世博期間，上海外語(yǔ)頻道始終堅(jiān)持以“貼近受眾需求、發(fā)布世博服務(wù)資訊”為本，著力實(shí)現(xiàn)對(duì)世博理念和主題的傳播、上海城市精神的弘揚(yáng)以及中國(guó)文化精髓的演繹。 　　 　　
　　敏銳把握涉外輿情營(yíng)造良好世博氛圍
　　
　　上海外語(yǔ)頻道作為外宣媒體的特殊性，使得頻道對(duì)與外籍人士利益相關(guān)的突發(fā)事件及信息發(fā)布有著極其敏銳的反應(yīng)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。頻道對(duì)于世博開(kāi)幕前夕在上海外籍熱門網(wǎng)站上出現(xiàn)的“上海警方將在世博期間對(duì)在滬外籍人士施行宵禁”的謠言進(jìn)行了跟蹤深度報(bào)道，以正視聽(tīng)，并第一時(shí)間將視頻和文字提供給國(guó)內(nèi)外各大網(wǎng)站，向全世界關(guān)注上海世博會(huì)的外籍人士傳遞正確消息，制止謠言蔓延，彰顯了上海警方乃至整個(gè)上海政府開(kāi)明溝通的國(guó)際形象，同時(shí)還為此后一次市政府新聞發(fā)布會(huì)做了鋪墊和準(zhǔn)備。外語(yǔ)頻道同時(shí)制作推出十集英語(yǔ)電視新聞片《城市衛(wèi)士》，展現(xiàn)了上海公安干警的風(fēng)采，同時(shí)也讓生活、工作在這座城市的人們以及來(lái)上海游覽的各國(guó)人士獲得最大限度的安全感。
　　
　　成功報(bào)道世博開(kāi)幕開(kāi)園提升上海世博國(guó)際影響
　　
　　4月30日至5月2日期間，外語(yǔ)頻道與中央電視臺(tái)兩大對(duì)外交流平臺(tái)――央視中文國(guó)際頻道和英語(yǔ)國(guó)際頻道合作制作了包括直播節(jié)目在內(nèi)的四檔節(jié)目，覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，圓滿完成了世博開(kāi)幕、開(kāi)園直播報(bào)道工作，讓全球觀眾全方位了解到上海世博盛況。外語(yǔ)頻道的主持人和記者全面參與到央視英語(yǔ)新聞?lì)l道的全球直播當(dāng)中，并為央視提供了大量?jī)?nèi)容，外語(yǔ)頻道的頻道標(biāo)志也在央視開(kāi)幕式直播中的演播室部分全程呈現(xiàn)，使得上海外語(yǔ)頻道的品牌形象得以在全球傳播。
　　外語(yǔ)頻道在將上海世博推介向全國(guó)的同時(shí)還致力于尋求與海外媒體的合作，在更廣闊的平臺(tái)發(fā)揮上海作為世博主場(chǎng)的外宣優(yōu)勢(shì)。5月3日與日本著名電視臺(tái)――東京電視臺(tái)(TBS)王牌早間新聞秀《御法川法男早間新聞》在世博園區(qū)共同成功完成的現(xiàn)場(chǎng)直播便是一次很好的嘗試。當(dāng)天日本收視率高達(dá)7，2％，第一時(shí)間為日本觀眾帶去了生動(dòng)而真實(shí)的世博開(kāi)幕盛況，幫助日本大眾更好地了解上海世博會(huì)。
　　外語(yǔ)頻道還舉頻道之力、聚頻道之智，通過(guò)邀請(qǐng)外籍知名人士暢談世博等方式，增強(qiáng)世博外宣的輻射力，如前不久頻道《說(shuō)東道西》欄目組請(qǐng)來(lái)美國(guó)前勞工部部長(zhǎng)趙小蘭探討上海城市未來(lái)發(fā)展之路以及她心中的世博，收到了不俗的反響。
　　
　　同時(shí)，外語(yǔ)頻道也一直通過(guò)宣傳載體的豐富，如頻道世博官網(wǎng)、騰訊ICS頁(yè)面、PPTV網(wǎng)絡(luò)電視等靈活生動(dòng)的新聞宣傳載體加大網(wǎng)絡(luò)世博宣傳力度，實(shí)現(xiàn)世博宣傳上的互相滲透和交叉、達(dá)成媒體合作的互聯(lián)互通，使頻道的世博外宣更具國(guó)際輻射力。
　　
　　
　　貼近受眾需求提供專業(yè)世博服務(wù)信息
　　
　　外語(yǔ)頻道非常注重新聞宣傳服務(wù)職能的發(fā)揮，使新聞宣傳服務(wù)成為便民利民的重要方式�！妒啦┈F(xiàn)場(chǎng)》、《世博360°》、《萬(wàn)博百聞》應(yīng)運(yùn)而生�！妒啦┈F(xiàn)場(chǎng)》以世博出行、展館參觀貼士等為主，并與上海市公安局?jǐn)y手啟動(dòng)了“上海警方世博交通信息英語(yǔ)發(fā)布平臺(tái)”，這也是上海市公安局首次啟用英語(yǔ)電視平臺(tái)第一時(shí)間發(fā)布世博期間各種交通信息。節(jié)目播出以來(lái)，外籍觀眾紛紛評(píng)價(jià)“及時(shí)、權(quán)威”；以“看世博、知世界、展未來(lái)”為主題的55分鐘大型雜志類直播節(jié)目《世博360°》針對(duì)外籍觀眾和國(guó)際社群的收視口味，通過(guò)政要嘉賓訪談、各國(guó)表演團(tuán)隊(duì)現(xiàn)場(chǎng)演繹、體驗(yàn)式報(bào)道介紹展館看點(diǎn)和科技亮點(diǎn)、播送服務(wù)信息和游園指南等版塊傾全力打造外語(yǔ)頻道報(bào)道世博、展示世博、服務(wù)世博的品牌節(jié)目。節(jié)目試圖不僅讓觀眾看到世博園區(qū)的情況，也拓展到外圍來(lái)體驗(yàn)參展各國(guó)和地區(qū)的多元文化，充分展示世博會(huì)是展示人類文明及文化的平臺(tái)這一理念，讓觀眾體驗(yàn)不同文化的交流和碰撞；除上述兩檔英語(yǔ)世博外宣節(jié)目，外語(yǔ)頻道在世博期間精心創(chuàng)制了國(guó)內(nèi)首檔世博日語(yǔ)新聞《萬(wàn)博百聞》，填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)日語(yǔ)世博節(jié)目的空白。
　　
　　以《沖刺!中國(guó)》為契機(jī)打造世博外宣精品
　　
　　上海外語(yǔ)頻道以真人秀《沖刺!中國(guó)》等宣傳形式深度演繹世博主題，探索世博國(guó)際傳播模式。繼去年成功打造城市文化尋訪競(jìng)技真人秀《沖剌!上�！�(ShanghaiRush)后，今年外語(yǔ)頻道乘勝追擊，重磅推出了《沖刺!中國(guó)》(ChinaRush)《極速前進(jìn)》中國(guó)版。
　　《沖刺!中國(guó)》正式獲得了迪斯尼著名電視真人秀《極速前進(jìn)》的節(jié)目模式授權(quán)，即國(guó)際選手競(jìng)賽、國(guó)際團(tuán)隊(duì)制作，選手們需要完成各種游戲環(huán)節(jié)的考驗(yàn)，在最短時(shí)間內(nèi)取得線索進(jìn)入下一輪環(huán)節(jié)，激烈的競(jìng)爭(zhēng)中充滿扣人心弦的腦力與情感挑戰(zhàn)。節(jié)目巧妙地將國(guó)內(nèi)外觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的真人秀、刺激驚險(xiǎn)的戶外競(jìng)技比賽形式融為一體，并在節(jié)目中自然融入中國(guó)各地的精彩風(fēng)貌、特色文化，以期引領(lǐng)在上海的外籍居民和其他海外觀眾發(fā)掘出中國(guó)新的魅力、展示新的視角，借節(jié)目主題“中國(guó)各地城市文化精神之傳遞”，解讀上海世博“城市，讓生活更美好”這一主題。這部立足于上海外宣，助推全國(guó)的城市文化體驗(yàn)的真人秀節(jié)目，成為今年外語(yǔ)頻道世博外宣工作的一大亮點(diǎn)。
　　
　　在中央外宣辦和上海市委外宣辦的大力支持下，《沖刺!中國(guó)》在全國(guó)多個(gè)城市順利拍攝制作。這一節(jié)目真正意義上的主角是中國(guó)各具特色的城市文化――寧波的港口、無(wú)錫的湖景、常州的樂(lè)園、揚(yáng)州的園林，北京的皇城、泰安的山、青島的海、成都的美食、騰沖的原生態(tài)、肇慶的歷史人文以及上海的世博園，無(wú)不給國(guó)際選手和國(guó)際制作團(tuán)隊(duì)留下了深刻印象。4月28日，20名外籍選手組成的10支參賽隊(duì)伍從世博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)出發(fā)，經(jīng)過(guò)―個(gè)月的長(zhǎng)途跋涉，穿越了全國(guó)11個(gè)各具特色的城市，并在5月底返回上海世博會(huì)主會(huì)場(chǎng)。在比賽過(guò)程中，國(guó)際選手在各處都能看到英語(yǔ)標(biāo)識(shí)的路牌和路名，在各地的服務(wù)窗口都得到了禮貌和高效的服務(wù)，并且經(jīng)常遇到善良和熱情的中國(guó)人熱心相助，各方面都體現(xiàn)出了中國(guó)公共設(shè)施的完善、服務(wù)水準(zhǔn)的提高、城市管理秩序的井然，從這些細(xì)節(jié)更加真實(shí)有效地展現(xiàn)了中國(guó)開(kāi)放、文明的國(guó)際形象，更容易被海外的觀眾和媒體所接受。
　　在鏡頭的真實(shí)紀(jì)錄下，選手們深度體驗(yàn)了中國(guó)的人文風(fēng)情和美麗河山，讓觀眾以親臨現(xiàn)場(chǎng)的方式體味盛世中國(guó)的現(xiàn)代氣息與歷史底蘊(yùn)，為中國(guó)形象的塑造做了一個(gè)很好的推薦，對(duì)各省區(qū)的外宣推廣也有極大的幫助。該節(jié)目經(jīng)過(guò)緊張的后期制作階段，在2010年8月8日至10月24日隆重推出，連續(xù)十二個(gè)周末在上海外語(yǔ)頻道黃金時(shí)段播出。
　　
　　優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了有效的國(guó)際傳播。在《沖刺!中國(guó)》開(kāi)拍之前，外語(yǔ)頻道即與迪斯尼ABC多次接觸，經(jīng)過(guò)艱苦的商業(yè)談判，終于以較小的代價(jià)，將通過(guò)購(gòu)買節(jié)目版權(quán)和與國(guó)際銷售相捆綁的方式來(lái)擴(kuò)大國(guó)際影響力。迪斯尼公司非�？春眠@一節(jié)目的國(guó)際發(fā)行前景，將該節(jié)目列入了節(jié)目發(fā)行計(jì)劃，通過(guò)其優(yōu)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)，該節(jié)目?jī)?nèi)容能直接到達(dá)全世界各地的主流媒體。迪斯尼公司還表示希望趁熱打鐵，進(jìn)一步合作。該項(xiàng)目同時(shí)也獲得了央視英語(yǔ)國(guó)際頻道的大力支持，作為該項(xiàng)目的聯(lián)合制作方，央視英語(yǔ)國(guó)際頻道于8月14日起每周六晚全球同步播出。除電視宣傳外，上海外語(yǔ)頻道還將聯(lián)合其他主流媒體和網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、手機(jī)短信等新興媒體進(jìn)行全方位推廣。Facebook，推特(twitter)，維基百科(wikipedia)、IMDB等國(guó)外網(wǎng)站上都有節(jié)目粉絲設(shè)立的《沖刺!中國(guó)》專門網(wǎng)頁(yè)，真正地把中國(guó)文化傳播到海外的主流觀眾中去。
　　責(zé)編：賀瀟瀟

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