公益是平的!利用互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體的工具，可以非常輕松地做一些公益的創(chuàng)意，引領(lǐng)公益的潮頭。 　　 　　2010年1月17日中午，從廣州二號(hào)線萬(wàn)勝圍站開(kāi)出的地鐵車廂里，二十幾名穿著整齊的年輕人上車即“脫”，只穿短褲，旁若無(wú)人地翻閱報(bào)紙或看書(shū)。如此驚艷的一幕迅速在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大爭(zhēng)議，很多人支持，也有很多人討伐。
　　此次活動(dòng)的18名敢死隊(duì)員均在微博和天涯社區(qū)召集而來(lái)�！艾F(xiàn)在地球污染如此嚴(yán)重，這道理在教科書(shū)上嚴(yán)肅地說(shuō)100次，也不一定能吸引大家的興趣，倒不如用這種搞笑的方式引起大家的注意�！�20多歲參與者“廣州仔”特別強(qiáng)調(diào)。一位參與者當(dāng)日打出口號(hào)：低碳生活?灑“脫”到底。
　　“不穿褲子搭地鐵日”的發(fā)起者是美國(guó)紐約一個(gè)名為處處改進(jìn)的組織，原本在公眾場(chǎng)合制造歡樂(lè)和趣事的活動(dòng)，被本次活動(dòng)發(fā)起者梁樹(shù)新演繹為一次倡導(dǎo)低碳的城市行為藝術(shù)。
　　
　　■微公益的兩大DNA
　　
　　梁樹(shù)新有很多頭銜――新?tīng)I(yíng)銷專家、天涯社區(qū)商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)……還有一個(gè)重要身份――廣西昭平縣走馬鄉(xiāng)佛丁村小學(xué)的原學(xué)生。
　　2010年3月，回家過(guò)春節(jié)的梁樹(shù)新被村里人告知：“有時(shí)間去你的母�？匆幌掳�，就是太破了，比你上學(xué)的時(shí)候還要破�！绷簶�(shù)新當(dāng)時(shí)還不相信，來(lái)到母校，眼前是坍塌的圍墻、簡(jiǎn)陋的廁所、破爛的操場(chǎng)。觸景生情的梁樹(shù)新預(yù)計(jì)用一支佛丁村小學(xué)學(xué)生用過(guò)的鉛筆和網(wǎng)友交換任何物品，直到交換到修繕校舍所需善款的物品為止。
　　“鉛筆換校舍”活動(dòng)發(fā)起后，僅僅半個(gè)小時(shí)，便有網(wǎng)友“路人甲”以明治巧克力換走了象征愛(ài)心的鉛筆，當(dāng)天，又陸續(xù)有網(wǎng)友以全新的電飯煲、打印機(jī)、球衣和人物寫(xiě)真拍攝套餐等參與交換。
　　鳳凰衛(wèi)視著名主持人曾子墨在得知這個(gè)活動(dòng)后，捐出一套價(jià)值1998元的化妝品，同時(shí)也捐出交換來(lái)的球衣。央視著名主持人王凱捐贈(zèng)總長(zhǎng)度一個(gè)小時(shí)的配音時(shí)間。這些軟產(chǎn)品所得款項(xiàng)或?qū)嵨飳⑷�部繼續(xù)交換價(jià)值更高的物品，交換所得最終物品，將進(jìn)行拍賣，錢款匯入該村委會(huì)的賬戶，小學(xué)的校舍建設(shè)將在村委會(huì)和網(wǎng)友的監(jiān)督下進(jìn)行。
　　“我的理念是，公益是平的，利用互聯(lián)網(wǎng)，利用新媒體的工具，我們可以非常輕松地做一些公益的創(chuàng)意�！绷簶�(shù)新稱，“不要一說(shuō)公益，就是雷鋒叔叔干的事，獻(xiàn)了青春，獻(xiàn)終身�！�
　　2011年，有記者問(wèn)及籃球明星姚明，感覺(jué)在中國(guó)做公益和國(guó)外有何異同時(shí)，姚明稱，國(guó)內(nèi)公益活動(dòng)形式比較機(jī)械枯燥，趣味性也較低，給人感覺(jué)純粹是一項(xiàng)工作。“我曾在回國(guó)前和美國(guó)小學(xué)生一起做了幾個(gè)宣傳教育重要性的社區(qū)活動(dòng)，有很多有意思的宣傳方式，比如卡通或者魔術(shù)等等�！�
　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)的慈善工作形成了由民政部門牽頭、有關(guān)部門配合、社會(huì)各界參與的運(yùn)行機(jī)制，傳統(tǒng)公益項(xiàng)目設(shè)計(jì)和宣傳，善于發(fā)催淚彈。每逢天災(zāi)人禍，大凡機(jī)關(guān)單位總是按人頭、依職務(wù)指派捐款或捐物，捐多捐少都有定數(shù)，對(duì)企事業(yè)單位包括民營(yíng)企業(yè)而言，那種通知和動(dòng)員也是近乎指令，就連離退休人員也多有在不被告知的情況下早已將捐款從工資中劃走的問(wèn)題。濃厚的行政強(qiáng)制色彩的參與，缺乏慈善事業(yè)本該有的自愿性、獨(dú)立性和自發(fā)性，難以維系慈善的熱情。
　　“我們每天打游戲從來(lái)沒(méi)有煩過(guò)，為什么?因?yàn)橛螒虮裙�益還好玩。什么時(shí)候我們做到公益和游戲那么好玩，甚至公益比游戲還好玩，是不是所有人都來(lái)做公益?”在做了鉛筆換校舍之后，梁樹(shù)新一直在琢磨這個(gè)模式能否復(fù)制。
　　2010年年底，影院里《讓子彈飛》熱映，賺得盆滿缽滿；在微博里，梁樹(shù)新的鉛筆換學(xué)校的復(fù)制版“蛋生萬(wàn)物”人氣爆棚。起初梁樹(shù)新發(fā)起該助學(xué)計(jì)劃是單線交換，發(fā)起一個(gè)星期后升級(jí)，以來(lái)自四川貧困學(xué)生家里自產(chǎn)的10N鴨蛋作為交換起點(diǎn)，蛋分10路開(kāi)始“倒蛋”，最終目標(biāo)易得總數(shù)100萬(wàn)元的善款。
　　升級(jí)后的“蛋生萬(wàn)物”計(jì)劃迅速得到眾多網(wǎng)友的支持，網(wǎng)友曹景磊設(shè)計(jì)的海報(bào)“讓此蛋飛”因?yàn)榇钌狭速R歲片《讓子彈飛》的諧音而最受追捧，“倒蛋”隊(duì)伍還將《讓子彈飛》的部分周邊產(chǎn)品引入易物過(guò)程。
　　“這就是創(chuàng)意公益，創(chuàng)意決定傳播力，有創(chuàng)意的公益，才會(huì)保持生命力，而且讓更多的人知道。創(chuàng)意和快樂(lè)，是微公益的兩大DNA。”梁樹(shù)新表示。
　　
　　■秒殺帶來(lái)快餐時(shí)代
　　
　　2011年3月9日，梁樹(shù)新在中央電視臺(tái)“今日說(shuō)法”節(jié)目中得知，貴州黔西縣中建鄉(xiāng)紅板小學(xué)，孩子們吃不上午飯，下午3點(diǎn)多的時(shí)候，“我們的公益人員馬上上一款蛋生萬(wàn)物、上一款5元的虛擬愛(ài)心午餐，支持他們能夠吃上午餐�！�
　　幫孩子早餐吃上雞蛋、幫孩子吃上熱午餐……近年此類公益項(xiàng)目絕非特例，但僅3天，蛋生萬(wàn)物計(jì)劃便募款1168030.6元。4月1日，205名小朋友吃上第一頓熱午餐。
　　秒殺時(shí)代背后的趨勢(shì)，重點(diǎn)不是在殺，而是在集，一秒就殺光光沒(méi)什么，但在殺光光前是在一秒內(nèi)從無(wú)到有、從零到1萬(wàn)這樣的集起來(lái)。
　　在美國(guó)近期有個(gè)很有趣的公益新網(wǎng)站，還吸引了CNN特別報(bào)道，這個(gè)網(wǎng)站叫BeRemedy。它專門幫些小需求，帶來(lái)小善主，然后創(chuàng)造小公益�；�于Twitter、Facebook，BeRemedy在短短的15分鐘內(nèi)，就可以找到捐贈(zèng)對(duì)象。這正是BeRemedy的奪人之處。
　　時(shí)間對(duì)現(xiàn)代人來(lái)說(shuō)是奢侈的，碎片化的。越來(lái)越少有人像年逾八旬的張麗榮、韓志潭夫婦那樣，乘坐公交車趕到中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)“母親水窖”辦公室捐建水窖。
　　基于互聯(lián)網(wǎng)，公益也在邁向快餐時(shí)代。在國(guó)內(nèi)首創(chuàng)大規(guī)模的公眾勸募和媒體推廣的希望工程在走過(guò)20年的時(shí)候，中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)涂猛表示，“我們現(xiàn)在還主要是通過(guò)媒體，把貧困生的需求告訴大家，讓大家自然地來(lái)捐，我們沒(méi)有主動(dòng)走到公眾面前，并提供一個(gè)便捷參與的服務(wù)路徑�！�
　　據(jù)《2010中國(guó)慈善捐助報(bào)告》分析，我國(guó)境內(nèi)捐贈(zèng)中，企業(yè)仍然是最主要的捐贈(zèng)主體，個(gè)人捐贈(zèng)總額占境內(nèi)捐贈(zèng)總額的30.4％。現(xiàn)代慈善事業(yè)鼓勵(lì)捐贈(zèng)人通過(guò)向慈善組織捐贈(zèng)款物來(lái)實(shí)現(xiàn)公益訴求，但在社會(huì)保障制度尚不完善、慈善組織尚不發(fā)達(dá)的背景下，如何對(duì)有限慈善資源進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)，已是擺在諸多公益組織面前的課題。
　　2010年，中國(guó)扶貧基金會(huì)率先開(kāi)通網(wǎng)上捐贈(zèng)通道；2011年，貴州省青少年發(fā)展基金會(huì)與微計(jì)劃發(fā)起人梁樹(shù)新達(dá)成一致，聯(lián)合發(fā)起首個(gè)倡導(dǎo)微公益的草根公募基金，即微基金。網(wǎng)絡(luò)正在打破之前諸多公益前輩靠量創(chuàng)業(yè)的局面，而將公益人帶入時(shí)間角逐的軌道。
　　微基金的免費(fèi)午餐計(jì)劃動(dòng)用微博、論壇、QQ群、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體等傳播途徑，將財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、受助者情況等通過(guò)圖片、文字，借助多個(gè)平臺(tái)的微博，全部推送到捐贈(zèng)人面前，呈現(xiàn)可信、有親和力的公益情景，在捐贈(zèng)者與受助者之間構(gòu)筑了一條高速的信息通道。

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