書(shū)形字體也就是書(shū)體，是指文字在書(shū)寫(xiě)過(guò)程中形成的某種共同特點(diǎn)或共同風(fēng)格，并能自成體系，即稱之為一種書(shū)體。它主要是就書(shū)法藝術(shù)而言。書(shū)體是隨字體的發(fā)展而發(fā)展的，在古文字中，一種字體往往就是一種書(shū)體。如甲骨文、大篆等即如此。秦漢之后，字體基本穩(wěn)定，而書(shū)體則大發(fā)展。各種不同風(fēng)格書(shū)體可謂層出不窮。如：章草、今草等等。之后，書(shū)體又稱某書(shū)法家的明顯個(gè)人風(fēng)格，如：顏體、柳體等等。
　　
　　1.就漢字而言，在包裝中對(duì)書(shū)形字體影響主要有以下幾個(gè)方面
　　1.1深厚的書(shū)法藝術(shù)對(duì)書(shū)形字的使用提供了廣闊的天地
　　在中式的包裝中，書(shū)法中的隸書(shū)行書(shū)草書(shū)等筆勢(shì)、間架都被應(yīng)用到包裝書(shū)體字中。甚至?xí)�法家的�?shū)法被直接選用，這也是設(shè)計(jì)中常用的集成方法。
　　1.2十八描的技法在書(shū)形字體中的應(yīng)用
　　其對(duì)當(dāng)今的書(shū)法字體影響也是可見(jiàn)一斑。它們大都是中鋒用筆，中國(guó)畫(huà)平面性極強(qiáng)，只有線，沒(méi)有明暗體積，很容易導(dǎo)致單薄之弊。傳統(tǒng)用筆之所以采用中鋒，在于中鋒線堅(jiān)韌渾厚，有助于彌補(bǔ)平面性造型的單薄之力，這是中國(guó)畫(huà)工具材料特殊性能決定的一套合理的藝術(shù)形式與成功的技法。這一方面也促使包裝中的書(shū)形字體也注重中鋒用筆。
　　2.書(shū)形字體在包裝使用中的分類
　　2.1傾向書(shū)法用筆
　　其間有常用的兩種方式，其一為集字，直接使用已有書(shū)法家的書(shū)字，所謂“集”，就是在通篇書(shū)法中找出自己選用的字，進(jìn)行羅列和分布；其二為寫(xiě)字，由設(shè)計(jì)師或設(shè)計(jì)者之外的人書(shū)寫(xiě)某種體例，應(yīng)用于不同的包裝中。
　　2.2傾向線描用筆
　　其間分為三類，徐緩急速的行筆，中鋒出之，側(cè)鋒行之，淡、濃、焦墨的分層用之。線條的連與斷，筆勢(shì)的五彩紛呈，洋洋灑灑的盡情宣泄揮灑。這樣的筆勢(shì)對(duì)設(shè)計(jì)師把握書(shū)體字形的作用可想而知，在前人的基礎(chǔ)上學(xué)習(xí)探索，豐富的書(shū)體字形躍然紙上，豐富而凝重間傳達(dá)筆意書(shū)意。
　　2.3版畫(huà)、涂鴉和POP用筆
　　在版畫(huà)里也會(huì)常出現(xiàn)字體字形的變化，它的表現(xiàn)手段清晰、效果突出、耐人尋味，因此當(dāng)今在包裝內(nèi)容相符時(shí)也常常廣泛使用。涂鴉和POP字體，使用工具的多元性致使字形有了新的改觀。除了我們普遍使用的毛筆，鋼筆、馬克筆、尼龍筆等等，還會(huì)使用布料、樹(shù)枝甚至手指直接書(shū)寫(xiě)。在不斷變換書(shū)寫(xiě)工具的過(guò)程中所產(chǎn)生的字形也有了更為豐富的效果。在包裝上的書(shū)形字，既是寫(xiě)出來(lái)的，也是畫(huà)出來(lái)的，兼寫(xiě)帶畫(huà)，這也許就是當(dāng)今書(shū)形字在包裝上的特點(diǎn)。
　　2.4書(shū)形字體和印刷字體的結(jié)合，不同筆體的疊加組合
　　一般而言，標(biāo)準(zhǔn)印刷字強(qiáng)于書(shū)體，但生動(dòng)性書(shū)體又強(qiáng)于印刷體。印刷字體和書(shū)形字體的組合，甚至是其間的筆畫(huà)和字形的組合，看上去有些煩亂，但視覺(jué)沖擊力和信息量加大了，個(gè)性同時(shí)也得到了強(qiáng)化，信息傳遞的力量得以強(qiáng)化。
　　2.5繁體和殘舊
　　繁體在臺(tái)灣和香港的日常包裝中較普遍。在內(nèi)地繁體字形在包裝上的使用有所提升，繁體字形較簡(jiǎn)體字形復(fù)雜，視覺(jué)感豐富，更傾向于裝飾意味。說(shuō)到殘破字的使用，我們常常會(huì)看到一些碑帖是如此，這種效果古舊、有內(nèi)涵、風(fēng)格獨(dú)特。因此一些設(shè)計(jì)師也從中得到靈感并延續(xù)到包裝的文字當(dāng)中，既保留了古舊文雅之風(fēng)，同時(shí)也很主要古今的結(jié)合，傳統(tǒng)中滲透出當(dāng)代的信息。
　　3.書(shū)形字體在包裝中的搭配應(yīng)用和表現(xiàn)
　　3.1書(shū)形字體配書(shū)體圖形以及書(shū)形字體的配色
　　書(shū)形字體和包裝上相應(yīng)的盒形、色調(diào)等等都要做到融會(huì)貫通，風(fēng)格劃一。包裝畢竟為商品服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)，因此人情味因素也要滲透在包裝其間，人的因素、字形的因素以及包裝整體等等方面交匯融為一體。
　　3.2材料、風(fēng)格、氛圍、傾向
　　極簡(jiǎn)與極致。包裝中書(shū)體字和色澤、材質(zhì)往往呈現(xiàn)視覺(jué)的秩序感、形體強(qiáng)烈、視覺(jué)符號(hào)突出、信息傳遞有效迅速。就書(shū)形字體而言來(lái)分辨字形的簡(jiǎn)繁。字形的重復(fù)出現(xiàn)或者數(shù)量的單一變多，這些并不代表“繁”，而就“簡(jiǎn)”而言主要是指形上的視覺(jué)的條理化、順序化、辨別性強(qiáng)；色彩上整體劃一，色彩數(shù)量少并瀏覽認(rèn)知速度迅速。
　　傳統(tǒng)與現(xiàn)代共生。當(dāng)代設(shè)計(jì)師立足現(xiàn)代，吸收傳統(tǒng)中的營(yíng)養(yǎng)。書(shū)體雖不能言為畫(huà)，但是深受書(shū)法和繪畫(huà)影響的書(shū)形字體，同樣強(qiáng)調(diào)的是“畫(huà)出字形”，而不是固然的書(shū)法藝術(shù)。書(shū)體字除了呈現(xiàn)出與。往往草書(shū)形式的書(shū)形字體出現(xiàn)在包裝里比較少，因其易辨別性較弱，影響信息的傳達(dá)。但是有時(shí)恰當(dāng)?shù)氖褂�，也�?huì)產(chǎn)生不同凡響的效果。
　　與自然的接觸。如今對(duì)商品包裝質(zhì)的表達(dá)很注重，觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)和嗅覺(jué)等感受越來(lái)越被設(shè)計(jì)師所關(guān)注，在表達(dá)商品本質(zhì)間，往往使用直接、引導(dǎo)的方式表現(xiàn)物的性能、功效等。例如：字形其間上的味道體現(xiàn)，直觀、多角度的體現(xiàn)商品的特效，優(yōu)點(diǎn)。
　　3.3筆劃
　　筆劃的組合、拆解、羅列等，使字形產(chǎn)生煥然一新之感，吸引觀者有效傳遞信息。既是清晰的字形，又在其間加入了變化，變統(tǒng)一在規(guī)范之中。就西方人而言，其在多種主義和表現(xiàn)形式的環(huán)境中，簡(jiǎn)潔的圖形傾向，科技氛圍的強(qiáng)調(diào)，以及以個(gè)人為中心，重視物質(zhì)導(dǎo)向，率真直觀的表達(dá)產(chǎn)品商業(yè)屬性。
　　以上將東西方的包裝上的書(shū)形字體加以區(qū)分和聯(lián)系，希望有效的加深大家對(duì)書(shū)形字體的全面認(rèn)識(shí)。如何將靈動(dòng)的線條使眾多的觀者喚起帶動(dòng)人的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)，從而產(chǎn)生直觀的、有效的和悅目的感受，這是當(dāng)今設(shè)計(jì)師需要做的功課。
　　參考文獻(xiàn)
　　[1] 張先慧.《國(guó)際設(shè)計(jì)年鑒2008》. 大連理工大學(xué)出版社.
　　[2] 曾正明.《十八描研究》. 湖南美術(shù)出版社.
　　[3] 張同印.《歷代書(shū)跡集萃――隸書(shū)》. 湖南美術(shù)出版社.
　　（作者單位：沈陽(yáng)航空航天大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院遼寧沈陽(yáng)110136）

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