【關(guān)鍵詞】新聞 暗示 　　 　　暗示是指通過(guò)語(yǔ)言、文字、手勢(shì)、表情等，以一種含蓄的方式，對(duì)他人的認(rèn)知、情感、意志以及行為產(chǎn)生影響的過(guò)程。含蓄間接、旁敲側(cè)擊、拐彎抹角、意在言外，這些是暗示的顯著特征。從暗示者的主觀意圖來(lái)劃分，暗示可以分為兩種，一為有意識(shí)暗示，一為無(wú)意識(shí)暗示。這兩類暗示在新聞報(bào)道中都屢見(jiàn)不鮮，但它們所起的作用很多時(shí)候是大不相同的。一般來(lái)說(shuō)，有意識(shí)暗示的傳播效果是確定的、正面的。因?yàn)樽髡呤褂糜幸庾R(shí)暗示的目的就是為其宣傳意圖服務(wù)的；而無(wú)意識(shí)暗示的傳播效果是不確定的，甚至是負(fù)面的。因?yàn)闊o(wú)意識(shí)暗示是意外的產(chǎn)物，是記者、編輯粗心大意或看問(wèn)題不全面、不客觀、不深入的產(chǎn)物。所以，我們?cè)谛侣剤?bào)道中，應(yīng)善于運(yùn)用有意識(shí)暗示，同時(shí)，也有必要對(duì)無(wú)意識(shí)暗示加以足夠的重視，以減少乃至消除無(wú)意識(shí)暗示帶來(lái)的負(fù)面影響。
　　
　　新聞報(bào)道中的有意識(shí)暗示
　　
　　 有意識(shí)暗示在新聞報(bào)道中較為常見(jiàn)。因?yàn)樾侣勔�用事�?shí)說(shuō)話，記者需要把自已的觀點(diǎn)、傾向、意圖或情感隱藏在新聞事實(shí)中，讓受眾自己去領(lǐng)悟，去揣摩。所以暗示就成為最常用的手法之一。
　　一、從暗示自身的角度來(lái)說(shuō)，它是一種含蓄的誘導(dǎo)方法，其作用往往比直接勸說(shuō)的作用顯著。
　　暗示是人類心理的正常特征，它不受人的主觀意識(shí)的批判和抵制，直接進(jìn)入人的潛意識(shí)。暗示是一種特殊的傳播方式，在傳播中由于暗示的效果顯著，方式獨(dú)特，因而頗受傳播者的青睞。
　　“部隊(duì)出發(fā)了。副指導(dǎo)員檢查紀(jì)律，樓上的東西絲毫未動(dòng)，那只鋼殼表依然放在桌上，滴滴答答地走著。”（《桌上的表》晉綏日?qǐng)?bào)1948年）。
　　人民解放軍不拿群眾一針一線，紀(jì)律嚴(yán)明，作風(fēng)優(yōu)良，是這條新聞要傳達(dá)的意思。但作者并不直接說(shuō)出來(lái)，而是通過(guò)“樓上的東西絲毫未動(dòng)，那只鋼殼表依然放在桌上”等細(xì)節(jié)，暗示讀者。
　　“‘前天一夜風(fēng)雪，昨夜八百童尸�！�這是詩(shī)人臧克家一九四七年二月在上海寫(xiě)下的詩(shī)篇‘生命的零度’中開(kāi)頭的兩句。這幾天要比十年前冷得多，但據(jù)上海是市民政局調(diào)查，到目前并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)凍死的人�！保ㄐ氯A社上海1957年2月12日）
　　新社會(huì)溫暖、幸福，社會(huì)主義制度無(wú)比優(yōu)越，讀者在看了這條新聞后，很容易得出這樣的感受。這也是作者要暗示給讀者的東西。
　　上述兩例新聞中，作者雖然不直接或具體傳達(dá)意念，但暗示的功能卻是強(qiáng)有力的，有時(shí)會(huì)超過(guò)具象的表達(dá)。在許多情況下，暗示作為一種特殊的傳播方式，在傳播中可取得事半功倍或意想不到的效果。
　　二、從受眾的角度來(lái)說(shuō)，直露生硬的說(shuō)教會(huì)讓受眾產(chǎn)生逆反心理，而暗示會(huì)讓他們得到一種心理滿足――一種來(lái)
　　自于平等權(quán)、自主權(quán)得到尊重而產(chǎn)生的心理滿足。
　　新聞宣傳的最重要的目的，在于促進(jìn)和最終實(shí)現(xiàn)受傳者（個(gè)人和團(tuán)體）的心理定勢(shì)體系發(fā)生有利于宣傳者的變化。這種變化又會(huì)引起受傳者行為的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)新聞宣傳的預(yù)期目標(biāo)。新聞宣傳的受傳者都是有思想、有見(jiàn)解、有經(jīng)驗(yàn)的行為主體，尤其在今天，廣大新聞受眾思想解放，民主意識(shí)、獨(dú)立意識(shí)增強(qiáng)，強(qiáng)烈要求受到尊重，受到平等對(duì)待，不愿意有人居高臨下地對(duì)他們進(jìn)行訓(xùn)導(dǎo)。所以，在新聞宣傳中，應(yīng)深入地研究新聞宣傳藝術(shù)，提高宣傳效果。
　　幾年前，筆者所在地的政府部門制定了一個(gè)“波爾山羊富民計(jì)劃”，要求新聞宣傳單位動(dòng)員群眾大力養(yǎng)殖波爾山羊。波爾山羊是個(gè)新品種，品質(zhì)優(yōu)良，生長(zhǎng)較快，繁殖力強(qiáng)，養(yǎng)殖這種羊確實(shí)是個(gè)致富的好門路。盡管有關(guān)部門決定為養(yǎng)殖戶提供貸款扶持，但一來(lái)人們沒(méi)有養(yǎng)過(guò)，二來(lái)波爾山羊價(jià)格較貴，所以群眾顧慮很大。如果依照原來(lái)的宣傳模式，高呼“大家一定要響應(yīng)黨委、政府的號(hào)召”，“認(rèn)真領(lǐng)會(huì)上級(jí)精神”，“要不折不扣地完成上級(jí)交給的養(yǎng)殖任務(wù)”，等等，宣傳效果肯定不好，甚至?xí)�引起群眾的反感。筆者找到鄰市一戶養(yǎng)殖波爾山羊并且已見(jiàn)成效的群眾，以客觀的筆調(diào)，敘述了他的養(yǎng)殖過(guò)程，并讓他面對(duì)攝像機(jī)鏡頭，說(shuō)出自己的養(yǎng)殖效益。通篇沒(méi)有一句“動(dòng)員”或“號(hào)召”，但是這條新聞給了受眾這樣的暗示：“既然他能養(yǎng)殖成功，我為什么不能？既然養(yǎng)羊效益這么好，我為什么不試試？”由顧慮重重變?yōu)檐S躍欲試，由“你要我做”變成“我自己要做”，通過(guò)暗
　　示，把思考權(quán)、選擇權(quán)、決定權(quán)交給受眾，這就是暗示能夠得到受眾歡迎的主要原因。
　　三、從傳播者的角度來(lái)說(shuō)，使用暗示有時(shí)可以使他們位置超脫，免于麻煩。
　　有些新聞報(bào)道有時(shí)候會(huì)給記者帶來(lái)諸如新聞官司之類的麻煩，如何避免這類麻煩呢？新聞報(bào)道在恪守真實(shí)、客觀、公正原則的基礎(chǔ)上，巧妙運(yùn)用暗示的手法，就可以避免風(fēng)險(xiǎn)。
　　“就在羅納德?里根總統(tǒng)對(duì)全國(guó)說(shuō)‘美國(guó)正在走向經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇’之前幾小時(shí)，他的兒子普雷斯科特?里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟(jì)金。”（美聯(lián)社1982年10月14日）。
　　里根在說(shuō)謊，在為自己的政績(jī)涂脂抹粉。任何一位讀者在看了這條新聞后都會(huì)很自然地領(lǐng)悟出作者的言外之意。但這條新聞并沒(méi)有直接說(shuō)里根對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)作出的是旨在蒙騙民眾的估計(jì)，而是通過(guò)里根的講話和他兒子實(shí)際情況的對(duì)比暗示讀者。
　　“忽然，在商場(chǎng)院內(nèi)墻上一張‘營(yíng)業(yè)員試題’的告示，吸引了記者。上面寫(xiě)道：
　　‘什么是商業(yè)道德？柜臺(tái)矛盾表現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生這些矛盾的原因是什么？怎么樣處理這些矛盾？部組長(zhǎng)的職責(zé)是什么？定于20日交卷�！�
　　今天正好是20日，不知道這些搶菜的營(yíng)業(yè)員怎樣回答？領(lǐng)導(dǎo)者又是什么標(biāo)準(zhǔn)評(píng)卷？”（《搶菜記》丹東日?qǐng)?bào)1983年8月20日）。
　　這條目擊新聞從頭到尾都是記者在客觀地?cái)⑹鏊�所�?jiàn)到的一切：在物資緊缺，顧客排隊(duì)買菜的情況下，商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員沒(méi)有排隊(duì)，大模大樣蜂擁上前，把菜“搶”走了。這里，記者不是把自己當(dāng)成法官或裁判員進(jìn)行直接評(píng)判，而是較好地?cái)[正了自己的位置，通過(guò)記錄新聞事實(shí)，精心、巧妙地把“營(yíng)業(yè)員搶菜”和“營(yíng)業(yè)員試題”兩個(gè)場(chǎng)景擺在一起，寓諷刺、批評(píng)于暗示之中，發(fā)人深思，令人回味。這樣的暗示不會(huì)授人以柄，惹上麻煩。
　　
　　如何消除報(bào)道中的無(wú)意識(shí)暗示
　　
　　 無(wú)意識(shí)暗示是記者、編輯粗心大意或看問(wèn)題不全面、不客觀、不深入的產(chǎn)物，所以無(wú)意識(shí)暗示的傳播效果是不確定的，甚至是負(fù)面的。那么，在新聞報(bào)道中如何才能消除無(wú)意識(shí)暗示呢？
　　一、消除潛意識(shí)中的不健康因素。
　　2002年7月1日，俄羅斯一架客機(jī)與美國(guó)一架貨機(jī)在德國(guó)上空相撞，機(jī)上52名兒童遇難，國(guó)內(nèi)各新聞媒體都作了報(bào)道。北京一都市報(bào)的標(biāo)題特別耐人尋味：“俄52名權(quán)貴子弟喪生空難”。在空難中消失的只是生命，只是兒童，它應(yīng)該引起我們的同情。但這個(gè)標(biāo)題卻給人以權(quán)貴子弟活該倒霉的暗示，流露出了幸災(zāi)樂(lè)禍的、不健康的情緒。
　　最近常常有高官落馬的相關(guān)報(bào)道。在報(bào)道貴州省委前書(shū)記劉方仁案，有報(bào)道強(qiáng)調(diào)劉方仁的情人是“理發(fā)店小姐”。在報(bào)道云南省前省長(zhǎng)李嘉廷案時(shí)，有文章強(qiáng)調(diào)李嘉廷的情人“僅有小學(xué)四年級(jí)文化”。在報(bào)道全國(guó)人大前副委員長(zhǎng)成克杰案時(shí)，有文章特別告訴讀者，成克杰的情婦“原來(lái)是個(gè)司機(jī)”……話里話外暗示的意思是：高官的腐化應(yīng)當(dāng)與身份相稱，找情人應(yīng)當(dāng)有點(diǎn)“層次”。
　　血統(tǒng)論是一種荒謬愚昧的論調(diào)，但有些人在心底深處還是擺脫不了它的影響�？聪旅娴睦�子：
　　引題：當(dāng)年大奸商王康年的兒子
　　
　　如今羅健夫式優(yōu)秀工程師
　　
　　主題：楊學(xué)敏短暫一生光彩照人
　　這則標(biāo)題暗示給讀者的是：老子英雄兒好漢才是天經(jīng)地義的事，而父親是奸商，兒子居然是優(yōu)秀工程師，這自然是奇事一樁了，自然要在標(biāo)題中渲染一下了。
　　以上事例說(shuō)明，新聞工作者必須從自身做起，提高素質(zhì)，砥礪品質(zhì)，凈化心理意識(shí)，提升精神境界，才能不辱以正確輿論引導(dǎo)人、以高尚精神塑造人的崇高使命。
　　二、寫(xiě)稿、審稿要細(xì)心，莫粗心大意。
　　新聞的時(shí)效性要求留給記者、編輯深思熟慮的時(shí)間并不多，記者一般都要有“倚馬可待”的寫(xiě)作本領(lǐng)。事實(shí)上大多數(shù)動(dòng)態(tài)新聞也都是一揮而就的“急就篇”。在這種情況下，記者、編輯稍一粗心，就有可能出錯(cuò)。
　　“三排副王保懷說(shuō)：‘打仗就需要表，要在三查前，我就要把它裝起來(lái)了’�！� （《桌上的表》晉綏日?qǐng)?bào)1948年）
　　前面說(shuō)過(guò)，這條新聞的宣傳意圖是贊揚(yáng)解放軍紀(jì)律嚴(yán)明，作風(fēng)優(yōu)良，不拿群眾一針一線的。整條新聞也很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)。但這句話卻給了人這樣的暗示：在“三查”前，解放軍是可以隨意拿人財(cái)物的。這顯然既與事實(shí)不符，又違背了作者的宣傳初衷。
　　
　　“馬加爵寫(xiě)下絕命書(shū)”
　　
　　殺人嫌犯馬加爵落網(wǎng)不久，幾家大型新聞門戶網(wǎng)站就公布了馬加爵寫(xiě)給叔嬸的一封家信，并給這封家信加上了上
　　面的標(biāo)題。馬加爵雖然落網(wǎng)，但他是否會(huì)被處以極刑，當(dāng)時(shí)還是個(gè)未知數(shù)，最后定案還有待法律裁決。把他的家信稱為“絕命書(shū)”，其實(shí)是向社會(huì)公眾暗示馬加爵必死無(wú)疑。這是很典型的“媒體越位裁判”。
　　一些明顯的錯(cuò)誤，記者、編輯可以發(fā)現(xiàn)并加以修改。但像這類比較隱蔽的失誤，記者、編輯如不細(xì)心，是很難發(fā)覺(jué)的。在寫(xiě)作時(shí)間短、發(fā)稿時(shí)間緊的情況下，我們必須增強(qiáng)責(zé)任感，提高自己的理論水平和業(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)精準(zhǔn)的辨析力和敏銳的洞察力，庶幾可消除這類失誤。
　　三、全面、客觀看問(wèn)題，莫顧此失彼。
　　客觀事物具有客觀實(shí)在性，它不依賴于主體而存在。能否正確認(rèn)識(shí)它，在一定程度上取決于我們的態(tài)度是否是全面的、客觀的、理性的。如果我們先存主觀臧否，戴著有色眼鏡去觀照事物，就很有可能導(dǎo)致認(rèn)識(shí)的偏差。
　　“在縣委、縣政府的引導(dǎo)、督促下，這個(gè)縣的農(nóng)民紛紛行動(dòng)起來(lái)，抗旱保苗。”
　　天旱苗枯，最心焦的是農(nóng)民，盡力抗旱的也是農(nóng)民。這個(gè)縣卻怪了，農(nóng)民非要在領(lǐng)導(dǎo)的“引導(dǎo)、督促下”，才“行動(dòng)起來(lái)”。這句話給了我們什么暗示呢？一層意思：領(lǐng)導(dǎo)很英明，工作有力；另一層意思大概是記者始料未及的：農(nóng)民很懶惰。記者要贊美領(lǐng)導(dǎo)，卻在無(wú)意之間貶低了農(nóng)民，歪曲了事實(shí)。片面地看問(wèn)題，就會(huì)只見(jiàn)部分，不見(jiàn)整體，一葉障目，不見(jiàn)泰山。
　　暗示是人類心理方面的正常特性，它的誘導(dǎo)作用往往比直接勸說(shuō)或批示更為顯著。正因?yàn)槿绱�，我們有必要掌握熟練運(yùn)用有意識(shí)暗示的本領(lǐng)；也正因?yàn)槿绱�，我們有必要在新聞�?bào)道中徹底地消除無(wú)意識(shí)暗示帶來(lái)的負(fù)面影響。■
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