隨著時代的發(fā)展，被群眾公認為公開性的三大新聞輿論媒介――廣播、電視和報紙，相互之間的競爭也日趨激烈。既然這種競爭趨勢不可逆轉(zhuǎn)，客觀存在，我們就只能揚己之長，補己之短，順應(yīng)事物發(fā)展的趨向，在競爭中尋求發(fā)展。
　　傳統(tǒng)新聞三媒體之優(yōu)劣
　　1.廣播：無線電新聞的傳播速度每秒達30萬公里，已達到無以復(fù)加的程度，快是無線電廣播的先天優(yōu)勢，它具有更快的時速、更短的時差和更高的時效，無線電新聞傳播的高時效和遠距離是它的重要功能。在傳播上，電子新聞傳播要優(yōu)于印刷新聞傳播：報紙每天出版一期，當天晚報最快也只能刊出兩次，而無線電廣播由于其制作過程簡便，能夠隨時播發(fā)，最新發(fā)生的動態(tài)滿足了聽眾“先聽為快”的心理，故而給人以常聽常新的感覺。近些年來，廣播節(jié)目已經(jīng)走向直播化，和聽眾之間的直接交流使節(jié)目更加富有吸引力。
　　輕便的收音機便于隨身攜帶，越來越適用于生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代人。但隨著電視的迅猛發(fā)展，廣播“快”的優(yōu)勢已日漸受到?jīng)_擊。
　　2.電視：相對于廣播來講，電視起步較晚，但它卻以極其迅猛的勢態(tài)在飛速發(fā)展。它的直觀圖像形象而生動，能夠使人有身臨其境之感，彌補了廣播“只聞其聲，不見其人”的缺陷，成為現(xiàn)代家庭不可或缺的“大百科全書”。電視頻道的多元化、富于活力的動感圖像，以及形象直觀的情節(jié)和“神態(tài)”，使電視變得更富有誘惑力。但電視節(jié)目的制作過程較為復(fù)雜，耗費的人力和物力較大，這使電視的傳播和時效性受到了影響，而一些現(xiàn)場直播所起到的效果又是廣播和報紙無可比擬的。觀看電視的局限性對于節(jié)奏緊張的現(xiàn)代人來說，不能不說是一種遺憾。
　　3.報紙：相對于無線電廣播和電視，報紙的留存價值更具長遠性。報紙這種質(zhì)材不易變質(zhì)，便于保管和儲存。報紙的純文字性語言對潛詞造句，甚至是標點符號的要求甚高，能夠經(jīng)得住讀者的反復(fù)推敲。報紙新聞在報道的深度和高度上較之廣播和電視略勝一籌，其版面設(shè)計因讀者的“評頭論足”而更加注重規(guī)范化和新奇化。
　　雖然制版、印刷等程序較為復(fù)雜，但報紙新聞的長遠性和延續(xù)性更適用于不能定時收聽收看新聞的人了解外部信息。報紙也有其不足，新聞出版周期較長，純文字化缺乏親和力，不形象生動。
　　傳統(tǒng)新聞三媒體之發(fā)展
　　不論是廣播、電視，還是報紙，其目的和宗旨是一致的，都要適應(yīng)新形勢發(fā)展的需要，當好黨和人民的喉舌，宣傳好黨的路線、方針和政策，反映人民群眾的呼聲和要求，成為黨和人民群眾密切聯(lián)系的紐帶。
　　進入20世紀90年代以來，電子信息技術(shù)發(fā)展速度驚人。因特網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為傳播新聞信息的新媒體，并且已經(jīng)有了第四媒體之稱。因而，當今的新聞媒體競爭，已經(jīng)形成了四大媒體競爭的格局。
　　事實上，無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體仍然具有強大的生命力。在電視媒體的沖擊下，報紙媒體積極回應(yīng)挑戰(zhàn)，通過擴版、改版，不斷增強新聞的時效性和可讀性，從而贏得了更多的讀者。電視媒體風頭正勁，它發(fā)揮的功能還遠沒有達到極限。廣播媒體在報紙媒體和電視媒體的夾縫中求生存，在吸引聽眾踴躍參與、培養(yǎng)固定聽眾群等方面下功夫，找到了屬于自己的一片天地。
　　無線電廣播、電視和報紙這三大新聞媒體各具其自身的優(yōu)勢和劣勢，它們在同一新聞領(lǐng)域爭取自己的聽眾、觀眾和讀者，力求以最快的速度傳播最新消息，爭取受眾的信任和支持，客觀上形成了一種無形的競爭。能否在新聞領(lǐng)域占據(jù)一席之地，關(guān)鍵在于傳播的信息是否快和新，能否得到廣大群眾的認可，能否被社會所接受。
　　在同一領(lǐng)地爭取受眾，資源的競爭客觀存在。要想在競爭中立于不敗之地，就要順應(yīng)時代潮流，不斷開拓新思路，改革舊的、不適應(yīng)的體制，在改革創(chuàng)新中尋求自身的發(fā)展，以增強競爭能力。競爭是為了發(fā)揮各自的活力，更好地服務(wù)于社會，服務(wù)于人民。
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　　責任編輯：胡達古拉

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