào)整、供暖、淇河保護(hù)等，從新聞報道到公眾參與，起到了很好宣傳引導(dǎo)作用。
　　5、遵循新聞規(guī)律，創(chuàng)新編排理念。在新聞的編排過程中，我們認(rèn)真分析新聞的價值，研究傳播規(guī)律，努力克服按領(lǐng)導(dǎo)級別定重要程度的傳統(tǒng)意識，使編排顯得新穎，有張有弛，節(jié)奏和諧，生動活潑，善于把不同的報道形式加以巧妙安排，靈活穿插，使其互相輝映，相得益彰。對于某些重大事件、典型經(jīng)驗、突出問題，還配發(fā)短小精悍、針對性強的評論、編前話、編后語等，使觀眾深受感染和啟迪，保持濃厚的收看興趣，以增強新聞的表達(dá)力和影響力。如今年8月19日晚11時，鶴壁迎來一場特大暴雨，最大降水量達(dá)到285毫米。當(dāng)晚我們接到新聞熱線得知山城區(qū)故縣村被淹后，當(dāng)即安排一路記者深夜采訪，當(dāng)記者趕到時，區(qū)、鄉(xiāng)干部正在疏散群眾，沒有一人傷亡，記者拍攝到一幕幕感人的鏡頭。第二天一大早，盡管雨還沒停，我們又安排了五路記者，分頭到市氣象臺、淇河、盤石頭水庫等重要部位進(jìn)行采訪，每一個部位的采訪都是記者現(xiàn)場出鏡進(jìn)行報道，制作了一條長六分鐘的現(xiàn)場報道，既報道了鶴壁整個降雨情況，又著力化解群眾的情緒。由于當(dāng)天既有市委書記的重點活動報道，又有市長的政府常務(wù)會議。但我們沒有嚴(yán)格按照領(lǐng)導(dǎo)級別編排新聞，而是將特大暴雨的新聞放在的頭條位置，且篇幅很重。新聞當(dāng)晚播出后，市委書記就對這種報道角度的把握和編排提出表揚。
　�。ǘ�）讓形式更活潑
　　巧借平面媒體的優(yōu)勢元素，讓電視新聞表現(xiàn)手法多樣化。電視新聞不能僅僅滿足于把新聞事實闡述清楚，還應(yīng)該在電視新聞的表現(xiàn)形式上有所突破，有所創(chuàng)新，才能適應(yīng)現(xiàn)代觀眾求新、求異的審美需求。電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影響傳播符號的所有媒介的符號。這種包含了不同媒介的傳播符號屬于多元符號，電視所傳達(dá)的信息也自然是多元信息符號。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、圖示、圖表等。在這方面央視新聞頻道的表現(xiàn)手法體現(xiàn)的更為淋漓盡致。
　　我們通過向央視學(xué)習(xí)，結(jié)合實際也進(jìn)行了一些探索和實踐，效果不錯，得到了觀眾的好評。《鶴壁新聞聯(lián)播》改變電視新聞單一的表現(xiàn)形式，充分調(diào)動各種電視元素，如畫面、解說詞、同期聲、音響、字幕等，還把圖表、漫畫、動畫甚至音樂等形象的東西使用到新聞中，使表現(xiàn)形式多樣化，從而使新聞更加生動、形象，也使觀眾更親切、更輕松的獲取信息。
　　1、在欄目形式方面。認(rèn)真學(xué)習(xí)央視新聞頻道欄目風(fēng)格，從包裝、字幕、標(biāo)題設(shè)置、播音員背景窗和關(guān)鍵語等方面進(jìn)行改版，并增加了游走字幕新聞，使《鶴壁新聞聯(lián)播》的品位得到進(jìn)一步提升，顯得更加大氣、好看、生動。
　　2、在新聞報道方面。我們充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，同時借用平面媒體的優(yōu)勢，采取新聞主標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵語、關(guān)鍵句、重點內(nèi)容上字幕、編后話、短評、主播觀點等形式，盡最大可能達(dá)到最好的傳播效果。
　　我們通過采取上述具體的措施，應(yīng)該說取得初步成效，《鶴壁新聞聯(lián)播》被評為河南省唯一一個時政類優(yōu)秀新聞欄目，即是很好的說明�？傊�，只有不斷創(chuàng)新，以創(chuàng)新去適應(yīng)受眾需求的變化，用創(chuàng)新去戰(zhàn)勝對手的“跟進(jìn)”，才能永遠(yuǎn)站在電視新聞潮流的最前沿。■
　�。ㄗ髡邌挝唬胡Q壁電視臺新聞部）
　　責(zé)編：周蕾

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