毋庸置疑，動(dòng)漫已經(jīng)悄然的成為了大眾生活的一部分，人們?cè)谝庾R(shí)中潛移默化的去接受新的事物，這也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中的商機(jī)無處不在。仔細(xì)思考，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂園等銷售強(qiáng)勁。調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)有800億元的缺口。專家也預(yù)測(cè)，在動(dòng)漫衍生品方面，其年產(chǎn)值會(huì)在數(shù)年內(nèi)增加到1000億元以上。
　　1.動(dòng)漫衍生品的概念和范疇
　　動(dòng)漫衍生品從微觀來說是指運(yùn)用卡通動(dòng)漫影視或紙質(zhì)作品中的原創(chuàng)人物形象，經(jīng)過專業(yè)的卡通動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)師的精心設(shè)計(jì)，所開發(fā)制造出的一系列可供售賣的服務(wù)或產(chǎn)品。例如音像影視制品、小說書籍、各類游戲、玩具、動(dòng)漫形象模型、服飾、飲料、保健品、襪業(yè)、鞋業(yè)、文具等，都能開發(fā)成動(dòng)漫衍生品，更能以形象授權(quán)方式衍生到更廣泛的領(lǐng)域，諸如：主題餐飲、漫畫服裝店、漫畫主題公園、主題游樂園等旅游產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)等等。
　　2.動(dòng)漫衍生品與動(dòng)漫作品的關(guān)系
　　2.1相互依存
　　眾所周知，動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫影視或紙質(zhì)作品的延續(xù)，正是由于動(dòng)漫作品倍受大眾的追捧，才使得由動(dòng)漫作品衍生出的周邊產(chǎn)品得以熱銷。同時(shí)我們也不能忽視，現(xiàn)在有很多大型的動(dòng)漫企業(yè)和公司，為了推廣自己正式的動(dòng)漫作品，會(huì)配合動(dòng)漫作品提前進(jìn)行動(dòng)漫周邊產(chǎn)品的銷售及宣傳，其實(shí)也是一種營(yíng)銷手段。不管是在前還是在后，動(dòng)漫衍生品和動(dòng)漫作品都是相互依存的，誰也離不開誰，它們需要相互的影響和支持。
　　2.2互利互惠
　　正因?yàn)閯?dòng)漫衍生品和動(dòng)漫作品有著密不可分的關(guān)系，因而也促使了兩者間的支撐和利益的關(guān)系。動(dòng)漫衍生品既可以延續(xù)動(dòng)漫作品的生命，同時(shí)也為新的動(dòng)漫作品占領(lǐng)市場(chǎng)份額，深入人心，攻下前沿陣地起到了功不可沒的作用；反之，動(dòng)漫作品的熱映促成了衍生品的熱銷，衍生市場(chǎng)所帶來的經(jīng)濟(jì)利益可能是一部成功動(dòng)漫作品所收益的十倍甚至幾十倍，也許會(huì)更高。所以在這場(chǎng)相互支撐的份額爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，動(dòng)漫衍生品和動(dòng)漫作品都是贏家，癡迷的動(dòng)漫消費(fèi)群很樂意為其買單。
　　3.動(dòng)漫衍生品的現(xiàn)狀
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)即是動(dòng)漫衍生品。由動(dòng)漫作品衍生的產(chǎn)品種類多，銷量大，利潤(rùn)著實(shí)難以估量，可謂一本萬利。譬如美國(guó)迪斯尼公司制作的動(dòng)畫片《獅子王》，總投資達(dá)4500萬美元，到目前為止，其動(dòng)漫衍生品的收入已經(jīng)高達(dá)20億美元，這不得不讓人咂舌。
　　根據(jù)權(quán)威調(diào)查表明，有關(guān)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)在北京、上海、廣州三大城市，其每年由14至30歲的城市青年的消費(fèi)額即可超過100億元（這還不包括3至13歲消費(fèi)群體），所以整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)是極其可觀的。
　　目前在國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中，歐洲、美國(guó)、日本和韓國(guó)呈激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。動(dòng)漫業(yè)在英國(guó)是第一大產(chǎn)業(yè)；美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)也已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大的娛樂產(chǎn)業(yè)；日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵業(yè)。2010年全球數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值2228億美元，與游戲、動(dòng)畫業(yè)相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值卻超過5000億美元，這充分證明動(dòng)漫衍生市場(chǎng)有著廣闊的天地。
　　4.動(dòng)漫衍生品的前景
　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是繼IT產(chǎn)業(yè)之后的又一大經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的巨大產(chǎn)值及其迅猛的發(fā)展速度，日益受到世界各國(guó)的普遍關(guān)注。周邊產(chǎn)品，包括以游戲文化、動(dòng)漫為特色的服裝、游戲仿真玩具、食品、飾品、裝飾品等實(shí)物產(chǎn)品，同時(shí)，也包括音樂、圖片、書籍等文化產(chǎn)品。這些不同形式的產(chǎn)品，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)周圍構(gòu)成了一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來豐厚利潤(rùn)的同時(shí)，也使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，推動(dòng)著整個(gè)連帶產(chǎn)業(yè)共同向前發(fā)展。發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈中，有70%至80%的利潤(rùn)是靠周邊產(chǎn)品來實(shí)現(xiàn)的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意內(nèi)容，最大的利潤(rùn)卻來自衍生品。據(jù)專家估算，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前一年有三四百億元的市場(chǎng)，其中70%來自動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。
　　5.存在的問題
　　伴隨著動(dòng)漫衍生品火爆的銷售，我們不得不尷尬的面對(duì)眾多的動(dòng)漫洋品牌，有調(diào)查數(shù)據(jù)分析，在中國(guó)假如你問及大眾所熟悉的動(dòng)漫形象，幾乎說出的都是國(guó)外動(dòng)畫中的形象造型。動(dòng)漫周邊產(chǎn)品大多被日本和美國(guó)所占領(lǐng)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品猶如鳳毛麟角。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)大部分來自外商支付的加工費(fèi)，自主開發(fā)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品少之又少。調(diào)查表明，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)效益前五位的全是洋品牌：史努比、米老鼠、kitty貓、皮卡丘、機(jī)器貓。目前市場(chǎng)上的卡通形象80%來自日本和美國(guó)，而我國(guó)只占不足10%的比例。其實(shí)，近年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫也不乏佳作，如《黑貓警長(zhǎng)》、《奧運(yùn)福娃》、《喜羊羊和灰太狼》、《葫蘆娃》等，其中的眾多角色已然成為成功的動(dòng)漫形象，而隨之也帶動(dòng)了動(dòng)漫周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，玩偶、服裝、圖書、音像制品等也豐富和填補(bǔ)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫周邊的空白。
　　按照國(guó)際慣例，正常的市場(chǎng)運(yùn)作狀態(tài)是：制作人制作動(dòng)畫片，代理商銷售，影視播放，企業(yè)購(gòu)買動(dòng)畫產(chǎn)品形象并開發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷售產(chǎn)品。但在中國(guó)，這一產(chǎn)業(yè)鏈并不連貫，制片人在制作動(dòng)畫片后除播放之外，與各產(chǎn)業(yè)之間缺乏配合，資金上也缺少投入，導(dǎo)致其他環(huán)節(jié)更是不能適時(shí)參與，從而頻繁制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的投資行為。
　　但是，我們現(xiàn)在還是欣喜地看到，國(guó)家政府部門出臺(tái)了很多優(yōu)惠政策，扶持和投資自主開發(fā)具有中國(guó)特色的動(dòng)漫形象和作品，各地的動(dòng)漫基地和產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫企業(yè)和個(gè)人的幫扶有規(guī)劃有落實(shí)，共同履行著振新中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的艱巨使命。
　　6.結(jié)語
　　以游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、多媒體等衍生產(chǎn)品為代表的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)中的地位迅速提高，逐步成為繼軟件產(chǎn)業(yè)之后的新型支柱產(chǎn)業(yè)。動(dòng)漫衍生品已經(jīng)不能單單看作是動(dòng)漫作品的延續(xù)，從某種意義上講，動(dòng)漫衍生品將帶動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定順暢發(fā)展，它也將成為檢測(cè)一個(gè)國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的試金石，它會(huì)為我們的工作、生活、娛樂帶來更多的喜悅和收獲。
　　
　　參考文獻(xiàn)
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　　[2] 劉彥婷、陳偉.《尋找中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展之路》. 中國(guó)文化報(bào)，2008年.
　　[3]《動(dòng)漫產(chǎn)品衍生》. 百度文庫(kù).
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