【摘要】隨著社會(huì)的多元化發(fā)展,資訊的快速傳播,訪談?lì)愲娨暀谀咳找尕S富和多樣化,觀眾的收視需求及同類節(jié)目急劇增多,曾熱鬧喧囂一時(shí)的訪談?lì)惞?jié)目遇到了瓶頸。本文以鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》為例,通過對(duì)其表現(xiàn)形式、選材、存在問題等方面的研究,分析了當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀,并探討此類節(jié)目的發(fā)展策略。
　　【關(guān)鍵詞】電視訪談 《魯豫有約》 電視節(jié)目
　　
　　 訪談?lì)愲娨暪?jié)目一直是電視熒幕上一道亮麗的風(fēng)景線。然而,隨著社會(huì)的多元化發(fā)展,資訊的快速傳播,訪談?lì)愲娨暀谀咳找尕S富和多樣化,觀眾的收視需求及同類節(jié)目急劇增多,曾熱鬧喧囂一時(shí)的訪談?lì)惞?jié)目遇到了瓶頸。本文以鳳凰衛(wèi)視《魯豫有約》為例,通過對(duì)其表現(xiàn)形式、選材、存在問題等方面的研究,分析了當(dāng)前電視訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀,并探討此類節(jié)目的發(fā)展策略。
　　一、訪談?lì)惞?jié)目的界定
　　電視訪談節(jié)目始于上個(gè)世紀(jì)60年代的美國(guó),是指邀請(qǐng)嘉賓參與節(jié)目,利用主持人和嘉賓之間的對(duì)話來吸引觀眾的一類節(jié)目。曾經(jīng)有一個(gè)戲稱說它叫做“口述歷史”,即一個(gè)主持人+一個(gè)嘉賓+一個(gè)小時(shí)=一段歷史。
　　電視訪談節(jié)目進(jìn)入我國(guó)后,經(jīng)過一段時(shí)間的發(fā)展,它已經(jīng)不再局限于一對(duì)一的訪談形式。例如針對(duì)新聞突發(fā)事件,央視新聞?lì)l道、國(guó)際頻道、經(jīng)濟(jì)頻道都經(jīng)常會(huì)采用嘉賓群的形式,使得話題探討更深入透徹;而在娛樂明星訪談中,出現(xiàn)了主持人團(tuán)隊(duì)訪問一個(gè)嘉賓的形式。但是無論如何變化,它仍保持著“緊緊圍繞生活,貼近生活,與生活緊密相連,通過節(jié)目讓人們關(guān)注社會(huì)問題、焦點(diǎn)問題,致力于改進(jìn)社會(huì)和提高個(gè)人生活質(zhì)量”的主旨。
　　二、目前國(guó)內(nèi)訪談?lì)惞?jié)目的現(xiàn)狀
　　目前國(guó)內(nèi)的電視訪談節(jié)目,由于目標(biāo)收視人群、欄目定位、主持人風(fēng)格、主創(chuàng)隊(duì)伍的差異性,呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)。
　　但是,一般來說,國(guó)內(nèi)常見的訪談仍有其沿襲的套路。無論是新聞?lì)惖娜缧侣勈录��?dāng)事人訪談、新聞焦點(diǎn)人物(如年度新聞人物)訪談,還是經(jīng)濟(jì)類的企業(yè)界成功人士訪談,抑或是娛樂類的明星訪談,訪談對(duì)象都要求有一定的社會(huì)知名度,以嘉賓本身來引起觀眾關(guān)注。賣點(diǎn)首先在于“誰在說”,其次才是“說了什么”。
　　訪談?lì)惖墓?jié)目選題豐富,在訪談中,針對(duì)不同的人物,會(huì)有不同的策略和形式。而即使是對(duì)同一類人物的訪談,也還可以細(xì)分,比如新聞事件人物有突發(fā)事件(像海嘯這樣的事件)當(dāng)事人訪談、新聞焦點(diǎn)人物(如年度新聞人物)訪談等。對(duì)不同的訪談對(duì)象有不同的采訪要求,這對(duì)主創(chuàng)人員來說,必須在制定選題之初就選定策略。
　　《魯豫有約》將受訪者定位為“有故事的人”,尋訪擁有特殊經(jīng)歷的人物,一起見證歷史,思索人生,直指生命的體驗(yàn)與心靈秘密,娛樂性和專業(yè)深度兼而有之,創(chuàng)造了一種新穎的談話節(jié)目類型。
　　三、《魯豫有約》分析
　　(一)《魯豫有約》節(jié)目概況
　　《魯豫有約》是鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)在2002年1月推出的一檔由鳳凰衛(wèi)視的劉春、制片人樊慶元和策劃人阿憶為陳魯豫量身定做的談話節(jié)目。作為鳳凰衛(wèi)視話語空間的代表,《魯豫有約》的目標(biāo)受眾定位于一批文化層次高、收入高、社會(huì)地位高的人群,注重節(jié)目?jī)?nèi)涵和深度,體現(xiàn)出一定的社會(huì)責(zé)任感�！遏斣ビ屑s》自開播以來,歷經(jīng)8年的發(fā)展,已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的欄目形式和觀眾群,被《新周刊》譽(yù)為“15年來中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目”。
　　(二)《魯豫有約》節(jié)目特色
　　 1、放松、親和的話語環(huán)境
　　節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)選用柔和的藍(lán)紫色調(diào)背景、米色沙發(fā),配色明快而悅目,大小適度的演播廳打造一種家庭會(huì)客廳般的親切感,主持人切入的話題點(diǎn)輕松無壓力,更容易讓嘉賓在相對(duì)輕松的話語環(huán)境中流露真情的一面。這也是《魯豫有約》故事常新、出彩的關(guān)鍵之一。
　　2、專注于用細(xì)節(jié)展示人物
　　格伯納的“培養(yǎng)理論”又稱“涵化理論”認(rèn)為,受眾在電視中看到的場(chǎng)景同生活中的場(chǎng)景有重合時(shí),會(huì)大大提高教養(yǎng)的程度,即所謂“共鳴”�！遏斣ビ屑s》常常從看似平凡的生活細(xì)節(jié)入手,挖掘人物的內(nèi)心世界,很容易抓住受眾的注意力,同時(shí)見微知著的表達(dá)很有張力。在《陳沖:離開小花的日子》一期節(jié)目中,魯豫巧妙地以陳沖的兒時(shí)生活引入話題,最后引出正是從小就與眾不同的性格特點(diǎn)成就了她后來的非凡人生。
　　3、無彩排式演播方式 生動(dòng)感人
　　《魯豫有約》的演播方式采取無彩排式現(xiàn)場(chǎng)錄播,現(xiàn)場(chǎng)錄播前主持人和嘉賓沒有提前的排演,所有對(duì)話和表現(xiàn)都為現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)即時(shí)反應(yīng)。這一方面考驗(yàn)了主持人和嘉賓的應(yīng)變和語言組織能力,一方面使故事的鋪陳與細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)都真實(shí)感人,不矯情不做作,更加深入人心。
　　4、故事性極強(qiáng) 引人入勝
　　 大眾傳播時(shí)代的到來,各種電視表現(xiàn)形式以及敘事方式多不勝數(shù)。其中故事化敘事是人們最樂于接受的一種敘事方式�！遏斣ビ屑s》通常利用事先錄制好的電視短片,把故事的全部、局部或某種跡象與征兆向觀眾作預(yù)先提示,或是通過對(duì)游戲規(guī)則的操作,加劇人物沖突、增強(qiáng)故事的曲折性,使觀眾隨收視對(duì)象的命運(yùn)、遭遇而悲喜交加、緊張、焦慮。
　　5、濃濃的人文主義關(guān)懷使其歷久彌新
　　《魯豫有約》欄目的選材源于社會(huì),直指人心,主持人的主持風(fēng)格親切溫暖,以一種關(guān)切的視角與嘉賓溝通,挖掘故事深意,引發(fā)思考。
　　6、有一位優(yōu)秀的主持人――魯豫
　　魯豫在欄目中更多塑造的是一個(gè)聆聽者的形象,卻在潛移默化之中很好地掌握了節(jié)目的節(jié)奏,引導(dǎo)著節(jié)目的進(jìn)程,其親和的主持風(fēng)格贏得了良好的收視率和觀眾的口碑。
　　(三)《魯豫有約》存在的問題
　　1、嘉賓資源問題。《魯豫有約》每一期的成片為45分鐘,講述一位嘉賓的特殊人生故事。《魯豫有約》節(jié)目組采取編導(dǎo)上報(bào)選題和從社會(huì)征集選題兩種方式,在嘉賓的選擇上要求很高,既要考慮到嘉賓經(jīng)歷的故事性、與節(jié)目的匹配程度,還要考慮受眾的接受程度、相關(guān)的收視問題等等。符合這樣一系列要求的嘉賓容量有限,尤其當(dāng)《魯豫有約》改為日播后,嘉賓資源更是緊張,直接影響到選題的質(zhì)量和收視的效果。
　　2、隱私問題。作為一個(gè)以“故事性”為主打的訪談?lì)惞?jié)目難免會(huì)涉及到嘉賓的感情波折和個(gè)人隱私,這就涉及到嘉賓意愿和收視率的平衡問題。為了滿足觀眾需求,編導(dǎo)和主持人往往在這其中擔(dān)任兩難的角色,在“度”的把握上也會(huì)碰到一些問題。曾有一期魯豫在鳳凰衛(wèi)視辦公室采訪臺(tái)灣政界性丑聞名人璩美鳳時(shí),就在“度”的把握上遭遇前所未有的壓力,魯豫表示自己懷著善意,盡量斟酌用詞以尊重嘉賓,但在節(jié)目播出后依然在網(wǎng)絡(luò)上受到了大規(guī)模的質(zhì)疑和指責(zé),使魯豫和節(jié)目組面臨輿論壓力。
　　3、無彩排演播�！遏斣ビ屑s》采用無彩排現(xiàn)場(chǎng)錄播方式,嘉賓和主持人的思想完全現(xiàn)場(chǎng)碰撞,沒有預(yù)演的機(jī)會(huì),雖然經(jīng)常會(huì)碰撞出火花,使得訪問真切生動(dòng)感人,但是,談話的內(nèi)容和節(jié)奏有時(shí)難免會(huì)偏離或跳脫編導(dǎo)事先的策劃,影響節(jié)目的成型。
　　4、日播方式。節(jié)目改為日播后,由于節(jié)目制作周期短,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)對(duì)嘉賓了解不夠透徹,從而影響節(jié)目豐富性與層次感等問題,導(dǎo)致節(jié)目質(zhì)量上難以盡善盡美。
　　四、訪談?lì)惞?jié)目的發(fā)展策略
　　要想在電視大戰(zhàn)中立于不敗之地,只有不斷發(fā)展,把欄目做精、做強(qiáng),真正成為廣大觀眾所推崇的欄目。根據(jù)《魯豫有約》的經(jīng)驗(yàn),現(xiàn)總結(jié)分析訪談?lì)惞?jié)目可持續(xù)發(fā)展的策略。
　　1、把握正確輿論導(dǎo)向,注入靈魂
　　訪談?lì)惞?jié)目從監(jiān)制,導(dǎo)演到主持人都必須由精兵強(qiáng)將來擔(dān)任,要把正確的輿論導(dǎo)向作為訪談?lì)惞?jié)目的靈魂,貫穿到節(jié)目的整體運(yùn)作過程中。
　　著名電視策劃人阿憶說:“情感類節(jié)目顛撲不滅的真理在于觀眾的收視情感必須有的放矢。如果抽去嘉賓生動(dòng)的個(gè)人故事,無異于釜底抽薪,舍本求末,只會(huì)留下一片散文般的空談�！背晒Φ脑L談?lì)惞?jié)目首先要能打動(dòng)人、感染人,而觀眾情緒的感染必須依靠當(dāng)事人向觀眾講述的個(gè)人經(jīng)歷。所以,真實(shí)的情節(jié)在訪談?lì)惞?jié)目中排第一位�！遏斣ビ屑s》就是一檔全真實(shí)的訪談?lì)惞?jié)目,真實(shí)也是其一直受到觀眾厚愛的重要原因。
　　2、人文關(guān)懷,遠(yuǎn)離矯情
　　如今,一些訪談?lì)惞?jié)目已經(jīng)變成了“以獵奇為動(dòng)機(jī),以窺視為目的,以隱私為依托,以媚俗為結(jié)果”的熒屏秀場(chǎng),其誠(chéng)信度正受到越來越多觀眾的質(zhì)疑。
　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)轉(zhuǎn)型,人文的重建成為構(gòu)建和諧社會(huì)的迫切要求。訪談?lì)惞?jié)目旨在用理性化解讀沖突。要強(qiáng)調(diào)真實(shí)質(zhì)樸的風(fēng)格,真正關(guān)注大眾,服務(wù)大眾,為大眾心理健康服務(wù)。
　　3、創(chuàng)新特色,打造品牌
　　人們常說創(chuàng)新是進(jìn)步的動(dòng)力,創(chuàng)新是成功的源泉。在電視界競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下,節(jié)目創(chuàng)新的程度往往是決定節(jié)目是否成功的關(guān)鍵。
　　從藝術(shù)手法上來看,訪談?lì)惞?jié)目組可以壓縮收視競(jìng)爭(zhēng)力一般的內(nèi)容作為節(jié)目發(fā)展的鋪墊部分,放大目前收視提升迅速的部分,同時(shí)加入更多的現(xiàn)場(chǎng)沖突、反思元素,使得節(jié)目更富沖擊力;從傳播內(nèi)容來看,訪談?lì)惞?jié)目涵蓋的領(lǐng)域要更為廣泛,不僅投射現(xiàn)實(shí)生活,而且具備較大張力,能吸引、拉動(dòng)多個(gè)學(xué)歷層次、多個(gè)年齡段的觀眾。
　　4、豐富形式,調(diào)整策略
　　訪談?lì)愲娨暪?jié)目遇到的最大難題是怎樣才能保持新穎獨(dú)特的視角,不斷推陳出新。首先應(yīng)該對(duì)節(jié)目進(jìn)行更加準(zhǔn)確細(xì)致的定位,理清思路,確定清晰的目標(biāo)受眾,并對(duì)其進(jìn)行深入地分析和了解,弄清楚受眾觀看節(jié)目的動(dòng)機(jī)和意圖,根據(jù)受眾需求制定出詳細(xì)的節(jié)目策劃。其次,要在節(jié)目形式上多下功夫,要?jiǎng)?chuàng)造出獨(dú)具一格、新穎奇特的環(huán)節(jié),在內(nèi)容豐富的前提下,用形式來吸引受眾。節(jié)目?jī)?nèi)容和話題一定要符合現(xiàn)代人的心理訴求,娛樂性和互動(dòng)性也是不可或缺的。在節(jié)目的制作、推廣發(fā)行上要進(jìn)一步整合資源,共同打造資源共享的制作平臺(tái)。訪談?lì)惞?jié)目作為觀眾喜聞樂見的節(jié)目形式,它具有較強(qiáng)的生命力,所以只要能夠合理、充分地去挖掘其中的潛力,訪談?lì)惞?jié)目還是大有可為的。
　　總之,如果把訪談?lì)惞?jié)目制作當(dāng)作生產(chǎn)一件商品,就一定要準(zhǔn)備好原料(好的選題),定下工序(調(diào)整節(jié)目的結(jié)構(gòu)),再給它一個(gè)精美的包裝(好的標(biāo)題、包裝和后期),這樣就會(huì)有好的回報(bào)和效果。■
　　參考文獻(xiàn)
　　 ①姚喜雙、郭龍生、邢欣,《電視綜藝訪談節(jié)目的現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)探討》,《現(xiàn)代傳播》,2005.4
　�、谑澜缑襟w實(shí)驗(yàn)室,《節(jié)目的成功原因探討》,2008
　　③《的品牌擴(kuò)張之路》,《青年記者》,2009
　　(作者單位:馬鞍山電視臺(tái))
　　責(zé)編:周蕾

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