摘要　本文以央視《水墨篇》分析對象，對其創(chuàng)意及表現(xiàn)特色進行了分析。 　　關鍵詞　廣告　水墨篇　創(chuàng)意　中國元素　品牌 　　中圖分類號G206 　　文獻標識碼A
　　
　　2008年的北京奧運會在全球范圍內(nèi)掀起了一股“中國熱”，尤其是那場別開生面的極富中國傳統(tǒng)文化韻味的開幕式更是點燃了無數(shù)人的激情，它不僅引發(fā)了外國人對中國傳統(tǒng)文化的好奇，更激發(fā)了國人對傳統(tǒng)文化的集體回歸和再思考再審視。因而深諳受眾心理的品牌無不追隨著這股熱度持續(xù)不退的浪潮在“中國元素”上狠下功夫，像“可口可樂紅遍中國篇”、像由王力宏代言的“中國本色，精彩由我”的方正筆記本電腦……一時間滿城盡是“中國紅”。

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