毋庸置疑，動漫已經(jīng)悄然的成為了大眾生活的一部分，人們在意識中潛移默化的去接受新的事物，這也使得動漫產(chǎn)業(yè)中的商機無處不在。仔細思考，我們會發(fā)現(xiàn)，各式各樣的以動漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂園等銷售強勁。調(diào)查結(jié)果顯示：我國動漫產(chǎn)業(yè)市場有800億元的缺口。專家也預(yù)測，在動漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。
　　1.動漫衍生品的概念和范疇
　　動漫衍生品從微觀來說是指運用卡通動漫影視或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動漫衍生品設(shè)計師的精心設(shè)計，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。例如音像影視制品、小說書籍、各類游戲、玩具、動漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等，都能開發(fā)成動漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，諸如：主題餐飲、漫畫服裝店、漫畫主題公園、主題游樂園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。
　　2.動漫衍生品與動漫作品的關(guān)系
　　2.1相互依存
　　眾所周知，動漫衍生品是動漫影視或紙質(zhì)作品的延續(xù)，正是由于動漫作品倍受大眾的追捧，才使得由動漫作品衍生出的周邊產(chǎn)品得以熱銷。同時我們也不能忽視，現(xiàn)在有很多大型的動漫企業(yè)和公司，為了推廣自己正式的動漫作品，會配合動漫作品提前進行動漫周邊產(chǎn)品的銷售及宣傳，其實也是一種營銷手段。不管是在前還是在后，動漫衍生品和動漫作品都是相互依存的，誰也離不開誰，它們需要相互的影響和支持。
　　2.2互利互惠
　　正因為動漫衍生品和動漫作品有著密不可分的關(guān)系，因而也促使了兩者間的支撐和利益的關(guān)系。動漫衍生品既可以延續(xù)動漫作品的生命，同時也為新的動漫作品占領(lǐng)市場份額，深入人心，攻下前沿陣地起到了功不可沒的作用；反之，動漫作品的熱映促成了衍生品的熱銷，衍生市場所帶來的經(jīng)濟利益可能是一部成功動漫作品所收益的十倍甚至幾十倍，也許會更高。所以在這場相互支撐的份額爭奪戰(zhàn)中，動漫衍生品和動漫作品都是贏家，癡迷的動漫消費群很樂意為其買單。
　　3.動漫衍生品的現(xiàn)狀
　　動漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)即是動漫衍生品。由動漫作品衍生的產(chǎn)品種類多，銷量大，利潤著實難以估量，可謂一本萬利。譬如美國迪斯尼公司制作的動畫片《獅子王》，總投資達4500萬美元，到目前為止，其動漫衍生品的收入已經(jīng)高達20億美元，這不得不讓人咂舌。
　　根據(jù)權(quán)威調(diào)查表明，有關(guān)動漫產(chǎn)品消費在北京、上海、廣州三大城市，其每年由14至30歲的城市青年的消費額即可超過100億元（這還不包括3至13歲消費群體），所以整個動漫產(chǎn)品消費市場是極其可觀的。
　　目前在國際動漫產(chǎn)業(yè)中，歐洲、美國、日本和韓國呈激烈的競爭態(tài)勢。動漫業(yè)在英國是第一大產(chǎn)業(yè)；美國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)也已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中位列第六，動畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵業(yè)。2010年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值卻超過5000億美元，這充分證明動漫衍生市場有著廣闊的天地。
　　4.動漫衍生品的前景
　　動漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟增長點，動漫衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實物產(chǎn)品，同時，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動漫產(chǎn)業(yè)周圍構(gòu)成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個產(chǎn)業(yè)鏈在為動漫產(chǎn)業(yè)帶來豐厚利潤的同時，也使得動漫產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)強強聯(lián)合，推動著整個連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。發(fā)達國家的經(jīng)驗表明，在整個動漫產(chǎn)業(yè)這個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤是靠周邊產(chǎn)品來實現(xiàn)的。動漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意內(nèi)容，最大的利潤卻來自衍生品。據(jù)專家估算，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)目前一年有三四百億元的市場，其中70%來自動漫衍生產(chǎn)品。
　　5.存在的問題
　　伴隨著動漫衍生品火爆的銷售，我們不得不尷尬的面對眾多的動漫洋品牌，有調(diào)查數(shù)據(jù)分析，在中國假如你問及大眾所熟悉的動漫形象，幾乎說出的都是國外動畫中的形象造型。動漫周邊產(chǎn)品大多被日本和美國所占領(lǐng)，國產(chǎn)動漫產(chǎn)品猶如鳳毛麟角。中國動漫產(chǎn)業(yè)的利潤大部分來自外商支付的加工費，自主開發(fā)的國產(chǎn)動漫產(chǎn)品少之又少。調(diào)查表明，中國動漫產(chǎn)業(yè)市場效益前五位的全是洋品牌：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機器貓。目前市場上的卡通形象80%來自日本和美國，而我國只占不足10%的比例。其實，近年國產(chǎn)動漫也不乏佳作，如《黑貓警長》、《奧運福娃》、《喜羊羊和灰太狼》、《葫蘆娃》等，其中的眾多角色已然成為成功的動漫形象，而隨之也帶動了動漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，玩偶、服裝、圖書、音像制品等也豐富和填補了國產(chǎn)動漫周邊的空白。
　　按照國際慣例，正常的市場運作狀態(tài)是：制作人制作動畫片，代理商銷售，影視播放，企業(yè)購買動畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。但在中國，這一產(chǎn)業(yè)鏈并不連貫，制片人在制作動畫片后除播放之外，與各產(chǎn)業(yè)之間缺乏配合，資金上也缺少投入，導(dǎo)致其他環(huán)節(jié)更是不能適時參與，從而頻繁制約了動漫產(chǎn)業(yè)的投資行為。
　　但是，我們現(xiàn)在還是欣喜地看到，國家政府部門出臺了很多優(yōu)惠政策，扶持和投資自主開發(fā)具有中國特色的動漫形象和作品，各地的動漫基地和產(chǎn)業(yè)協(xié)會，對國內(nèi)的動漫企業(yè)和個人的幫扶有規(guī)劃有落實，共同履行著振新中國動漫產(chǎn)業(yè)的艱巨使命。
　　6.結(jié)語
　　以游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、多媒體等衍生產(chǎn)品為代表的動漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的新型支柱產(chǎn)業(yè)。動漫衍生品已經(jīng)不能單單看作是動漫作品的延續(xù)，從某種意義上講，動漫衍生品將帶動整個動漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定順暢發(fā)展，它也將成為檢測一個國家動漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的試金石，它會為我們的工作、生活、娛樂帶來更多的喜悅和收獲。
　　
　　參考文獻
　　[1] 孫立軍.《動畫藝術(shù)辭典》. 中國國際廣播出版社，2003年.
　　[2] 劉彥婷、陳偉.《尋找中國動畫發(fā)展之路》. 中國文化報，2008年.
　　[3]《動漫產(chǎn)品衍生》. 百度文庫.
　　（作者單位：鄭州美術(shù)學(xué)院河南鄭州450007）

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