【摘要】《蝸居》是一部逼近現(xiàn)實,在社會上產(chǎn)生眾多爭議的電視劇。本文就此對該電視劇的議程設(shè)置進(jìn)行了分析和梳理。 　　【關(guān)鍵詞】電視劇 蝸居 議程設(shè)置 　　
　　一、“議程設(shè)置”理論
　　“議程設(shè)置”理論作為一種理論假說,最早見于美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和肖1972年在《輿論季刊》上發(fā)表的《大眾傳播的議程設(shè)置功能》,認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能,傳媒的新聞報道和信息傳達(dá)活動以賦予各種 “議題”不同程度的顯著性的方式,影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷①。換句話說就是大眾媒介往往不能決定人們對某一事件或意見的具體看法,但可以通過提供給信息和安排相關(guān)的議題來有效地左右人們關(guān)注哪些事實和意見及他們談?wù)摰南群箜樞?大眾媒介在告訴受眾“怎么想”上并不怎么成功,卻在告訴受眾“想什么”上異常成功。
　　二、《蝸居》劇情簡介
　　《蝸居》是2009年最熱播的電視劇之一,系根據(jù)著名作家六六同名小說改編。電視劇主要講述了海萍和海藻兩姐妹大學(xué)畢業(yè)后在江州為了生活、理想打拼的過程中發(fā)生的一系列故事。海萍為改變自己平庸的生活現(xiàn)狀,大學(xué)畢業(yè)后,她毅然和丈夫蘇淳留在江州租著10平方米的老房子住著,為所設(shè)想的美好生活早出晚歸、加班加點,她最大的夢想就是攢夠首付,買上一套屬于自己的安樂窩,成為“幸福的”房奴。海萍的妹妹海藻則與男友小貝租著三居室中的一間,同樣也憧憬著攢夠首付買房,然后二人廝守到老。原本風(fēng)平浪靜的生活,因為海萍的購房之夢過于急切而風(fēng)云突變,并由此呈現(xiàn)了種種愛恨情仇。一石激起千層浪,《蝸居》播出之后在社會上引起了強烈的反響,因為它是現(xiàn)代都市人的生活有著幾近現(xiàn)實的寫照,更因為它揭示了當(dāng)今社會的三大熱點:房價、小三和腐敗,里面諸多的“經(jīng)典”臺詞也成了街頭巷尾議論的話題。
　　三、《蝸居》與電視媒體議程設(shè)置
　　電視傳媒的議程設(shè)置對社會的影響較大,這種影響可能是正面的也可能是負(fù)面的�！段伨印分兴�涉及到的“房價、小三和腐敗”三大社會熱點問題,原本只是人們茶余飯后的話題,而在這里通過媒介的議程設(shè)置搬上了電視屏幕,其一定程度上反映了現(xiàn)實社會,從而引起整個社會關(guān)注,這在媒介引導(dǎo)受眾關(guān)注什么問題上表現(xiàn)得相當(dāng)成功,媒介的議程設(shè)置對這一大眾關(guān)注的社會問題的解決是非常有意義的。
　　但媒介議程設(shè)置功能的發(fā)揮也可能因為某些人為因素而產(chǎn)生一定的負(fù)面影響,最終影響受眾的判斷。《蝸居》劇情表現(xiàn)的社會現(xiàn)實問題確實很嚴(yán)重,但這并不能代表當(dāng)前社會的主流,更不可能是社會的全部�！段伨印愤�可能使社會的一些陰暗面產(chǎn)生了放大效應(yīng),例如:“二奶”、“房奴”、貪污腐敗等,一定程度上產(chǎn)生了一些負(fù)面影響�！段伨印防锏囊恍┥賰翰灰说膱鼍岸啻纬霈F(xiàn),不太符合中國的國情和大眾的審美情趣。廣電總局電視劇管理司司長就明確表示某些電視劇價值導(dǎo)向錯誤,直批引起廣泛討論的《蝸居》:“有很大的負(fù)面社會影響,靠性,靠葷段子,靠官場腐敗,靠炒作來吸引眼球。”電視劇題材來源于生活,但更要高于生活,要反映現(xiàn)實,但不能“反現(xiàn)實”,要向受眾展現(xiàn)一個和諧、積極向上的陽光社會,而不是非要去反映不公平、貪污、婚外情等社會陰暗面。只有這樣,媒體設(shè)置出來的“議題”才會引起受眾叫好式的共鳴,給社會帶來積極的影響。
　　顯而易見,電視媒體似乎與生俱來就擁有了引導(dǎo)大眾話題的優(yōu)勢――議程設(shè)置功能,而這個功能發(fā)揮的好壞直接關(guān)系到媒體帶給社會的是一種什么效應(yīng)。譬如一把雙刃劍,它可以傳達(dá)給社會公眾以正面、積極的價值導(dǎo)向和觀點,也可以引導(dǎo)受眾走向無謂的爭辯與議論。所以,媒介不能單純追求收視率與經(jīng)濟(jì)效益,不能急功近利,而應(yīng)該把社會公眾擺在首位,做負(fù)責(zé)任、有風(fēng)范的媒體。
　　四、《蝸居》與網(wǎng)絡(luò)媒介議程設(shè)置
　　《蝸居》剛開始播出并沒有引起受眾的注意,收視率平平,但是在網(wǎng)絡(luò)上,《蝸居》所反映的各種社會問題已成為網(wǎng)民們熱議的話題,引發(fā)了各大媒體的關(guān)注。傳統(tǒng)大眾傳媒的議程設(shè)置模式一般為:主流媒體議程→大眾議程→社會決策議程,而在網(wǎng)絡(luò)傳播中,議程設(shè)置遵循這樣的邏輯:受眾個人議程→公眾議程→主流媒體議程→社會決策議程②。在網(wǎng)絡(luò)媒體中,傳播權(quán)或者議程設(shè)置權(quán)由廣大網(wǎng)民掌握,在網(wǎng)絡(luò)上,沒有真正的把關(guān)人,任何一個網(wǎng)民都可以表達(dá)自己的觀念和看法,產(chǎn)生輿論效應(yīng)。例如騰訊和網(wǎng)易,都大篇幅對《蝸居》進(jìn)行了報道,對最新消息進(jìn)行轉(zhuǎn)載和點評。
　　2009年11月16日,《蝸居》在東方衛(wèi)視播出。18日,北京青少頻道晚間檔重播該劇,但播到第十集時,卻突然停播。雖然電視上《蝸居》停播,但是在網(wǎng)絡(luò)上卻依然可以看,也可以通過一些網(wǎng)站進(jìn)行下載,不受限制。與此同時,各大論壇對《蝸居》的討論更是火熱,受眾站在了主動的地位,但這樣的傳播缺少必要的“把關(guān)”,網(wǎng)絡(luò)議題設(shè)置的隨意性、輿論導(dǎo)向的不確定性表現(xiàn)出來,如果把握不好度,一定程度上會影響人們的價值取向。
　　五、對媒體運用“議程設(shè)置”的建議
　　1、具有負(fù)面影響的議題要慎重選擇。如果必須涉及,要能控制其負(fù)面影響。如同《蝸居》里所涉及的貪污、婚外情等議題,還有一些《蝸居》中沒有涉及的具有負(fù)面影響的議題,如暴力、犯罪、自殺等方面的議題,如果不具有新聞價值,可以不去報道;如果有一定新聞價值,可以用少量的篇幅在媒介不顯著的位置或時段報道,這樣就不至引起更多人的關(guān)注,負(fù)面影響降低。
　　2、在議題的設(shè)置上要注意“度”的把握�！靶ず望湈炷吩�1997年的一項研究中發(fā)現(xiàn),媒介將其議程設(shè)置轉(zhuǎn)化為公眾議程的能力,特別是激發(fā)個人經(jīng)驗以推動議題列入公眾議題的能力,要以公眾接受的容納情況為限�！雹圻@句話表明了媒介在設(shè)置議題時一定要注意“度”的把握,了解受眾的需要和消化能力。例如在《蝸居》中,媒介對房奴、小三等現(xiàn)象的描述,超出了部分受眾的心理承受能力。受眾也并不是對媒介所設(shè)置的議題毫無保留地接受,當(dāng)他們通過生活的實際情況發(fā)現(xiàn)與媒介的議題有所偏差,會產(chǎn)生負(fù)面效果,而媒介所期望的傳播效果也會大打折扣�！�
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①郭慶光:《傳播學(xué)教程》北京:中國人民大學(xué)出版社,1999:214
　�、趧⒌陆�,《網(wǎng)絡(luò)傳播中的“議程設(shè)置”探析》[J].《新聞窗》,2009(4)
　　③陳力丹:《輿論學(xué)――輿論導(dǎo)向研究》北京:中國廣播電視出版社,1999:207
　　(作者:中南民族大學(xué)09級傳播學(xué)研究生)
　　責(zé)編:姚少寶

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