【摘要】如今國(guó)內(nèi)各級(jí)電視臺(tái)掀起一股開(kāi)辦婚戀交友節(jié)目的熱潮。事實(shí)上,十年前電視相親節(jié)目就曾受到觀眾的一度熱捧,但最終因?yàn)槿狈π迈r感而慘淡收?qǐng)�。那現(xiàn)在是什么原因使在熒屏上銷聲匿跡十幾年的婚戀節(jié)目又火了起來(lái)?在這“火”的背后又存在什么問(wèn)題?本文對(duì)此作一探討。
　　【關(guān)鍵詞】電視婚戀交友 電視節(jié)目 發(fā)展現(xiàn)狀 存在問(wèn)題
　　
　　 三四年前,全國(guó)各大衛(wèi)視彌漫著真人選秀的硝煙,從湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》、《快樂(lè)男聲》到東方衛(wèi)視的《加油!好男兒》、江蘇衛(wèi)視的《絕對(duì)唱響》。2009年,全國(guó)各大衛(wèi)視又都處在綜藝K歌的熱潮之中,湖南、浙江、江蘇衛(wèi)視的幾檔唱歌選秀節(jié)目更是戰(zhàn)火熊熊。而現(xiàn)在,如果在周末的黃金時(shí)段打開(kāi)電視機(jī),又會(huì)看到婚戀交友速配節(jié)目充斥熒屏。如湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、浙江衛(wèi)視的《相親才會(huì)贏》、山東衛(wèi)視的《愛(ài)情來(lái)敲門》等等。隨著熒屏速配風(fēng)的刮起,婚戀交友節(jié)目又再度成為人們茶余飯后的一大熱門議點(diǎn)。
　　一、婚戀交友節(jié)目的歷史及發(fā)展現(xiàn)狀
　　1、婚戀交友節(jié)目的屬性
　　婚戀交友節(jié)目是真人秀節(jié)目的一種。真人秀(也稱真人實(shí)境秀、真實(shí)電視,reality television)是指以電視傳媒為介質(zhì),通過(guò)舉辦某一類別的比賽活動(dòng),以從多名參賽者中選取最終獲勝者為目的,同時(shí)有著豐富的獎(jiǎng)品,可以獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益的電視節(jié)目。①
　　真人秀節(jié)目最早始于荷蘭,后被澳大利亞、德國(guó)、美國(guó)等多個(gè)國(guó)家移植。我國(guó)的真人秀節(jié)目始于2000年。真人秀節(jié)目包括:表演選秀類、生存競(jìng)技類、婚戀交友類、室內(nèi)真人秀等十二種。而熒屏上的婚戀交友節(jié)目就是一種真人秀節(jié)目。
　　2、我國(guó)電視上的婚戀交友節(jié)目
　　我國(guó)最早的婚戀交友節(jié)目應(yīng)當(dāng)是山西電視臺(tái)1988年開(kāi)播的《電視紅娘》,當(dāng)時(shí)節(jié)目主要以“為人民服務(wù)”為工作準(zhǔn)則,服務(wù)對(duì)象為“窮到找不到媳婦的單身漢”。在當(dāng)時(shí)成為人們熱議的話題。
　　隨后便是1996年臺(tái)灣的《非常男女》節(jié)目,通過(guò)香港鳳凰衛(wèi)視讓內(nèi)地觀眾真正認(rèn)識(shí)了婚戀交友節(jié)目。引起電視婚戀交友節(jié)目火爆的當(dāng)屬湖南衛(wèi)視1998年開(kāi)播的《玫瑰之約》�！睹倒逯�約》憑借娛樂(lè)化的定位和耳目一新的內(nèi)容,在熒屏上掀起了一股“玫瑰熱潮”。
　　《玫瑰之約》火爆時(shí),國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)先后開(kāi)過(guò)30多檔婚戀節(jié)目。遼寧衛(wèi)視的《一見(jiàn)傾心》、陜西衛(wèi)視的《好男好女》、山東齊魯臺(tái)的《今日有約》、北京衛(wèi)視的《今夜我們相識(shí)》、河南衛(wèi)視的《誰(shuí)讓我心動(dòng)》、四川衛(wèi)視的《特別心動(dòng)》等相繼亮相熒屏。愛(ài)情的玫瑰花在電視的包裝下,開(kāi)得無(wú)比熱鬧。②
　　目前,在湖南、浙江、江蘇、山東衛(wèi)視等省級(jí)電視臺(tái),婚戀交友節(jié)目正在熱播,而且收視率不低。其中湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》和江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》最為突出,兩個(gè)節(jié)目以耳目一新的形式吸引了觀眾的眼球,使兩個(gè)節(jié)目的收視率節(jié)節(jié)攀升。特別是《非誠(chéng)勿擾》其中一期以2.6%的收視率贏得了全國(guó)衛(wèi)視綜藝節(jié)目的收視冠軍。
　　二、婚戀交友節(jié)目再次興起的原因
　　十年前因“創(chuàng)新不夠”“視覺(jué)疲勞”“嘉賓難找”而退出舞臺(tái)的婚戀節(jié)目,為什么又再次引起了人們的關(guān)注?現(xiàn)從受眾、電視節(jié)目和電視機(jī)構(gòu)等幾個(gè)方面來(lái)討論。
　　1、滿足受眾愛(ài)的需要
　　不管是過(guò)去、現(xiàn)在還是未來(lái),愛(ài)情是一個(gè)永恒的話題,讓人憧憬和期待。馬斯洛曾提出五個(gè)需要層次理論,包括生理需要、安全需要、愛(ài)的需要、尊重需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要。當(dāng)人的生理和安全需要得到相對(duì)滿足后,人就會(huì)產(chǎn)生愛(ài)與被愛(ài)、情感和歸屬的需要,比如個(gè)人強(qiáng)烈地需要友情、愛(ài)情與親情,渴望在小群體中與他人有深厚的關(guān)系等。③而婚戀交友節(jié)目正是滿足了受眾愛(ài)的需要,所以受到觀眾的極大關(guān)注。
　　2、抓住社會(huì)熱門話題,吸引觀眾眼球
　　俗話說(shuō):男大當(dāng)婚,女大當(dāng)嫁。在現(xiàn)代社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期,人們工作、生活節(jié)奏日漸加快,當(dāng)代年輕人面臨著前所未有的殘酷競(jìng)爭(zhēng)和生存壓力。作為剛從學(xué)校畢業(yè)工作不久的80后一代,買車、買房、結(jié)婚已經(jīng)成為一種奢望。許多年輕男女成為“剩男”“剩女”,社會(huì)也進(jìn)入一個(gè)“剩時(shí)代”。所以“剩男剩女”就成為當(dāng)今社會(huì)的熱門話題。像湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視正是嗅到了“剩時(shí)代”帶來(lái)的商機(jī),把握機(jī)會(huì),制作了這樣一檔婚戀交友節(jié)目,抓住了觀眾的眼球。
　　3、迎合受眾的窺探和好奇心理,獲得自我認(rèn)知
　　從心理學(xué)來(lái)看,每個(gè)人都有窺探別人私密,想知道別人私密的好奇心。特別是受現(xiàn)在許多電視劇的影響,一些年輕人對(duì)自己持有的價(jià)值觀、婚姻觀是否正確并不確定。于是觀眾希望通過(guò)節(jié)目設(shè)置的各個(gè)環(huán)節(jié)了解嘉賓的秘密或者觀點(diǎn)�；蛟S還會(huì)從中找到與自己相似的觀點(diǎn)或經(jīng)歷,從而產(chǎn)生一定程度的心理認(rèn)同。而面對(duì)與自己截然不同的觀點(diǎn)或看法,通過(guò)觀眾對(duì)節(jié)目的評(píng)論,也會(huì)使自己有一定的認(rèn)知,在心理上產(chǎn)生一種情感反應(yīng)。
　　4、節(jié)目呈現(xiàn)形式新穎,環(huán)節(jié)設(shè)置巧妙
　　以江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》為例,十年前的婚戀交友節(jié)目,大都是同等數(shù)量的未婚男女通過(guò)多個(gè)話題來(lái)展示各自的愛(ài)情觀、生活觀,設(shè)置情感故事,互相提問(wèn)、表白,親友團(tuán)意見(jiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)全方位展示各位嘉賓的特點(diǎn)。而當(dāng)下火爆的《非誠(chéng)勿擾》則是采用一個(gè)男嘉賓單獨(dú)闖關(guān)模式,1位男士面對(duì)24位女士,男士需要連闖三關(guān),回答主持人和女士提出的問(wèn)題,在這闖關(guān)過(guò)程中還有一個(gè)特邀嘉賓的點(diǎn)評(píng)。三關(guān)過(guò)后,如果女士的燈全部滅掉,男士就得離場(chǎng),如果還有女士的燈沒(méi)有滅,游戲就進(jìn)入到“權(quán)力逆轉(zhuǎn)”環(huán)節(jié),由男士選擇女士。節(jié)目設(shè)置上又吸引了不少觀眾的眼球。
　　5、節(jié)目制作成本降低,收益高
　　在節(jié)目制作方面,一期節(jié)目的錄制時(shí)間也就幾個(gè)小時(shí)左右,節(jié)目中有時(shí)穿插的外景拍攝,一般也能在一兩天內(nèi)完成,剩下的后期工作就是處理演播室對(duì)話。這一過(guò)程比其它電視節(jié)目形態(tài)要省時(shí)省力。而且參加節(jié)目的嘉賓都是自愿報(bào)名,省去了邀請(qǐng)明星的周折和資金成本。所以這種低投入、高產(chǎn)出的節(jié)目形態(tài)深受各大衛(wèi)視的青睞。
　　三、婚戀交友節(jié)目存在的問(wèn)題
　　盡管現(xiàn)在熒屏上婚戀交友節(jié)目火爆,收視率頗高,但縱觀多期的節(jié)目和觀眾的評(píng)論,可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)紅的婚戀節(jié)目其實(shí)存在許多問(wèn)題。
　　1、服務(wù)性日趨淡化,娛樂(lè)性日漸明顯
　　早期的婚戀交友節(jié)目如《電視紅娘》本著“為人民服務(wù)”的原則,為大齡青年?duì)烤�搭橋,而現(xiàn)在的節(jié)目體現(xiàn)出來(lái)的卻是越來(lái)越強(qiáng)的娛樂(lè)功能。在節(jié)目中女嘉賓個(gè)個(gè)時(shí)尚新潮;男嘉賓里也不乏“富二代”和鉆石王老五,甚至還有海外人士。顯然,這么優(yōu)秀的男女,會(huì)在現(xiàn)實(shí)中找不到伴侶嗎?所以我們很難知道在這些嘉賓中有多少是真正為了尋找人生的另一半而去的。另外,面對(duì)需要真誠(chéng)訴說(shuō)的愛(ài)情話題,許多嘉賓把它當(dāng)作“游戲”,表演作秀大于真誠(chéng)。更有甚者是臺(tái)上“幸福牽手”,臺(tái)下是“握手言別”。
　　2、格調(diào)不高,語(yǔ)言低俗
　　現(xiàn)在婚戀交友節(jié)目出現(xiàn)了與十年前同樣的問(wèn)題,格調(diào)不高,語(yǔ)言低俗�！皩幵冈趯汃R車?yán)锟?也不愿在自行車上笑”;“看他那樣子,我怎么就那么想扁他”;“看見(jiàn)你吧,我就覺(jué)得我來(lái)節(jié)目只是一場(chǎng)游戲、一場(chǎng)夢(mèng),現(xiàn)在夢(mèng)該醒了”。如此毒辣、尖酸刻薄的語(yǔ)言,容易誤導(dǎo)觀眾,也傷害了參與者和觀眾的感情,造成不良的社會(huì)影響。
　　3、嘉賓變化小,存在虛假成分
　　以《非誠(chéng)勿擾》為例,節(jié)目播出多期后,女嘉賓每期都是原來(lái)的24位,很少有變動(dòng)。即使有變動(dòng),也只是很小的調(diào)換。長(zhǎng)此以往很容易讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,失去新鮮感。另外,對(duì)嘉賓的身份也有質(zhì)疑,網(wǎng)友爆料當(dāng)中許多嘉賓在現(xiàn)實(shí)生活中是模特、演員或歌手,而且有的男女嘉賓在私底下就認(rèn)識(shí),是朋友。這些嘉賓參加節(jié)目無(wú)非是為了炒作自己,提高自己的知名度。如果真如網(wǎng)友所言,嘉賓身份“造假”欺騙觀眾,節(jié)目就會(huì)很容易失去受眾,不利于節(jié)目的長(zhǎng)期發(fā)展。
　　4、節(jié)目真正促成的姻緣非常少
　　來(lái)參加節(jié)目的嘉賓都是抱著尋找人生伴侶的目的而來(lái),而節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾的卻是娛樂(lè)、表演、作秀,并沒(méi)有達(dá)到有情人終成眷屬的目的。即使有個(gè)別嘉賓在舞臺(tái)上當(dāng)場(chǎng)牽手,而節(jié)目結(jié)束后,他們最終是否走到一起也不得而知。節(jié)目缺少后期跟蹤,這也是需要改進(jìn)的地方。
　　另外,許多男嘉賓在參加節(jié)目后個(gè)人隱私被披露,有的甚至在節(jié)目中被惡言相逼,無(wú)理批評(píng),下不了臺(tái)。這一過(guò)程通過(guò)電視媒介的傳播,很容易讓自己身邊熟悉的人得知,給他以后的生活帶來(lái)困擾。
　　大量的婚戀節(jié)目仍然在電視熒屏上熱播,而且受到觀眾的喜愛(ài),這說(shuō)明雖然社會(huì)上對(duì)這類節(jié)目存在爭(zhēng)議,但還是有其存在和發(fā)展空間。隨著節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)的加劇,受眾的逐步成熟以及節(jié)目本身存在的問(wèn)題都會(huì)成為婚戀交友節(jié)目發(fā)展過(guò)程中的障礙。婚戀交友節(jié)目會(huì)不會(huì)重蹈覆轍,火爆一段時(shí)間后從熒屏上消失?這就需要電視制作機(jī)構(gòu)充分認(rèn)識(shí)到節(jié)目存在的問(wèn)題,找出解決問(wèn)題的方法,這樣才能夠使節(jié)目得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。■
　　參考文獻(xiàn)
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　　(作者:四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院09級(jí)碩士研究生)
　　責(zé)編:周蕾 實(shí)習(xí)編輯:何健

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