摘要　本文以汶川地震災區(qū)部分基層媒體為例，對媒體的責任與自身建設進行了探討。 　　關鍵詞　地震　媒體　責任　自身建設 　　中圖分類號　G210 文獻標識碼　A
　　
　　“汶川特大地震”作為一場特大的突發(fā)性自然災害事件。媒體在對中華民族這場大災難的新聞報道中，充分體現(xiàn)了自己的社會責任，“中國媒體表現(xiàn)出的職業(yè)道德和新聞記者的敬業(yè)精神讓中國感動，讓世界感動�！�。
　　人們不會忘記，5月12日，當四川汶川大地震的“警報拉響的時候，所有人都在往外跑，但有兩種人往里走，一是軍人。一是記者。短短幾個小時，全國各大主流媒體紛紛派出有“戰(zhàn)斗力”的記者趕赴災區(qū)第一線，把災情及時地傳向全國，傳給世界。
　　當災害逐漸遠去，我們回過頭來冷靜總結新聞媒體在這場特大地震災害報道中的表現(xiàn)和成績，反思抗震救災報道中的不足和瑕疵，令筆者想到媒體責任背后的自身建設。這雖然是個老話題，但就去年對汶川大地震報道的表現(xiàn)看，特別是災區(qū)的一些基層媒體，如何加強自身建設，還需再認識。
　　
　　一、媒體責任背后的自身建設解讀
　　
　　在這場災難中，媒體的表現(xiàn)能得到了黨和人民的高度贊譽。得到了國際社會的普遍好評，除了行業(yè)責任的體現(xiàn)以外，還有媒體自身建設的支撐。
　　目前，災區(qū)重建剛起步不久，要建成美好的家園，還任重道遠。新聞媒體要行使好自身的責任，要報道災區(qū)的全面建設，推動社會的和諧發(fā)展，除了總結成績、反思問題，還需要發(fā)展，因此必須進一步做好自身的建設，其理如下：
　　1　媒體要當好黨和人民的“喉舌”必須加強自身建設
　　新聞工作是政治性、社會性、責任性極強的事業(yè)，有很強的意識形態(tài)屬性和社會導向性，在新聞實踐中，導向正確，會促進國家和社會各項事業(yè)的發(fā)展，導向失衡，就會引發(fā)不同程度的問題。因此，新聞媒體必須加強自身建設，強化政治意識，加強思想道德修養(yǎng)，這不僅是我國新聞事業(yè)的性質所決定，也是社會持續(xù)健康發(fā)展對新聞媒體的必然要求。
　　媒體必須努力維護黨和國家、人民的利益，全面準確地宣傳報道黨的基本理論、基本路線和基本方針、各項政策和決策，反映人民群眾在“三個文明”建設中的精神風貌，社會建設中的創(chuàng)造、成績與貢獻，在新聞實踐中堅持正確的輿論導向，當好當好黨和人民“喉舌”。
　　我國的新聞事業(yè)要達到這樣的基本要求，媒體如果不注重自身建設，不加強編輯、記者的思想道德修養(yǎng)，從業(yè)者如果沒有良好的政治思想基礎，沒有良好的新聞職業(yè)素養(yǎng)，那就很難做好新聞工作。
　　“5?12”特大地震的災后重建的工作還相當艱巨，新聞媒體要自始至終地體現(xiàn)責任，就要不斷地加強新聞媒體的自身建設，以正確的輿論引導災區(qū)早日建成美好的家園。
　　2　媒體要實現(xiàn)自己的功能必須加強自身建設
　　媒體所開展的新聞活動有著多種多樣的社會功能，具體表現(xiàn)為：第一，報道新聞，傳播信息，溝通情況；第二，反映輿情，行使監(jiān)督，引導輿論；第三，倡導科學，傳播知識，推進文明；第四，提供服務，開展娛樂，豐富生活等。
　　從實現(xiàn)新聞功能的角度分析，新聞媒體要在災后重建中更好地體現(xiàn)自己的責任，也需要加強自身建設。
　　3　新興媒體的挑戰(zhàn)更需要加強自身建設
　　以網(wǎng)絡媒體為代表的新媒體，在其傳播活動中，由于輿論主體大多數(shù)是普通網(wǎng)民，他們可以較自由地在網(wǎng)上“發(fā)帖或跟帖表明自己的立場觀點、交流思想�！倍@種交流具有“開放性、及時性以及有更強的針對性等”。而且“每個人都可以成為輿論的主體，可以自由討論、交流意見。參與輿論的形成”。網(wǎng)絡媒體的這一特性決定了它與傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督相比，有其特殊的優(yōu)勢。而正是這種特性，也使它在新聞傳播中增加了輿論監(jiān)督的準確性和事實真實性等的管理難度，并給傳統(tǒng)的主流媒體帶了極大的挑戰(zhàn)。
　　面對新媒體的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體必須加強自身建設，營造良好的學習氛圍，鼓勵編輯記者主動吸收新知識、學習運用新技術，加快新聞傳播的速度和質量，使輿論導向的主動權牢牢掌握在主流媒體手中。在“5?12”特大地震的信息傳播中，網(wǎng)絡媒體，尤其是一些社會化網(wǎng)絡媒體在某些方面造成的混亂，人們應該是記憶猶新的。
　　
　　二、新聞報道的缺失
　　
　　在汶川大地震中，媒體的優(yōu)秀表現(xiàn)其社會形象和美譽度大大提升。但并非十全十美，一些不盡如人意問題有待今后的新聞實踐克服和反思。
　　1　眾多有關反思文章的解析
　　由于新聞媒體在抗震救災中的突出作用，因此，一些媒體也把視角對準了報道者自己。對此，人民日報、中央電視臺等都有一些重頭報道。一些學術雜志結合熱點，先后刊發(fā)了對汶川大地震報道的反思性論文。
　　在眾多的反思中，人們從“新聞娛樂化陰影猶存”、“議程設置VS殘酷的真實”、“媒體人文關懷有待進一步提升”等諸多方面作了深入剖析，并通過大量的事實，歸納和分析了我國媒體對地震報道的某些缺失。如爆炒教師“范跑跑”。炒作“活了36天的豬堅強”，記者在報道中不顧受傷者的傷痛、死難者親人的悲傷，強行采訪，給一些傷病員或親屬造成了“二次災害”；有的利用媒體的影響力“逼捐”，指責一些人捐資吝嗇等。
　　這些現(xiàn)象，表面看是記者搶新聞、媒體制造看點，吸引受眾，提高影響力，而深入分析，還是媒體自身建設中出現(xiàn)的某些疏漏�？偟膩砜矗蟮狞h報黨臺出現(xiàn)這樣的問題較少，而人們反思到的弊病大都是市場化媒體所為。
　　2　虛假信息擾亂視聽
　　新闖報道的虛假是新聞事業(yè)的一個毒瘤，久治不愈，影響極壞，特別在重大突發(fā)事件中，一個虛假信息發(fā)出，小則引起謠言，混淆視聽，大則引起混亂。
　　對地震情況的不實報道，我們以5月21日各大媒體對一位存活196小時老人被救出的新聞報道為例。較早發(fā)布此信息的中新網(wǎng)對新聞是這樣描述的：“20日18時45分，成都空軍某訓練團在四川彭州市龍門山九峰村營廠溝成功解救出被困196個小時的王有群……地震發(fā)生時，王有群被房梁砸傷頭部，艱難爬了800多米后，已渾身無力，被困山上�！倍冻啥纪韴蟆肥沁@樣報道的：60歲的新都太婆王友瓊在銀廠溝被埋了196小時后奇跡生還……
　　對比兩則報道，不難發(fā)現(xiàn)其中人物名字和地理名稱都有出入，并且與基本的事實也不相符合。中新網(wǎng)中主角叫王有群，地點為營廠溝，《成都晚報》中是王友瓊、銀廠溝。如果說這種人名地名搞錯是特殊時期由于信息發(fā)布迅速或采訪困難等不可抗拒因素造成，但是，最起碼新聞基本要素是不應該弄錯的。中新網(wǎng)的報道是王被房梁砸傷頭部，先是艱難爬了800米后被困山上，而《成都晚報》中的報道是其在銀廠溝被埋了196小時后奇跡生還。被困和被埋的所屬范圍是不同的，這樣，同一則新聞的不同描述給人不同的信息。細看各媒體對這一事件報道的內容，還有不少出入。
　　與災難的本身相比，也許這個報道中的錯誤不會引起人們更多的注意，但這背后，卻隱藏一件作為新聞媒體不可 回避的事實，就是有些媒體及新聞記者為了讓本媒體更受關注，而扭曲基本事實，有的甚至為了制造“猛料”，不惜去炒作一些無中生有的信息。
　　在這次大地震中，最具殺傷力的就是謠言和錯誤信息的泛濫。尤其互聯(lián)網(wǎng)，因它的匿名性和及時互動性，很多未經(jīng)證實的消息、言論隨著網(wǎng)絡的爆炸式傳播便產(chǎn)生惡劣的社會影響。
　　比如一則關于5月20日晚有人在四川綿陽五一廣場搭建救災專用帳篷并惡意傷人的網(wǎng)絡傳言，竟莫名其妙把綿竹團市委書記范曉華給卷了進去�！�5?12”當日起，她就一直奮戰(zhàn)在抗震救災最前線，但強大的網(wǎng)絡輿論卻給這位共青團女干部帶來了莫名其妙的煩惱和心靈傷痛，并對奮戰(zhàn)在抗震救災第一線的這位基層共青團干部形象產(chǎn)生了極壞的影響。不得已，德陽團市委只得向公安機關報案，請求司法介入調查。共青團四川省委也迅速將此事上報四川省委宣傳部，請求有關部門協(xié)助澄清謠言。
　　在巨大的災難中，作為黨和人民“喉舌”的新聞媒體理應擔負起傳播準確權威信息、安定民心的責任，然而虛假信息卻給災區(qū)“雪上加霜”。虛假新聞信息的出籠，實際也是媒體自身建設的某些缺失所致。
　　3　媒體從業(yè)者需要加強個人業(yè)務素質修養(yǎng)
　　在新聞報道中，新聞價值要素的體現(xiàn)，信息傳播的質量，媒體的競爭力等，都是通過新聞工作者來實現(xiàn)的，因此，媒體單位加強自身建設，提升新聞從業(yè)者的業(yè)務素質，是媒體完成自己社會責任的重要條件。
　　在地震中，一些記者在采訪現(xiàn)場對被訪者缺乏人文關懷，這實際也是記者個人素質的表現(xiàn)。另外，在報道地震情況的關鍵時期，有的媒體記者表現(xiàn)出專業(yè)能力的嚴重缺失。有這樣一件讓人遺憾的事：5月13日晚，中央電視臺的新聞聯(lián)播與地方電視臺記者連線，插播災區(qū)現(xiàn)場的情況，地震發(fā)生已近30小時了，但某市地方臺連線的記者面對全世界的電視觀眾，卻對災情說得吞吞吐吐，含糊不清。
　　此事反映一個問題，無論媒體單位，還是當事記者個人，對重大突發(fā)事件的應對能力還有待提高，媒體單位還有待加強自身的人才隊伍建設。
　　4　部分地市級媒體缺乏新媒體的配合
　　互聯(lián)網(wǎng)絡為代表的新媒體，以其傳播速度快捷，容量大的特點，在這次大地震的信息傳播中發(fā)揮了極大的優(yōu)勢，地震發(fā)生的地點、時間等方面的消息，中新網(wǎng)、新華網(wǎng)在震后10分鐘左右先后發(fā)出，搶在了各傳統(tǒng)媒體的前面。
　　但了解一下各市州媒體情況，有的現(xiàn)在只有傳統(tǒng)媒體，尤其是報紙，每天只出一次，時效性極差，即使做特刊或號外，與新媒體的速度相比也是望塵莫及的。報紙沒有新舊媒體的結合，大量的傳播空間沒法占領，在現(xiàn)代傳播環(huán)境中，作為主流媒體的黨報、黨臺，報道時效性的滯后，其輿論引導的主動權在一定程度上被削弱，不可否認或多或少地會影響“5?12”地震的新聞信息傳播質量。
　　
　　三、加強新聞媒體自身建設的思考
　　
　　新聞媒體的自身建設涉及到的問題很多，這里筆者只就災區(qū)媒體在災后重建中的自身建設略談淺見。
　　1　傳統(tǒng)媒體須加快與新媒體結合
　　分析這次地震報道的全過程，傳統(tǒng)媒體在正面報道方面顯示出了強大的力量，但在快捷和信息量，以及輿論監(jiān)督方面網(wǎng)絡媒體卻大出風頭。
　　從宣傳和新聞出版、廣電等部門的大量信息獲知，災區(qū)各市州的報社、廣播電視都受到不同程度的損毀�！�5，12"期間，成、德、綿、廣四市和阿壩、甘孜兩州的新聞出版事業(yè)皆受到不同程度的破壞。從四川省新聞出版局的《災后恢復重建規(guī)劃》看，這些市州的報社多數(shù)有災后重建規(guī)劃。
　　5月27日，中國廣播電視協(xié)會公布的《四川省廣播電視行業(yè)受災情況》顯示，阿壩、綿陽、德陽、成都、雅安、甘孜等17個市(州)127個縣、市(區(qū))254個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、“西新工程”5個發(fā)射臺(站)、“無線覆蓋工程”13個轉播臺以及四川廣電集團25個臺(站)的廣播電視傳輸網(wǎng)絡和設備受到嚴重損毀。
　　筆者認為，無論是報社，還是廣電部門，在自身的災后重建中，不應是簡單地花錢恢復，而應該上水平、上臺階。一些暫時還沒有網(wǎng)站、手機報、數(shù)字移動電視的市州媒體，應向大報大臺學習，抓住災后重建的機遇，利用對舊媒體的恢復投入，加快新媒體建設，完善現(xiàn)代傳播事業(yè)的立體網(wǎng)絡，使其在未來的新聞事業(yè)中，構筑起堅實的輿論主陣地。
　　2　加快廣播電視“村村通”建設
　　這次大地震，廣電的損失程度和受災面遠遠大于其他新聞媒體。筆者認為，在廣電事業(yè)的重建中，“村村通”滯后的縣、市(區(qū))須抒破利益壁壘，按照中央和省的有關要求，加快“村村通”建設步伐，提高基層廣電的傳播能力和傳播質量，使國家這項惠民工程真正惠及廣大人民。
　　3　更好地體現(xiàn)新聞事業(yè)的三重屬性
　　一般說來，新聞媒體都體現(xiàn)出三重屬性。一是信息屬性，二是經(jīng)濟屬性，三是政治屬性。
　　災區(qū)涉及到的問題比平常和非災區(qū)復雜得多，新聞報道既要加強，又要做好，這就需要新聞工作者對媒體的屬性有清醒認識，在自身建設中，全面提高新聞從業(yè)者的理論素養(yǎng)，用科學的理論指導媒體在災后重建中的新聞報道。
　　4　繼續(xù)強化媒體的馬克思主義新聞觀
　　新聞媒體在汶川大地震報道中的表現(xiàn)，盡管有人給予了“馬克思主義新聞觀的生動實踐”的贊譽，但從媒體在報道中的某些缺失來看，今后，強化馬克思主義新聞觀還需隨時“下點毛毛雨”。我國現(xiàn)在的新聞事業(yè)，堅持馬克思主義新聞觀，其核心就是“導向論”，就是以“正確的輿論引導人”。
　　媒體在新聞實踐中，“輿論導向”不是簡單的說教，而是需要通過具體的傳播行為和傳播內容，以及傳播信息的反饋等諸多方面的因素來體現(xiàn)，這些方面稍有閃失，不但不能形成正確的輿論導向，而且還可能出現(xiàn)負面導向。
　　災后重建，人們面對的困難和矛盾非常之多，只有堅持正確的輿論導向，才能促進災區(qū)做好災后重建工作。因此，這就需要媒體加強自身建設，構筑起堅實可靠的輿論陣地。自身建設是一個老話題，在災后重建中，再談這個話題，筆者認為這既有助于推動災區(qū)的災后重建，也有助于新聞單位自身的發(fā)展，尤其有助于災區(qū)媒體自身的重構和工作質量的提升，從而更好地體現(xiàn)自身的社會責任。

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