廣播節(jié)目專題報(bào)道的策劃是一項(xiàng)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程,其難度很大,精度要求很高。組織策劃要體現(xiàn)協(xié)同性的特點(diǎn),要發(fā)揚(yáng)團(tuán)隊(duì)精神,整合人力資源,形成信息傳播的強(qiáng)勢(shì),運(yùn)用各種手段提高系統(tǒng)有效性和系統(tǒng)運(yùn)行效率。從實(shí)質(zhì)性策劃來看,則要在以下幾個(gè)方面做出努力:
　　一.可聽性到位。所謂可聽性,一方面著眼于題材的新穎性和社會(huì)性,選題能夠最大限度地引起聽眾的關(guān)注,調(diào)動(dòng)聽眾的興趣,觸動(dòng)聽眾的“興奮點(diǎn)”;另一方面則是資訊的不可替代性,要向聽眾提供的是“人無我有,人有我優(yōu)”的信息產(chǎn)品。建立在聽眾對(duì)新聞信息的認(rèn)知度與滿意度基礎(chǔ)之上的可聽性是廣播媒介形成核心聽眾群,進(jìn)而提升核心競(jìng)爭(zhēng)力,培育聽眾對(duì)廣播媒介資訊的依賴性和忠誠度,從而為廣播媒介積聚“注意力”的寶貴資源。實(shí)現(xiàn)可聽性的兩個(gè)條件,一是題材的“新”。要能夠從大量的新聞資源中慧眼識(shí)寶,發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值極高的“富礦”,進(jìn)行全力的開掘。二是資訊的“精”。能夠運(yùn)用各種手段將新聞資源的含金量和品位展示出來,向聽眾提供強(qiáng)度、效度、新鮮度、保真度等各方面精的信息量,形成報(bào)道獨(dú)特而強(qiáng)勁的支撐點(diǎn)。
　　二. 貼近性到位。任何新聞媒介,就其所承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任來說,同時(shí)扮演著雙重角色,它既是黨和政府的“發(fā)言人”,又是人民群眾的“代言人”。這兩個(gè)方面的結(jié)合點(diǎn),就是新聞的“貼近性”。實(shí)現(xiàn)“三貼近”涉及到媒介的組織創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、節(jié)目主持人模式的轉(zhuǎn)變、報(bào)道重點(diǎn)的調(diào)整等諸多方面,但精髓還在于廣播媒介牢固樹立“聽眾本位”的觀念。也就是說,要真正考慮廣播媒介的報(bào)道能在多大程度上滿足聽眾的需要,滿足哪些聽眾的需要,滿足聽眾哪些方面的需要,能否真正為聽眾提供具有鮮活感和沖擊力的信息量,能否為聽眾傳所思,釋所疑,解所惑,排所憂。在此基礎(chǔ)上,才能把體現(xiàn)黨的意志和反映人民群眾心聲統(tǒng)一起來,把堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向和增強(qiáng)可聽性統(tǒng)一起來。廣播專題報(bào)道要反映社會(huì)現(xiàn)象的真實(shí)狀況,喚起全社會(huì)的關(guān)注,同時(shí)還要對(duì)政府和有關(guān)部門解決這一問題起到推動(dòng)作用。
　　三.引導(dǎo)性到位。廣播專題報(bào)道策劃的另一著力點(diǎn),應(yīng)當(dāng)是加強(qiáng)新聞?shì)浾摰囊龑?dǎo)性。要加強(qiáng)對(duì)社會(huì)輿論的反映,使人民群眾的各種輿論都能得到有效表達(dá)、健康發(fā)展和順利整合;要對(duì)群眾自發(fā)產(chǎn)生的輿論進(jìn)行引導(dǎo)和疏導(dǎo)。要通過調(diào)查研究,把握社情、民情、輿情,敏銳地觀察社會(huì)心理的變化,梳理人們對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)、難點(diǎn)、疑點(diǎn)問題的看法,摸清人們心中存在的深層次的思想認(rèn)識(shí)問題,探索輿論引導(dǎo)的思路與對(duì)策。專題報(bào)道要從歷史和現(xiàn)實(shí)的高度把握輿情民意,通過引用客觀的數(shù)據(jù)和列舉無可爭(zhēng)議的事實(shí),對(duì)黨帶領(lǐng)人民群眾進(jìn)行改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)的偉大實(shí)踐中所取得的成就作回顧和展示,對(duì)人民群眾關(guān)注的一些問題作權(quán)威性的解答和前瞻性的引導(dǎo),在輿論宣傳上同黨中央保持高度一致,體現(xiàn)媒體的輿論感召力和影響力。
　　四.創(chuàng)新性到位。創(chuàng)新是發(fā)展變革的永恒主題。只有不斷地變革,不斷地調(diào)整,努力突破舊有的報(bào)道程式和思維方式,提升新的傳播觀念和認(rèn)識(shí)水平,在變革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新,才能保證新聞報(bào)道源源不斷地產(chǎn)生輿論影響力。在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代背景下,信息來源多元化的格局已經(jīng)形成,主流媒體“信息主渠道”的地位正在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),如果不能銳意改革,調(diào)整競(jìng)爭(zhēng)策略、運(yùn)作模式和報(bào)道形式,向聽眾提供更多特色鮮明的個(gè)性化產(chǎn)品,就有可能落伍。同時(shí),隨著生活方式、工作方式、思維方式的變革,人們的信息消費(fèi)方式以及對(duì)輿論的認(rèn)知方式也在逐漸產(chǎn)生變化,更愿意發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)信息與發(fā)展趨勢(shì)之間的必然聯(lián)系;希望通過新聞報(bào)道全新的視角和全新的解讀方式獲得對(duì)事物本質(zhì)的認(rèn)識(shí);更愿意測(cè)算信息可能帶給自己的機(jī)遇以及同自己相關(guān)利益之間的關(guān)系。面對(duì)這些壓力,媒體在專題報(bào)道的策劃中就一定要有創(chuàng)新意識(shí),力求在諸如信息資源的開發(fā)和利用、重大新聞?lì)}材的透視與處理、聽眾心理的把握和回應(yīng)、主持人語言的表現(xiàn)和調(diào)度等一系列環(huán)節(jié)上形成獨(dú)具風(fēng)格,別人無法取代的特色。
　　
　　(作者單位:阿拉善人民廣播電臺(tái))

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