摘要：本文以全球化、數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的新語(yǔ)境分析我國(guó)廣播業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)：加強(qiáng)各地廣播電臺(tái)間的合作與聯(lián)盟，加強(qiáng)廣播與電視、報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的合作，加強(qiáng)傳媒業(yè)與其他行業(yè)的合作發(fā)展及廣播載體的多樣化發(fā)展。
　　關(guān)鍵詞：全球化廣播發(fā)展趨勢(shì)
　　中圖分類(lèi)號(hào)：G220
　　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
　　
　　目前，全球化、數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化成為各種大眾傳播媒介發(fā)展的整體方向。在這樣的新語(yǔ)境下，我國(guó)廣播業(yè)應(yīng)該趁著崛起的勢(shì)頭，積極探索長(zhǎng)久穩(wěn)定發(fā)展的戰(zhàn)略。讓人欣喜的是，我國(guó)廣播業(yè)在一定層面上已經(jīng)顯現(xiàn)積極的發(fā)展趨勢(shì)。
　　
　　一、各地廣播電臺(tái)之間加強(qiáng)合作與聯(lián)盟
　　
　　面對(duì)國(guó)內(nèi)日趨加劇的媒體競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于相對(duì)弱勢(shì)的廣播來(lái)說(shuō)，必須通過(guò)各電臺(tái)之間的合作優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)做強(qiáng)做大。這也符合世界廣播媒體的發(fā)展潮流。
　　天津區(qū)縣聯(lián)盟廣播是天津市廣播電臺(tái)與該市11個(gè)區(qū)縣以聯(lián)盟方式創(chuàng)辦的一套對(duì)農(nóng)廣播，2006年12月30日正式開(kāi)播，它的建立和聯(lián)盟式的運(yùn)作方式在全國(guó)是一個(gè)首創(chuàng)。節(jié)目由天津電臺(tái)通過(guò)衛(wèi)星發(fā)射，各區(qū)縣電臺(tái)接收后同步播出。2007年7月，全球華文廣播娛樂(lè)聯(lián)盟在深圳成立，是深圳廣電集團(tuán)攜手內(nèi)地、臺(tái)港澳地區(qū)及海外百家華文廣播電臺(tái)搭建的全球華文廣播音樂(lè)娛樂(lè)資源交流合作平臺(tái)。
　　除了這種廣播聯(lián)盟的方式，電臺(tái)之間更多的合作是體現(xiàn)在共同舉辦重大活動(dòng)或節(jié)目直播方面。而像中央人民廣播電臺(tái)這樣的國(guó)家級(jí)電臺(tái)也越來(lái)越注重與地方電臺(tái)的合作。為了慶祝香港回歸祖國(guó)10周年，中央人民廣播電臺(tái)、上海電臺(tái)、深圳電臺(tái)三家廣播媒體聯(lián)合，在2007年7月1日推出《潮涌香江――香港回歸10周年12小時(shí)直播》的活動(dòng)。同年10月27日，中央人民廣播電臺(tái)的中國(guó)之聲、都市之聲聯(lián)合中國(guó)廣播城市聯(lián)盟50家電臺(tái)推出了紀(jì)念井岡山革命根據(jù)地創(chuàng)建80周年特別直播節(jié)目《井崗精神中國(guó)之路》，這是中央人民廣播電臺(tái)自主直播參與電臺(tái)數(shù)量最多的一次，各地方臺(tái)紛紛表示，希望在這次直播的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作。
　　各地方廣播電臺(tái)之間的合作就更為常見(jiàn)。比如，蘭州廣播電臺(tái)新聞綜合廣播與連云港、徐州、西安、敦煌、烏魯木齊等21家沿橋城市電臺(tái)合作，同步直播了在蘭州舉辦的新亞歐大陸橋區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作國(guó)際研討會(huì)開(kāi)幕式。新疆人民廣播電臺(tái)聯(lián)合重慶、甘肅、西藏、陜西、內(nèi)蒙古、廣西等6家西部省級(jí)電臺(tái)在直播了十七大開(kāi)幕盛況后，共同推出了大型現(xiàn)場(chǎng)直播《歡騰大西部》。節(jié)目播出后，受到廣大聽(tīng)眾的好評(píng)。
　　
　　二、廣播加強(qiáng)與其他媒體的合作發(fā)展
　　
　　廣播首先開(kāi)始了與電視的合作。從2007年1月8日開(kāi)始，廣東珠江頻道的新聞節(jié)目《今日關(guān)注》在珠江經(jīng)濟(jì)廣播同步播出，聽(tīng)眾還可通過(guò)珠江經(jīng)濟(jì)廣播的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與節(jié)目的實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種“三媒合播”的傳播模式，使這個(gè)欄目產(chǎn)生了新的延伸和發(fā)展�！秺蕵�(lè)雙響炮》是一檔在全國(guó)多家電臺(tái)熱播的娛樂(lè)節(jié)目，7月也登陸了山東電視臺(tái)影視頻道�！�2007快樂(lè)中國(guó)快樂(lè)男聲”的比賽增加了通過(guò)lO大廣播電臺(tái)聯(lián)盟進(jìn)行聲音報(bào)名和初選的方式。另外，湖南廣播電臺(tái)文藝頻道聯(lián)合全國(guó)眾多廣播電臺(tái)共同推出了熱門(mén)電視劇《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》的廣播版。廣播電臺(tái)與電視之間的這種合作發(fā)展，讓許多人意識(shí)到合理利用電視臺(tái)、廣播電臺(tái)兩種平臺(tái)資源的重要性，資源共享使兩者都贏得了新的受眾群。
　　另外，廣播與報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)也展開(kāi)了合作。天津交通廣播與天津《每日新報(bào)》合作，在《每日新報(bào)》上推出《交通臺(tái)在線》和《路況信息》兩個(gè)欄目，將交通廣播的聲訊報(bào)道轉(zhuǎn)化成文字，呈現(xiàn)給受眾。中央人民廣播電臺(tái)《經(jīng)濟(jì)之聲》欄目與南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下的21世紀(jì)報(bào)系在北京簽署了合作協(xié)議，宣布雙方將在新聞資源共享、市場(chǎng)活動(dòng)開(kāi)發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面展開(kāi)深度合作。全國(guó)30多家廣播電臺(tái)正式加入搜狐奧運(yùn)報(bào)道媒體聯(lián)盟，由搜狐體育獨(dú)家打造的奧運(yùn)品牌欄目《天下體育》將在各大聯(lián)盟電臺(tái)全面播出，這是互聯(lián)網(wǎng)制作的原創(chuàng)音頻節(jié)目首次登錄電臺(tái)，由此開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)與廣播電臺(tái)合作的新模式。
　　
　　三、加強(qiáng)跨行業(yè)合作
　　
　　跨行業(yè)合作是目前大眾傳播媒體的發(fā)展趨勢(shì)，廣播要壯大發(fā)展，就應(yīng)該利用自身優(yōu)勢(shì)與其它行業(yè)合作，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)共贏。另外，廣播業(yè)盡管以廣告經(jīng)營(yíng)作為主要受益來(lái)源，但是廣告是有限度的，單純依靠廣告收入來(lái)維持生存必然存在風(fēng)險(xiǎn)，必須依靠多種產(chǎn)業(yè)和多種經(jīng)營(yíng)方式來(lái)運(yùn)作，走可持續(xù)發(fā)展道路。近幾年，廣播跨行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)明顯增強(qiáng)。
　　從2003年以來(lái)，廣州市廣播電臺(tái)各頻道每年都會(huì)與與其他行業(yè)合作，舉辦廣場(chǎng)活動(dòng)、劇院文藝演出、大眾論壇、商務(wù)策劃等活動(dòng)。
　　浙江省廣播電臺(tái)交通之聲、旅游之聲與旅游行業(yè)相關(guān)單位合作，利用省內(nèi)豐富的旅游資源以及自身?yè)碛新糜晤l率這一得天獨(dú)厚的傳播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用以義塢為中心的小商品特色優(yōu)勢(shì)，進(jìn)軍旅游產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)外資開(kāi)發(fā)“購(gòu)物旅游團(tuán)”，以帶領(lǐng)外國(guó)游客來(lái)中國(guó)購(gòu)物為主要特色。
　　
　　四、廣播載體的多樣化
　　
　　現(xiàn)在收聽(tīng)廣播越來(lái)越方便，隨時(shí)隨地都可以聽(tīng)到廣播，手機(jī)上、MP3上、汽車(chē)上、網(wǎng)絡(luò)上等都能輕松的收聽(tīng)，這無(wú)疑為廣播的發(fā)展提供了許多潛在的出路和機(jī)會(huì)，如何抓住這些現(xiàn)有的資源，就看廣播怎么與他們“相處”。
　　
　　1.手機(jī)。移動(dòng)通信是移動(dòng)體之間或移動(dòng)體與固定體之聞的通信。一只手機(jī)就是一個(gè)“移動(dòng)的媒體”，可以隨時(shí)隨地發(fā)布個(gè)人的信息，傳播個(gè)人的觀點(diǎn)，更直接、廣泛、便捷地進(jìn)行相互溝通和交流。在我國(guó)，手機(jī)不但已經(jīng)成為百姓最常用的一種重要的溝通工具，而且手機(jī)不再是局限于語(yǔ)音通話(huà)的一個(gè)單純的信息交流工具，它逐漸變成了一個(gè)有多項(xiàng)實(shí)用功能的個(gè)人事務(wù)助理。與這個(gè)現(xiàn)代電子新媒體一樣，廣播的一個(gè)顯著特點(diǎn)就是“互動(dòng)性”。廣播完全可以“移花接木”，借用這個(gè)“移動(dòng)媒體”的特點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揮自己的功能�？梢园延墒謾C(jī)表達(dá)的各種個(gè)人信息、想法、觀點(diǎn)等通過(guò)廣播短信平臺(tái)拓展給更多的公眾，把個(gè)人的愿望或想法變?yōu)楣�眾的感受或享受，把個(gè)人之間的溝通變?yōu)楣�眾之間的交流，由手機(jī)平臺(tái)與廣播平臺(tái)互動(dòng)帶動(dòng)廣播節(jié)目主持人與聽(tīng)眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)廣播與社會(huì)互動(dòng)。
　　現(xiàn)代電子新媒體是“自媒體”，大多以“私密性”的方式出現(xiàn)。廣播與手機(jī)交融，各自都發(fā)揮了優(yōu)勢(shì)，各自都拓寬了空間，手機(jī)將不再成為僅在個(gè)體之間發(fā)布信息的一種工具，“自媒體”將變成“公眾體”�！八饺诵浴睂⒆兂伞肮�共性”，廣播的“被動(dòng)性?將變成“主動(dòng)性”。電視具有直觀、形象和可視的特點(diǎn)，廣播與手機(jī)交融而形成即時(shí)的、便捷的、快速的“互動(dòng)性”效果卻是電視望塵莫及的�？梢�(jiàn)運(yùn)用手機(jī)短信互動(dòng)，將成為廣播節(jié)目的一種新的運(yùn)作模式，將成為廣播發(fā)展的一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)和文化支柱，也將由此增強(qiáng)廣播的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
　　2.汽車(chē)。汽車(chē)作為一個(gè)“移動(dòng)體”，既是一種交通工具。也是城市白領(lǐng)生活中的一種重要消費(fèi)品。由于汽車(chē)自身結(jié)構(gòu)等因素的制約以及交通等各方面信息又是駕駛者的迫切需求，電視不可能在這個(gè)“移動(dòng)體”里有充分的用武之地，這就使廣播與汽車(chē)有了相互交融的拓展空間，城市“交通臺(tái)”的應(yīng)運(yùn)而生就是最好的例證。
　　如浙江省舟山廣電總臺(tái)的舟山交通經(jīng)濟(jì)頻率與舟山市交瞀支隊(duì)聯(lián)辦舟山交通經(jīng)濟(jì)廣播，開(kāi)設(shè)了“汽車(chē)假日”、“音樂(lè)愛(ài)上車(chē)”、“汽車(chē)天天匯”、“空中律師”、“生活在城市零距離”等與交通、經(jīng)濟(jì)、生活緊密相關(guān)的喜聞樂(lè)聽(tīng)的欄目，廣播在向駕駛者提供“零距離”服務(wù)的同時(shí)，也向在移動(dòng)中的其他受眾傳輸著各種信息和知識(shí)，并且實(shí)現(xiàn)了與這個(gè)“移動(dòng)的社會(huì)”的“零距離互動(dòng)”。
　　3.互聯(lián)網(wǎng)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是一條“信息高速公路”，也是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，作為現(xiàn)代電子新媒體可以比任何一種傳播方式都更新、更快、更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠和更直觀有效地實(shí)現(xiàn)傳播、溝通、參與和交流�；ヂ�(lián)網(wǎng)通過(guò)電腦連接千家萬(wàn)戶(hù)，已經(jīng)成為人們生活和工作中的一種必需品。廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)姻也應(yīng)當(dāng)是一種最佳的選擇，二者優(yōu)勢(shì)相加，將使廣播再增加一個(gè)新的拓展空間。
　　廣播同樣可以“移花接木”，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的手段繼續(xù)充分發(fā)揮自己的功能作用�？梢越柚�網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)吸收的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行“翻版”；節(jié)目可以無(wú)限并且重復(fù)地輸入上網(wǎng)，“觀眾”只要打開(kāi)電腦就可以隨時(shí)收聽(tīng)而成為“聽(tīng)眾”，雖然廣播原先的時(shí)空局限被打破了，但由此傳播的渠道拓寬了，競(jìng)爭(zhēng)力提高了，影響力增強(qiáng)了。廣播與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的最優(yōu)化傳播效果將進(jìn)一步縮小廣播與其他現(xiàn)代電子新媒體之間的差距。
　　在新媒體時(shí)期，現(xiàn)代電子新媒體的崛起既是對(duì)廣播的巨大沖擊，同時(shí)也給“逆境”中的廣播提供了復(fù)興和發(fā)展的新可能。廣播相比電視更容易與其他新媒體結(jié)合，這將使廣播的運(yùn)作更具活力，使廣播的優(yōu)勢(shì)更充分的發(fā)揮，從而贏得新的更多的聽(tīng)眾群。

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