摘要：網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在很多方面已突破傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的規(guī)則。作為一種新的語言變體，它在很多方面呈現(xiàn)出與眾不同的語言特色：第一，借修辭產(chǎn)新詞；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)流行詞語互為利用；第三，語法異化；第四，借用專用詞語。
　　關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)；新聞；標(biāo)題；語言；特色
　　中圖分類號：G210　文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A
　　
　　“標(biāo)題是新聞的眼睛”這句話也許更加適用于網(wǎng)絡(luò)新聞，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞的傳播在很大程度上要靠標(biāo)題的不斷引導(dǎo)和提示，如何瞬間吸引受眾眼球，刺激受眾閱讀的興奮點(diǎn)，提高受眾的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)新聞信息的快速傳播。這些已成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新聞制作的焦點(diǎn)。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了所有傳統(tǒng)的新聞標(biāo)題。本文擬就網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語言特色從不同角度進(jìn)行詮釋，以期對此問題有更全面的認(rèn)識和評價(jià)。
　　
　　一、借修辭產(chǎn)新詞
　　
　　修辭格是創(chuàng)造性地運(yùn)用語言的最重要的手段，它突破了千篇一律的語言表達(dá)格式，使詞句的組合更加新奇特異。更具個性，這種組合往往給人以耳目一新之感，從而增強(qiáng)了語育的表現(xiàn)力和感染力，這些獨(dú)特的表達(dá)功能和網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特點(diǎn)不謀而合。兩者的結(jié)合是一種必然。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題為了吸引讀者，常常采用一些特殊的表達(dá)手段和語言形式。其中修辭一是種極為重要的手段，我們可以在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中看到各種各樣的修辭格的運(yùn)用。
　　在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，仿詞修辭手法的運(yùn)用占據(jù)很重要的地位。黃伯榮、廖序東《現(xiàn)代漢語》下冊對仿詞的定義為：“根據(jù)表達(dá)的需要，更換現(xiàn)成詞語的某個語素或詞，臨時(shí)造出新的詞語，臨時(shí)仿造出新的詞語。改變原來特定的詞義，創(chuàng)造出新意，這種修辭手法叫做仿詞�！边@一修辭手法在網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題中得到廣泛運(yùn)用。主要原因是它抓住了受眾的“獵奇”心理。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中創(chuàng)造出一個跟原詞相近的新詞。當(dāng)受眾看到這個新詞時(shí)，會產(chǎn)生一種特殊的好奇心理，這種心理可以激發(fā)受眾強(qiáng)烈的閱讀興趣，進(jìn)而提高網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀量。
　　(1)催生了離婚不分家的“蝸婚”現(xiàn)象(鳳凰網(wǎng)2010年4月13日)
　　(2)“蝸婚”是更大的一個“杯具”(新華報(bào)業(yè)網(wǎng)2010年6月22日)
　　(3)從蝸居到蝸婚的不道德生活?(?望觀察網(wǎng)2010年6月23日)
　　“蝸居”是一個普通的雙音節(jié)詞，這里作者偷換了第二個語素“居”，替換為“婚”，仿造出一個新詞“蝸婚”，但我們?nèi)阅芸吹皆~中“蝸”的意思。網(wǎng)絡(luò)熱詞“蝸婚”大體是指夫妻“離婚不離家”的情況。面對房價(jià)壓力，離婚的“80后”們寧可選擇蝸居在一處也不分道揚(yáng)鑣，這類“80后”自嘲為蝸婚族。從中我們可以看到這個仿造的新詞在表意上的獨(dú)特性。
　　(4)“拼二代”的喜劇與悲劇(網(wǎng)易2010年5月6日)
　　(5)“農(nóng)二代”建議西安修農(nóng)民工雕塑表現(xiàn)城市的尊重(網(wǎng)易2010年5月6日)
　　“富二代”已經(jīng)成為一個頗為流行的詞語，在某種程度上我們已經(jīng)不把它看作新詞。我們會發(fā)現(xiàn)，很多媒體作者喜歡在“二代”上作文章，所以產(chǎn)生了如上我們看到的由“富二代”臨時(shí)仿造出來的“x二代”新詞�！捌炊笔强孔约捍蚱�、生存的一代�！稗r(nóng)二代”是八十年代后期出生的戶口在農(nóng)村的一代人。他們與父輩不同。雖同樣作為農(nóng)民，卻沒有了土地。一部分是因?yàn)檫M(jìn)城，另一部分是因?yàn)橥恋亓鬓D(zhuǎn)。隨著農(nóng)村土地實(shí)現(xiàn)規(guī)模流轉(zhuǎn)以來，這一群體便不斷壯大。
　　與一般意義上的仿詞不同的是，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中仿造的新詞大部分已經(jīng)得到廣為流傳，在某種意義上它們已經(jīng)突破傳統(tǒng)仿詞手法的限制，正逐步取得合法化地位，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題也催生了這些新詞的流行和使用，它們也逐漸從仿造出來的新詞過渡到真正的網(wǎng)絡(luò)流行詞語。這也是網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中仿造出的新詞與其他文學(xué)作品中仿造出的新詞最大的差異。受眾也越來越樂于接受并且認(rèn)可這種修辭手法在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中的運(yùn)用，在某種程度上，是語言學(xué)與傳播學(xué)結(jié)合的一個很好的體現(xiàn)，兩者互為利用，共同進(jìn)步。“語言學(xué)要更好地介入社會生活，就必須關(guān)注世俗的語言生活，就有必要把目光更多地轉(zhuǎn)向現(xiàn)實(shí)，關(guān)注社會生活中重大事件的語言傳播問題。輿論問題是個傳播學(xué)問題，也是修辭問題。僅僅從文學(xué)作品中研究修辭學(xué)是不夠的，還應(yīng)當(dāng)從各種各樣的口語交際活動中學(xué)習(xí)修辭學(xué)�！�
　　
　　二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題與網(wǎng)絡(luò)流行詞語互為利用
　　
　　語言隨著社會的產(chǎn)生而產(chǎn)生，又隨著社會的發(fā)展而發(fā)展，社會的發(fā)展必將在語言中得到體現(xiàn)。在語言三大要素中，詞匯的變化要遠(yuǎn)遠(yuǎn)明顯于語音和語法。因此新詞新語的出現(xiàn)是社會發(fā)展的必然結(jié)果。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)流行詞語如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，而其流行的一個很重要的途徑就是通過網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題。作為網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，為了吸引讀者的眼球，必須采取各種非常規(guī)語言的方法來達(dá)到這個效果。于是，新媒介下標(biāo)題展現(xiàn)了一些新的詞語運(yùn)用特色，如“熟語陌生使用”。
　　“熟語陌生使用”指的是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，用了一個人們熟知的詞語。但這個詞語的意義已經(jīng)不是原義，而是一種在當(dāng)今社會特定環(huán)境下賦予的象征意義。這樣的詞語多是每年新出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流行詞，如‘范跑跑’、‘打醬油’、‘達(dá)人’等。這樣的熟語出現(xiàn)了新義，讓讀者對新義展開聯(lián)想。在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，熟語陌生使用能夠很明顯地增強(qiáng)語言的表達(dá)效果，使網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有了網(wǎng)絡(luò)的特色，拒絕平淡死板。勇于開拓創(chuàng)新�！�
　　而另一方面。這種網(wǎng)絡(luò)新詞一旦出現(xiàn)，立刻在網(wǎng)絡(luò)上得到熱捧，進(jìn)而被越來越多的受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)媒體也抓住了受眾的這種心理期待，因此也在這些詞語上大做文章，將流行詞語更加流行，主要的方式就是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中大量使用網(wǎng)絡(luò)新詞，隨著點(diǎn)擊率的飆升，更加促成了這些詞語的流行。我們以當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞語為例來說明這個問題。
　　1.“范跑跑”
　　2008年5.12地震發(fā)生的時(shí)候范美忠老師丟下了學(xué)生一個人跑出了教室，他寫道，這或許是我的自我開脫，但我沒有絲毫的道德負(fù)疚感，我還告訴學(xué)生。‘我也決不會是勇斗持刀歹徒的人!”’這些話如一石激起千層浪，在論壇上炸開了鍋。因而他得名――范跑跑。從此大家開始在網(wǎng)絡(luò)上熱議該現(xiàn)象。“范跑跑”作為話題屢次出現(xiàn)在各大媒體的新聞報(bào)道中，成為名副其實(shí)的網(wǎng)絡(luò)流行詞語。而我們搜索近期的網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題，出現(xiàn)“范跑跑”一詞的更多的是其作為一個具有獨(dú)立表意功能的詞語出現(xiàn)。
　　(6)高端英語培訓(xùn)頻出“范跑跑”行業(yè)規(guī)范迫在眉睫(搜狐2009年12月7日)
　　這里的“范跑跑”影射不負(fù)責(zé)任、欺詐行騙的一類培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
　　(7)傳聞嚇壞“范跑跑”股指跳水尋求支撐(華商財(cái)富網(wǎng)2010年3月26日)
　　“市場突然傳出一條消息，4 月中旬可能提高印花稅，該條信息的傳出也使得市場恐慌情緒再次到達(dá)高潮，無數(shù)‘范跑跑’奪路而逃。股指低開后快速低走�！焙苊黠@這里的“范跑跑”是在其本義上的引申，指的是臨時(shí)逃脫的一類人。
　　(8)中國網(wǎng)友惡搞各國吐界杯陣容范跑跑是荷蘭隊(duì)長(搜狐2010年5月28日)
　　這里利用“范跑跑”作為標(biāo)題，調(diào)侃的味道表達(dá)得淋漓盡致，吸引受眾閱讀正文�！昂商m隊(duì)也公布了11人主力名單：前鋒范射射、范過過，中場范跑跑、范傳傳。范跑跑是隊(duì)長!”原來正文和標(biāo)題都與“范跑跑”一詞的本義無關(guān)，只是調(diào)侃荷蘭隊(duì)中姓“范”的球員居多而已，但其利用網(wǎng)絡(luò)流行語設(shè)計(jì)標(biāo)題進(jìn)而吸引受眾閱讀的目的達(dá)到了。
　　2.“杯具”
　　“杯具”可以說是最受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)流行詞語之一。“杯具”即為“悲劇”一詞的諧音，可作形容詞。名詞等等。一般戲謔的味道比較強(qiáng)。最早出處于貓撲大雜燴的導(dǎo)語�！叭松拖袷且粋�茶幾，上面擺滿了杯具和餐具……”后在網(wǎng)絡(luò)上各論壇風(fēng)靡起來。從最開始的“杯具”一詞作為被關(guān)注的對象出現(xiàn)在各種網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題上，到現(xiàn)在人們已經(jīng)把他作為一個網(wǎng)絡(luò)流行詞語賦予它一個實(shí)實(shí)在在的詞的表達(dá)功能，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中起到意想不到的表達(dá)效果。我們在百度上搜索僅6月22日一天在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中含有“杯具”一詞的就有22條，而這些標(biāo)題中沒有一條是以“杯具”本身作為話題而出現(xiàn)的，都體現(xiàn)了該詞獨(dú)立的表達(dá)功能。
　　(9)葡萄牙雨中屠殺7-0只靠精神力的朝鮮注定杯具(華媒網(wǎng)2010年6月22日)
　　(10)罷訓(xùn)導(dǎo)致總統(tǒng)出面調(diào)和法國隊(duì)演繹國家“杯具”(搜狐2010年6月22日)
　　3.“被xx”
　　在2010年“漢語盤點(diǎn)2009”活動中�！氨弧弊直痪W(wǎng)民票選為“2009年度漢語第一字”。從最開始出現(xiàn)的“被自殺”到現(xiàn)在廣為流傳和使用的“被就業(yè)”、“被中考”、“被失蹤”、“被自愿”、“被小康”、“被捐款”，“被先進(jìn)”……可以說現(xiàn)在隨意翻看哪天的報(bào)紙或網(wǎng)絡(luò)新聞都可以看到“被”的這一語言現(xiàn)象�！氨弧爆F(xiàn)象是指在一些公共信息發(fā)布后，信息中的相關(guān)核心詞，被某些公眾加個“被”字而成為“被字句”的語言現(xiàn)象�！氨弧笔加诰W(wǎng)絡(luò)又被網(wǎng)絡(luò)流傳推廣，而網(wǎng)絡(luò)新聞中用“被”作為標(biāo)題的與日俱增，這就加大了這一語言現(xiàn)象的流行程度和使用范圍。我們在百度新聞標(biāo)題中搜索，僅2010年6月23日當(dāng)天網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中含有“被××”的就達(dá)20余條。
　　(11)河北石家莊一患者民辦醫(yī)院看病遭遇“被骨折”(?燕趙都市網(wǎng)2010年6月23日)
　　(12)養(yǎng)老金虧空老人被“推遲退休”(環(huán)球網(wǎng)2010年6月23日)
　　(13)佩雷拉執(zhí)教獲得“首勝”難阻“被下課”命運(yùn)(新民網(wǎng)2010年6月23日)
　　(14)“未交即退”貸款記錄難消購房客無奈“被二套房”(?搜房網(wǎng)2010年6月23日)
　　由此我們可以看出，在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)詞語，使句子更加詼諧、幽默，增強(qiáng)讀者心理上的好奇心，非常符合大眾在心理上的新奇感和視覺上的注意力。很多新詞語都是靠網(wǎng)絡(luò)新聞引起受眾關(guān)注，但其得到廣泛流傳卻與在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中使用這些新詞語有極為密切的關(guān)系，正所謂“流行促成更流行”�！熬W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言運(yùn)用上應(yīng)該獨(dú)具一格，不僅要勾起讀者的閱讀欲望，而且還要便于二次傳播�！�
　　
　　三、語法異化
　　
　　在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中我們可以發(fā)現(xiàn)一些有趣的語言異化現(xiàn)象，這在規(guī)范的現(xiàn)代漢語普通話里是不容許出現(xiàn)的，但在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中為了表達(dá)的需要，這種突破常規(guī)的句法結(jié)構(gòu)卻起到了意想不到的效果，不但不會被人認(rèn)為是語法錯誤，反而帶給讀者新鮮的感受，讓讀者更樂于接受。
　　1.詞類活用
　　所謂“詞類活用”是語法中的甲類詞在特定條件下故意臨時(shí)用作乙類詞。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中有不少詞類活用的現(xiàn)象。
　　(15)網(wǎng)友微博熱議朝鮮隊(duì)完敗朝鮮杯具了(騰訊體育2010年6月22日)
　　“杯具”一詞作為網(wǎng)絡(luò)流行語，其含義等同于“悲劇”。但其句法功能卻超越了“悲劇”的名詞功能。這里很明顯將名詞活用作動詞。將朝鮮隊(duì)失敗的結(jié)局概括得形象生動。給受眾以深刻的印象。
　　(16)[Blog]WE俱樂部FIFA選手CoOkiE：我被ESWC中國區(qū)組委會和諧了(太平洋游戲網(wǎng)2010年6月23日)
　　“和諧”是現(xiàn)代漢語里一個標(biāo)準(zhǔn)的形容詞，可以作定語(和諧社會)，可以作謂語(社會和諧)，可以被程度副詞修飾(很和諧)等。而例句中的“和諧”很明顯被用做動詞。是形容詞的活用。這樣的表述幽默詼諧，生動自然。
　　2.語素功能異化
　　“語素按其功能分，可分為成詞語素和不成詞語素。成詞語素可以單說單用，功能上相當(dāng)于單個的詞。如人、走、好。而不成詞，語素不能像詞那樣單獨(dú)使用充當(dāng)句法成分�！钡俏覀儼l(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中，很多不成詞語素往往被當(dāng)成獨(dú)立的詞自由使用。
　　(17)托雷斯被諷是塑料玩具槍主帥：還未到最佳狀態(tài)(搜狐2010年6月23日)
　　“諷”是一個典型的不成詞語素，在現(xiàn)代漢語中一般只能和別的語素一起構(gòu)成一個詞才可以單獨(dú)使用，如“諷刺”、“嘲諷”、“譏諷”等。而這里卻只使用了一個單音節(jié)語素“諷”，在表述上雖不合語法規(guī)范，但對表意卻無傷大雅，在音節(jié)韻律上也比較和諧。
　　(18)南法戰(zhàn)詭異現(xiàn)象揭國際足聯(lián)用心南非出局實(shí)乃幸事?(體壇網(wǎng)2010年6月23日)
　　(19)網(wǎng)絡(luò)游戲玩家擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)實(shí)名信息被泄?(華商網(wǎng)2010年6月23日)
　　“揭”也是一個不成詞語素，多用于雙音節(jié)詞當(dāng)中，如“揭發(fā)”、“揭示”、“揭露”等，但這個例句很明顯只取一個語素“揭”。“泄”也是如此，一般用于雙音節(jié)詞，如“泄露”、“泄密”、“發(fā)泄”等。這里只取一個語素“泄”。作為在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題上出現(xiàn)這樣的異化現(xiàn)象，我們大都不會從語法規(guī)范化角度去計(jì)較它。而更多的是從標(biāo)題本身的特點(diǎn)及其對受眾產(chǎn)生的心理作用角度考慮。“從語義上看，雖然不像復(fù)合詞那樣清晰和單純。但是無損其在語義上的明確性，同時(shí)還能起到言簡意賅的效果�！�
　　
　　四、借用專用詞語
　　
　　在一些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題中，我們會發(fā)現(xiàn)這樣一種有趣的現(xiàn)象。一些我們耳熟能詳?shù)膶Ｓ迷~語，如電影的名字、小說的名字，人名等，也被用在標(biāo)題中，而且不是他們的本義，而是一種巧妙的借用，起到了非常好的表達(dá)效果。
　　(20)國足“小鬼當(dāng)家”1：0勝法國(華媒網(wǎng)2010年6月6日)
　　《小鬼當(dāng)家》是一部經(jīng)典的美國喜劇電影，這里比喻如今的國足戰(zhàn)斗力強(qiáng)，正是這一批小將讓國足展現(xiàn)出了令人振奮的新貌。
　　(21)重慶希爾頓是否開啟腦時(shí)代的“人間喜劇”(鳳凰網(wǎng)論壇2010年6月22日)
　　重慶希爾頓酒店股東涉黑事件引起了人們的廣泛關(guān)注，作者在這里運(yùn)用巴爾扎克筆下那部被世界人民公認(rèn)的經(jīng)典之作《人間喜劇》，那個被稱之為“上流社會”的地方上就演了一幕幕真實(shí)的“人間喜劇”，把“人”與“金錢”的故事演繹得淋漓盡致。作者意在影射希爾頓酒店如同小說里描寫的“上流社會”。
　　“對于新聞檢索而言。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題是‘重要結(jié)論’、‘重要關(guān)鍵詞’出現(xiàn)頻率最高的地方。閱讀者即使不看新聞?wù)�，只看�?biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容。從這個意義上說，網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題本身就是新聞�！本W(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題以其獨(dú)特的地位呈現(xiàn)出獨(dú)特的語言特點(diǎn)。這些特點(diǎn)并不是靜態(tài)的、平面的，而是動態(tài)的、立體的。會隨著社會的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的革新、受眾心理的變化等諸多因素而呈現(xiàn)出更多的特色。

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