在經(jīng)濟(jì)危機(jī)成為國際社會核心議題的背景下，中國不斷努力建構(gòu)自己的話語體系，發(fā)出自己的聲音，不斷向世人展示著不斷崛起、積極參與國際事務(wù)和負(fù)責(zé)任的大國形象。2009年，外媒對中國應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的報道始終是一個熱點，其根本原因在于中國的經(jīng)濟(jì)實力和對世界的影響力已經(jīng)今非昔比。其重要原因是我們的對外傳播工作頗有成效。從政府到企業(yè)、從媒體到社會各界，對外傳播的意識明顯加強(qiáng)，邁出國門的步子明顯加大，大國自信心也在明顯增強(qiáng)。
　　 　政策信息發(fā)布透明及時， 　各種國際場合從不缺席
　　 　2008年11月初，美國金融危機(jī)爆發(fā)不到兩個月，中國政府就公布了“4萬億資金”的投資計劃，給萎靡的世界經(jīng)濟(jì)注入一股信心，外電在報道中稱之為“中國版的羅斯福新政”。隨后，各級政府信息發(fā)布工作緊緊跟進(jìn)，公開、透明、及時。據(jù)不完全統(tǒng)計，2009年中國政府召開了上百次關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的新聞發(fā)布會。各級政府新聞發(fā)言人制度也在不斷健全�！耙晕覟橹鳌薄ⅰ皳屨嫉谝粫r間點”等對外傳播理念已經(jīng)開始生根發(fā)芽。中國的一系列反應(yīng)措施在各種國際會議上密集釋放，這是對外傳播工作的一個巨大進(jìn)步。
　　2009年以來，中國領(lǐng)導(dǎo)人利用各種重要的國際場合，以堅定自信的態(tài)度和膽識、合縱連橫的外交能力，勇?lián)鷩H責(zé)任，主動為華發(fā)聲，有力地迎擊了西方國家的軟遏制。中國領(lǐng)導(dǎo)人在國際場合發(fā)出的每一個信號都成為各國媒體爭相報道的話題。
　　經(jīng)濟(jì)政策的正確和落實，中國領(lǐng)導(dǎo)人的信心和勇氣，都為中國在國際上贏得良好的聲譽(yù)，而政策透明、立場鮮明、主動應(yīng)對、從不缺席，成為國際傳播取得實效的前提。
　　
　　傳播渠道層次多樣，
　　話語形式種類繁多
　　
　　國內(nèi)媒體紛紛抓住經(jīng)濟(jì)危機(jī)帶來的歷史機(jī)遇，加大了對外傳播力度，并開始與國際媒體巨頭開展競爭。從中央級媒體到地方媒體，從廣播電視到報紙網(wǎng)絡(luò)，在國家政策的有力支持下，大力對外傳播中國應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的措施和經(jīng)驗，進(jìn)一步提振了世界對中國經(jīng)濟(jì)的信心。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，網(wǎng)絡(luò)等新媒體也發(fā)揮了積極的作用。各大門戶網(wǎng)站推出多個策劃專題，僅新浪、搜狐等網(wǎng)站上關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的新聞專題就達(dá)20多個，每個專題下面又儲藏著海量信息和大大小小的分類策劃。知名論壇如天涯社區(qū)、強(qiáng)國論壇等成為網(wǎng)民發(fā)表對危機(jī)認(rèn)識和觀點的重要平臺。 　與此同時，境外主流媒體進(jìn)一步聚焦中國，更加深入地報道中國的真實情況。外媒對于其所謂的官方宣傳不再一味地抵觸，開始大量引述中國政府和中國媒體的觀點，遇到重大事件，也廣泛采訪中國官員和學(xué)者。
　　各種民間活動的開展也是如火如荼。2009年，在學(xué)校、企業(yè)、民間組織中都興起了一股探討經(jīng)濟(jì)危機(jī)熱。各種以經(jīng)濟(jì)危機(jī)為主題的國際會議、產(chǎn)業(yè)論壇紛紛舉辦，民間活動數(shù)不勝數(shù)。不管是國際金融專家。還是中國的業(yè)界權(quán)威，在這樣的國際性研討會、論壇中，都對中國應(yīng)對危機(jī)的措施表示贊賞，無形中拓展了對外傳播的廣度和深度。
　　從2009年各種媒體的對外傳播、民間開展的各種學(xué)術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化交流活動來看，我們確實從不同渠道、各種層次上發(fā)出了中國聲音，做到了話語形式多種多樣，也提升了我們的對外傳播能力。
　　
　　努力構(gòu)建并提升
　　中國自己的話語體系
　　 　在此次危機(jī)中，中國話語體系的提升特別值得注意。
　　中國話語權(quán)的提升首先表現(xiàn)在政府領(lǐng)導(dǎo)人提出的主張受到了世界的廣泛關(guān)注。在亞歐首腦會議上，溫家寶總理說，應(yīng)對這場危機(jī)應(yīng)當(dāng)做的可以概括為六個字，那就是“信心、合作和責(zé)任”。這與危機(jī)來臨時各國紛紛豎起貿(mào)易保護(hù)主義大旗，互相指責(zé)的行為形成鮮明的對比，獲得了國際上廣泛的贊賞和共識。胡錦濤主席在美國出席了聯(lián)合國氣候變化峰會、第64屆聯(lián)合國大會、安理會核不擴(kuò)散與核裁軍峰會、G20領(lǐng)導(dǎo)人第三次金融峰會等四大峰會，所有的會議上。都提出了我國的獨特主張。例如在氣候變化問題上提出共同但有區(qū)別的責(zé)任理論，在金融峰會上明確了注重平衡發(fā)展、加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)政策協(xié)調(diào)、推動國際金融機(jī)構(gòu)改革和反對貿(mào)易保護(hù)主義等主張，體現(xiàn)中國特色的“氣候觀、發(fā)展觀、安全觀、經(jīng)濟(jì)觀”等新話語開始展現(xiàn)在世界面前。胡錦濤在(320會議上的講話英文稿遭到了與會記者的瘋搶，中國的立場不僅得到了世界的關(guān)注，而且我國所關(guān)注的問題也大部分被寫入了會議文件。“中國話語權(quán)明顯提升”，西方媒體評論中國開始“有話就說”，正在積蓄力量發(fā)出“大國聲音”。這種倡導(dǎo)和諧、共贏的社會價值觀，也越來越深入人心。
　　中國話語權(quán)的提升還表現(xiàn)在中國官員和評論家的文章越來越多地出現(xiàn)在國外媒體上。中國央行行長周小川在(320峰會前夕連續(xù)發(fā)表的三篇文章，得到了世界各大媒體的回應(yīng)，紛紛轉(zhuǎn)載和評論。國務(wù)院副總理王岐山也為《泰晤士報》撰文，闡述他對改革國際貨幣體系，儲蓄率差異引起全球經(jīng)濟(jì)失衡等議題的看法。這些舉動不僅在全球范圍引發(fā)熱烈反響，也拓展了對外傳播的渠道和話語方式。
　　
　　警惕外媒捧殺。 　傳播有中國特色的價值觀
　　 　當(dāng)然，我們在對外傳播中國價值觀，構(gòu)建中國自己的話語體系中還存在著一些問題。一是我們依然沒有世界承認(rèn)的獨立話語體系；二是體現(xiàn)國際話語權(quán)的西方主流媒體系統(tǒng)，依然走在偏見之路上；三是中國本國的媒體系統(tǒng)尚不成熟，要成為世界級的媒體、發(fā)揮世界性的影響，還有很長的路要走。面對“中國話語權(quán)時代”的到來，我們應(yīng)該積極面對中國國際地位變化所引發(fā)的新挑戰(zhàn)。
　　首先，我們要警惕外媒的捧殺。外媒摘下對中國的有色眼鏡，對中國進(jìn)行大量的正面報道，同時國際社會對中國的大國期待不斷加碼，希望中國在全球經(jīng)濟(jì)衰退、氣候變暖等一系列問題上發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)者角色，承擔(dān)更多國際義務(wù)。但是這與中國作為發(fā)展中國家的身份產(chǎn)生嚴(yán)重沖突。有學(xué)者指出，中國的戰(zhàn)略決策層和思想界精英，以及相關(guān)的社會階層將面臨空前的觀念調(diào)整和心態(tài)轉(zhuǎn)變。
　　其次，我們要爭奪國際話語權(quán)，傳播中國文化和核心價值觀。縱觀外媒關(guān)于經(jīng)濟(jì)危機(jī)的報道，大多都比較膚淺，看不到中國的實際問題和中國的努力。向世界說明中國，進(jìn)而影響世界是我們面臨的重要任務(wù)，可以說在后危機(jī)時代，中國的經(jīng)濟(jì)實力與其文化影響力的矛盾將越來越突出。
　　其三，我們要加快打造國際一流媒體的步伐。美國總統(tǒng)奧巴馬的演講可以通過CNN、BBC進(jìn)行全球直播，全球十幾億人可以同時收看。我們的媒體還無法做到這樣的對外傳播。通過經(jīng)濟(jì)危機(jī)的媒體實踐，我們認(rèn)識到要打造一流國際媒體、爭奪話語權(quán)必須采用全新的新聞組織方式和表達(dá)方式，打造具有全球化視野的話語平臺，在觀念更新、資源組織方式等方面需要做出努力。在后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時代，我們的對外傳播工作仍然任重而道遠(yuǎn)。如何進(jìn)一步提升我們的國際話語權(quán)，構(gòu)建中國自己的話語體系，需要我們所有國際傳播人的共同努力。我們相信，隨著中國模式的成功，中國的話語體系和核心價值觀也將作為軟實力擴(kuò)散到全球，成為人類價值觀多元化的積極組成部分。
　　(作者分別系中國傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國傳媒大學(xué)在讀博士生)
　　責(zé)編：賀瀟瀟

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