【關(guān)鍵詞】新聞 暗示 　　 　　暗示是指通過語言、文字、手勢、表情等，以一種含蓄的方式，對他人的認知、情感、意志以及行為產(chǎn)生影響的過程。含蓄間接、旁敲側(cè)擊、拐彎抹角、意在言外，這些是暗示的顯著特征。從暗示者的主觀意圖來劃分，暗示可以分為兩種，一為有意識暗示，一為無意識暗示。這兩類暗示在新聞報道中都屢見不鮮，但它們所起的作用很多時候是大不相同的。一般來說，有意識暗示的傳播效果是確定的、正面的。因為作者使用有意識暗示的目的就是為其宣傳意圖服務(wù)的；而無意識暗示的傳播效果是不確定的，甚至是負面的。因為無意識暗示是意外的產(chǎn)物，是記者、編輯粗心大意或看問題不全面、不客觀、不深入的產(chǎn)物。所以，我們在新聞報道中，應(yīng)善于運用有意識暗示，同時，也有必要對無意識暗示加以足夠的重視，以減少乃至消除無意識暗示帶來的負面影響。
　　
　　新聞報道中的有意識暗示
　　
　　 有意識暗示在新聞報道中較為常見。因為新聞要用事實說話，記者需要把自已的觀點、傾向、意圖或情感隱藏在新聞事實中，讓受眾自己去領(lǐng)悟，去揣摩。所以暗示就成為最常用的手法之一。
　　一、從暗示自身的角度來說，它是一種含蓄的誘導(dǎo)方法，其作用往往比直接勸說的作用顯著。
　　暗示是人類心理的正常特征，它不受人的主觀意識的批判和抵制，直接進入人的潛意識。暗示是一種特殊的傳播方式，在傳播中由于暗示的效果顯著，方式獨特，因而頗受傳播者的青睞。
　　“部隊出發(fā)了。副指導(dǎo)員檢查紀(jì)律，樓上的東西絲毫未動，那只鋼殼表依然放在桌上，滴滴答答地走著。”（《桌上的表》晉綏日報1948年）。
　　人民解放軍不拿群眾一針一線，紀(jì)律嚴明，作風(fēng)優(yōu)良，是這條新聞要傳達的意思。但作者并不直接說出來，而是通過“樓上的東西絲毫未動，那只鋼殼表依然放在桌上”等細節(jié)，暗示讀者。
　　“‘前天一夜風(fēng)雪，昨夜八百童尸�！�這是詩人臧克家一九四七年二月在上海寫下的詩篇‘生命的零度’中開頭的兩句。這幾天要比十年前冷得多，但據(jù)上海是市民政局調(diào)查，到目前并沒有發(fā)現(xiàn)凍死的人�！保ㄐ氯A社上海1957年2月12日）
　　新社會溫暖、幸福，社會主義制度無比優(yōu)越，讀者在看了這條新聞后，很容易得出這樣的感受。這也是作者要暗示給讀者的東西。
　　上述兩例新聞中，作者雖然不直接或具體傳達意念，但暗示的功能卻是強有力的，有時會超過具象的表達。在許多情況下，暗示作為一種特殊的傳播方式，在傳播中可取得事半功倍或意想不到的效果。
　　二、從受眾的角度來說，直露生硬的說教會讓受眾產(chǎn)生逆反心理，而暗示會讓他們得到一種心理滿足――一種來
　　自于平等權(quán)、自主權(quán)得到尊重而產(chǎn)生的心理滿足。
　　新聞宣傳的最重要的目的，在于促進和最終實現(xiàn)受傳者（個人和團體）的心理定勢體系發(fā)生有利于宣傳者的變化。這種變化又會引起受傳者行為的轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)新聞宣傳的預(yù)期目標(biāo)。新聞宣傳的受傳者都是有思想、有見解、有經(jīng)驗的行為主體，尤其在今天，廣大新聞受眾思想解放，民主意識、獨立意識增強，強烈要求受到尊重，受到平等對待，不愿意有人居高臨下地對他們進行訓(xùn)導(dǎo)。所以，在新聞宣傳中，應(yīng)深入地研究新聞宣傳藝術(shù)，提高宣傳效果。
　　幾年前，筆者所在地的政府部門制定了一個“波爾山羊富民計劃”，要求新聞宣傳單位動員群眾大力養(yǎng)殖波爾山羊。波爾山羊是個新品種，品質(zhì)優(yōu)良，生長較快，繁殖力強，養(yǎng)殖這種羊確實是個致富的好門路。盡管有關(guān)部門決定為養(yǎng)殖戶提供貸款扶持，但一來人們沒有養(yǎng)過，二來波爾山羊價格較貴，所以群眾顧慮很大。如果依照原來的宣傳模式，高呼“大家一定要響應(yīng)黨委、政府的號召”，“認真領(lǐng)會上級精神”，“要不折不扣地完成上級交給的養(yǎng)殖任務(wù)”，等等，宣傳效果肯定不好，甚至?xí)�引起群眾的反感。筆者找到鄰市一戶養(yǎng)殖波爾山羊并且已見成效的群眾，以客觀的筆調(diào)，敘述了他的養(yǎng)殖過程，并讓他面對攝像機鏡頭，說出自己的養(yǎng)殖效益。通篇沒有一句“動員”或“號召”，但是這條新聞給了受眾這樣的暗示：“既然他能養(yǎng)殖成功，我為什么不能？既然養(yǎng)羊效益這么好，我為什么不試試？”由顧慮重重變?yōu)檐S躍欲試，由“你要我做”變成“我自己要做”，通過暗
　　示，把思考權(quán)、選擇權(quán)、決定權(quán)交給受眾，這就是暗示能夠得到受眾歡迎的主要原因。
　　三、從傳播者的角度來說，使用暗示有時可以使他們位置超脫，免于麻煩。
　　有些新聞報道有時候會給記者帶來諸如新聞官司之類的麻煩，如何避免這類麻煩呢？新聞報道在恪守真實、客觀、公正原則的基礎(chǔ)上，巧妙運用暗示的手法，就可以避免風(fēng)險。
　　“就在羅納德?里根總統(tǒng)對全國說‘美國正在走向經(jīng)濟復(fù)蘇’之前幾小時，他的兒子普雷斯科特?里根卻在這里同失業(yè)者一道領(lǐng)救濟金�！保�美聯(lián)社1982年10月14日）。
　　里根在說謊，在為自己的政績涂脂抹粉。任何一位讀者在看了這條新聞后都會很自然地領(lǐng)悟出作者的言外之意。但這條新聞并沒有直接說里根對國內(nèi)經(jīng)濟形勢作出的是旨在蒙騙民眾的估計，而是通過里根的講話和他兒子實際情況的對比暗示讀者。
　　“忽然，在商場院內(nèi)墻上一張‘營業(yè)員試題’的告示，吸引了記者。上面寫道：
　　‘什么是商業(yè)道德？柜臺矛盾表現(xiàn)在哪些方面？產(chǎn)生這些矛盾的原因是什么？怎么樣處理這些矛盾？部組長的職責(zé)是什么？定于20日交卷。’
　　今天正好是20日，不知道這些搶菜的營業(yè)員怎樣回答？領(lǐng)導(dǎo)者又是什么標(biāo)準(zhǔn)評卷？”（《搶菜記》丹東日報1983年8月20日）。
　　這條目擊新聞從頭到尾都是記者在客觀地敘述他所見到的一切：在物資緊缺，顧客排隊買菜的情況下，商場的營業(yè)員沒有排隊，大模大樣蜂擁上前，把菜“搶”走了。這里，記者不是把自己當(dāng)成法官或裁判員進行直接評判，而是較好地擺正了自己的位置，通過記錄新聞事實，精心、巧妙地把“營業(yè)員搶菜”和“營業(yè)員試題”兩個場景擺在一起，寓諷刺、批評于暗示之中，發(fā)人深思，令人回味。這樣的暗示不會授人以柄，惹上麻煩。
　　
　　如何消除報道中的無意識暗示
　　
　　 無意識暗示是記者、編輯粗心大意或看問題不全面、不客觀、不深入的產(chǎn)物，所以無意識暗示的傳播效果是不確定的，甚至是負面的。那么，在新聞報道中如何才能消除無意識暗示呢？
　　一、消除潛意識中的不健康因素。
　　2002年7月1日，俄羅斯一架客機與美國一架貨機在德國上空相撞，機上52名兒童遇難，國內(nèi)各新聞媒體都作了報道。北京一都市報的標(biāo)題特別耐人尋味：“俄52名權(quán)貴子弟喪生空難”。在空難中消失的只是生命，只是兒童，它應(yīng)該引起我們的同情。但這個標(biāo)題卻給人以權(quán)貴子弟活該倒霉的暗示，流露出了幸災(zāi)樂禍的、不健康的情緒。
　　最近常常有高官落馬的相關(guān)報道。在報道貴州省委前書記劉方仁案，有報道強調(diào)劉方仁的情人是“理發(fā)店小姐”。在報道云南省前省長李嘉廷案時，有文章強調(diào)李嘉廷的情人“僅有小學(xué)四年級文化”。在報道全國人大前副委員長成克杰案時，有文章特別告訴讀者，成克杰的情婦“原來是個司機”……話里話外暗示的意思是：高官的腐化應(yīng)當(dāng)與身份相稱，找情人應(yīng)當(dāng)有點“層次”。
　　血統(tǒng)論是一種荒謬愚昧的論調(diào)，但有些人在心底深處還是擺脫不了它的影響�？聪旅娴睦�子：
　　引題：當(dāng)年大奸商王康年的兒子
　　
　　如今羅健夫式優(yōu)秀工程師
　　
　　主題：楊學(xué)敏短暫一生光彩照人
　　這則標(biāo)題暗示給讀者的是：老子英雄兒好漢才是天經(jīng)地義的事，而父親是奸商，兒子居然是優(yōu)秀工程師，這自然是奇事一樁了，自然要在標(biāo)題中渲染一下了。
　　以上事例說明，新聞工作者必須從自身做起，提高素質(zhì)，砥礪品質(zhì)，凈化心理意識，提升精神境界，才能不辱以正確輿論引導(dǎo)人、以高尚精神塑造人的崇高使命。
　　二、寫稿、審稿要細心，莫粗心大意。
　　新聞的時效性要求留給記者、編輯深思熟慮的時間并不多，記者一般都要有“倚馬可待”的寫作本領(lǐng)。事實上大多數(shù)動態(tài)新聞也都是一揮而就的“急就篇”。在這種情況下，記者、編輯稍一粗心，就有可能出錯。
　　“三排副王保懷說：‘打仗就需要表，要在三查前，我就要把它裝起來了’。” （《桌上的表》晉綏日報1948年）
　　前面說過，這條新聞的宣傳意圖是贊揚解放軍紀(jì)律嚴明，作風(fēng)優(yōu)良，不拿群眾一針一線的。整條新聞也很好地體現(xiàn)了這一點。但這句話卻給了人這樣的暗示：在“三查”前，解放軍是可以隨意拿人財物的。這顯然既與事實不符，又違背了作者的宣傳初衷。
　　
　　“馬加爵寫下絕命書”
　　
　　殺人嫌犯馬加爵落網(wǎng)不久，幾家大型新聞門戶網(wǎng)站就公布了馬加爵寫給叔嬸的一封家信，并給這封家信加上了上
　　面的標(biāo)題。馬加爵雖然落網(wǎng)，但他是否會被處以極刑，當(dāng)時還是個未知數(shù)，最后定案還有待法律裁決。把他的家信稱為“絕命書”，其實是向社會公眾暗示馬加爵必死無疑。這是很典型的“媒體越位裁判”。
　　一些明顯的錯誤，記者、編輯可以發(fā)現(xiàn)并加以修改。但像這類比較隱蔽的失誤，記者、編輯如不細心，是很難發(fā)覺的。在寫作時間短、發(fā)稿時間緊的情況下，我們必須增強責(zé)任感，提高自己的理論水平和業(yè)務(wù)水平，培養(yǎng)精準(zhǔn)的辨析力和敏銳的洞察力，庶幾可消除這類失誤。
　　三、全面、客觀看問題，莫顧此失彼。
　　客觀事物具有客觀實在性，它不依賴于主體而存在。能否正確認識它，在一定程度上取決于我們的態(tài)度是否是全面的、客觀的、理性的。如果我們先存主觀臧否，戴著有色眼鏡去觀照事物，就很有可能導(dǎo)致認識的偏差。
　　“在縣委、縣政府的引導(dǎo)、督促下，這個縣的農(nóng)民紛紛行動起來，抗旱保苗。”
　　天旱苗枯，最心焦的是農(nóng)民，盡力抗旱的也是農(nóng)民。這個縣卻怪了，農(nóng)民非要在領(lǐng)導(dǎo)的“引導(dǎo)、督促下”，才“行動起來”。這句話給了我們什么暗示呢？一層意思：領(lǐng)導(dǎo)很英明，工作有力；另一層意思大概是記者始料未及的：農(nóng)民很懶惰。記者要贊美領(lǐng)導(dǎo)，卻在無意之間貶低了農(nóng)民，歪曲了事實。片面地看問題，就會只見部分，不見整體，一葉障目，不見泰山。
　　暗示是人類心理方面的正常特性，它的誘導(dǎo)作用往往比直接勸說或批示更為顯著。正因為如此，我們有必要掌握熟練運用有意識暗示的本領(lǐng)；也正因為如此，我們有必要在新聞報道中徹底地消除無意識暗示帶來的負面影響�！�
　　（作者單位：泗縣廣電局）

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