【摘要】版面是幫助和吸引讀者閱讀，形成報(bào)紙個(gè)性的重要手段。而制作有個(gè)性的版面要靠長(zhǎng)期的摸索和探求。從藝術(shù)和心理學(xué)的角度去考察報(bào)紙內(nèi)容與讀者閱讀心理之間的契合點(diǎn)，將最好的內(nèi)容用最適于讀者閱讀的版面形式表達(dá)出來(lái)。本文從新聞編輯學(xué)和傳播學(xué)的角度分析維吾爾文報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)中存在的一些問題并提出相關(guān)的對(duì)策。
　　【關(guān)鍵詞】維吾爾文報(bào)紙 版面設(shè)計(jì) 對(duì)策
　　
　　版面是一張報(bào)紙的窗口，也是報(bào)紙的立場(chǎng)、態(tài)度和職業(yè)精神的體現(xiàn)。好的版面能夠激發(fā)讀者的美感情緒，使讀者饒有興味去閱讀報(bào)紙的內(nèi)容。報(bào)紙的版面語(yǔ)言不僅表現(xiàn)在具體稿件的編排上，也更多的表現(xiàn)在報(bào)紙整體設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的風(fēng)格氣質(zhì)上。改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，不斷涌現(xiàn)的新科技，新技術(shù)為我國(guó)報(bào)業(yè)的發(fā)展提供了十分有利的條件。在這種大環(huán)境下，維吾爾文報(bào)紙也得到了快速發(fā)展，數(shù)量和種類不斷增多，已經(jīng)形成了一定的規(guī)模�，F(xiàn)階段，在新疆公開出版的維吾爾文報(bào)紙從1980年的17種增加到36種。維吾爾文報(bào)紙數(shù)量的增加客觀上促進(jìn)了報(bào)紙版面內(nèi)容和版面形式方面的變化。因此維吾爾文報(bào)紙的編輯人員改變了傳統(tǒng)的版面編排方法，打造出各自獨(dú)特的視覺識(shí)別系統(tǒng)及版面風(fēng)格。但是，由于專業(yè)人才的匱乏等原因，大多數(shù)維吾爾文報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)工作中依然存在一些問題。
　　
　　一、維吾爾文報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中存在的不足
　　
　�。ㄒ唬┌婷婢幣挪黄胶�，頭重腳輕
　　平衡的原理是指版面不應(yīng)在某一局部顯得過于偏重，而其余局部又過于偏輕。失去平衡的版面，會(huì)使讀者產(chǎn)生不安的感覺，從而達(dá)不到審美的要求。
　　與漢文的書寫相反，維吾爾文是從右往左書寫的。維吾爾族讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)通常習(xí)慣于從版面的右上角切入版內(nèi)，所以大部分報(bào)紙都重視版面的右上角和左上角，也就是說(shuō)上半版。編輯們過于相信多年以來(lái)把重要新聞放在上半版的做法給讀者帶來(lái)的閱讀習(xí)慣，生怕把重要的新聞放在版面別的位置不易引起讀者的注意。因此他們把最重要的新聞一律放在版面的上端，七零八碎的小稿件，雜亂堆在版面的中下部。這樣使讀者誤認(rèn)為上半版的新聞重要，下半版的不重要。另外，有些版面上稿子的編排似乎沒有計(jì)劃，雜亂無(wú)章。比如，版面上某一部分文字和照片搭成一體，其他部分松松散散；或一篇重要的稿子埋沒在一堆不重要的稿子中，使讀者眼花繚亂，無(wú)所適從。
　�。ǘ┖鲆曇曈X性非語(yǔ)言符號(hào)的運(yùn)用
　　報(bào)紙傳遞信息時(shí)主要依靠文字語(yǔ)言符號(hào)和視覺性非語(yǔ)言符號(hào)，視覺性非語(yǔ)言符號(hào)的表現(xiàn)物主要為圖片、色彩、線條和框架等。目前，大多數(shù)維吾爾文報(bào)紙的編輯人員缺乏心理學(xué)、文化學(xué)和視覺傳播學(xué)方面的知識(shí)，因而沒有弄清楚這兩類符號(hào)之間相互作用、相互制約的辯證關(guān)系。這主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
　　1、在圖片運(yùn)用方面，編輯人員對(duì)新聞圖片在報(bào)紙上的地位和作用的認(rèn)識(shí)不深，沒有理解好“圖文并重”的辦報(bào)方針，使維吾爾文報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)工作中出現(xiàn)了對(duì)文字和圖片重視度不平衡的現(xiàn)象。此外，目前絕大多數(shù)維吾爾文報(bào)紙很少使用圖表和新聞漫畫等重要手段，因而在讀者閱讀中的興趣、聯(lián)想、認(rèn)知及閱讀便捷上打了折扣。
　　2、在色彩運(yùn)用方面，編輯人員只憑著個(gè)人意向運(yùn)用各種色彩，違反了色彩在報(bào)紙中運(yùn)用的原則。他們不注意各種顏色之間的相互配合，出現(xiàn)了版面色塊復(fù)雜，沒有顏色中心和主色調(diào)等現(xiàn)象。
　　3、在線條與框架運(yùn)用方面，沒有熟悉各種類型的線條與框架的特點(diǎn)和作用，不能確定它們的位置和類型，造成了版面又散又亂的視覺感受。
　�。ㄈ�(biāo)題不夠精練，缺乏刺激性和沖擊力
　　標(biāo)題是幫助讀者選擇新聞信息的導(dǎo)向，是引導(dǎo)讀者理解和閱讀新聞的綱要。按閱讀習(xí)慣，讀者總是先看標(biāo)題，再看內(nèi)容。但大多數(shù)維吾爾文報(bào)紙忽視了這個(gè)重要環(huán)節(jié)，所作的標(biāo)題程式化并且“官味”濃。尤其是對(duì)政治或會(huì)議新聞多為“……領(lǐng)導(dǎo)在……會(huì)議上強(qiáng)調(diào)……”，“……會(huì)議召開，領(lǐng)導(dǎo)出席或講話”之類消弱稿件新聞價(jià)值的標(biāo)題比較多。常常把沒有綜合分析及新意的材料信手寫上一堆，內(nèi)容空泛，沒有特點(diǎn)，產(chǎn)生了呆板無(wú)生氣的版面。這樣的標(biāo)題給讀者羅嗦乏味的感覺，達(dá)不到準(zhǔn)確精美，引人入勝的效果。
　　（四）廣告制作趣味不高，編排混亂
　　現(xiàn)在各個(gè)維吾爾文報(bào)紙廣告編排上存在著一系列問題。不僅廣告制作水平低，內(nèi)容空泛，而且編排無(wú)規(guī)則，缺乏特點(diǎn)。這直接影響了維吾爾文報(bào)紙廣告的傳播效應(yīng)。
　　 1、廣告所涉及的行業(yè)狹窄，因此形成了“以某一方面廣告為惟一命脈”的狀態(tài)。目前，維吾爾文報(bào)紙上刊登的大部分廣告是以健康類廣告為主。
　　2、廣告文字的說(shuō)服力不強(qiáng)，常常使用“價(jià)格最低廉”、“質(zhì)量一流”，“售后服務(wù)到家”之類的詞語(yǔ)，缺乏讀者愿意看到的、誠(chéng)實(shí)的說(shuō)明介紹。這樣，讀者心目中建立不了對(duì)商品的信任，再也不愿意看這些滿紙吹噓的廣告。
　　3、廣告在報(bào)紙版面的布局不合理，廣告內(nèi)容與新聞或?qū)０鎯?nèi)容之間的關(guān)系處理不適當(dāng)。
　　
　　二、相關(guān)對(duì)策
　　
　�。ㄒ唬┛茖W(xué)合理安排版面整體
　　系統(tǒng)論告訴我們，任何系統(tǒng)的構(gòu)成，都來(lái)自于四個(gè)要素，即元素、結(jié)構(gòu)、功能、環(huán)境。在一定的條件下，系統(tǒng)的功能既取決于元素，更取決于結(jié)構(gòu)。
　　版面的布局結(jié)構(gòu)是版面的整體與局部，局部與局部之間的聯(lián)系的表現(xiàn)方式。版面空間和編排手段是構(gòu)成版面的要素。每一種要素進(jìn)入版面后它就不再是孤立的，而成為版面整體中的一個(gè)局部。讀者認(rèn)識(shí)一個(gè)版面，不取決于版面各個(gè)局部的特點(diǎn)，而取決于版面各個(gè)局部之間的關(guān)系。版面布局結(jié)構(gòu)的任務(wù)就是要安排好版面的整體與局部，局部與局部之間的關(guān)系，使之做到合理恰當(dāng)，能符合讀者的閱讀習(xí)慣，并有助于讀者的理解。為此編輯要在樹立正確的版面意識(shí)的基礎(chǔ)上，解決兩個(gè)問題：一要注意版面局部和整體在表現(xiàn)特點(diǎn)上的統(tǒng)一，處理好包括題文關(guān)系，轉(zhuǎn)接關(guān)系，照片與文字關(guān)系等在內(nèi)的技術(shù)問題；二要注意局部和整體在構(gòu)圖上的統(tǒng)一，要處理好包括主次、組合、分立等在內(nèi)的意義層面問題。此外，必須做到變化與統(tǒng)一相結(jié)合，版面有變化，才有生氣，才能避免呆板，老套。但沒有統(tǒng)一，變化就會(huì)與雜亂失去界限。
　�。ǘ┏浞职l(fā)揮版面編排手段的作用
　　1、運(yùn)用好圖片，讓版面圖文并茂。在圖片的選用體制上，一要調(diào)動(dòng)攝影記者的積極性，獎(jiǎng)勵(lì)出好稿的記者，大力提倡文字記者拍照片；二要適當(dāng)運(yùn)用能夠起解釋說(shuō)明作用的新聞圖表和漫畫，這樣才能擴(kuò)大圖片來(lái)源，提高圖片的質(zhì)量。另外，必須使圖片與文字在版面中所占的比例協(xié)調(diào)，圖片的大小，位置適合。這樣可以達(dá)到圖文并茂的最佳境界。
　　2、搞好版面裝飾讓版面成為高雅的藝術(shù)構(gòu)圖。為此要處理好在版面構(gòu)圖中的大與小，多與少，輕與重，粗與細(xì)，濃與淡，黑與白，板與活，疏與密，常格與別格的關(guān)系。
　　（三）標(biāo)題要突出精華，增強(qiáng)吸引力
　　新聞標(biāo)題制作水平的高低在于它的綜合價(jià)值的高低。這綜合價(jià)值包含新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值和文化價(jià)值。這“三值”均存在于新聞事實(shí)中，其中新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值的巧妙結(jié)合是其綜合價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)的前提。所以制作標(biāo)題時(shí)，一要把凝聚新聞價(jià)值的某一個(gè)因素或是與讀者相關(guān)度較高的信息突出在標(biāo)題上。同時(shí)，在此前提下，要體現(xiàn)傳播者的需要與傳播目的。二要善于概括事實(shí)，要著力于凝煉，但絕不要把形象化的事物概念化。這就要盡力擺脫使用那些枯燥、抽象的概念語(yǔ)言，而代之以新穎、具體、形象、有特點(diǎn)的個(gè)性語(yǔ)言，這樣才能使標(biāo)題有強(qiáng)勢(shì)。三要靈活運(yùn)用形式、種類和字號(hào)不同的各種標(biāo)題，盡量做到排列有序，疏密相間，分布合理。這樣就會(huì)使版面更加眉清目秀。
　�。ㄋ模┨岣邚V告質(zhì)量，注意廣告布局
　　報(bào)紙廣告的質(zhì)量需要報(bào)紙、客戶雙方把關(guān)。報(bào)紙首先向客戶要求信息的準(zhǔn)確性和可信性。其原因是欺騙讀者的廣告不僅會(huì)有損于商家的信譽(yù)，也會(huì)傷害報(bào)紙的信譽(yù)。廣告質(zhì)量的另一面，是報(bào)紙制作廣告的水平。這主要涉及到兩個(gè)方面；一是，廣告設(shè)計(jì)方面，要綜合考慮圖形、文字和色彩三大要素，把握對(duì)比關(guān)系的協(xié)調(diào)與反差，處理好二維空間內(nèi)各要素之間的關(guān)系，能使畫面的藝術(shù)效果大大增強(qiáng)，更能夠在對(duì)比中鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給讀者以深刻的視覺感受和心理沖擊。二是，加強(qiáng)廣告內(nèi)容與報(bào)紙新聞或?qū)０鎯?nèi)容之間的默契配合。廣告構(gòu)圖的形狀不得與同版上的報(bào)紙內(nèi)容完全相同，一般應(yīng)在四周加框，避免與新聞或?qū)０嫖恼掳l(fā)生界限不清晰的情況，同時(shí)與其他廣告劃分界限。這樣才能使得廣告與新聞看上去都令人滿意，不會(huì)發(fā)生埋沒廣告或埋沒新聞的現(xiàn)象。
　　
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　　⑥歐陽(yáng)穩(wěn)：《為報(bào)紙版面創(chuàng)造簡(jiǎn)潔精美的形象》，《新聞戰(zhàn)線》，2008年第4期第52―53頁(yè)
　　（作者單位：新疆大學(xué)新聞與傳播學(xué)院少數(shù)民族新聞事業(yè)研究07級(jí)研究生）

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