【摘要】本文以社會工作的全新視角,從農(nóng)村殘疾人的媒體弱勢地位及原因、媒體對農(nóng)村殘疾人的傳統(tǒng)報(bào)道視角、農(nóng)村殘疾人救助機(jī)制的構(gòu)建等方面對農(nóng)村殘疾人報(bào)道問題進(jìn)行了分析。 　　【關(guān)鍵詞】農(nóng)村殘疾人 媒體 媒體救助 視角創(chuàng)新
　　
　　我國目前已有8300萬殘疾人,其中絕大部分都生活在農(nóng)村。他們是中國最底層有著雙重弱勢特征的弱勢群體。在報(bào)紙廣播雜志等媒體中,他們扮演著“貧困、殘疾、被救助”的角色,很難擺脫媒體報(bào)道中長期形成的刻板印象。由此看來,農(nóng)村殘疾人同時也是媒體弱勢人群。在接觸媒體、利用媒體等方面處于不利地位。
　　對此,媒體應(yīng)該改變傳統(tǒng)的報(bào)道視角與方法,從探索農(nóng)村殘疾人的優(yōu)勢出發(fā),重新詮釋這個群體,不再加重其身上的弱勢群體烙印,為其呈現(xiàn)社會平等成員的全新形象。而農(nóng)村殘疾人自身,應(yīng)該利用國家的有利政策及各種媒體上的信息,尋找機(jī)會提高自身能力,實(shí)現(xiàn)自我救助。
　　
　　一、農(nóng)村殘疾人的媒體弱勢地位及原因
　　
　　1、缺乏接觸媒體的“硬件”裝備
　　隨著改革開放的深入發(fā)展,人民生活水平不斷提高,農(nóng)民在進(jìn)行物質(zhì)財(cái)富創(chuàng)造的過程中,精神滿足也成為其不可缺少的一個方面。報(bào)紙、廣播、電視等成為農(nóng)村殘疾人提高文化素質(zhì)水平、享受文化生活的重要工具。然而,目前多數(shù)農(nóng)村殘疾人缺乏接觸媒體的機(jī)會及硬件裝備。
　　2、媒體的社會服務(wù)功能難以體現(xiàn)
　　農(nóng)村殘疾人閑暇時間較多,在有條件的農(nóng)村地區(qū),他們在家中以看電視的方式消磨時間,媒體的社會服務(wù)、傳播知識的功能沒有得到較好體現(xiàn)。很多農(nóng)村殘疾人收看的節(jié)目主要是家庭肥皂劇、綜藝娛樂節(jié)目等。
　　同時,我國沒有針對農(nóng)村殘疾人的報(bào)紙、電視節(jié)目等。雖有國家級或省級的農(nóng)民報(bào),但由于報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)村地區(qū)發(fā)行量不高,無法起到作用。針對農(nóng)業(yè)的電視頻道不多,無法滿足農(nóng)村殘疾人的需求。
　　3、農(nóng)村殘疾人未走進(jìn)媒體“主體視野”
　　(1)弱勢群體不是主流消費(fèi)群體。農(nóng)村殘疾人作為雙重弱勢群體,不會成為媒體的報(bào)道主體,他們是需要援助和關(guān)愛的群體,并不是重要的消費(fèi)群體。而發(fā)行量/收視率――廣告――廣告商――媒體內(nèi)容,這樣的媒體運(yùn)作循環(huán)決定了農(nóng)村殘疾人的弱勢媒體地位。
　　(2)媒體在市場化進(jìn)程中的“精英”選擇。媒體為了實(shí)現(xiàn)利益的最大化,只能將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向具有消費(fèi)能力的社會精英階層或主流大眾,這樣農(nóng)村殘疾人逐漸被邊緣化,社會聽不到他們的聲音。
　　(3)農(nóng)村殘疾人單一的媒體形象。在報(bào)紙、廣播、電視等媒體對農(nóng)村殘疾人的報(bào)道中,農(nóng)村殘疾人被定型為底層的弱勢群體,媒體在宣傳農(nóng)村殘疾人自立自強(qiáng)、通過刻苦學(xué)習(xí)文化技能知識脫貧致富方面的報(bào)道顯得不足。
　　4、文化水平低,難以利用媒體來發(fā)展自身
　　農(nóng)村殘疾人缺乏必要的科學(xué)文化知識,無法對媒介內(nèi)容進(jìn)行對自身發(fā)展有益的選擇與篩選,因此,大部分農(nóng)村殘疾人將家中的收音機(jī)、電視等視為消遣娛樂工具,而大量對其自身發(fā)展有益的信息,如國家政策、財(cái)富故事,致富信息、醫(yī)療知識等,都不是農(nóng)村殘疾人有能力理解或感興趣的內(nèi)容。農(nóng)村殘疾人無法得到最新的信息,在相對閉塞的環(huán)境中,無法擺脫經(jīng)濟(jì)上和精神上的雙重貧困。
　　
　　二、媒體對農(nóng)村殘疾人的傳統(tǒng)報(bào)道視角
　　
　　社會大眾對農(nóng)村殘疾人的刻板印象,很大原因來自于媒體對農(nóng)村殘疾人的片面報(bào)道,極端貧困、身體殘疾、接受救濟(jì)等,使得農(nóng)村殘疾人成為在媒介傳播中的弱勢群體。
　　1、過分渲染“貧窮”和“殘疾”雙重弱勢身份
　　在新聞媒體對農(nóng)村殘疾人的報(bào)道中,貧窮現(xiàn)狀的描述及殘疾身份的特寫,在報(bào)道中占據(jù)相當(dāng)大的篇幅。這在一定程度上起到了讓社會大眾了解農(nóng)村殘疾人的效果,但也造成了農(nóng)村殘疾人雙重弱勢身份的過分渲染。農(nóng)村殘疾人逐漸成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)步和社會發(fā)展的“阻礙群體”,邊緣化地位日漸加重。
　　2、以救助者為主體,強(qiáng)化農(nóng)村殘疾人“弱勢”地位
　　不容置疑,農(nóng)村殘疾人因?yàn)殡p重弱勢身份,使得他們在媒體上體現(xiàn)“強(qiáng)勢”的機(jī)會不多,因?yàn)樵谑聵I(yè)上和生活中扮演“強(qiáng)者”的農(nóng)村殘疾人畢竟很少,大多數(shù)殘疾人還需要國家、社會的救助才能維持生活。
　　存在于媒體中的大量報(bào)道加重了農(nóng)村殘疾人“被救助”的身份色彩,如《培訓(xùn)+幫扶”讓樂平七千農(nóng)村殘疾人端上飯碗》、《政府出錢49戶農(nóng)村殘疾人住新房》等。如果媒體能夠轉(zhuǎn)換視角,從農(nóng)村殘疾人對致富的信息需求出發(fā),助其走出致富無門的困境,農(nóng)村殘疾人工作會有新進(jìn)展。
　　
　　三、優(yōu)勢視角――媒體對農(nóng)村殘疾人報(bào)道方法的改進(jìn)
　　
　　1、優(yōu)勢視角報(bào)道方法
　　(1)優(yōu)勢視角。作為社會工作的一種新的實(shí)踐模式,強(qiáng)調(diào)在社會工作實(shí)踐過程中要將關(guān)注的焦點(diǎn)從問題和缺陷上轉(zhuǎn)移到對服務(wù)對象的特色和優(yōu)勢上,不斷發(fā)現(xiàn)、開發(fā)和利用服務(wù)對象的優(yōu)勢和資源,發(fā)揮服務(wù)對象的主體性,協(xié)助他們達(dá)到目標(biāo),堅(jiān)強(qiáng)面對生活中的困難與挫折。優(yōu)勢視角認(rèn)為,人不是消極被動的,而是有著自身的潛能和力量,能夠依靠自身的潛能和優(yōu)勢解決問題。
　　(2)媒體應(yīng)具有優(yōu)勢視角報(bào)道意識。媒體對于農(nóng)村殘疾人的報(bào)道,應(yīng)該從“問題、缺陷”為主向“優(yōu)勢、特長”為主轉(zhuǎn)變。從優(yōu)勢視角出發(fā), 殘疾人不是消極被動的, 而是有著自身的潛能和力量,他們能夠依靠自身的潛能和優(yōu)勢解決問題,克服經(jīng)濟(jì)上的困難和身體上的不便,不再成為國家和社會的“負(fù)面群體”。
　　2、農(nóng)村殘疾人優(yōu)勢分析
　　在優(yōu)勢視角下,農(nóng)村殘疾人不再是只能等待獲取救濟(jì)的弱勢群體,他們都有自身特長、優(yōu)勢、特有資源,同樣可以實(shí)現(xiàn)自立,從而擺脫絕對弱勢現(xiàn)狀。
　　(1)政策法律優(yōu)勢。國家及各級政府對農(nóng)村殘疾人十分重視,針對全國農(nóng)村殘疾人現(xiàn)狀及各地情況制定出了如《殘疾人保障法》等一系列政策措施。
　　(2)農(nóng)村環(huán)境優(yōu)勢。農(nóng)村地區(qū)地域廣闊、生態(tài)環(huán)境相對較好,進(jìn)行生態(tài)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)作物種植、農(nóng)家樂等可以收到良好成效。
　　(3)自身獨(dú)有優(yōu)勢。從優(yōu)勢視角出發(fā),大部分農(nóng)民勤勞樸實(shí),吃苦耐勞。不同類型的殘疾人同樣可以發(fā)揮他們的身體優(yōu)勢。如肢體殘疾人思維能力正常,可從事輕體力勞動或腦力勞動;視力障礙殘疾人的聽力、觸覺往往十分敏銳,因此可以從事盲人按摩方面的工作;等等。
　　3、實(shí)現(xiàn)媒體經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的雙贏
　　社會效益同經(jīng)濟(jì)效益的和諧統(tǒng)一和良性互動是市場經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在要求。媒體完全可以憑借良好的社會效益獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益,只有形成這種良性循環(huán),才能實(shí)現(xiàn)媒體的最優(yōu)發(fā)展。
　　
　　四、媒體救助:農(nóng)村殘疾人走出困境
　　
　　1、利用各種媒體,改變“媒體饑渴”
　　(1)讓“大喇叭”重新響起來。如今,農(nóng)村地區(qū)的“大喇叭”主要是廣播小事小情,如繳納電費(fèi)通知、商販趕集信息等。筆者認(rèn)為,農(nóng)村“大喇叭”應(yīng)重新發(fā)揮它的“大作用”。這種農(nóng)村有線廣播具有傳播信息快捷、針對性強(qiáng)、不耽誤農(nóng)事的特點(diǎn),農(nóng)民在田里勞作時,也可以收聽節(jié)目。對于貧困的農(nóng)村殘疾人來說,“大喇叭”是最經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的媒體,不用花一分錢,就可以了解到最新信息。
　　(2)充分利用投影儀等適合集體觀看的媒體工具。農(nóng)村人口相對較少,集中在一起學(xué)習(xí)政策法律法規(guī)、農(nóng)業(yè)新科技,村民可共同學(xué)習(xí),效果理想。這種方法可以照顧到部分農(nóng)村殘疾人理解能力較差的問題,使其在共同學(xué)習(xí)中得到指導(dǎo)和溝通。
　　(3)改變農(nóng)村殘疾人使用媒體習(xí)慣。當(dāng)前,農(nóng)村殘疾人主要將媒體視為娛樂工具,新聞資訊、經(jīng)濟(jì)資訊等有效信息造成客觀上浪費(fèi)。媒體應(yīng)該面向農(nóng)村殘疾人,制作一些針對性強(qiáng)的節(jié)目,啟發(fā)農(nóng)村殘疾人將興趣點(diǎn)轉(zhuǎn)移到有利于脫貧致富、改變現(xiàn)狀的媒體信息上來。
　　2、對農(nóng)村殘疾人實(shí)施媒體救助
　　廣義來講,媒體對于弱勢群體的報(bào)道,因其造成客觀上的公眾關(guān)注,都可稱之為媒體救助。具體來說,媒體救助報(bào)道也稱作新聞援助報(bào)道,愛心報(bào)道,是指“新聞媒體以重大災(zāi)難事故的嚴(yán)重后果、困難群體貧困疾病等生存發(fā)展困境、弱勢地位的個體、群體合法權(quán)益受到的侵害或公眾利益受到的嚴(yán)重?fù)p害等情況為主要內(nèi)容,以新聞報(bào)道的形式傳播出去,依靠媒體在一定范圍內(nèi)的輻射力和影響力,形成輿論強(qiáng)勢,引起社會關(guān)注,最終喚起社會各界幫助報(bào)道對象渡過難關(guān)的一種新聞報(bào)道�！�
　　第一、加大力度宣傳國家最新政策法規(guī),使農(nóng)村殘疾人能夠在惠農(nóng)政策中找到出路。第二、農(nóng)村殘疾人在經(jīng)濟(jì)上和生理上均處于弱勢地位,發(fā)揮自身優(yōu)勢進(jìn)行脫貧致富實(shí)則難上加難,大部分農(nóng)村殘疾人還需要長期地生活在困境中,因此需要媒體對其生存境況進(jìn)行報(bào)道,從而促進(jìn)社會保障體系完善的步伐。第三、將視角轉(zhuǎn)向社會新動向、農(nóng)村殘疾人致富典型的報(bào)道上來。農(nóng)村殘疾人接觸社會的機(jī)會少,改變現(xiàn)狀信心不足,需要媒體對這些方面的報(bào)道來幫助農(nóng)村殘疾人樹立堅(jiān)定的信念和改變困境的決心。
　　在我國社會主義制度下,媒介資源為全國人民所共有,因此媒介更應(yīng)提高自己的群眾性和大眾性,強(qiáng)化自身的社會責(zé)任意識。為此,我國媒體應(yīng)為弱勢群體尋求代言的長效機(jī)制。如在報(bào)紙上開辟農(nóng)村殘疾人專欄,或讀者信箱,及時讓社會大眾對農(nóng)村殘疾人的生活現(xiàn)狀有所了解;在電臺、電視設(shè)置專門針對農(nóng)村殘疾人的節(jié)目等。
　　
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　　(作者:蘭州大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生)
　　責(zé)編:葉水茂

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