【摘要】版面設計表達報紙的功能訴求與市場定位,現(xiàn)代報紙版面已不再是進行簡單的排版,而是要在版面設計中創(chuàng)新出奇。做好版面設計,必須準確把握圖、文、色三要素。 　　【關鍵詞】報紙 版面設計 要素
　　
　　面對激烈的市場競爭,從黨報到都市報,從大眾化報紙到專業(yè)性報紙,都紛紛意識到:要想在媒體大戰(zhàn)中獲得先機,不僅要在報道內容上下功夫,滿足讀者求新、求奇、求知的需求,還必須依靠報紙的“第一眼效應”,即版面的視覺吸引力。日趨激烈的競爭使媒介越來越重視產品的形象包裝,報紙版面設計也在追求創(chuàng)新。
　　版面設計是一個建立在準確表達功能訴求與市場定位基礎上,以有效傳播為導向的視覺傳達。這種能與消費者建立溝通的具體視覺表現(xiàn),通過對圖、文、色等基礎設計元素進行富有形式感及個性化的編排組合,以激發(fā)讀者的興趣�，F(xiàn)代報紙版面已不再是進行簡單的排版,而是要在版面設計中創(chuàng)新出奇。做好版面設計,必須準確把握圖、文、色三要素。
　　近年來,各類報紙紛紛擴版,專欄、專版迅速增加,各版的分工開始細化,很多報紙頭版在報道要聞的基礎上增加了“導讀”功能,而且多版化對整個報紙的易讀性提出了更高的要求。從報紙整體上看,多版的報紙開始分單元設計,如《新華日報》1999年改版后12個塊版變?yōu)?個版組。一些版面多的生活類報紙如《精品購物指南》等版組更多。從版面的編排上看,模塊式結構已經取代穿插式編排,成為主流。同時電子排版的普及、印刷技術的更新,以及數(shù)碼相機、衛(wèi)星傳稿等技術的運用等,為報紙版面設計和制作提供了更大的自由發(fā)揮的空間,靈活便捷的電腦制圖、豐富的色彩等,使版面編輯能夠更自如地表現(xiàn)其編排思想。
　　圖片是傳播中重要的組成部分。我們通常見到的版面設計,如果能夠讓讀者過目難忘,多為圖文并茂的視覺沖擊力所致。圖片是版面設計生動所不可缺少的要素,它的視覺效果最突出。從現(xiàn)在的各類報紙來看,圖片在版面上的地位不斷提高。新聞照片數(shù)量增多、篇幅加大,成組的照片大量采用,照片的質量也不斷提高。不少報紙的新聞版,有時只重點處理一篇有重大新聞價值的稿件,并配以大幅照片,加框,其余小稿單獨組欄,占用較小版面,這種主次分明的版面具有明確的中心指向性,適合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。新聞照片凝固真實的瞬間,以視覺藝術的魅力吸引讀者;部分專業(yè)性強的科技、經濟報道應用圖表、圖解使復雜又難懂的問題簡化,易于被讀者接受;更有報紙將漫畫引入版面,以藝術形式評價新聞內容,其形象性、直觀性遠勝于傳統(tǒng)的文字評論。比起長篇累牘、洋洋灑灑的文字,圖片憑借鮮明奪目的色彩和極具張力的表現(xiàn)手法更容易形成視覺沖擊,在“三步五秒”內吸引觀眾“眼球”。
　　但是,“厚圖薄文”不是泛用、濫用圖片,也決非以犧牲新聞的信息含量為代價。一些報紙在過分追求圖片效應的同時走入了新聞性缺失的誤區(qū)。首先表現(xiàn)為圖片篇幅過大,數(shù)量過多,占用了新聞報道的空間。圖片的數(shù)量和篇幅大小都應由報道需要決定,以“最能表現(xiàn)相關新聞事實,最大限度發(fā)揮傳播效果”為依據。其次表現(xiàn)為圖片的新聞價值低,內容與相關報道不切合�！昂駡D薄文”目的是以圖片表現(xiàn)力強之長彌補文字枯燥、繁冗之短。因此選擇的圖片應該兼具真實性、新聞性、藝術性與表現(xiàn)力,達到“一圖勝千言”的效果。筆者在設計國慶50華誕頭版時,運用三代領導人的歷史圖片,以天安門、改革開放后的深圳為背景,并配以飄揚的國旗、藍天白云做底圖,加上《走進新時代》歌詞妙筆點睛,準確反映了中國的改革開放、巨龍騰飛的歷史。此版榮獲當年安徽省新聞好版面一等獎。在設計國慶60華誕大閱兵版面時,筆者也運用了整版圖片,以天安門廣場禮花綻放的圖片為底圖,并穿插海陸空等方陣接受檢閱的圖片,整版圖片錯落有致,氣勢磅礴,讓讀者看了民族自豪感油然而生。此版面也深受專家和讀者好評�！栋不展と巳請蟆方�年來在省內屢次獲版面大獎,就是因為較好地把握了這一重要元素。
　　文字更是不可缺少的,在排版中文字相對比較多一點。不同款式字體包括自己設計的,在整個版面中也是不可代替的。標題字號加大,在版面上突出、醒目。稿件的排列越來越多地采用模塊結構,以方便讀者閱讀和剪輯。主標題的突出,加上利用網格系統(tǒng)對文本編排,使得版面更富有設計感。文字、圖片、色彩、線條、底紋等要素在版面中并非孤立,也并非簡單的疊加、排列、鋪陳。而是通過彼此的優(yōu)化組合達到“1+1>2”的效果,“使片景孤境能織成一內在自足的境界”。利用局部的巧妙組合創(chuàng)造 “整體美”,在靈活的變化中求得“統(tǒng)一美”,通過有秩序的安排達到“和諧美”,真正具有藝術性的版面應該能夠將這三種美融合在一起。強調版面藝術性不僅是對讀者閱讀需要的滿足,也是對其審美需要的滿足。
　　色彩也是比較重要的一個環(huán)節(jié)。一般紅色代表喜慶、熱情、積極,2008年8月8日北京奧運會開幕,我國各類日報、晚報版面都是整版的紅色調,渲染出全國上下一片喜慶氣氛:而黑色代表莊嚴、肅穆,2008年5月12日四川汶川大地震發(fā)生,隨后幾天,全國報紙都是以黑、白、灰作為主色調,就連電視節(jié)目、電腦網頁也都改成黑白色,如果此時還以紅色作為報紙的主色彩,就無法達到肅穆、凝重的視覺效果。也無法表達對死難者的哀悼之情�！栋不展と巳請蟆樊斎账膫�版都以黑白版出現(xiàn),精心選用反映汶川受災情況的新聞圖片,給讀者以強烈的視覺震撼,并在版面設計中運用蠟燭、愛心等圖形,表達報社同仁與災區(qū)同胞心連心、同悲喜。
　　色彩具有表達情意的作用,色彩的使用要符合報紙所要表達的主題。我們可以運用色彩做內容聯(lián)系的手段,比如當文章、照片、圖表等元素形成組合報道時,在其后用帶色底紋形成一種背景色,表示這些元素是有關聯(lián)的一組。有時版面上出現(xiàn)幾個同樣的色彩元素,也往往表示它們有關。例如,1999年5月12日,中國政府將在美國導彈襲擊我駐南使館事件中死難烈士的骨灰運回國內,共和國降半旗致哀。次日《解放日報》報頭與報頭線用黑色,以示對烈士的沉痛哀悼,而照片卻仍然彩印,目的是為了讓低垂的國旗、專機舷梯上的紅地毯和覆蓋在烈士骨灰盒上的紅旗,這三個紅色的視覺元素形成合力,共同傳達一個信息:共和國將永遠銘記3位烈士。 但是彩色的運用不能毫無章法。如果不分具體情況和特定場合大量使用“濃墨重彩”,或給一個標題套上幾種顏色或整版“姹紫嫣紅”,會讓讀者分不清到底在表達什么情感,以致在導向上出現(xiàn)偏差,就會失去報紙的宣傳、教育和導向功能。
　　我們也不提倡那種僵化的色彩和諧,因為版面上不能缺少重心和主色調,否則極易造成讀者的視覺疲勞。主色調是報紙的信息代碼,體現(xiàn)了一張報紙的形象理念。法國《道義報》采用黑白版加一點紅色,樸素而獨特;《北京晨報》偏好明黃色;《南京晨報》卻偏好冷色調的藍色;《中國國防報》整體套綠。這些代表媒體形象的色彩,給讀者以明確的表現(xiàn)力,體現(xiàn)了報紙自身的定位和興趣。
　　在色彩構圖時,設計者還應該注意讓所有臨近的顏色相互配合,避免干擾,因為運用色彩的目的之一,是為了通過色相對比來區(qū)分版面的層次,增加版面的活力,從而突出重點,豐富視覺表現(xiàn)力。也就是說,報紙版面的色彩組合應該有取舍,有重點,有所為,有所不為。
　　綜上所述,報紙的形式和版面設計應該以豐富的元素和內涵傳達信息、引導讀者、反映時代精神,具有藝術美的版面形式和高質量報道內容達到完美的統(tǒng)一。在版面設計中,好的圖片重要,文字表現(xiàn)也很重要,同樣重要的是色彩與色調。把握運用好圖、文、色這三要素,才能達到好的視覺效果�！�
　　(作者單位:安徽工人日報社)
　　責編:姚少寶

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