電視新聞因為具有聲音、畫面相結(jié)合的先天優(yōu)勢，只要在新聞策劃上下一番功夫，就很容易讓一些呆板枯燥的政策性宣傳變成大家喜聞樂見的新聞。無論是反映社會方面的軟新聞，還是一些題材重大的硬新聞，一次好的策劃能有效地將傳播者的主動性、創(chuàng)造性和受眾的需求結(jié)合起來，能給我們帶來意想不到的效果。因此，大到一檔節(jié)目、小到一條新聞，都需要策劃。
　　對一檔新聞節(jié)目來說，策劃可以說是推進(jìn)節(jié)目不斷創(chuàng)新、不斷出彩、提高收視率、得以維持的內(nèi)在動力。那么，如何進(jìn)行一檔節(jié)目的策劃呢？
　　以包頭新聞綜合頻道主打節(jié)目《包頭新聞》為例，近幾年恰逢“內(nèi)蒙古自治區(qū)成立60周年”、“中國改革開放30周年”、“2008年北京奧運會”、“新中國成立60周年”、“金融危機”、包頭創(chuàng)建環(huán)保模范城市等重要年份和重大事件，《包頭新聞》適時策劃了《我和草原迎大慶》、《改革開放30年見聞錄》、《迎接新中國成立60周年》、《鹿城迎奧運》、《保增長、促發(fā)展》等一系列子專欄，避開會議報道的模式，派出多路記者，通過記者體驗式采訪、專訪等形式，從某一個人、某一個群體、或者某一個企業(yè)等社會方方面面的成員作為切入點，從離老百姓生活最近的地方入手，對他們生活、工作的方方面面、點點滴滴，他們的想法，他們的愿望以及他們在經(jīng)濟社會建設(shè)中好的經(jīng)驗、做法都做了深入報道，政策上緊跟時政脈搏，表現(xiàn)手法平時生動形象，不僅達(dá)到了宣傳效果，而且起到了很好的社會反響。
　　要注重時效性和貼近性，圍繞百姓關(guān)注的熱點、焦點上提煉“獨家視點”，幫助老百姓解決困難。2010年冬季供暖時，針對很多老舊小區(qū)供暖不暢通的問題，包頭電視臺《直播包頭》專欄推出了《宇航跑供暖》這一小版塊，主持人宇航的手機成了供暖熱線，老百姓一遇到家里暖氣不熱的問題，就打電話找宇航。據(jù)了解，整個冬天，《宇航跑供暖》解決了上百家用戶的供暖問題，解決率達(dá)到98%，有效提升了專欄知名度和收視率。
　　以一條新聞來說，一條新聞要想出彩，也必須經(jīng)過前期策劃。新聞采編記者一旦發(fā)現(xiàn)具有一定新聞價值的事實，只要決定報道，就要考慮如何選擇角度，如何挖掘素材，如何謀篇布局，如何組織報道等。那么如何作好一條新聞的策劃呢？
　　首先，要搜集足夠信息，做到心中有數(shù)。要根據(jù)需要報道的新聞題材和媒體的特點，制定最能接近事物本質(zhì)、最有沖擊力和感染力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的報道方案。但在制定報道方案以前，最重要的是調(diào)查研究。要事先摸底，搜集與報道有關(guān)的各方面資料，對需要報道的事件做全方位的了解，制定出切合實際的報道計劃。這種調(diào)查研究，既需要平時的信息積累，也需要臨時的突擊調(diào)查。筆者創(chuàng)作的《科技助力我市低碳經(jīng)濟發(fā)展》的新聞報道于2011年1月份在《包頭新聞》中播發(fā)。這篇報道是筆者在進(jìn)行了充分的前期策劃后完成的。最近幾年，低碳這一詞越來越熱，而包頭是眾所周知的重工業(yè)城市，工業(yè)污染是城市污染的主要因素。筆者仔細(xì)閱讀了包頭近幾年在治理重工業(yè)企業(yè)污染方面的相關(guān)文章，并到科技局了解他們在企業(yè)節(jié)能減排方面給予的扶持政策，再加上幾年來工作經(jīng)驗的積累，最終構(gòu)思出了新聞的大致輪廓：以包頭傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級和打造新型產(chǎn)業(yè)兩個方面來進(jìn)行支撐，分別找一個典型例子進(jìn)行切入。再配上同期聲和記者現(xiàn)場，有點有面的將科技在工業(yè)企業(yè)節(jié)能減排中的作用做了說明，鼓勵更多的企業(yè)依靠科技改進(jìn)技術(shù)，節(jié)能減排，為打造低碳經(jīng)濟起到了很好的宣傳效果。
　　其次，要抓住要害環(huán)節(jié)，找準(zhǔn)新聞點�；�本材料到手以后，就必須過濾篩選，去偽存真，去粗取精，找出其中最關(guān)鍵的一些問題，仔細(xì)分析研究，理清頭緒，直奔要害部位，確定新聞點。筆者認(rèn)為，這個“新聞點”不僅要準(zhǔn)確，還要有看頭！最基本的就是要“講故事”，將一個枯燥的新聞點策劃成一個符合老百姓欣賞習(xí)慣的“故事”，讓老百姓自然想看，愛看。例如內(nèi)蒙古電視臺新聞聯(lián)播播出的《板申氣村的三件新事兒》，就是以包頭市土右旗板申氣村廣大村民致富增收的三個渠道作為故事實例，讓主持人帶領(lǐng)觀眾一起體驗板申氣村村民在村干部帶領(lǐng)下致富增收的喜悅心情和堅定信心。經(jīng)過這樣策劃，這條新聞就變的有意思多了，不僅有力突出了主題，觀眾也更容易接受，更能看懂。
　　再次，精品還靠精作。好的策劃方案只是新聞策劃邁向成功的第一步，能否真正成功，還得需要眾多部門通力配合、共同完成。從采訪到寫作，從標(biāo)題制作到拍攝安排，從后期配音再到剪輯畫面，每一個步驟，每一個細(xì)節(jié)，每一個字句，都必須做到精益求精，不能有絲毫馬虎。因此，就必須對編輯記者人員提出更高的要求。策劃不是閉門造車，不是憑空臆造，而是必須植根于社會生活。因此除了要求編輯記者具備良好的理論修養(yǎng)、政策水平、知識面、寫作能力、事業(yè)與奉獻(xiàn)精神等外，還要求他們深入生活，把握時代脈搏和社會動向，并且要具有組織調(diào)度和聯(lián)系協(xié)調(diào)的能力。
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