【摘要】全球化浪潮席卷各個(gè)領(lǐng)域，文化傳播也不例外。電影無(wú)疑是全球化語(yǔ)境下文化傳播的最佳載體之一。本文以戛納電影節(jié)中獲獎(jiǎng)的華語(yǔ)電影為參照，解讀國(guó)家文化在對(duì)外傳播中的特點(diǎn)和問(wèn)題，并借鑒好萊塢的成功模式探討華語(yǔ)電影在文化傳播中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。
　　【關(guān)鍵詞】全球化 華語(yǔ)電影 對(duì)外傳播
　　
　　20世紀(jì)80年代以來(lái)，全球化現(xiàn)象日趨凸顯，內(nèi)容涉及生活的方方面面�？傮w而言，全球化是一個(gè)以經(jīng)濟(jì)全球化為核心，涵蓋政治、文化、生活方式、價(jià)值觀念、意識(shí)形態(tài)等多個(gè)層次和多個(gè)領(lǐng)域的概念。根據(jù)吉登斯（Giddens）的定義：就是某個(gè)地方發(fā)生的事情受到遙遠(yuǎn)地方發(fā)生事情的制約和影響；反過(guò)來(lái)，某個(gè)場(chǎng)所發(fā)生的事情對(duì)遙遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)生的事情具有指向意義，以此種關(guān)系將遙遠(yuǎn)地區(qū)相互連接，并在全球范圍內(nèi)不斷加強(qiáng)這種關(guān)系的過(guò)程。
　　中國(guó)電影事業(yè)以1905年的《定軍山》為起點(diǎn)，至今發(fā)展已超過(guò)百年。其中不乏有眾多上品，但是一直以來(lái)有一個(gè)比較奇怪的現(xiàn)象，就是電影界自己常說(shuō)的墻內(nèi)開花墻外香――許多電影制作完成后先是得到國(guó)外媒體或電影同行的認(rèn)可，然后才在國(guó)內(nèi)引起注意，其中比較有名的例子有王小帥的《十七歲的單車》、《青紅》，賈樟柯的《三峽好人》、《二十四城記》。然而我們精心制作的想要打入海外市場(chǎng)的大片卻反響平平。是什么原因讓中國(guó)通過(guò)電影媒介完成傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播的這條路走的這么艱難，本文通過(guò)對(duì)戛納電影節(jié)中獲獎(jiǎng)的中國(guó)影片為切入點(diǎn)，探討對(duì)外文化傳播的特點(diǎn)及問(wèn)題。
　　選取戛納電影節(jié)，創(chuàng)辦于1946年，為歐洲三大電影盛會(huì)之一，權(quán)威性和影響力是毋庸置疑的；其次，較之其他電影節(jié)，華語(yǔ)電影在戛納電影節(jié)上獲獎(jiǎng)作品比較多，將它作為研究對(duì)象資料比較豐富。
　　一、華語(yǔ)電影戛納獲獎(jiǎng)基本情況
　　戛納電影節(jié)至今已舉辦過(guò)六十三屆，每屆時(shí)間為期兩周，其間的活動(dòng)主要分為六個(gè)單元：“正式競(jìng)賽”、“導(dǎo)演雙周”、“一種注視”、“影評(píng)人周”、“法國(guó)電影新貌”、“會(huì)外市場(chǎng)展”。獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置與奧斯卡大相徑庭，現(xiàn)階段常設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)有金棕櫚獎(jiǎng)、評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最佳男女主角、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)，當(dāng)然金棕櫚獎(jiǎng)是戛納電影節(jié)上的重頭戲。
　　在戛納電影節(jié)63年的歷史上，一共有多少華語(yǔ)片曾參加過(guò)獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，現(xiàn)在已很難找到詳細(xì)的資料。但獲獎(jiǎng)影片和演員名單卻清晰可見，所獲獎(jiǎng)項(xiàng)涉及金棕櫚獎(jiǎng)、評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)、最佳導(dǎo)演、最佳男演員、最佳女演員、最佳編劇、金攝影、技術(shù)獎(jiǎng)等。首部折桂戛納的華語(yǔ)電影是1975年香港導(dǎo)演胡金銓的《俠女》，榮獲技術(shù)獎(jiǎng)。1993年陳凱歌執(zhí)導(dǎo)的《霸王別姬》是中國(guó)唯一獲得金棕櫚大獎(jiǎng)的電影。評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)是華語(yǔ)電影在戛納電影節(jié)上，斬獲次數(shù)最多的獎(jiǎng)項(xiàng)，分別有：1993年侯孝賢的《戲夢(mèng)人生》、1994年張藝謀的《活著》、2000年姜文的《鬼子來(lái)了》、2005年，王小帥的《青紅》。王家衛(wèi)憑借1997年的《春光乍泄》獲得了最佳導(dǎo)演的殊榮。葛優(yōu)在1994年憑借《活著》成為首位戛納華語(yǔ)影帝，2000年梁朝偉憑借《花樣年華）再次成為獲此殊榮的中國(guó)人，張曼玉（2004年，法國(guó)影片《清潔》）則是至今唯一摘得影后的華人女演員。
　　二、獲獎(jiǎng)華語(yǔ)片特點(diǎn)
　�。ㄒ唬┇@獎(jiǎng)影片數(shù)量少，影響力低
　　從數(shù)量方面來(lái)看，忽略所獲獎(jiǎng)項(xiàng)的差異，華語(yǔ)電影自1975年胡金銓導(dǎo)演的《俠女》獲獎(jiǎng)開始，到2010年第六十三屆戛納電影節(jié)結(jié)束，三十五年的時(shí)間里一共有13部電影獲獎(jiǎng)，平均3年可能會(huì)有一部中國(guó)電影獲獎(jiǎng)，數(shù)量之少有目共睹。這與每年媒體所謂戛納電影節(jié)刮起了“中國(guó)風(fēng)”的報(bào)道形成了鮮明的對(duì)比。相比之下，從1975年起，英國(guó)獲獎(jiǎng)影片為24部，法國(guó)獲獎(jiǎng)影片為35部，美國(guó)獲獎(jiǎng)影片48部，數(shù)量之多讓華語(yǔ)電影難望其項(xiàng)背。
　　從數(shù)量上比較，戛納電影節(jié)上英、法、美三國(guó)的獲獎(jiǎng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)中國(guó)，甚至其中一國(guó)的獲獎(jiǎng)數(shù)量也超過(guò)中、日、韓三國(guó)的總和。當(dāng)然這也源于傳統(tǒng)的西方國(guó)家掌握著世界主流的文化脈搏，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)把握著傳播的中心源，傳播優(yōu)勢(shì)地位不僅體現(xiàn)在文化地位上，還包括信息量的控制。除此之外，中國(guó)電影制作水平相對(duì)落后也影響到國(guó)家文化的傳播，在國(guó)際電影市場(chǎng)上華語(yǔ)電影的質(zhì)量不能與好萊塢電影相比，藝術(shù)水平也低于歐洲，傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢(shì)沒(méi)有充分得到開發(fā)，優(yōu)秀獨(dú)特的文化不能借助電影進(jìn)行傳播，得不到世界的關(guān)注。這也說(shuō)明中國(guó)電影一百年的發(fā)展，近二十多年的對(duì)外文化傳播之路仍然處于劣勢(shì)地位，中國(guó)電影仍然在世界主流文化的邊緣徘徊。中國(guó)傳統(tǒng)文化要想通過(guò)電影敲開世界的大門，甚至達(dá)到電影效應(yīng)后的二次收益，還需要時(shí)日。
　�。ǘ�）獲獎(jiǎng)影片題材單一
　　獲獎(jiǎng)影片的題材，香港、臺(tái)灣地區(qū)與大陸地區(qū)也存在明顯的差異。港臺(tái)地區(qū)主要傾向于現(xiàn)代都市的家庭、倫理和愛(ài)情，如王家衛(wèi)的《春光乍泄》描寫男同性戀之間的愛(ài)情，《花樣年華》則是對(duì)愛(ài)情的探索。而內(nèi)地獲獎(jiǎng)電影題材則一邊倒的涉及現(xiàn)實(shí)敏感事件和一如既往的“武俠風(fēng)”，如陳凱歌的《霸王別姬》涉及文革，《青紅》以上海知識(shí)青年上山下鄉(xiāng)為背景，張藝謀的《菊豆》、《活著》都觸及中國(guó)的國(guó)民性等問(wèn)題，題材相對(duì)灰暗。
　　為什么中國(guó)電影在對(duì)外輸出時(shí)，往往是電影中的灰色元素能夠引起國(guó)際影評(píng)界的注意？為什么我們想要傳達(dá)的中國(guó)文化中美妙、智慧的部分卻得不到認(rèn)同？原因很簡(jiǎn)單，世界還不了解中國(guó)，中國(guó)擁有不充分的話語(yǔ)權(quán)，世界認(rèn)識(shí)中國(guó)多來(lái)源于政治、軍事事件的報(bào)道，中國(guó)的文化、普通百姓的生活沒(méi)有渠道傳達(dá)真實(shí)的信息給世界。所以，當(dāng)國(guó)際電影節(jié)上的評(píng)委看到參賽的中國(guó)影片時(shí)，覺(jué)得落后的封建舊思想才能代表中國(guó)，要不然就是中國(guó)功夫，而真正代表中國(guó)美學(xué)文化的電影在國(guó)際上卻無(wú)人問(wèn)津。其次，華語(yǔ)電影沒(méi)有把握市場(chǎng)規(guī)律贏得觀眾的喜愛(ài)，國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)比較感興趣的題材幾十年來(lái)一直沒(méi)有被拓寬。戛納電影節(jié)上首部獲獎(jiǎng)的華語(yǔ)影片是1975年胡金銓導(dǎo)演的《俠女》，三十幾年過(guò)去了華語(yǔ)電影留給世界的印象還是功夫片，在國(guó)際揚(yáng)名的多是如成龍、李連杰等功夫明星。
　　世界了解中國(guó)文化太少，我們想要通過(guò)華語(yǔ)電影這種藝術(shù)方式讓世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，同時(shí)華語(yǔ)片技術(shù)、制作、文化上的缺陷又讓它難以突破西方主流文化給它設(shè)置的范圍，不得已變成了屈意迎合，成了為拿獎(jiǎng)拍片。
　�。ㄈ�）獲獎(jiǎng)影片文藝片居多，商業(yè)片發(fā)展水平低
　　戛納電影節(jié)上獲獎(jiǎng)的華語(yǔ)影片多是文藝片，其中多部影片情節(jié)寓意隱諱模糊，沒(méi)能大范圍公映，票房和影響力有限，傳播范圍只限于特定的人群。文藝片居多與戛納電影節(jié)本身注重純粹藝術(shù)，摒棄商業(yè)元素有直接關(guān)系。但是，華語(yǔ)電影的商業(yè)化發(fā)展程度低，沒(méi)有具有影響力的大片也是不爭(zhēng)的事實(shí)。每年公布的全球票房排行榜上，很難覓見華語(yǔ)片的蹤影。例如2009年全球電影票房排行榜，《阿凡達(dá)》以二十七億四千六百八十多萬(wàn)美元高居榜首�！栋⒎策_(dá)》在全球上百個(gè)國(guó)家掀起十余年未見的票房狂潮，在上映一個(gè)多月之后，將保持世界電影史票房冠軍11年之久的《泰坦尼克號(hào)》拉下神壇，并成為影史上第一個(gè)票房超過(guò)二十億美元的電影，在全球范圍內(nèi)掀起了“3D”熱潮。而票房榜上排名最好的華語(yǔ)電影是位列第41位的《赤壁（下）》，票房為一億兩千二百六十萬(wàn)美元，北美票房為零，票房收入主要來(lái)自華語(yǔ)地區(qū)。
　　一國(guó)商業(yè)片的成功與否對(duì)國(guó)家文化的傳播至關(guān)重要，商業(yè)片以盈利為目的，除了電影中的置入廣告以外，絕大部分收入來(lái)自于票房，票房越高，說(shuō)明觀看電影的觀眾人數(shù)越多范圍越廣，電影中暗含的價(jià)值觀、消費(fèi)文化、傳統(tǒng)文化的傳播效果越好。所以想要完成最佳的電影文化傳播效果，首先要贏得觀眾的心，讓更多的受眾能夠看到華語(yǔ)電影，而大范圍的觀影規(guī)模的形成必須借助商業(yè)化的電影模式。
　　好萊塢的商業(yè)大片在文化傳播方面可以說(shuō)是佼佼者和領(lǐng)路人，華語(yǔ)電影想要在文化傳播上有所推進(jìn)，想要依賴文藝片成效甚微，好萊塢模式或可參考。
　　三、借鑒好萊塢商業(yè)片成功的文化傳播經(jīng)驗(yàn)
　　毫無(wú)疑問(wèn)，好萊塢是美國(guó)電影的代名詞，甚至是當(dāng)今電影的代名詞。好萊塢的電影總是那么吸引觀眾，總能引起各種熱潮和討論。從《羅馬假日》中奧黛麗?赫本的發(fā)型和服裝到《律政俏佳人》、《穿普拉達(dá)的惡魔》中“香奈兒”和“普拉達(dá)”等大品牌，好萊塢是全球女性的時(shí)尚顧問(wèn)和樣板，所有的大品牌具體到生活中的衣、食、住、行都希望能在好萊塢的電影中出現(xiàn)自己的Logo，相應(yīng)分布在世界各地的女孩，不管是黑皮膚的還是黃皮膚的，她們都想擁有和女主角一樣的包和衣服，男孩子都以擁有更多的變形金剛模型而自豪。美國(guó)的消費(fèi)文化就在這樣一場(chǎng)場(chǎng)精彩的電影中，不知不覺(jué)地走進(jìn)了亞洲、歐洲、非洲大陸。除了商業(yè)文化價(jià)值以外，好萊塢電影也在將美國(guó)的價(jià)值觀通過(guò)電影傳遍世界，自由、公平的形象吸引成千上萬(wàn)的外來(lái)移民，希望創(chuàng)造屬于自己的“美國(guó)夢(mèng)”。好萊塢用普世價(jià)值＋出色的劇本＋成功的商業(yè)運(yùn)作完成了它的文化傳播的任務(wù)。
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　　責(zé)編：周蕾

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