【摘要】在歐美等國的新聞事業(yè)史上，資產(chǎn)階級報刊和無產(chǎn)階級報刊是兩種比較典型的報刊。作為這兩種報刊的典型代表，普利策創(chuàng)辦的《世界報》和馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報》之間存在著諸多的不同點。本文主要從受眾定位、資金來源、肩負的使命、語言風格、報道的側(cè)重點以及編輯部制度等幾個方面闡述兩份報紙的不同之處，認識資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的特征及二者間的本質(zhì)區(qū)別。
　　【關(guān)鍵詞】《世界報》《新萊茵報》 比較
　　
　　資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊歷來是兩個不可調(diào)和的對立面，對于哪種報紙更代表廣大人民群眾的利益，更符合時代發(fā)展的趨勢一直是人們爭論不休的焦點。本文選取了資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的典型代表――《世界報》與《新萊茵報》，通過對兩份報紙的差異性進行分析，揭示兩種報刊的本質(zhì)區(qū)別。
　　
　　一、《世界報》與《新萊茵報》的創(chuàng)辦背景
　　
　　《世界報》是一份創(chuàng)刊于1860年的民主黨晨報，原名《紐約世界報》。自1879年開始，由于經(jīng)營不善，該報陷入連年虧損的困境。當時，每年大約虧損4萬美元，發(fā)行量也只有15000份。1883年，普利策得到了這份報紙要出賣的消息，他最后花34.6萬美元的高價買下這份報紙，更名為《世界報》。
　　歐洲的1848年是在街壘戰(zhàn)的槍炮聲、革命者的歡呼聲和封建復辟狂的叫囂中度過的。正是這一年，馬克思和恩格斯回到德國，親自參加并領(lǐng)導人民群眾進行革命斗爭，他們在科隆創(chuàng)辦了《新萊茵報》，聲援各國人民的革命斗爭，馬克思任報紙的主編，恩格斯與共產(chǎn)主義者同盟的其他幾位中央委員任編輯。《新萊茵報》是馬克思、恩格斯報刊生涯中最輝煌的一頁，這一份面向大眾的大型日報，是世界上最早的馬克思主義報紙。
　　
　　二、《世界報》與《新萊茵報》的差異比較
　　
　　（一）受眾定位不同
　　普利策的《世界報》把受眾定位于新移民。他認為，在當時的紐約，應該創(chuàng)辦一份受普通市民歡迎的報紙，而不是只為少數(shù)知識階層服務的嚴肅的文學刊物。而且，紐約作為一個移民國家，每年涌入的外國移民高達50多萬，這些移民中有許多人沒有閱讀能力或是看不懂英語，急需一份報紙來滿足他們對于知識的渴望。普利策依靠他的新聞戰(zhàn)略眼光，將《世界報》的讀者定位于新移民，他這種辦報眼光向下的受眾觀，促進了傳播理念從“傳者本位”向“受眾本位”的轉(zhuǎn)變，對滿足當時低層受眾的知曉欲是大有裨益的。
　　馬克思的《新萊茵報》把受眾定位于廣大工人階級�！缎氯R茵報》是一張高舉無產(chǎn)階級旗幟的工人報刊，對工人運動給予了高度支持和關(guān)注，同時也給予了理性的指導和教育，馬克思在提到這份報紙肩負的使命時說，這份報紙就是團結(jié)和教育工人群眾，孜孜不倦地揭露反動當局，破壞現(xiàn)存政治制度的一切基礎(chǔ)。顯然，正是基于這樣的使命，《新萊茵報》的受眾定位是工人階級。
　　（二）資金來源不同
　　普利策的《世界報》是以個人資本介入的，沒有接受任何黨派或社會團體的財政支持。因此，他要擺脫負債累累的困境，實現(xiàn)他的辦報理想，就要依靠適合讀者閱讀水平和口味的方式來擴大發(fā)行量，以此贏得經(jīng)濟上的獨立，并獲得高額的經(jīng)濟回報。
　　馬克思創(chuàng)辦的《新萊茵報》于1984年6月1日開始出版報紙時，只擁有少數(shù)的股份資本，其中只有一小部分付了款，并且股東本身也極不可靠。第一號出版后就有一半股東退出，而到月底竟一個也沒有剩下�！缎氯R茵報》在面臨資金短缺，屢次被禁的不利環(huán)境下，依然能夠獲得廣泛的支持，產(chǎn)生巨大的影響力，確實難能可貴。正如恩格斯所說，“沒有一家德文報紙――無論在以前或以后――像《新萊茵報》這樣有威力和有影響，這樣善于鼓舞無產(chǎn)階級群眾�！雹�
　　（三）肩負的使命不同
　　普利策在《世界報》創(chuàng)刊時發(fā)表的宣言中表現(xiàn)出強烈的社會責任感和使命感，他說：“在我們這個日益繁榮的大城市里，需要一種日報。這份報紙不僅售價低廉，而且內(nèi)容豐富；不僅內(nèi)容豐富，篇幅浩大，而且充分發(fā)揚民主，真正致力于人民的事業(yè)，而不為有錢有勢者謀利益。它將揭露一切詭騙和無恥，抨擊一切社會罪惡和弊端。它將以真摯誠懇的態(tài)度為人民的利益而奮斗。”普利策的這一新聞改革，打破了先前的報刊媒體一味強調(diào)政治宣傳功能而忽視其他社會功能的狀況，拓展了媒體的社會功能，體現(xiàn)了報刊服務市場的意識。
　　馬克思所創(chuàng)辦的《新萊茵報》集中體現(xiàn)了工人報刊肩負的教育團結(jié)工人群眾的使命。首先，工人報刊要啟蒙工人的覺悟，向工人再現(xiàn)當牛做馬的苦難情景，控訴資產(chǎn)階級對工人的重重盤剝，啟發(fā)和喚醒工人階級起來斗爭，推翻這個吃人的罪惡制度。其次，工人報刊要向工人介紹當前的形勢，研究變革的條件，討論有效的方法，給工人指出正確的斗爭方向。第三，這個使命還要求工人報刊向工人如實報道運動中敵、我、友各方面的情況�？傊�，《新萊茵報》所肩負的使命體現(xiàn)了第三種權(quán)力的功能，即表達輿論、影響輿論、干預社會生活，使工人階級縱觀全局，掌握全局，在斗爭中立于不敗之地。
　　（四）語言風格不同
　　 《世界報》在語言風格上存在著矛盾的對立面。一方面，為了揭露社會丑惡，伸張正義，普利策提倡新聞的教育性，因此他提倡新聞報道要“精確！精確！再精確！”而另一方面，他又采用聳人聽聞的煽情手段去刺激讀者的感官，即以刺激性為策略，達到趣味性和教育性的目的。為了使新聞寫得有聲有色，難免渲染夸大新聞事實，這種對立的矛盾存在于《世界報》的新聞報道中。
　　在《新萊茵報》時期，馬克思和恩格斯特別注意在工人報刊工作者中倡導嘲笑和諷刺的手法。他們認為，同工人報刊對立的全是卑鄙的敵人，對他們?nèi)�然不需要采取嚴肅的態(tài)度，只需要使用嘲笑和諷刺來對待。工人報刊的這種鮮明生動、尖銳潑辣的特殊風格，后來成為無產(chǎn)階級報刊特有的風格。
　　（五）報道的側(cè)重點不同
　　普利策始終把“內(nèi)容為王”作為報紙經(jīng)營管理的核心，因此他非常注重提高報紙質(zhì)量�！妒澜鐖蟆犯哔|(zhì)量的社論版正是這種經(jīng)營理念的體現(xiàn)。普利策特別重視報紙的言論及其社會價值。他對社論版比其它任何一部分都更為關(guān)注，他把社論版看做是報紙的心臟，也是報紙存在的理由�？梢哉f，社論成為普利策擴大報紙影響，推動社會進步的最佳手段，正如一些專家評論：“同時期的其他報紙只是偶爾對革新感興趣，而《世界報》不同，它在革新運動中所起的作用是普利策長期重視社論版的結(jié)果。”
　　馬克思的《新萊茵報》是高舉無產(chǎn)階級旗幟的報紙，這份報紙具有戰(zhàn)斗性。為了充實報道內(nèi)容，《新萊茵報》在國內(nèi)外幾十個主要城市設(shè)有固定的通訊員，同時還大量刊登群眾來信。這些來信內(nèi)容廣泛，涉及社會生活的各個方面，而且不局限于贊成自己觀點的內(nèi)容。恩格斯在評價這份報紙時說到，“每一號報紙，每一個號外，都指出一場偉大戰(zhàn)斗正在準備中，指出了在法國、意大利、德國和匈牙利各種對立的尖銳化。特別是4、5月間出版的號外，都是號召人民準備戰(zhàn)斗的。”
　�。�六）編輯部制度不同
　　《世界報》在編輯制度上，采用領(lǐng)導權(quán)力均衡制，編輯和經(jīng)理中沒有一個人有過大的權(quán)力，這樣就避免互相爭權(quán)奪勢，也有利于報紙的經(jīng)營。其次，普利策實行人性化管理，使報社充滿了合作氣氛。他善于通過精神鼓勵和物質(zhì)獎勵兩種手段調(diào)動員工的積極性。普利策所實行的這種編輯部制度，起到了穩(wěn)定隊伍和增強報紙企業(yè)凝聚力的作用。
　　《新萊茵報》所實行的編輯部制度為總編輯負責制，由馬克思一人負責。恩格斯在所寫的文章中提到，“一家必須一定時刻出版的大型日報，在任何別的制度下都不能徹底貫徹自己的方針。而在這方面馬克思的獨裁對我們來說是理所當然和毋庸置疑的，所以我們大家都樂于接受它。首先是有賴于馬克思的洞察力和堅定立場，這家日報成了革命年代德國最著名的報紙�！雹�
　　
　　三、 資產(chǎn)階級報刊與無產(chǎn)階級報刊的差異比較
　　
　　（一）辦報宗旨不同
　　資產(chǎn)階級報刊是資產(chǎn)階級傳播信息、影響輿論的工具。在經(jīng)濟上，資產(chǎn)階級利用它謀取利潤，并為商品經(jīng)濟的發(fā)展服務；在政治上，資產(chǎn)階級利用它反對封建主義，推動資產(chǎn)階級革命，而后又利用它維護資產(chǎn)階級統(tǒng)治，發(fā)展資本主義制度。
　　無產(chǎn)階級報刊的辦報宗旨在于宣傳主辦組織（工會或政黨）的綱領(lǐng)，追求特定的社會目標或政治目標，而不在于追求商業(yè)利益或經(jīng)濟目的。
　�。ǘ�）報道內(nèi)容不同
　　資產(chǎn)階級報刊針對厭惡政黨報紙的心理，標榜言論“獨立”，不依附于任何政黨；為了獲得更大利潤，爭取更多的讀者，在報道內(nèi)容上追求趣味，重視時效；在新聞寫作方法上注重客觀報道，然而在真正涉及到政黨利益之時，所謂的“客觀報道”也是不存在的。
　　無產(chǎn)階級報刊的內(nèi)容具有很強的戰(zhàn)斗性，為了維護階級的利益，追求階級的解放，它必定要批判舊世界，同形形色色的階級敵人作戰(zhàn)，也要同工人運動內(nèi)部種種錯誤思潮和資產(chǎn)階級影響作斗爭。
　�。ㄈ�）與群眾聯(lián)系的程度不同
　　資產(chǎn)階級革命前，各國封建統(tǒng)治者都對資產(chǎn)階級報刊采取嚴厲的壓制措施，資產(chǎn)階級報刊不得不舉起出版自由的旗幟，沖破封建壓制。資產(chǎn)階級革命后，資產(chǎn)階級報刊的生存環(huán)境有了改善，因此與群眾的聯(lián)系就沒有之前那么密切。
　　無產(chǎn)階級報刊的活動具有很強的群眾性，同勞動群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系，為群眾辦報，靠群眾辦報。報道群眾的生活和斗爭，刊登群眾的來稿來信，爭取群眾的經(jīng)費支持，依靠群眾出版發(fā)行。
　　
　　四、結(jié)論
　　
　　資產(chǎn)階級報刊只是表象上的“獨立”，它不會代表廣大的人民群眾。而無產(chǎn)階級報刊通常是同主辦的組織結(jié)為一體，作為主辦組織的宣傳機構(gòu)，該組織的領(lǐng)導人往往就是報紙的負責人或主編。無產(chǎn)階級報刊真正代表廣大群眾的根本利益，時刻為廣大人民群眾的解放而努力。
　　然而，與此同時，我們也應該看到，資產(chǎn)階級報刊發(fā)展到今天，也有許多成功的經(jīng)驗是值得我們借鑒，如著重提高報紙的質(zhì)量，強調(diào)“內(nèi)容為王”，報刊服務市場的意識以及報社的人性化管理等等。我們只有認清它的本質(zhì)，在此基礎(chǔ)上取其精華，去其糟粕，才能使無產(chǎn)階級報刊得到更長遠的發(fā)展�！�
　　
　　參考文獻
　　 ①李良榮：《西方新聞事業(yè)概論》，復旦大學出版社，2003年
　　 ②童兵：《馬克思主義新聞經(jīng)典教程》，復旦大學出版社，2002年11月
　　 （作者單位：渤海大學新聞與傳播學院2007級研究生）

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