上海世博會(huì)各國(guó)展館中的電影和照片始終是展會(huì)的重要組成部分,如杭州案例館的笑臉墻就令人印象深刻。在信息爆炸的當(dāng)今社會(huì),電影和照片之類的視覺傳播無疑是最直接、最有效和最受受眾歡迎的一種媒介手段。
　　同樣,對(duì)于平面媒體來說,圖片都愈發(fā)成為先頭兵,圖片報(bào)道的質(zhì)量在很大程度上決定了這家媒體對(duì)于整個(gè)世博會(huì)報(bào)道的質(zhì)量。所以我們看到在上海世博會(huì)的報(bào)道工作中,幾乎所有的媒體都動(dòng)用了大量的圖片采編隊(duì)伍。
　　國(guó)家級(jí)通訊社新華社利用人力資源的優(yōu)勢(shì)保證每天在世博園中有十名左右的攝影人員,通過總社和分社結(jié)合、人員輪崗等手段保證圖片報(bào)道力量的持續(xù)性,從4月20日世博會(huì)試運(yùn)營(yíng)開始計(jì)算,截止到世博會(huì)閉幕后的11月1日,新華社圖片平臺(tái)上共有世博主題照片超過16300張。而國(guó)內(nèi)最主要的兩家新聞圖片庫CFP和東方IC均在今年年初就推出上海世博會(huì)的專欄,截止到11月1日,CFP可搜索的世博會(huì)主題圖片超過49000張,而總部位于上海的東方IC圖片庫則利用“東道主”優(yōu)勢(shì)獲取了更多的攝影師資源,世博主題的圖片數(shù)量達(dá)到令人驚訝的116800張。
　　
　　重策劃,拼選題
　　
　　有如此豐富的圖片資源,國(guó)內(nèi)各媒體自然對(duì)于世博圖片的使用有了更大的選擇空間。但是,我們必須清楚地意識(shí)到,成千上萬的照片,并非每一張照片都在新聞傳播的過程中能起到有效的作用。在缺乏合理篩選的情況下,如果一個(gè)媒體被動(dòng)地接受這些海量圖片,只能在圖片編輯過程中消耗大量的精力,同時(shí)也很難達(dá)到好的傳播效果。
　　另一方面,有這么一個(gè)現(xiàn)實(shí),在數(shù)碼相機(jī)、拍照手機(jī)高度普及的今天,保守估計(jì)每天產(chǎn)生在世博園內(nèi)的照片以千萬張計(jì),來自中國(guó)各地和外國(guó)的普通游客們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)非常迅速地傳播手中的世博圖片,對(duì)于大多數(shù)人來說,如果在網(wǎng)上可以輕易且及時(shí)地看到這些數(shù)量龐大的照片,他們可能就不再需要通過媒體來閱讀類似的缺乏組織和策劃的圖片。“草根性”圖片報(bào)道的壓力對(duì)于新聞界來說早已經(jīng)不是新鮮事,不管是傳統(tǒng)紙媒,還是新興的互聯(lián)網(wǎng)媒體,都必須面對(duì)全民攝影帶來的壓力,需要媒體具有更加優(yōu)秀的策劃能力。
　　從試運(yùn)營(yíng)一直到上海世博會(huì)開幕,針對(duì)國(guó)內(nèi)外受眾對(duì)于上海世博會(huì)認(rèn)知的需求,在一個(gè)月時(shí)間內(nèi),各媒體著重對(duì)世博場(chǎng)館和世博園內(nèi)的各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行大篇幅報(bào)道,在圖片上也大多盯住場(chǎng)館外觀設(shè)計(jì)、內(nèi)部展品陳列、各種演出現(xiàn)場(chǎng),這樣的“硬新聞”、“硬照片”對(duì)于受眾的“解渴需求”給予了必要的滿足。
　　而進(jìn)入到世博會(huì)常規(guī)報(bào)道期間后,隨著受眾對(duì)于世博會(huì)的基本形象有了初步了解,各媒體則開始對(duì)世博園中的綠色低碳、高科技、人文理念著重給予了策劃報(bào)道,開始使用一些圖片故事來闡述理念和精神性主題。
　　
　　以人為本,展現(xiàn)傳媒優(yōu)勢(shì)
　　
　　新華社幾乎是從世博會(huì)開園后不久就開始策劃拍攝“年輕的眼睛看世博”這樣一個(gè)系列主題。每一組圖片故事都圍繞一個(gè)年輕人逛世博會(huì)展開,這個(gè)系列一直持續(xù)拍攝到世博會(huì)結(jié)束,全方位展現(xiàn)了上海世博會(huì)對(duì)于年輕人認(rèn)知先進(jìn)文化科技和人文理念的積極作用,當(dāng)把所有的圖片放到一起時(shí),如同一部講述當(dāng)代年輕人面對(duì)世界的精神發(fā)展的紀(jì)錄片。
　　這個(gè)系列之所以成功的一大原因在于圍繞一個(gè)個(gè)具體的人展開,擺脫了走馬觀花式的“旅游”攝影,沒有把內(nèi)容停留在一個(gè)場(chǎng)館的外貌和展品具體的樣式上,而是將每一個(gè)鮮活的人物放到這樣的環(huán)境中去,讓受眾跟著這個(gè)與自己差不多的年輕人去感受世博會(huì)的文化沖擊和視覺沖擊,這樣一種親切的圖片報(bào)道方式堅(jiān)持了以人為本的先進(jìn)傳播理念。
　　《世博周刊》英文版在創(chuàng)刊初期便策劃了“笑臉”系列,以世博園中的觀眾、志愿者、工作人員為拍攝采訪主體,每一張環(huán)境人像配以相對(duì)固定的提問和他們的回答,每一期雜志有兩頁的篇幅,由六到十名這樣的“笑臉”組成。受眾在這樣的視覺傳播中,感受到了與自己相似的感情和經(jīng)歷,讓人覺得親切,產(chǎn)生了帶入感,打破了平面媒體在傳播過程中相對(duì)被動(dòng)的劣勢(shì)。
　　
　　深度搜索外國(guó)受眾口味需求
　　
　　《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的世博周報(bào)每期均以整版介紹當(dāng)周世博園中有價(jià)值的文藝表演信息。這樣的手法幾乎所有媒體在報(bào)道世博會(huì)時(shí)都考慮到了,上海世博會(huì)的宣傳報(bào)道工作比以往的其他大型活動(dòng)更重視服務(wù)性內(nèi)容的報(bào)道,這是一大進(jìn)步。
　　除了服務(wù)性資訊,受眾更深層次的要求是什么?筆者認(rèn)為是對(duì)了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)的渴求,這意味著世博的報(bào)道,需要著重于對(duì)中國(guó)形象的傳達(dá),這對(duì)于受眾大多是外國(guó)人的外宣媒體有更高的要求。作為一個(gè)高速發(fā)展中的國(guó)家,中國(guó)的國(guó)家形象需要對(duì)外傳播,這一時(shí)代要求需要外宣媒體迅速成長(zhǎng),并且不斷完善自己的宣傳手法、管理結(jié)構(gòu)和傳播模式。
　　在世博會(huì)圖片報(bào)道中,許多媒體都以圖片專欄專版方式以視覺手法展現(xiàn)世博。以《世博周刊》英文版為例,每期4頁“WEEKLYWATCH”(圖景)欄目,其中兩頁針對(duì)每周的國(guó)家館日和省市活動(dòng)周,全面而最直觀地介紹了世博會(huì)的活動(dòng)內(nèi)容,另外兩頁則是每期尋找一個(gè)主題,如世博園中的攝影者、演員、小丑,世博會(huì)機(jī)器人,志愿者,世博園游客對(duì)抗高溫等,用形象生動(dòng)的圖片向外國(guó)讀者介紹世博會(huì)。
　　通過這樣的傳播方式,我們的外宣才能真正用心地去嘗試讓外國(guó)人認(rèn)識(shí)、接受和認(rèn)可中國(guó)文化,而并非單一價(jià)值觀的輸出。這樣的文章和圖片“走出去”越多,中國(guó)在世界舞臺(tái)上的形象就越豐滿越健康,中國(guó)參與國(guó)際合作的舞臺(tái)也更加寬闊。在這樣的理念推動(dòng)下,世博外宣刊物均加強(qiáng)了同國(guó)外媒體的合作,今年6月,《中國(guó)日?qǐng)?bào)》分別在《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》的主要版面刊登了上海世博會(huì)�？�,總發(fā)行200萬份,吸引了大量美國(guó)讀者閱讀。而《世博周刊》英文版則持續(xù)向澳大利亞唯一中英雙語報(bào)紙《CHINATIMES》(當(dāng)代中國(guó))供稿,內(nèi)容多是以圖片為主。
　　
　　請(qǐng)外國(guó)人當(dāng)“大廚”
　　
　　在“走出去”的同時(shí),我們?cè)凇罢?qǐng)進(jìn)來”方面也做出了嘗試。上海世博會(huì)前,一些媒體清來國(guó)外知名攝影師拍攝世博會(huì),如世界最富盛名的圖片社瑪格南的頂級(jí)攝影師布魯諾?貝巴和帕特里克?扎克曼,意大利的人文攝影家丹尼爾?馬提奧利等,他們的作品被放在國(guó)內(nèi)外的圖片庫上出售,通過更多的媒體傳播,尤其是一些國(guó)外的主流媒體進(jìn)行報(bào)道、放大,達(dá)到更好的對(duì)外傳播效果。這樣的方式,在以后的宣傳工作中,力度應(yīng)該得到加強(qiáng)。
　　上海世博會(huì)無疑是一場(chǎng)視覺的盛宴,中國(guó)廣大媒體的圖片部門也是經(jīng)歷了一場(chǎng)大考,這樣的大考將隨著中國(guó)越來越多的參與國(guó)際事務(wù)、舉辦大型活動(dòng)而變得日�；�,圖片報(bào)道的方法也將不斷地隨之完善和發(fā)展。

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