創(chuàng)新是黨報永恒的主題。新聞傳媒從屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的大范疇,通過精心策劃不斷推陳出新,正是這一行業(yè)的突出特點。怎么創(chuàng)新,不是說一概推倒重來,或把孩子和洗澡水一起倒掉,而是要有所堅持,有所改變,要在正確把握變與不變辯證關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)一步深化對黨報創(chuàng)新的規(guī)律性認(rèn)識。
　　新形勢、新任務(wù)對黨報新聞宣傳提出了更高要求,河南日報近年來一直在探求提高輿論引導(dǎo)能力的新途徑、新方法。在組織策劃一系列重大報道戰(zhàn)役時,不變的是“圍繞中心、服務(wù)大局”的指針,變的是手段和形式,以“萬變”強“不變”,在“變與不變”中尋求黨報新聞宣傳的新突破。
　　
　　一、堅持“大事大處理”的思路不變,但在表現(xiàn)形式和實際效果上要變得更新、更深、更震撼
　　
　　新聞宣傳每年都會面對一些大事,這些關(guān)乎全局的大事是黨報在新聞宣傳上首先要做好的重大任務(wù)。就河南來說,去年的宣傳報道重點包括慶祝新中國成立60周年、抗旱保豐收、推進(jìn)自主創(chuàng)新、加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、保增長、保民生、保穩(wěn)定、實施旅游立省戰(zhàn)略等一批大事要事。宣傳報道好這些大事要事,一方面既要堅持圍繞中心不變,堅持大事大處理,另一方面又不能沿襲過去的常規(guī)做法,不分主次平均用力。
　　慶祝新中國成立60周年報道,是去年新聞宣傳報道的重頭戲,也是媒體策劃報道、大膽創(chuàng)新的重大機遇。但對眾多媒體來說,同樣的策劃依據(jù),如何做好同題作文,無疑是提升自身競爭力和影響力的關(guān)鍵。
　　經(jīng)過充分的討論,河南日報編委會認(rèn)為,做好國慶60周年的新聞報道,要不惜版面,做深做透,做足做夠,運用大手筆,體現(xiàn)大智慧,展示大魄力,反映大發(fā)展,堅持大事大處理這一點自然不能變。在這個基礎(chǔ)上,那么更高的要求就是要出新、出彩,不僅要有規(guī)模、氣勢,更要有亮點、看點。
　　一是早動手、先預(yù)熱。從7月份開始,我們發(fā)動各采編部門集思廣益,采取多種形式先期推出一系列常規(guī)報道作為國慶報道的預(yù)熱和鋪墊,努力運用新思維、創(chuàng)新報道形式,分別通過對大量新聞事件的回顧、對河南先進(jìn)典型的熱情謳歌、對重大建設(shè)項目的深入報道,充分展示新中國成立60年來河南取得的新經(jīng)驗、新變化、新成就。
　　二是重策劃、再升溫。從8月20日開始,一方面河南日報以每天一個版的頻率,編輯出版編年體特刊“新中國足跡”。這個特刊主要以60年來每年國家和河南省經(jīng)濟、社會、文化方面的建設(shè)成就為主要報道內(nèi)容,對應(yīng)每個年份編輯出版一個版。另一方面,組織采寫、編撰大型系列特刊 “檢閱河南”。特刊分為三期,內(nèi)容分別為:河南建設(shè)成就回顧展、河南科學(xué)發(fā)展典范譜和河南最具影響力人物大典。特刊旨在全面回顧總結(jié)河南在黨的領(lǐng)導(dǎo)下走過的60年光輝歷程,以及所取得的建設(shè)成就和寶貴經(jīng)驗,激發(fā)全省人民繼續(xù)解放思想,推進(jìn)科學(xué)發(fā)展,開創(chuàng)中原崛起的新局面。
　　三是有烘托、掀高潮。在這次主題報道中,河南日報還充分發(fā)揮�？�、專版的特殊作用,結(jié)合特點,推出了一系列報道,進(jìn)一步豐富了報道內(nèi)容,形成了報道合力。國慶60周年慶典是這次主題報道的重中之重,河南日報不惜版面,濃墨重彩地對國慶慶典的各項活動進(jìn)行了重點報道。10月1日,河南日報用6個版的篇幅刊登了有關(guān)慶典的報道。10月2日,河南日報創(chuàng)新版面編排,一版整版用胡錦濤總書記檢閱受閱部隊的巨幅照片,以8個版的篇幅,全方位展示報道了首都舉行的盛大閱兵儀式和群眾游行等一系列慶典活動,將這次主題報道全面推向高潮。
　　在這次主題報道中,調(diào)動多種傳播手段,實現(xiàn)了新聞宣傳和新聞傳播規(guī)律的有效結(jié)合,在大事大處理中彰顯了黨報的影響力和競爭力。更值得一提的是,這次報道不僅創(chuàng)造了河南日報重大主題報道的成功范例,讓讀者看到了一個大氣精美、充滿活力的河南日報,強化了黨報的傳播力。
　　
　　二、堅持新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律和諧統(tǒng)一的方向不變,但在傳播方式和表現(xiàn)模式上要創(chuàng)新求變
　　
　　過去,我們過度強調(diào)報紙的宣傳功能,諱言或者是不大愿意講新聞規(guī)律,好像兩者是水火不容的,這種現(xiàn)象在黨報身上表現(xiàn)得尤為突出。實際上,新聞規(guī)律和宣傳規(guī)律之間并不矛盾,講求新聞規(guī)律不是要削弱報紙的宣傳功能,而是要更好地提升這一功能。作為報紙,按照新聞規(guī)律辦事就是最大、最根本的創(chuàng)新。
　　按照新聞規(guī)律辦事,就必然要求我們站在讀者角度,從不同的側(cè)面和角度去考慮讀者最想知道什么,需要怎樣的知情服務(wù),進(jìn)而通過報道去充分滿足這種需求。
　　去年4月份,國家權(quán)威部門在其網(wǎng)站上發(fā)布公告,河南安陽縣一個位于村子里的清末官員故居――馬氏莊園晉升為國家4A級景區(qū)。一則看似平淡的消息,在業(yè)內(nèi)引發(fā)了諸多議論。因為在被評定為4A級景區(qū)之前,這個景區(qū)一個星都沒有,從“零到4A”,這種情況不僅僅在河南是第一家,而且在全國也不多見。一個連很多業(yè)內(nèi)人士都沒有聽說過的景點,緣何能夠從“零”直接晉升4A級景區(qū)?這么多的懸念,僅僅隱藏在一紙平淡的公告背后,意味著什么?時值五一旅游旺季到來前夕,加上河南正準(zhǔn)備推出“旅游立省”戰(zhàn)略,我們覺得這里面有文章可做。當(dāng)時,獲悉不少媒體都在迅速介入相關(guān)報道,我們決定瞄準(zhǔn)深度做文章,馬氏莊園之所以實現(xiàn)從零到4A級景區(qū)的飛躍,源于其“厚重歷史、神奇人物、宏大建筑”交織輝映的文化內(nèi)涵,鑒于此,我們將這三方面的特色確定為報道主題,進(jìn)行全方位的展示。在寫法上,報道這座規(guī)模和氣勢絲毫不遜于山西喬家大院的古建筑群,沿用一般通訊寫法很難勝任,于是我們的記者嘗試了以“文化散文”的手法來寫,營造出一種詩情畫意的氛圍,既描摹出馬氏莊園的“形”,更刻畫出馬氏莊園的“神”,重在展現(xiàn)其凝聚的厚重歷史和文化氣韻。
　　河南日報走進(jìn)馬氏莊園系列報道刊發(fā)后,省委書記徐光春對省內(nèi)媒體的宣傳報道批示表揚,其中特別指出:“河南日報的系列報道有特色、有品位。”這一系列報道的成功說明,面對同樣的新聞源,作為黨報不能淺嘗輒止,滿足于一事一報,而應(yīng)當(dāng)深層次、全方位挖掘事物相對本質(zhì)的內(nèi)涵,同中求異,在差異化操作中為讀者提供境界更為深遠(yuǎn)的服務(wù),從而在新聞競爭中勝出。
　　
　　三、堅持美觀大氣、格調(diào)高雅的版面風(fēng)格不變,但在版面編排和設(shè)計上要大膽突破創(chuàng)新
　　
　　在推動報道創(chuàng)新的同時,也要做好版面創(chuàng)新。黨報是黨委機關(guān)報,版面的安排部署自然要圍繞中央、黨委的工作大局展開,堅持正確的輿論導(dǎo)向不能變。但不能以此為理由,將版面辦得官氣十足、缺少生機。其實來自上面的權(quán)威聲音,蘊含著廣大讀者關(guān)注的重要信息,關(guān)鍵是怎么去挖掘、更好地呈現(xiàn)給讀者。
　　去年4月10日到16日,古都洛陽迎來舉世矚目的世界郵展大會和第27屆牡丹花會兩大盛事。世界郵展大會在洛陽舉辦,不僅是河南的大事,也是世界性的盛會,這首先決定了我們報道的站位要高,要多從讀者的角度、新聞的角度,從立足河南、放眼全國、服務(wù)讀者的視野來組織版面。在郵展和牡丹花會開幕的當(dāng)天,河南日報拿出三、四、五共3個要聞版作為2009世界郵展暨牡丹花會特刊。這組特刊,巧妙地設(shè)計成郵票的樣式并蓋上了印有河南日報字樣的“郵戳”,融洛陽牡丹文化、郵展文化于一爐,將世界郵展的國際性、包容性和古都洛陽的地域特色、文化魅力有機結(jié)合起來,完美地詮釋了兩大盛會“郵傳萬家,花和天下”的主題。整個特刊既疏朗有致,清新大方,又飽含花好月圓、花團(tuán)錦簇的詩情畫意,既熱烈又喜慶,可以說是獨具匠心,大氣秀美。
　　
　　四、堅持“三級策劃”的報道機制不變,但在組織形式上要更加靈活多樣
　　
　　河南日報自2004年改擴版以來,逐漸形成了一套以編委會策劃、部門策劃、編輯記者自主策劃相結(jié)合的“三級策劃”報道機制,形成大、中、小策劃相互補充的策劃報道格局。
　　這一點在組織國慶60周年的報道,尤其是“檢閱河南”和“新中國足跡”兩組特刊的策劃報道上體現(xiàn)得淋漓盡致�！靶轮袊�足跡”特刊為縱向報道,采取編年體形式,全面展示自建國以來中國革命和社會主義建設(shè)偉大歷程以及中原大地發(fā)生的滄桑巨變�！皺z閱河南”特刊為橫向報道,以某一領(lǐng)域或其代表性人物為報道中心,總括河南各方面取得的巨大成就。這兩組報道,一縱一橫相互映襯,有點有面,相得益彰,頗具立體感和歷史縱深感。這兩組特刊,不僅主題鮮明,脈絡(luò)清晰,內(nèi)容厚重,涵蓋廣泛,設(shè)計精美,簡潔大氣,而且還創(chuàng)下河南日報歷史上的多項紀(jì)錄,為河南日報帶來了豐厚的綜合效益。
　　作為國慶60周年報道的策劃者和組織者,縱觀河南日報的相關(guān)報道,筆者覺得有兩點體會值得一提。
　　一是舉全報社之力,實施大規(guī)模聯(lián)合作戰(zhàn)是取得報道成功的關(guān)鍵。特刊制作時間緊,任務(wù)重,要求高,有的是天天有,有的是要求集中在某一時段連續(xù)推出。在這種情況下,只有發(fā)揮大兵團(tuán)作戰(zhàn)的優(yōu)勢才能保證任務(wù)按期完成。我們決定打破部門界限,抽調(diào)了幾乎所有采編部門的精兵強將投入到報道當(dāng)中。這次大規(guī)模報道的成功探索,進(jìn)一步說明了除了做好常規(guī)報道外,今后還必須有這樣舉集體智慧和力量的重磅力作,這對黨報進(jìn)一步提高輿論引導(dǎo)能力,提升社會影響力大有裨益。
　　二是精心組織實施、協(xié)調(diào)有力有序,是取得成功的保證。國慶報道特刊從內(nèi)容到形式都有許多可圈可點的亮點,真正做到了出新出彩不出錯,有品有格更有神。從統(tǒng)一研究,統(tǒng)一部署,統(tǒng)一破題,到統(tǒng)一確定主稿標(biāo)題,再到在篇幅、圖片,模塊和線條制作等方面反復(fù)斟酌,整個采編組運轉(zhuǎn)猶如戰(zhàn)役,各個環(huán)節(jié)都有完整流程各司其職、分工配合。而且還據(jù)出版時間倒推,嚴(yán)格控制時間流程,為采編組各個環(huán)節(jié)都安排了最后截稿時間。這些都為大兵團(tuán)聯(lián)合作戰(zhàn)的成功探索積累了寶貴的經(jīng)驗。
　　實踐證明,堅持常規(guī)和非常規(guī)手段相結(jié)合,通過大規(guī)模集中報道,黨報就能積累集中優(yōu)勢兵力打大仗、打硬仗的經(jīng)驗,使采編隊伍經(jīng)受洗禮和鍛煉,探索出采編、廣告、發(fā)行協(xié)調(diào)運作的媒體經(jīng)營途徑。當(dāng)然,這種模式也有不少毛病。期間許多部門、�？�、專版的運轉(zhuǎn)都受到很大沖擊,有的甚至不得不停版為重點報道讓路。
　　關(guān)于正確把握黨報創(chuàng)新的變與不變,筆者認(rèn)為,創(chuàng)新是黨報生存、發(fā)展、壯大的根本出路。但萬變不離其宗,政治家辦報意識始終不能丟,新聞理念和辦報手段在不斷發(fā)展變化,傳播方式和組織模式也在發(fā)生深刻變革,但作為黨報我們的辦報理念和目標(biāo)要始終如一,那就是宣傳好、貫徹好、落實好黨和國家的方針政策,宣傳好人民的利益和要求,并將此作為我們一切工作的出發(fā)點和落腳點。同時,黨報也要在轉(zhuǎn)變工作方式、更新報道理念、創(chuàng)新發(fā)展模式上,不斷適應(yīng)新的形勢和任務(wù),在“變”與“不變”中,探索出一條推進(jìn)黨報事業(yè)科學(xué)發(fā)展的新路子�！�
　　(作者為河南日報報業(yè)集團(tuán)總編輯)

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