【摘要】山東某電視臺與違規(guī)SP合作開發(fā)廣告時段，廣告時段中以重獎競猜游戲節(jié)目為誘餌，誘騙不知情的消費者支付高額話費。這件事被新華社曝光后，一時成為全國新聞媒體報道的焦點，頃刻間社會輿論鋪天蓋地，本文就此事件探討廣電媒體應(yīng)肩負的社會責任。
　　【關(guān)鍵詞】廣電媒體　話費　社會責任
　　
　　時下，國內(nèi)很多電視臺都播出各種有獎競猜游戲類節(jié)目，因獎項誘人，吸引了眾多消費者參與。但山東濟南市工商部門調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種電視有獎競猜游戲背后卻暗藏“玄機”：名為“直播”實為提前錄播，虛構(gòu)中獎?wù)�，誘騙觀眾上當，最終欺騙消費者支付高額話費，成為吞噬話費的又一騙人“黑洞”。
　　
　　一
　　
　　確實。目前這種以虛設(shè)高額獎金誘騙消費者撥打電話或發(fā)送短信的節(jié)目在全國頗多地方的電視臺、廣播電臺等媒體都有出現(xiàn)。其實質(zhì)就是一些媒體與違規(guī)SP合作開發(fā)廣告時段。利用觀眾或聽眾的電話費或信息費賺錢。這種電話只要一撥通就開始計費。預(yù)先設(shè)置的接待錄音會故意拖延時間，盡量耗撥電話者的話費，撥電話者基本是在等待中不知不覺被扣去不菲的話費。這種短信即使發(fā)送成功，要么主持人不理會，有意讓參與者發(fā)了又發(fā)；要么主持人裝作只能閱讀短信的一半，回答問題的一半回避問題的另一半，目的讓參與者一發(fā)再發(fā)，從中牟取更多信息費。
　　其實，早在幾年前，筆者就發(fā)現(xiàn)了類似這些涉嫌廣電媒體參與詐騙的問題。其中最引人注意的是，某電視臺的組合成語節(jié)目。節(jié)目中將成語的每一個字的偏旁部首拆開，錯亂擺放，然后美女主持人不停地給提示，并要求觀眾根據(jù)偏旁部首將成語組合成形。觀眾若能通過電話回答正確就能獲獎1000元，即便不正確也能獲鼓勵獎1D0元。筆者看過了好幾期的節(jié)目，可以這樣講，每一期都能夠輕而易舉地給出標準答案。當時想，那么容易回答的問題，又沒人答中，而我?guī)缀趺科诒刂�，那我不是每天坐在電視機前等待節(jié)目播出去答幾個成語就不用愁沒錢花了嗎?不，我不相信天上掉下餡餅。最終類似這樣的事情果然被當作新聞挖掘出來了，這不失為一條價值重大的新聞。因此，對待類似現(xiàn)象決不能掉以輕心，需要及時研究對策。
　　
　　二
　　
　　隨著我國社會主義和諧社會構(gòu)建進程的深入，在社會公共事務(wù)管理中，媒體的重要性日益凸現(xiàn)，越來越表現(xiàn)出強烈的參與意識，呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)體制下媒體的新特點。首先。媒體作為黨、政府和人民喉舌的功能得到加強，在發(fā)展市場經(jīng)濟進程中，我國媒體堅持正確導(dǎo)向，弘揚主旋律，為中國特色社會主義建設(shè)起到了正面宣傳和鼓勁的作用。其次，媒體逐漸增強了信息傳播功能，逐漸成為社會最有效的傳達、動員和組織的載體和工具，在公共管理中的地位和作用越來越得到加強和突出。
　　但不可否認，在社會主義市場經(jīng)濟下，一些電視臺、廣播電臺等媒體都或多或少地受到社會上不良的“利己主義”、“拜金主義”風氣的影響和干擾，不由自主地見利忘義，忘了自己的職業(yè)道德和角色定位。雖然政府不再向媒體劃撥經(jīng)費，媒體在承擔喉舌功能的同時，還要考慮到自己的生存問題，要想生存下去并且不斷發(fā)展壯大，只有積極參與市場競爭。參與市場競爭誰也不反對。但是競爭的前提是媒體必須遵守道德底線，認清自己的角色定位。所以說，參與市場競爭、獲取經(jīng)濟利益不能成為媒體道德滑坡的理由。而且媒體本來是信息的傳播者、社會的預(yù)警者、社會正義的守望者和捍衛(wèi)者以及公共管理的主體和公眾參政議政的平臺。如果連媒體都涉嫌詐騙，失去了自律、失去了職業(yè)道德、失去了威信、失去了尊嚴，這對社會來說就是一個非常可怕的信號。必然影響新聞事業(yè)發(fā)展和政府執(zhí)政為民而展開的一系列行動。
　　針對“廣電媒體吞噬話費”這一現(xiàn)象，為了杜絕同類問題再次發(fā)生，有關(guān)專家建議，在提醒廣大消費者提高自身防范意識的同時。更需要相關(guān)執(zhí)法部門對這種最“新”出現(xiàn)的通過有獎競猜欺騙消費者的違法行為予以嚴厲查處，對違規(guī)通信商和媒體設(shè)置的話費陷阱進行合力封堵，從根本上清除這個損害消費者切身權(quán)益的“毒瘤”，以免更多人落入陷阱。同時。電視臺、廣播電臺等媒體負有輿論監(jiān)督的職能，應(yīng)該增強社會責任意識，應(yīng)該注重社會效益和社會責任，嚴格審查節(jié)目播放的內(nèi)容，不能成為損害消費者的“幫兇”。筆者認為，相關(guān)新聞管理部門要引導(dǎo)廣電媒體找到經(jīng)濟效益和社會責任意識最佳結(jié)合點。還要實行問責制，追究亂作為的有關(guān)責任人，做到引導(dǎo)與懲罰并舉，進一步提高媒體的社會責任意識。

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