在2010年上海世博會報道中,中國國際廣播電臺與上海世博局合作,通過國際在線網(wǎng)絡(luò)平臺,共同推出多文種、多媒體官方電子雜志《城市之光》,立體展現(xiàn)上海世博會主題和人文特色,為國際社會和境外受眾了解上海世博會,開辟新穎獨特的渠道,取得良好傳播實效。
　　
　　亮麗圖景
　　
　　《城市之光》由國際在線負(fù)責(zé)設(shè)計、制作,緊扣上海世博會“城市,讓生活更美好”的主題,打造了一系列“城市建設(shè)提升人類幸�！钡慕�(jīng)典范例。依托國際臺多語種資源,《城市之光》推出了漢語、英語、法語、日語、西班牙語、葡萄牙語、朝鮮語、羅馬尼亞語、克羅地亞語、阿拉伯語和越南語等11個語種的單期或多期雜志,為使用對象國語言的受眾提供信息和互動服務(wù)。
　　中文網(wǎng)的《城市之光》共推出15期(包含合刊),分別從城市故事、數(shù)字聲音、新聞動態(tài)、場館介紹、嘉賓訪談、海內(nèi)外評論、史料博覽等角度,將上海世博會的全景呈現(xiàn)給全球受眾,展現(xiàn)出世博會是薈萃世界科學(xué)技術(shù)與產(chǎn)業(yè)技術(shù)的展覽會和世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化“奧林匹克”盛會的風(fēng)姿。同時,雜志還展示了中國改革開放以來的發(fā)展成就,為國際社會增進(jìn)對中國的了解,以及中國人民進(jìn)一步了解世界,拓展了新渠道。雜志注重更好地貼近網(wǎng)民、服務(wù)受眾,在提供解讀性報道的同時,發(fā)布服務(wù)類信息,通過給網(wǎng)友支招的方式,提供全方位的世博信息服務(wù),引起了廣大網(wǎng)民的熱烈反響。網(wǎng)友紛紛稱贊這份雜志“太美了,太漂亮了,簡直是智慧的結(jié)晶,藝術(shù)的集合”,“做得很好,第一次看到以世博作為主題的電子雜志”。他們認(rèn)為“國際在線的世博專題內(nèi)容很豐富,服務(wù)類信息突出,不用去上海就可以在這里瀏覽世博了”,并贊嘆雜志是“傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結(jié)合,充分展示了文化底蘊,又結(jié)合了現(xiàn)代的科技力量,把‘城市,讓生活更美好’做了更好的詮釋”。
　　外語網(wǎng)的《城市之光》電子雜志,則著重呈現(xiàn)對象國國家館日的重要活動,展示世博會豐富多元的國際化元素,具有很強的針對性和吸引力。比如,英語網(wǎng)的《城市之光》共設(shè)5大板塊,包括世博快線、記者手記、世博場館、世博心聲及世博歷史回顧等,涵蓋世博會期間的重大事件、人物故事、趣聞軼事及上海生活的各方面。法語網(wǎng)《世博會上的法語世界》雜志共發(fā)布了9期,主要展示世博會法語國家和地區(qū)的亮點,包括世博會開幕式和開園式的直播,法國館日的系列慶�；顒�、非洲法語國家的館日和其他活動等。朝語網(wǎng)在韓國館日活動后,推出一期韓文版《城市之光》電子雜志,內(nèi)容包括韓國館整體介紹、韓國館相關(guān)采訪、采訪韓國駐華大使、韓國歌曲、有趣的民俗等6大板塊,立體化展現(xiàn)出韓國館及韓國館日活動精彩豐富的內(nèi)容。境外網(wǎng)民贊譽這種電子雜志制作精美、內(nèi)容豐富,閱讀后留下深刻印象,并希望能將這種方式常態(tài)化。
　　
　　視聽盛宴
　　
　　《城市之光》運用多媒體手段,匯集精選高清圖片、視頻和精美文字,聲、圖、像并茂,網(wǎng)友不僅可看到文字、圖片,還可以聽到各種音效,看到活動的圖像,獲得多種感官的綜合感受,取得規(guī)模化傳播效應(yīng)。這種電子雜志被網(wǎng)友盛贊為“一種非常好的媒體表現(xiàn)形式”,認(rèn)為“它兼具平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的特點,融入了圖像、文字、聲音、視頻等相互動態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者,網(wǎng)友可以多渠道接受信息,是一種很享受的閱讀方式”。
　　例如,國際在線5月1日推出的《城市之光》特刊,主題取自唐詩《春江花月夜》,通過“春”、“江”、“花”、“月”、“夜”等五種意象,將內(nèi)容統(tǒng)一包裝,打造唯美清麗、具有中式韻味的世博會開幕特刊。其中,“春”體現(xiàn)世博會的場館修建過程如同花朵經(jīng)歷了從含苞到怒放的變化,用動態(tài)圖片回顧園區(qū)內(nèi)幾個永久性建筑(一軸四館)的建設(shè)過程;“江”意指黃浦江穿越世博園,而開幕慶典也在黃埔江邊舉行,電子雜志采用行人乘舟游江的形式,圖文展示園區(qū)內(nèi)尤其是黃浦江邊的部分展館;“花”取意“百花盛開”,展示世博志愿者的笑臉、禮儀小姐的風(fēng)姿,內(nèi)容以圖片為主,輔之以有趣的文字;“月”的主題為“海上升明月,天涯共此時”,內(nèi)容為世界各地民眾對世博會的祝福和期待、各國政要、駐華大使等對世博的美好祝福和寄語;“夜”是指世博開幕的狂歡之夜,展示國際在線30種語言網(wǎng)站對世博開幕進(jìn)行的網(wǎng)上視頻或圖文直播的盛況。網(wǎng)友留言認(rèn)為,這期的電子雜志“界面非常人性化,搜索信息簡單方便,刊載內(nèi)容豐富唯美,令我們在輕松愜意的閱讀中,領(lǐng)略到世博會濃濃的魅力”。
　　此外,《城市之光》還增強了國際在線電子雜志服務(wù)的延展性。上海世博會前,國際在線不同語種網(wǎng)站也嘗試推出電子雜志服務(wù),讀者可以在線瀏覽,亦可下載到PC中利用PDF閱讀器閱讀,但總體上而言,這些雜志內(nèi)容較為簡單,形式較為單一,更新速度不快,仍處于發(fā)展階段�！冻鞘兄�光》則針對移動終端,登陸了蘋果iPad在線商店,廣大iPad用戶可通過iTunes軟件,下載移動國際在線的世博會電子雜志,實現(xiàn)了從互聯(lián)網(wǎng)向移動設(shè)備的延伸。在當(dāng)前針對iPad的應(yīng)用程序很少的情況下,《城市之光》移動版雜志的推出,極大地拓展了國際在線的傳播渠道。比如,移動國際在線英文網(wǎng)推出的iPad版世博專題周刊,以蘋果公司最新推出的iPad產(chǎn)品為平臺,利用世界最新移動設(shè)備科技,擴大了國際在線英文網(wǎng)在國際移動瀏覽器用戶中的推廣。用戶只需打開周刊,并通過Wi-Fi連接至互聯(lián)網(wǎng),就可以下載國際在線英文網(wǎng)設(shè)置好的內(nèi)容;在用戶離開無線網(wǎng)絡(luò)接入點,斷開iPad和互聯(lián)網(wǎng)的連接之后,仍可以瀏覽之前下載好的內(nèi)容,這就能滿足用戶在移動狀態(tài)下對實用信息的查詢,同時,為他們提供實時幫助和指南,提供個性化服務(wù)。
　　
　　外宣品牌
　　
　　為更好地樹立《城市之光》新媒體外宣品牌形象,國際在線積極豐富推廣渠道,充分利用對外合作資源,通過推薦專題鏈接、發(fā)布新聞稿件、播放活動片花等方式,在電視廣播媒體、境內(nèi)外平面媒體、電視廣告、搜索引擎上進(jìn)行活動推廣,引起了境內(nèi)外網(wǎng)民的廣泛關(guān)注。其中,5月1日推出的世博會開幕特刊《春江花月夜》中文、英文、法文三個語種的當(dāng)日獨立訪問IP達(dá)到40萬,英文和法文版境外訪問者分別達(dá)43.07%和84.64%,主要來自美國、法國、澳大利亞、日本、英國、加拿大、韓國、比利時、越南、德國、芬蘭、摩洛哥、瑞士、新加坡、馬來西亞等國家。新西蘭華人網(wǎng)民霍建強表示:《城市之光》雜志頁面設(shè)計醒目、時尚現(xiàn)代、新穎獨特,很有吸引力,用各種現(xiàn)代、有效的方式,向外國朋友展現(xiàn)了上海世博會的前沿科技、藝術(shù)及人文理念。德國網(wǎng)民伊娃說,閱讀國際在線的《城市之光》雜志有身臨其境的感受,仿佛親身體驗和品味到了世博會帶來的震撼、快樂和愉悅,也令我們意識到世博會對中國乃至世界未來生活將帶來怎樣的改變。
　　此外,國際臺還通過世博會官方網(wǎng)站以及合作伙伴ZCOM的全球最大電子雜志發(fā)行平臺進(jìn)行推廣;并通過與聯(lián)想公司合作,作為聯(lián)想IDEALIFE中的一個頻道向聯(lián)想電腦用戶推薦,使更多的受眾參與到世博報道中。據(jù)統(tǒng)計,上海世博會期間,國際在線推出《城市之光》的外語網(wǎng)站頁面訪問量大都有不同程度的增長。其中,法語網(wǎng)頁面訪問量提升了約25.76%,朝語網(wǎng)為19.03%,西班牙語網(wǎng)為20.37%,葡萄牙語網(wǎng)為30.34%,日語網(wǎng)為4.32%,克羅地亞語網(wǎng)為31.17%,阿拉伯語網(wǎng)為0.15%,越南語網(wǎng)為11.12%。《城市之光》借助電子雜志這種新型的網(wǎng)絡(luò)傳媒,既體現(xiàn)了雜志作為平面媒體在主題性深度報道方面的優(yōu)勢,又彰顯了互聯(lián)網(wǎng)海量、快捷、互動、無界限等傳播優(yōu)勢�！冻鞘兄�光》“寓教于樂”的軟性傳播,通過娛樂消遣等方式,使媒體更接近用戶,使傳播更鮮活靈動,在國際臺異彩紛呈的世博外宣品牌林根植了一朵燦爛綻放的奇葩。

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